Диссертация (1105787), страница 20

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 20)

€2745 в год; триатлеты характеризуются "транжирами" (big spenders). Данные были

собраны методом веб-опроса (n=786, средний возраст 36.7 лет, доля женщин 22%). В исследовании британской Ассоциации индустрии триатлона (Triathlon Industry Association, сокр. TIA 2013)¹⁵⁵ массив собранных данных был заметно больше (n=3800, средний возраст 40 лет). 61% опрошенных утверждали, что потратили на тренировки от 5 до 10 час./нед. в ходе зимнего периода. При величине доходов

£45000 в год на домохозяйство из 2,6 человек английских триатлетов характеризуют

"представителями стремительно съеживающейся части среднего класса" (squeezed

1. Sleamaker R. & Browning R. Serious Training for Endurance Athletes, 2nd ed. Human Kinetics, 1996. p.68

2. Finegold J. Triathlon Training: Where am I in the pack? // OnTri.com 09.08.2005 URL: http://ontri.com/triathlon_training_stats.html (дата обращения: 23.05.2012)

153 Miller R.K., Washington K. Sports Marketing 2011. 14nd annual ed. R.K. Miller & Associates. 2011, p.303

1. Wicker P., Hallmann K., Prinz J., Weimar D. Consumer Profiles of Participants at Triathlon Events // North American Society for Sport Management Conference 2012 p.251

2. TIA research // Triathlon Industry Association, UK. URL: http://www.triathlonindustryassociation.org/triathlon-research/ (дата обращения: 12.04.2013)

middle, т.е. людьми с невысоким или средним уровнем дохода). Пишут о намерении потратить на следующий велосипед, выросшем с £1500 до £1900; о возможном приобретении 2/3 опрошенных в ближайшие 2-3 года нового гидрокостюма; а также о возможных планах 75% совершить путешествие за границу, при том что осуществили подобный вояж в прошедшем году лишь 1/5. Примечательно, что информация из приведённых выше источников получена в ходе анализа различных массивов данных, не идентичных по объему и по способам формирования выборки. На наш взгляд, в английском исследовании постановка вопросов и, как следствие, оценки трат выглядят более корректными, нежели в немецком. При этом оценки уровня доходов, а также профиль респондентов выглядят схожими. В обеих исследованиях утверждается о высоком уровне образования опрошенной аудитории. Примечательно расхождение между европейскими и американскими данными по уровню дохода. Его можно объяснить целым рядом аспектов: более высокий уровень жизни в США, также различия в моделях спортивной политики; и не в последнюю очередь, смещённая выборка исследования. Ежегодник отсылается к данным WTC, что естественно стремится презентовать свою клиентуру как более высокодоходную.

Стиль жизни современного ординарного спортсмена-любителя по нашим наблюдениям подразумевает вовлечённость в соревновательную активность и тренировочный процесс, осуществляемые с той или иной степенью регулярности. Соревновательная активность для триатлета-любителя подразумевает участие в стартах по широкому спектру циклических видов, причём ключевое отличие этих соревнований — они проводятся в нерабочие дни и подразумевают открытый допуск всех желающих. Это не только триатлон, но в первую очередь дистанционный бег, велоспорт, лыжные гонки, заплывы по открытой воде и т.п. Следует указать на ещё один примечательный факт — далеко не все любители, участвующие в соревнованиях по триатлону считают себя триатлетами. Многие самоопределяют себя просто любителями активного досуга, спортсменами-любителями широкого профиля, или спортсменами в прошлом занимавшимися какими-то другими видами спорта, или конкретно велосипедистами, пловцами, бегунами, лыжниками, кросс- кантрийщиками и т.д. Соревнования обычно играют центральную роль при планировании тренировочного процесса, часто можно услышать «надо заявиться на что-нибудь серьезное [железку, половинку, хотя бы олимпийку], появится смысл готовиться». Обычно выделяют какой-нибудь значимый старт или комбинацию

