Диссертация (1024804), страница 20
Текст из файла (страница 20)
Существует два типа темпов роста:базисные темпы роста, т.е. отношение каждого уровня к начальномууровню динамического рядаицепные темпы роста, т.е. отношениекаждого последующего уровня к предыдущему.•Продолжительность ЖЦ, в технике этот параметр называетсясрок службы. Чем дольше служит изделие, тем медленнее ( принекоторых факторах) может быть темп роста рынка.175Длина номенклатуры.
Чем больше номенклатура•выпускаемых изделий, тем больше должна быть требуемая гибкостьоборудования.Каждый из перечисленных факторов влияет на гибкость, однаковлияние это разное и, кроме того, требуемая гибкость оказываетзначительное влияние на стоимость оборудования. Чем выше требуемаягибкость, тем выше стоимость оборудования, см. Рис. 35.)Гибкость оборудованияВысокаяВысокая)стоимостьDвысокая)гибкость)СкореевысСредняяСкореенизНизкая)стоимость)и)гибкость))Скорее низСредняя)Скорее высВысокаяCтоимость проектаРис.35.
- Матрица «гибкости – стоимости»Говоря о емкости рынка, следует дать определение, что такое рынок.Прежде, чем начать разговор о том, что такое рынок, нужно вспомнить, о176определениях, которые дают экономисты, маркетологи, менеджеры, стольнеобходимых для полного понимания данного вопроса.По экономическому назначению продукции вся промышленностьделится на две большие группы: группу «А» — производство средствпроизводства и группу «Б» — производство предметов потребления.Однако следует отметить, что деление промышленности на данныегруппынесовпадаетсотраслевойструктуройпромышленногопроизводства, так как натуральная форма произведенной продукции ещене определяет ее экономического назначения.Поскольку продукция многих предприятий может предназначатьсякак для производственного, так и для непроизводственного потребления(См.
параграф 1.2.), то ее и относят к той или иной группе в зависимостиот фактического использования.Еще важнее, чем правильный выбор определения отрасли, являетсясоответствующее определение рынка, который и будет в дальнейшеманализироваться маркетологом. Определение отраслей, подотраслей ипродуктовых классов редко удовлетворяет критериям определения рынка,которое предпочли бы разработчики. В макроэкономике рынок обычноопределяетсякаксферапотенциальныхобменов,совершаемыхвсоответствии с объективно обусловленными законами развития общества.Становление и развитие рынка обусловлено общественным разделениемтруда и состоит в свободе действий производителей и потребителей(покупателей) в процессе осуществляемых ими обменов.177Такое абстрактное определение рынка в практике практически неприменяется.
Рынок должен быть конкретным и иметь такие вполнеопределенные характеризующие его параметры, как, например, границы,место расположения, размер, емкость. В свете сказанного, рынок наиболеечасто определяется как совокупность существующих или потенциальныхпокупателей, объединенных либо географическим положением, либопотребностями, породившими соответствующий спрос.
И все эти факторыбезусловно влияют на требуемую гибкость оборудования.Итак, о емкости рынка. Безусловно, крупная компания имеетпредставление о его размерах, а маленькая? Компания производиткомплектующие. Нужно ли ей иметь представление о емкости рынка?Прежде всего, необходимо определиться в терминологии. Рыночнаяэкономика в России имеет в постсоветское время непродолжительнуюисторию. Как следствие основная рыночная терминология является восновном заимствованной (переводной). А раз «переводная», то можетиметь место разночтение, когда разные термины определяют один и тот жесмысл.Идеальное определение рынка должно учитывать возможностизамещения, как в потреблении, так и в производстве.Например Дэвид Кревинс [46] считает, чторынок характеризуетситуацию, удовлетворяющую двум условиям:oСуществуют потребители, имеющие некие потребности,итовары, удовлетворяющие эти потребности,178oПотребители обладают желанием и способностью приобреститовары, удовлетворяющие их потребностиНо чаще всего, предприятия работают на нескольких рынках.Итак, что же такое рынок? Каким этот рынок может быть?Представления о рынке могут быть разные, например маркетологиклассифицируют следующим образом:•«Рынок - товара» - совокупность численных данных означимости, структуре и изменении продаж этого товара;•«Рынок-система» - совокупность покупателей, потребителей, атакже всех, кто может оказать влияние на продажу товара;•«Целевой рынок» - количество и характер клиентов, которыххочет охватить компания.Кроме того, рынок может быть реальным и потенциальным:•Имеющийся (Реальный) рынок измеряется объемом реальныхпродаж товара за период;•Потенциальный рынок – это оценка максимального объема(или предела), которого могут достичь продажи за период приопределенных условиях.Роджер Бест в своей работе [16] связывает эти два понятия, чтопозволяет ему рассчитать индекс развития рынка MDI (Market developmentindex):179MDI=Реальная емкость рынка-------------------------------------------- х 100%Потенциальная емкость рынкаРис.
36. - Потенциальный и реальный рынокЧем ближе MDI к 100%, тем рынок ближе к своему потенциалу(насыщению), и тем менее перспективно тратить деньги на модернизациюпредприятий, работающих на таком рынке.Рассмотрим основныепараметры оценки рынка и особенности рынка машиностроительного, см.Таблицу 20.Таблица 20. - Основные параметры оценки рынка и особенности рынка.ПараметрыЦены. Объем рынка измеряется внатуральных и (или) денежныхединицах. При расчете стоимостногопоказателярынканеобходимоопределиться,вкакихценах(розничных или оптовых) нужнопроизводить расчетОсобенностьмашиностроительного рынкаЕсли промышленная продукцияотносится к основным фондам, топри расчете емкости учитываюткак действующий парк, так иустаревание, воспроизводство ирост. А если продукция относитсяк оборотным фондам, к запасам,тоемкостьрассчитываетсяотдельно для первичного ивторичного рынка180Продолжение Таблицы 20.Территория.
