Диссертация (Сегмент коммуникационных агентств в медиасфере современной России)

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙУНИВЕРСИТЕТНа правах рукописиБУРЯК Мария АнатольевнаСегмент коммуникационных агентств в медиасфересовременной РоссииСпециальность 10.01.10 – журналистикаДИССЕРТАЦИЯна соискание ученой степеникандидата филологических наукНаучный руководитель –кандидат философских наук,доцент О. Г. ФилатоваСанкт-Петербург2014ОГЛАВЛЕНИЕВведение…………………………………………………………………… 4Глава 1. Медиасфера и коммуникационные агентства как ее сегмент:теоретические подходы к исследованию……………………………..…19Современная медиасфера: понятие и тенденции развития……..191.1.1. Уточнение терминологического аппарата……………………191.1.2. Анализ контекста употребления понятия «медиасфера»……371.1.3. Тенденции развития медиасферы……………..………………451.2.

Роль коммуникационных агентств в современной медиасфере…501.2.1. Понятие и виды коммуникационных агентств ..…………….501.1.1.2.2. Модели функционирования коммуникационных агентств вмедиасфере………..…………………………….……………………..581.2.3. Основные тренды и направления развития коммуникационногорынка…………………………………………….………………….….661.3. Медиатекст как результат взаимодействия сегментов медиасферы.Речевой облик коммуникационного агентства ..…………………... 781.3.1.

Понятие и виды медиатекстов. PR-текст как медиатекст и продуктдеятельности коммуникационных агентств…………………………781.3.2. Речевой облик коммуникационного агентства: теоретическиеподходы…………………………………………………………………88Глава 2. Коммуникационные агентства в медиасфере России: типы,функции, речевой облик……………………..……………………………992.1. Исследование российских коммуникационных агентств………….992.2.Типы и функции коммуникационных агентств……………….…….1072.3.

Речевой облик коммуникационных агентств………………….……1422.4. Принципы функционирования агентств в российской медиасфере.Тенденции рынка и региональные особенности .............................…….1652Заключение…………………………………………………………………178Список литературы……………………………………………………..….183Приложение 1. Список агентств……………………………………….….204Приложение 2.Тексты, используемые для анализа речевого обликакоммуникационных агентств……………………………………………..210Приложение 3. Анкета для участников третьего этапа исследования….224Приложение 4.Список экспертов ………………………………………....229Приложение 5. Текстовые расшифровки экспертных интервью……….2313ВведениеДиссертационнаяработапосвященаопределениюосновныхмеханизмов функционирования коммуникационных агентств как сегментамедиасферы и является одним из первых научных исследований,выявляющих роль коммуникационных агентств в функционированиимедиасферы.Актуальность диссертационного исследования.

Влияние средствмассовой коммуникации на человека и общество существенно усилилосьвпоследнеедесятилетиевсвязисинтенсивнымразвитиеминформационных технологий. Информационная эпоха породила новуюсферу общественной жизни, заслуживающую отдельного детальногоанализа — медиасферу.В научной и учебной литературе по журналистике и теориикоммуникации для обозначения пространства функционирования медианаравныхправахиспользуютсятермины«медиасреда»,«медиапространство», «медиасистема», «медиасфера» и ряд других.Возникаетнеобходимостькомплекснойработыпоуточнениютерминологического аппарата, систематизации имеющихся определений ипонятий, описывающих разные аспекты функционирования медиа, чтопозволяет выделить существующие подходы к пониманию феноменамедиасферы.На данный момент отсутствует единое понимание сущности ифункцийкоммуникационногокоммуникационныхпроцессов,агентстватакикакисследователямиэкспертами-практиками.Вдиссертационной работе дается определение понятия «коммуникационноеагентство»иуточняетсяспектруслугдлякаждоготипакоммуникационных агентств.Следствием увеличения разнообразия видов коммуникаций сталопоявление большого количества новых коммуникационных инструментов4в арсенале агентств, требующих их изучения и классификации.

Несмотряна то, что динамика развития коммуникационного рынка усложняетпостроение четкой единой типологии существующих видов агентств,необходимо предпринять попытку построения классификации агентствисходя из характера задач, решаемых агентством – такая типологиянаиболее точно отражает ситуацию на рынке.Актуализирует необходимость обращения к теме диссертации ипрактически полное отсутствие специальных исследований, посвященныхвыявлениюособенностейагентствразныхвфункционированиярегионах России,атакжекоммуникационных–эмпирическихисследований и теоретических работ, касающихся речевого обликасовременных агентств.Степень научной разработанности темы исследования.