стартов в сезоне и "готовятся к ним" путём регулярного участия в тренировках и менее значимых стартах. Соревновательно-тренировочный процесс триатлетов- любителей обычно представляет собой комбинацию тренировок и соревнований по отдельным видам, как правило имеющий выраженную сезонность — триатлоны летом, бег и велоспорт с весны по осень, в зимнее время возрастает значимость тренировок в плавании или происходит переключение на лыжи. Рассуждая о времени, затраченном на спорт, сами спортсмены-любители обычно учитывают чистое время, затрачиваемое на тренировки и на участие в соревнованиях. В ряде случаев может вестить спортивный дневник. Косвенные же временные затраты на спорт по нашим наблюдениям не являются предметом систематического учёта на уровне индивидума, тем не менее принимаются в расчёт при принятии решений ("близко", "рядом, глупо не пойти" или "далеко", "накладно", "вылетит весь день").

Наши наблюдения вполне согласуются с уже известными данными. Хорошо

известно о системе регулярных стартов как о центральном месте тренировочного процесса и как об эффективнейшем инструменте вовлечения в здоровый образ жизни. В материалах американской исследовательской компании Tribe Group (2009) продемонстрировано наличие связи между оптимальной массой тела триатлетов- любителей и частотой участия в соревнованиях. Вес в пределах +/- 10 фунтов от идеального был характерен для 79% атлетов, участвовавших в триатлонах более 5ти раз в сезон; в то время как для стартовавших в 3-4 гонках этот показатель равен 74%; для принимавших участие в 1-2 гонках — уже 65%¹⁵⁶. Отечественные авторы В.П. Копаев и Л.П. Матвеев (1984) указывали на тесную связь вовлечённости в соревновательную активность и выполнение "физкультурниками" самостоятельных тренировок. О необходимости регулярного календаря соревнований в тот же период писал известный эксперт и пропагандист здорового образа жизни А.М. Коршунов. Он рекомендовал не менее 24 контрольных соревнований в течение года (т.е. не менее 1 раза в 2 недели), причём именно в циклических видах спорта.

Классифицируя денежные затраты на спорт, во-первых нам следует отметить расходы, связанные с участием в соревнованиях. Дабы принять старт, обычно нужно внести стартовый взнос; также надо располагать своим комплектом экипировки. Во- вторых, следует выделить расходы, вытекающие вследствие вовлечения в спорт. Начав расценивать себя по той или иной причине спортсменом, любитель

1. The Mind of the Triathlete. Market Research Report // Tribe Group LLC, 2009. Tab.25.

вовлекается в перманентное потребление, связанное с избранным спортом. Затраты на экипировку приобретают регулярный характер — по нашим наблюдениям в меньшей степени вследствие естественного износа и в большей вследствие демонстративного потребления. Вовлечённый в спорт также становится постоянным потребителем спортивной инфраструктуры, то есть покупателем услуг доступа к ней. К примеру, в случае плавания становится регулярным посетителем бассейна. Есть прочие спортивные услуги – тренерские, туристские, консалтинговые, медицинские, страховые. Вследствие вовлечённости возникает связанное со избранным спортом медиапотребление. Для нужд дальнейшего изложения мы приводим классификацию товаров и услуг применительно к изучаемой спортивной дисциплине (Таблица №16).

Таблица №16 — Классификация потребляемых триатлетами товаров и услуг

Товары длительного пользования

Товары среднесрочного пользования

Экипировка: велосипед, велоколёса, велошлем, гидрокостюм, оптика, электроника

Экипировка: кроссовки, спортивная одежда, велотуфли

Товары быстро оборачиваемые Питание: спортивные напитки, добавки, фармакология и т.д.

Услуги, регулярно потребляемые

Участие в соревнованиях, членство в клубах, доступ к инфраструктуре.

