Дежкина И.П. - Маркетинг - Учебно-методическое пособие по выполнению курсовой работы (1094668)
Текст из файла
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮМОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНДУСТРИАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТМАРКЕТИНГУчебно-методическое пособиепо выполнению курсовой работы (проекта)для студентов специальностей 0611, 0608очной и вечерней формы обученияМосква2006УДК 339.13ББК 65.290–2М 25Рецензент:зам. зав. кафедрой 212 "Экономическая теория"профессор, к.э.н. М.Д. ЗаславскаяМаркетинг: Учебно-методическое пособие / Сост.: И. П. ДежМ 25 кина, И.В. Макарова, А.П. Рубцов, – М.: МГИУ, 2006. – 53с.Учебно-методическое пособие разработано для помощи в выполнении курсовой работы (проекта) по дисциплине «Маркетинг»студентов специальностей «Экономика и управление на предприятии» и «Менеджмент организации».Курсовая работа выполняется в соответствии с учебным планом.
Задача курсовой работы – помочь студентам закрепить полученные знания и научить студентов принимать самостоятельные решения в области определения и формулирования маркетинговыхпроблем при функционировании предприятия, поиска инструментових анализа, принятия мотивированных решений и адекватной их интерпретации.УДК 339.13ББК 65.290–2Редактор: Д.В. МорозоваКомпьютерная верстка Р.Д. РахматуллоеваОформление обложки Д.А. КошелеваПодписано в печать 21.03.06.Формат бум. 60x90/16 Бумага множительная.
Изд.№ 1–84/05Усл. печ. л. 3,5. Уч.-изд. л. 3,75. Тираж 500Заказ № 91.РИЦ МГИУ, 115280, Москва, Автозаводская, 16www.izdat.msiu.ru; E-mail: izdat@msiu.ru; тел. 677-23-15-2-Содержание1. Общая часть .................................................................................... 42.
Методические указания к выполнению базового вариантаработы (проекта)............................................................................ 53. Блоки методической поддержки ................................................... 7Блок 1. Конкурентоспособность и анализ сильных ислабых сторон. ............................................................................... 7Блок 2.
Управление маркетингом. ............................................. 17Блок 3. Основные задачи маркетинговогоисследования рынка .................................................................... 24Блок 4. Сегментация рынка и позиционирования товара ....... 29Блок 5. Проблемы выведения на рынок нового продукта ....... 32Блок 6. Организация рекламной деятельности ......................... 364.
Рекомендуемый перечень тем курсовой работы (проекта) ...... 495. Вопросы для подготовки к защите. ............................................ 516. Литература. ................................................................................... 5331. ОБЩАЯ ЧАСТЬЦели и общие требования к курсовой работеВыполнение курсовой работы (курсового проекта) осуществляется всоответствии с учебным планом по курсу «Основы маркетинга».Целями курсовой работы (проекта) следует считать:− углубление и расширение теоретических знаний;− овладение приемами (навыками) самостоятельной познавательнойдеятельности, выработка умения формировать суждения и выводы, логически последовательно и доказательно их излагать;− выработка умения публичной защиты подготовленного материала(делать доклад, отвечать на вопросы, отстаивать свое мнение ит.д.).Ведущее требование к содержанию курсовой работы (проекта) – этоее (его) достаточно высокий теоретический уровень, т.
е. хотя она (он) носит учебно-исследовательский характер, но должна (должен) опираться нановейшие достижения науки в своей сфере.Курсовая работа (проект) выполняется на основе достаточного фактического материала. Теоретические положения подкрепляются анализомконкретного материала. Факты дают возможность в результате их изучения и сравнения сформулировать ту или иную идею, вывод.По содержанию курсовая работа (проект) носит учебноисследовательский характер. Она (он) должна (должен) отразить знакомство студента с новейшими источниками методической литературы, выявитьего способности к теоретическому анализу.Рассматривается производственное предприятие, специализирующееся на выпуске трех и более наименований.
Экономические результатыдеятельности предприятия могут быть положительные (прибыль) или отрицательные (убытки).Цель курсовой работы (проекта) – сформировать ассортимент выпускаемой продукции, применив различные методы отбора наиболее эффективных в отношении рентабельности видов продукции так, чтобы добиться перехода предприятия из убыточного положения в зону прибыли, атакже запланировать производственную программу, оптимальную с точкизрения использования ресурсов и максимизации прибыли или решить более локальную задачу по одному из факторов комплекса маркетинга.Типовая структура курсовой работы (проекта)Курсовая работа (проект) структурно должна (должен) состоять изоглавления, введения, основной части (двух-четырех разделов), заключения, списка используемой литературы и приложений.Объем работы – около 1 печатного листа (24 стр.), но не более 30 стр.4Соответственно структуре распределяется объем частей:− введение – 1,5–2 стр.− каждая из глав – 7–8 стр.− заключение – 2–3 стр.− список литературы должен содержать приблизительно 6 – 8 источников.Требования к оформлениюКурсовая работа (проект) должна (должен) быть написана разборчивым почерком с одной стороны листа (формат А4) или отпечатана на машинке (компьютере).Оформление титульного листа стандартно.