В основефункционирования медиасферы лежат процессы коммуникации, которыев разных моделях представлены в работах по теории коммуникацииГ. Лассуэлла, М. Маклюэна, Дж. Грюнига и Т. Ханта, У. Шрамма,Ч. Осгуда, П. Лазарсфельда, К. Мертона и др. 1 Технические аспектыпередачи информации, являющиеся основополагающими для любойтеории медиа, рассматривались в научных трудах К. Шеннона,А.П.Ершова, У.Р.

Эшби, И.В. Соловьева 2.Знаковоевоплощениепроцессовкоммуникации,отражающеепроцессы функционирования текста в системе культуры, а также вЛассуэлл Г. Принцип тройного воздействия: Ключ к анализу социальных процессов //Социологические исследования. 1994. № 1.; Маклюэн М. Галактика Гутенберга. Становление человекапечатающего.

М.: Академический проект, 2005; Grunig J.E., Hunt T. Managing Public Relations. N.Y.:Holt, Rinehart & Winston, 1984; Shannon C. E., Weaver W. The Mathematical Theorie of MassCommunication. Urbana, 1949; Осгуд Ч., Суси Дж., Танненбаум П. Измерение значения. // Семиотика иискусствометрия.

М., 1972; Lazarsfeld P. F., Merton K. Mass Communication, popular taste and organizedsocial actionÉBrison A. (ed.) The Communication of Ideas. N. Y.: Harper & Brothers, 1948.2Шеннон К. Работы по теории информации и кибернетике. М.: Издательство иностранной литературы,1963; Ершов А.П. Информатизация: от компьютерной грамотности учащихся к информационнойкультуре общества // Коммунист. № 12. 1988.

С. 31–37; Эшби У.Р. Конструкция мозга: происхождениеадаптивного поведения. М.: Издательство иностранной литературы. 1962; Соловьев И.В. Опроисхождении и содержании понятия «инфосфера». Инфосфера как объект исследования наук обинформации // Фундаментальные исследования. 2013. № 6. Ч.1.15рассматриваемой автором системе медиа, исследовалось в работахЮ.М.

Лотмана, Т.М. Дридзе, Ч.Пирса, Р. Барта, Л. Ельмслева3.Как особая автономная сфера средства массовой коммуникациипредстают в постмодернистских теориях. В данных работах сферакоммуникацийхарактеризуетсясамодостаточностьюинекоторойотстраненностью от явлений реальной жизни. Этот подход отражен вработах З. Баумана, Ж. Бодрийяра, Г. Дебора.В диссертации рассмотрены основные теории и концепции,относящиесякформированиюобщественногомнения.Проблемаразграничения «публичной» и «частной» сфер поднималась в работахД. Дьюи, Ч.Р.

Миллса, Ю. Хабермаса, Ю.А. Красина. Определение«публичного» анализировалось также и X. Арендт4.Тема влияния медиа на общественную жизнь, а также связанные сэтим понятия анализировались в работах С.С. Бодруновой, А.С. Пую(понятие«медиакратии»),С.Г.Корконосенко(представлениесовременного города как медиаполиса) 5.КонцепцияЕ.Н.медиапространстваанализируетсявработахЮдиной, С.И. Шелонаева, Е.Г. Ним. О.В. Монастыревой,Лотман Ю.М. Семиосфера.

СПб.: Искусство-СПб. 2000; Дридзе Т.М. Текстовая деятельность вструктуре социальной коммуникации. М.: Наука, 1984; Пирс Ч. Начала прагматизма. СПб.:Лаборатория метафизических исследований философского факультета СПбГУ Алтейя, 2000; Барт Р.Избранные работы. Семиотика. Поэтика. М.: Прогресс. 1994; Ельмслев Л. Основы лингвистическойтеории. М.: Прогресс. 1964.4Дьюи Д.

Общество и его проблемы. М.: Идея-пресс, 2002; Миллс Р. Властвующая элита. М.: Наука,1959; Хабермас Ю. Демократия. Разум. Нравственность. М.: Академия, 1992; Красин Ю.А. Российскиепроблемы публичности // Конференция по итогам российско-канадского проекта по публичнойполитике:материалыконференции.М.,2005.URL:http://www.gorby.ru/activity/conference/show_450/view_23992; Арендт Х. Vita Activia или о деятельнойжизни. СПб.: Алетейя, 2000.5Бодрунова С.С.

Медиакратия. Атлантические подходы к определению термина // Материалымеждународной научной конференции "Медиафилософия. Границы дисциплины". СПб., 2013. С. 91105.; Корконосенко С.Г. Современный российский медиаполис. СПб.: С.-Петерб. гос. ун-т,Филологический ф-т., 2012; Медиакратия: современные теории и практики / под ред. А.С. Пую, С.С.Бодруновой. СПб: Издательство Санкт-Петербургского университета, 2013.36Е.Л. Вартановой 6 . Понятие медиареальности описывалось в научныхтрудах Е.И. Кузнецовой, И.В. Челышевой, В.В.