rpd000008458 (1006810), страница 2
Текст из файла (страница 2)
Тип: Коллоквиум
Тематика:
Прикрепленные файлы:
Перечень вопросов и задач:
1.Необходимость рекламных исследований, их цели, задачи.
2.Возможные направления исследований в области рекламных коммуникаций.
3.Постановка проблемы исследования в области рекламных коммуникаций.
4.Классификация методов исследования рекламы.
5.Планирование программы исследования рекламы.
6.Техника проведения исследований в области рекламной деятельности.
7.Анкетирование как метод рекламного исследования.
8.Наблюдение как метод рекламного исследования.
9.Эксперимент как метод рекламного исследования.
10.Опрос как метод рекламного исследования.
11.Этапы анализа данных. Отчет об исследовании.
12.Исследование объекта рекламы.
13.Изучение потребителей.
14.Качественные исследования потребления и стили жизни.
15.Количественные исследования потребления и стиля жизни.
16.Роль психографики при разработки рекламы.
17.Сущность рейтингового исследования аудитории.
18.Походы к рейтинговому исследованию аудитории.
19.Оценка программного и/или редакционного наполнения СМИ.
20.Количественные критерии выбора каналов распространения рекламы.
21.Качественные критерии выбора каналов распространения рекламы.
22.Выбор средств рекламы в зависимости от целей рекламной коммуникации.
23.Система оценки эффективности рекламы.
24.Исследование распространения носителя рекламы. Контакт с носителем рекламы.
25.Исследования контакта с рекламой, внимания к ней.
26.Исследования рекламного воздействия, отклика на рекламу, объема продаж.
1.2. Рубежная аттестация 2
Тип: Коллоквиум
Тематика:
Прикрепленные файлы:
Перечень вопросов и задач:
1.Социологическое наблюдение в деятельности по связям с общественностью.
2.Контролируемое наблюдение в деятельности по связям с общественностью.
3.Анализ информационного массива. Контент-анализ в деятельности по связям с общественностью.
4.Опрос в системе исследования деятельности по связям с общественностью.
5.Основные показатели медиаметрического анализа.
6.Медиаметрический анализ СМИ в целях PR-деятельности.
7.Особенности медиаметрических исследований в Интернете для решения задач PR-деятельности.
8.Сущность повторного исследования, его значение деятельности по связям с общественностью.
9.Инструменты сравнительных исследований в PR-деятельности.
10.Требования к повторным исследованиям в деятельности по связям с общественностью.
11.Принципы и цели измерения эффективности деятельности по связям с общественностью.
12.Этапы измерения эффективности измерения деятельности по связям с общественностью.
13.Модели исследования эффективности PR-деятельности.
14.Рекламная и PR-деятельность как инструмент управления имиджем и общественным мнением.
-
Промежуточная аттестация
1. Зачет с оценкой (7 семестр)
Прикрепленные файлы:
Вопросы для подготовки к экзамену/зачету:
1.Необходимость рекламных исследований, их цели, задачи.
2.Возможные направления исследований в области рекламных коммуникаций.
3.Постановка проблемы исследования в области рекламных коммуникаций.
4.Классификация методов исследования рекламы.
5.Планирование программы исследования рекламы.
6.Техника проведения исследований в области рекламной деятельности.
7.Анкетирование как метод рекламного исследования.
8.Наблюдение как метод рекламного исследования.
9.Эксперимент как метод рекламного исследования.
10.Опрос как метод рекламного исследования.
11.Этапы анализа данных. Отчет об исследовании.
12.Исследование объекта рекламы.
13.Изучение потребителей для целей рекламной деятельности.
14.Качественные исследования потребления и стили жизни.
15.Количественные исследования потребления и стиля жизни.
16.Роль психографики при разработки рекламы.
17.Сущность рейтингового исследования аудитории.
18.Походы к рейтинговому исследованию аудитории.
19.Оценка программного и/или редакционного наполнения СМИ.
20.Количественные критерии выбора каналов распространения рекламы.
21.Качественные критерии выбора каналов распространения рекламы.
22.Выбор средств рекламы в зависимости от целей рекламной коммуникации.
23.Система оценки эффективности рекламы.
24.Исследование распространения носителя рекламы. Контакт с носителем рекламы.
25.Исследования контакта с рекламой, внимания к ней.
26.Исследования рекламного воздействия, отклика на рекламу, объема продаж.
27.Социологическое наблюдение в деятельности по связям с общественностью.
28.Контролируемое наблюдение в деятельности по связям с общественностью.
29.Анализ информационного массива. Контент-анализ в деятельности по связям с общественностью.
30.Опрос в системе исследования деятельности по связям с общественностью.
31.Основные показатели медиаметрического анализа.
32.Медиаметрический анализ СМИ в целях PR-деятельности.
33.Особенности медиаметрических исследований в Интернете для решения задач PR-деятельности.
34.Сущность повторного исследования, его значение деятельности по связям с общественностью.
35.Инструменты сравнительных исследований в PR-деятельности.
36.Рекламная и PR-деятельность как инструмент управления имиджем и общественным мнением.
37.Требования к повторным исследованиям в деятельности по связям с общественностью.
38.Принципы и цели измерения эффективности деятельности по связям с общественностью.
39.Этапы измерения эффективности измерения деятельности по связям с общественностью.
40.Модели исследования эффективности PR-деятельности.
-
УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
а)основная литература:
Джоэд Д. Дж. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. М.,2006.
Карпухин О.И., Костина А.В., Макаревич Э.Ф. Основы рекламы. М., 2011.