На второй странице приводится план работы.Во введении обосновывается актуальность выбранной темы с ссылками на литературу, определяется общая цель курсовой работы (проекта),конкретные ее (его) задачи и методы исследования.При определении целей и задач исследования следует правильно ихоформить, используя такие глаголы, как «раскрыть», «определить», «установить», «показать», «выявить», «описать», «проследить» и т. д.Задаче исследования, как правило, посвящается глава (параграф) работы. Глава должна заканчиваться выводами или хотя бы констатациейитогов.Заключение должно суммировать выводы, сделанные по главам;следует указать на нерешенные проблемы.2.
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ К ВЫПОЛНЕНИЮБАЗОВОГО ВАРИАНТА РАБОТЫ (ПРОЕКТА)Во введении излагается краткое обоснование разрабатываемой темыработы (проекта), ее актуальности: определяются цели, задачи и основныепути решения исследуемой проблемы. Приводится характеристика объектаисследования и вид деятельности.В первой главе раскрываются теоретические основы соответствующей проблемы с учетом современных требований рыночной экономики.В нашем случае следует четко уяснить, что специализация предприятия на производстве отдельных видов продукции и услуг, основные рынки сбыта и потребители определяются в рамках стратегического планирования.
Уточнение потребности в продукции на плановый период, формирование конкретного ассортимента продукции и установление цен осуществляются в рамках тактического планирования.При включении изделия в производственную программу учитываются следующие факторы: наличие спроса; наличие у предприятия конкурентных преимуществ; отлаженная технология; современное оборудование; квалифицированный персонал; устойчивые и надежные связи с поставщиками ресурсов или потребителями продукции.5На основе исследования рынка, прямых связей с потребителями,контрактов, предварительных соглашений и государственного заказа напоставку продукции определяется потребность (спрос) на продукцию и услуги предприятия.Планирование маркетинга предполагает наличие исходной информации по конкретному предприятию.
В этом случае разрабатывается комплекс документов, определяющих следующие направления деятельностипредприятия.− Определение целей (миссии) предприятия;− Детальная характеристика продукции (услуг), анализ ассортимента;− Разработка системы, определяющей механизмы ценообразования,включая системы скидок при оптовых продажах и разовых мероприятиях;− Комплекс мероприятий по продвижению товара (реклама, создание системы ФОССТИС);− Исследование потребительских групп и их поведенческих особенностей в сочетании с сегментированием рынка;− Определение принципов корпоративной культуры, общения икоммуникации;− Детальный анализ конкурентной среды, связанный с общими показателями предприятия, стратегией поведения, методами управления;− Оценка конкурентоспособности продукта (товара или услуги);− Позиционирование товара или услуги;− Составление прогнозов, краткосрочных, среднесрочных и долгосрочных.В рамках подготовки плана маркетинга используется весь набор знаний о товаре, среде, методах получения и обработки информации, методахоценки конкурентоспособности, продвижения товаров, организации системы товарораспределительных каналов.Для выполнения курсовой работы (проекта) в ряде случаев используются данные бизнес-планов предприятий (см.
литературу) или информация, касающаяся какого-то одного или двух направлений маркетинговогопланирования. Например, описание и обоснование комплекса маркетинговых исследований, проводимых с целью последующего анализа конкурентоспособности предприятия или разработка комплекса рекламных мероприятий совместно с определением набора исследований по оценке егоэффективности.Базовые исходные данные для курсовой работы (проекта) в обязательном порядке согласовываются с преподавателем, после чего следуетразработка плана курсовой работы (проекта), который утверждается пре-6подавателем.
Только после утверждения плана студент может приступитьк выполнению.Предлагаемые в данном пособии блоки, характеризующие тот илииной вид маркетинговой деятельности, могут использоваться практическипо любому из направлений маркетингового планирования как отдельныеэлементы или в сочетании. Кроме того, в ходе выбора исходных данных иразработки того или иного раздела автору необходимо использовать вседоступные источники фактических данных и методические разработки, содержащиеся в учебной, учебно-методической литературе, специальных испециализированных изданиях и периодической печати.3. БЛОКИ МЕТОДИЧЕСКОЙ ПОДДЕРЖКИБлок 1.
Характеристики
Тип файла PDF
PDF-формат наиболее широко используется для просмотра любого типа файлов на любом устройстве. В него можно сохранить документ, таблицы, презентацию, текст, чертежи, вычисления, графики и всё остальное, что можно показать на экране любого устройства. Именно его лучше всего использовать для печати.
Например, если Вам нужно распечатать чертёж из автокада, Вы сохраните чертёж на флешку, но будет ли автокад в пункте печати? А если будет, то нужная версия с нужными библиотеками? Именно для этого и нужен формат PDF - в нём точно будет показано верно вне зависимости от того, в какой программе создали PDF-файл и есть ли нужная программа для его просмотра.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
