Диссертация (Образ России во вьетнамской сетевой журналистике 2001-2015 гг), страница 7

Корпоративная культура и PR.- М.: ИКЦ «МарТ», 2003. С. 214.Ольшанский Д.В. Политический PR. – СПб.: Питер, 2003. С. 326.87Sampson E. The image factor. – London, 1994. Р. 13.88Браун Л. Имидж – путь к успеху. – СПб.: Питер Пресс, 1996. С. 10.89Почепцов Г.Г.

Паблик рилейшнз для профессионалов. – М.: Рефл-бук, 2001. С. 66.90Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России / О.А. Феофанов. - СПб.: Питер, 2000. С. 41.8631отношении кого-либо или чего-либо для достижения определённых целей»91.Вданнойтрактовкеобъединяютсявсеподходыиподчёркиваетсяэмоциональная составляющая «имиджа». Имидж всегда субъективен, ибоконструируется в соответствии с какой-либо целью. Имидж страныхарактеризуется такими особенностями, как упрощённость по сравнению собъектом, корректность, изменчивость, адаптированность к требованиямтекущейситуации.Понятия«имидж»отличаетсяот«образа»сознательностью формирования; акцентом на целях, тактике, стратегииформирования; отчётливой оценкой объекта.

В данной работе мы используемпонятие«образ»,чтобыподчеркнуть«портрет»России,стихийносоздаваемый вьетнамскими сетевыми СМИ. Ведь Россия прилагает усилия ксозданию своего позитивного имиджа на международной арене, и, вчастности, во вьетнамском обществе посредством СМИ, однако эти усилияпока не носят системно-комплексного характера и по меньшей мере равны поэффекту стихийному формирования её имиджа вьетнамскими средствамимассовой информации.СогласнотолковомусловарюС.Ожегова,понятие«страна»представляет собой «территорию, имеющую собственное государственноеуправление или управляемая другим государством»92.

Вместе с тем, понятиестраныимеетболееёмкоекультурно-историческое,социально-экономическое содержание, в связи с чем включает в себя элементы,определяющие(менталитет,особенностиобычаи,языкместногоидр.).Внациональногонекоторыхсообществаслучаяхпонятие«государство» используется в качестве синонима «страны», хотя естьразница между этим двумя понятиями. Понятие государства обозначает впервуюочередьполитическуюсистемувласти,установленнуюнаопределённой территории, в то время как понятие «страна» скорее относится91Вылегжанин Д.А. Введение в политическую имиджелогию. – М.: Флинта, 2008.

С. 13-14.Толковой словарь русского языка Ожегова С.И. URL: http://www.ozhegov.org/words/34698.shtml (датаобращения: 15.06.2016).9232к культурным, общегеографическим и другим факторам. Поскольку работаноситмеждисциплинарныйхарактер,мыпредлагаемсосредоточитьвнимание не только на исследовании страновых (в коммуникативистике,медиалогии, теории журналистики), но и на изучении государственныхимиджей.Итак, образ страны есть психологический феномен, включающий всебя не только отражение реальных характеристик страны, но и наборожиданий субъекта восприятия. Важнейшим элементом, оказывающимвлияние на восприятие образа страны, являются социальные стереотипы.Вьетнамские культурно-психологические стереотипы о современной Россиинейтральны. Они в основном создались в советские времена посредствомкино и художественной литературы, в которых Россия воспринималась какстрана «большевиков», символ массового героизма и мужества. Насовременном этапе в результате информационной глобализации постепенноформируется в СМИ новое клише о России: Россия – противовес США,Россия – путинская диктатура.

Рассматривая образ страны в качествепсихологического явления, мы опираемся на разработанную профессором Т.Г. Добросклонской концепцию, в которой формирование образов истереотиповпосредствомСМИподаетсяврамкахзамкнутойинформационной цепочки, звеньями которой являются: отбор фактов →интерпретация событий → создание образов → формирование стереотипов→ культурно-идеологический контекст93.Мы рассматриваем понятие «образ страны» также в контекстефункционирования средств массовой информации, то есть в центре вниманиянаходится роль СМИ в формировании положительных или отрицательныхпредставлений о какой-либо чужой стране. Немецкий профессор MichaelKunczik утверждает, что образ страны – это «когнитивная репрезентация93Добросклонская Т.Г.