Кондратьев Э.В., Абрамов Э.Р. Связи с общественностью. М., 2009.
б)дополнительная литература:
Каменева Н.Г. Маркетинговые исследования. М., 2010.
Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования. М., 2011.
в)программное обеспечение, Интернет-ресурсы, электронные библиотечные системы:
http://www.znanium.com
-
МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
1. Лекционные занятия:
a. аудитория, оснащенная презентационной техникой (проектор, экран, компьютер/ноутбук),
2. Практические занятия:
a. аудитория, оснащенная презентационной техникой (проектор, экран, компьютер/ноутбук).
Приложение 1
к рабочей программе дисциплины
«Исследования в рекламе и связях с общественностью »
Аннотация рабочей программы
Дисциплина Исследования в рекламе и связях с общественностью является частью Профессионального цикла дисциплин подготовки студентов по направлению подготовки Реклама и связи с общественностью. Дисциплина реализуется на «ИИЯ» факультете «Московского авиационного института (национального исследовательского университета)» кафедрой (кафедрами) И-04.
Дисциплина нацелена на формирование следующих компетенций: ПК-30 ,ПК-31 ,ПК-32 ,ПК-33.
Содержание дисциплины охватывает круг вопросов, связанных с: изучением видов и роли исследований в рекламной деятельности и деятельности по связям с общественностью, общих вопросов исследования эффективности данных видов деятельности.
Преподавание дисциплины предусматривает следующие формы организации учебного процесса: Лекция, мастер-класс, Практическое занятие.
Программой дисциплины предусмотрены следующие виды контроля: рубежный контроль в форме Коллоквиум и промежуточная аттестация в форме Зачет с оценкой (7 семестр).
Общая трудоемкость освоения дисциплины составляет 4 зачетных единиц, 144 часов. Программой дисциплины предусмотрены лекционные (18 часов), практические (54 часов), лабораторные (0 часов) занятия и (72 часов) самостоятельной работы студента.
Приложение 2
к рабочей программе дисциплины
«Исследования в рекламе и связях с общественностью »
Cодержание учебных занятий
-
Лекции
1.1.1. Процесс исследования рекламы. (1.1)(АЗ: 2, СРС: 2)
Тип лекции: Информационная лекция
Форма организации: Лекция, мастер-класс
1.1.2. Исследования потребления и стили жизни. (1.1)(АЗ: 2, СРС: 2)
Тип лекции: Информационная лекция
Форма организации: Лекция, мастер-класс
1.1.3. Рейтинговые исследования аудиторий СМИ. (1.2) (АЗ: 2, СРС: 2)
Тип лекции: Информационная лекция
Форма организации: Лекция, мастер-класс
1.1.4. Исследование эффективности рекламы. (1.2) (АЗ: 2, СРС: 2)
Тип лекции: Информационная лекция
Форма организации: Лекция, мастер-класс
1.2.1. Социологический анализ как элемент исследования связей с общественностью.(АЗ: 4, СРС: 4)
Тип лекции: Информационная лекция
Форма организации: Лекция, мастер-класс
1.2.2. Медиаметрический анализ как элемент исследования связей с общественностью.(АЗ: 2, СРС: 2)
Тип лекции: Информационная лекция
Форма организации: Лекция, мастер-класс
1.2.3. Роль мониторингового анализа в связях с общественностью.(АЗ: 2, СРС: 2)
Тип лекции: Информационная лекция
Форма организации: Лекция, мастер-класс
1.2.4. Исследование эффективности деятельности по связям с общественностью.(АЗ: 2, СРС: 2)
Тип лекции: Информационная лекция
Форма организации: Лекция, мастер-класс
-
Практические занятия
1.1.1. Исследования в рекламе: сущность, цели, задачи, направления этапы (1.1) (АЗ: 6, СРС: 6)
Форма организации: Практическое занятие
1.1.2. Процесс изучения потребления и стиля жизни как инструмент рекламный исследований (1.1) (АЗ: 10, СРС: 2)
Форма организации: Практическое занятие
1.1.3. Медиаизмерения как инструмент рекламных исследований. (1.1)(АЗ: 8, СРС: 4)
Форма организации: Практическое занятие
1.1.4. Исследования по оценке эффективности рекламы (1.2)(АЗ: 8, СРС: 8)
Форма организации: Практическое занятие
1.2.1. Место социологических исследований в планировании, осуществлении, анализе деятельности по связям с общественностью. (2.1)(АЗ: 4, СРС: 4)
Форма организации: Практическое занятие
1.2.2. Место медиаметрического анализа в PR-исследованиях. (2.1) (АЗ: 6, СРС: 2)
Форма организации: Практическое занятие
1.2.3. Место повторного (мониторингового) исследования в деятельности по связям с общественностью. (2.1)(АЗ: 6, СРС: 6)
Форма организации: Практическое занятие
1.2.4. Исследования эффективности PR-деятельности.(АЗ: 6, СРС: 2)
Форма организации: Практическое занятие
-
Лабораторные работы
-
Типовые задания
1.1.1. Подготовка к лекции и семинарским занятиям по плану(СРС: 2)
Тип: Домашнее задание
Типовые варианты:
-Необходимость рекламных исследований, их цели, задачи.
-Возможные направления исследований в области рекламных коммуникаций.
-Постановка проблемы исследования в области рекламных коммуникаций.
-Классификация методов исследования рекламы.
-Планирование программы исследования рекламы.
-Техника проведения исследований в области рекламной деятельности.
-Анкетирование как метод рекламного исследования.
-Наблюдение как метод рекламного исследования.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