Услуги дополнительные Услуги туристские, тренерские, консалтинговые, медицинские,

медиапотребление

Источник: составлено автором

В ходе исследования мы столкнулись с неоднозначной картиной касательно денежных расходов на спорт — по нашим наблюдениям, стоимость занятий на индивидуальном уровне весьма различна. Как мы выяснили, пакет потребления зависит от целого ряда факторов: от степени увлеченности спортсмена-любителя, от уровня его доходов и стиля потребления, от местных условий. В одних случаях расходы на товары и услуги так велики, что позволяет говорить о связанном со спортом потреблении как о товаре Веблена — при этом затраты на стартовые взносы выглядят незначительными в общем бюджете атлета. В других случаях выявляется невысокая стоимость экипировки, длительные сроки её использования, приобретение, продажа и передача без оплаты подержанного оборудования, отсутствие платы за доступ к инфраструктуре и каких-либо расходов на прочие услуги — таким образом стартовые взносы составляют наиболее ощутимую статью, критичную с точки зрения обеспечения доступности участия в спорте. В качестве иллюстрации мы приводим данные по стоимости занятий в отношении нескольких любителей, стартовавших в течение сезона на длинные дистанции (Таблица №17).

Таблица №17 — Стоимость занятий триатлоном: индивидуальные данные, $US

Источник: составлено автором по данным 6ти иностранных любителей (2010)

Наблюдаемый разброс параметров, на наш взгляд, демонстрирует хорошо известное явление — за один и тот же продукт разные категории покупателей готовы платить различную цену. Ясное понимание этого феномена потребительского поведения, по нашему мнению, существует столько же, сколько существует обмен в различных его формах. Это же можно утверждать и в отношении изучаемого нами спорта. Посему, продолжая наше изложение, мы должны ответить на ответить на вопрос — одинаков ли тот или иной продукт по своим потребительским свойствам?

То есть — насколько велика зависимость итогового результата атлета в соревнованиях от уровня спортивной экипировки (и как следствие от её цены), в частности от цены велооборудования? Как мы считаем, скорее зависимость невелика

• по нашим наблюдениям юниоры "показывают результат" на оборудовании

начального уровня. И лишь на самой вершине профессионализма, где важны даже доли секунды — действительно, оборудование может сыграть решающую роль. Или можно ответить иначе — зависимость велика, но не в традиционном смысле понимания этого слова применительно к спорту. Именно "демонстрируемый результат" определяет стоимость оборудования! По нашим наблюдениям самая дорогая экипировка у двух типов атлетов — профессионалов, кому она досталась "бесплатно", в рамках спонсорских контрактов. И у тех любителей, чей высокий уровень дохода позволяет им любые формы самовыражения. Часто это люди в возрасте, уровень здоровья которых был подорван стрессопродуцирующей работой

• поэтому в спортивном плане результаты они показывают весьма скромные.

Однако затраты на развлечения доставляют удовольствие. И если поскольку их развлечение составляют занятия спортом — то триатлон предоставляет этим людям самые широкие возможности как покупателям.

Проиллюстрируем слабую зависимость результатов любителя от уровня экипировки на примере. Изучение спортинвентаря как технического объекта позволяет нам утверждать, что применительно к велосипедам одного типа вес изделия может выступить в качестве интегрального показателя потребительских качеств. Вес в свою очередь связан с ценой изделия: пример расчёта в графическом виде приводится ниже. Для описания зависимости этих двух параметров - вес, кг как функция цены, $US - нам хорошо подошла степенная функция с отрицательным показателем: F(х)=31,6779х^-0,176282, R^2=0,89 (Рисунок №10 и Приложение №5). Как можно видеть, для изделий начальных ценовых категорий стоимость избавления от лишних граммов невелика: оптимальное решение находится на уровне 1,0-1,3 тыс. $US. Однако после определенного уровня стоимость снижения веса будет все выше и выше: разница в весе оборудования стоимостью 5,5 и 2,0 тыс. $US примерно соответствует естественным суточным колебаниям массы тела здорового человека.

12

Характеристики

Список файлов диссертации