Вопросы изучения медиатекстов (опыт исследования современной английскоймедиаречи). Изд. 2-е, стереотипное. – М.: Едиториал УРСС, 2005. С. 194-197.33страны, которую человек себе представляет; это то, что ему кажетсянаиболее вероятным о той нации и её народе»94. Тут термин «репрезентация»обозначает два основных механизма, существующих в масс-медиа –отражение действительности и ее конструирование.

Медиаобраз России(образ России в СМИ) воспринимается вьетнамцами как объективноеотражение реальности, и находится в зависимости от политического,экономического, идеологического фундамента России и Вьетнама, от статусаСМИ во Вьетнаме. Факторы, влияющие на формирование образа России всетевых изданиях, – это сформировавшиеся в прошлом дружескиеотношения, дипломатические отношения СРВ и РФ, политика вьетнамскихсетевых СМИ, политика западных СМИ, внешняя и внутренняя политикаРоссии, технические возможности СМИ и т.д.Образ страны является специфическим коммуникативным явлением,которое можно рассматривать с точки зрения различных коммуникативныхмоделей.

Мы используем модель Г. Лассуэлла95, согласно которой каналамикоммуникации являются сетевые газеты и журналы, под воздействиямиразных факторов образ России трансформируется и передаётся к читателю –вьетнамцам. И сообщение в этом коммуникационном процессе – отнюдь необъективное отражение реальности, а субъективная реальность, котораяслужит инструментарием для функционирования самих сетевых изданий.Сетевые СМИ в данном случае, так или иначе, представляют собой средствополитической коммуникации.По линии расы, языка, этнической и культурной принадлежностиРоссия для вьетнамцев не есть образ Своего, но далеко не образ врага. То,каков будет образ России: положительный или отрицательный, напрямую94«the cognitive representation that a person holds of a given country, what a person believes to be true about anation and its people».

Kunczik M. Globalization: News Media, Images of Nations and the Flow of InternationalCapital with Special Reference to the Role of Rating Agencies. - Hamburg, 2001. Р. 47.95Lasswell H.D. The structure and function of communication in society // The Communication of Ideas / еd. L.Bryson. N.Y.: Harper and Brothers, 1948. Р. 37.34влияет на отношение человека к стране, её народу и её товарам.

Этообъясняется тем, что одной из основных функций образа страны являетсяидеализация. Суть последней в том, что она обеспечивает положительноеили отрицательное информационное поле вокруг объекта, проецируя нааудиторию (или объект) те или иные характеристики, которые являютсянаиболее предпочтительными в данной целевой аудитории. На наш взгляд,сегодня все более важной становится функция «идеализации» образа страны,когдагосударствастремятсякнаиболееактивномуучастиювмеждународных делах и укреплению своего статуса на мировой арене.

Этообъясняет, почему ответственные правительства вкладывают значительныеусилия, ресурсы в решение вопроса о том, каким образом иностраннаяаудитория воспринимает их страну, в разработку более эффективныхстратегий управления их образом страны.К основным коммуникативным функциям образа страны относятсяидентификация и противопоставление. Идентификация позволяет облегчитьаудитории восприятие информации о позитивных сторонах жизни страны,так как массовое сознание скорее готово получить лишь самую ключевуюинформацию, задающую основные параметры, чем перерабатывать всюсумму информации.

Противопоставление строится на основе других образов,образовдругихстранилипрошлогосвоейстраны.Этафункцияориентирована на то, чтобы подготовить почву для создания положительногообраза страны.1.2. Генезис публикаций о России во вьетнамской прессеЧтобы получить целостное представление о формировании образаРоссии во вьетнамском обществе, необходимо обратиться к источникам,существовавшим до появления сегмента сетевой журналистика. В данномпараграфе рассмотрено первое упоминание России в книжных изданиях35XVIII-XIX веков и во вьетнамской прессе за два последних века (ХХ-ХХI),проведён контент-анализ популярных вьетнамских периодических изданийза период с 1924 по 2015 гг. с целью выяснения, каков он, сформированныйпрессой образ России.До того, как появилось первое упоминание России в вьетнамскойпрессе, существовали другие источники, в которых представление о русскихформировалось в сопоставлении с другими народами.

Один из первыхисследователей, изучавших истоки российско-вьетнамских отношений,известныйлитературовед-вьетнамистН.И.Никулинвсвоейстатье«Описание путешествия вьетнамца XVIII в. в Португалию» поддержал мысльо том, что появление первой информации о России у вьетнамцев следуетотносить примерно к середине XVIII - началу XIX вв.