Необходимо определитьграницы территории, в пределахкоторой будет оцениваться рынок.Границы рынка будут использованы идля определения конкурентов. И обэтом будет сказано позднее.Дляоценки размера рынка на большихтерриториях (страна, область) частоиспользуются данные государственнойстатистики. На малых территориях(район,небольшойгородок)восновномпроводятполевыеисследования, потому что рыночнуюстатистику никто не ведет.Продукты. При расчете объемов рынканужно четко представлять, какиеименно продукты будут оцениваться. Аточнеенеобходимыпродуктовыеграницы рынка.Сегменты. Рынок может состоять изнеоднородныхсегментов,размеркоторыхнужноопределятьпоотдельности.Время.Вкачествевременногопараметра обычно выбирают год,потому, что за этот период можноучесть сезонные изменения спроса.Объем рынка следует оцениватьсистематически, поскольку он время отвремени меняется.Машиностроениеникакнеограничено с территориальной точкизрения и может быть доставлена влюбую точку страны и мира.
Однако,примодернизацииотдельныхтехнологических переделов можетбытьдостигнутавысокаяпроизводительность, что при водит кнеобходимостипривлекатьдляобработки продукцию соседнихпредприятийдлязагрузкисобственныхотраслей,тогдатерритории выделяются на основеудаленностиотпредприятия,предоставляющего услугу.Как уже было сказано, продукциямашиностроения может относится косновным фондам, и к оборотным,что очень значительно влияет невыбор границ (станок можнопривести из далека, это капитальныезатраты, а комплектующие – этозатратытекущие,поэтомупродуктовые границы рынка важныОпятьжеосновные,могутиспользоваться в любых сегментах, аоборотные в разных.Приучетеучитыватьоборудования.временисрокследуетслужбыПаркоборудованиярассчитывается ежегодно.также181Разные параметры, по разному могут влиять на требуемую гибкостьпредприятия.Рис.37. - Взаимосвязь фактической (реальной) гибкости инеобходимой (требуемой) гибкостиНа Рис.
37 можно видеть, что проекты, в которых реальная гибкостьи требуемая имеют идеальное соотношение должны находиться на линииэквивалентности, если реальная гибкость проекта выше, чем требуемая (тоесть находится выше линии), то стоимость такого проекта завышена, еслиниже – оборудование не сможет обеспечить полной мере запросы рынка,и эксплуатационные расходы на переналадку будут выше ожидаемых.3.2.
Выделение и обоснование критериев оценки модернизациипредприятий высокотехнологичных машиностроительных отраслейДинамикаускорениятехническогопредприятия все более активноусловияхновыхвызововипрогрессаобязываетобновлять свои основные средства втенденций.Поэтому,выделениеисистематизация подходов к оценке технологического уровня основных182средствявляется важнейшейзадачей при экономической экспертизелюбого промышленного предприятия.Эксперты по технико -экономическому аудиту и анализу считают,что эта деятельность не должна абстрагироваться от действующих целейи задач выбраннойстратегии предприятия. Можно говорить не оприменении одной и той же методики для разных случаев а следоватьнеобходимости достигать самого высшего уровня согласованностиприменяемых машин и оборудования, и в то же время, учитывая фактсуществования взаимозависимости между многими факторами: типомпроизводимых товаров, используемымитехнологиями и формамиорганизации производства.Учитывая все вышесказанное, можно сделать вывод, что оценитьтехнологический уровень основных средств предприятия можно с учетомвзаимосвязи с другими элементами технико-экономического анализа каксамого товара, так и условий его производства.
Данная оценкапредставляет в себя соответствующие показатели, увязанные в систему.Определениетехнологическогоуровняоборудованиянеявляетсязавершающим этапом анализа, в дальнейшем следует оценить уровеньгибкости и сложности оборудования и риски, которые связаны с егоэксплуатацией. Интерес экспертов и аналитиков вызван необходимостьюоценки уровня интеграции оборудования в той мере, в какой оно можетиграть роль в управлении производством, способностью оборудования кмодификации, которая может потребоваться при новых методах управления производством, поэтому данный интерес представляет собойодин из основных моментов анализа оборудования.183Технологический уровень группы машин и оборудования можетбыть оценен для следующих групп оборудования :1.машины ручного управления2.простые машины частично механизированные3.простые машины полностью механизированные4.машины частично автоматизированные5.машины полностью автоматизированные6.машины автоматизированные и программируемые7.гибкие и автоматизированные и программируемыесистемыДля их оценки можно использовать следующие показатели,которые предлагаются специалистами:Уровень механизации машин=Уровень автоматизациимашин =Суммарная стоимость машин типов 2-7Суммарная стоимость машин типов 1-7Суммарная стоимость машин типов 27Суммарная стоимость машин типов 17Уровень сложной автоматизации =Суммарная стоимость машин типов 67Суммарная стоимость машин типов1-7184Похожий подход применяется и при получении показателейспециализации персонала:ПоказательУровеньКоличество работников, работающих на1механизациимеханизированных машинахтруда =Общее количество рабочих(производственных)Показатель2Уровеньавтоматизации= трудаКоличество работников, занятых наавтоматизированных машинахОбщее количество рабочихСумма показателей 1 и 2 позволяет получить оценку уровнятехнической оснащенности.Кроме того, для технико-экономического анализа можноиспользовать следующие, можно сказать универсальные показатели.Таблица 21.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
