Т.В. Кортава - Русский язык и культура речи, страница 42

Амплитуда между начальным комплиментом и заключительной критикой у женщин меньше, чем у мужчин. Женщины редко иронизируют, критикуя оппонента, поэтому их высказываниям не хватает остроты. Женщина быстрее соглашается с точкой зрения критикующего. В то же время у нее обнаруживается тенденция к ненроннческой самокритике. В настоящее время в западном обществе наблюдаются различные симптомы перемен в гендерной политике юмора.

Исторически сложившаяся несовместимость образа женственности с активным и даже с агрессивным юмором начинает постепенно изживать себя. Женщины, по наблюдениям социолиигвистов, стали терпимее относиться к обсценной лексике н грубому мужскому юмору. В целом, исследования гендерной лингвистики эксплицитно констатируют стирание гендерных различий в коммуникативном поведении.

Между тем, возможно, именна недоумение и недопонимание пробуждает у представителей противоположных полов желание общаться и постигать непостижимое. Непознанное очаровывает, удивляет и притягивает. Принято считать, что женщины обладают особой логикой, поэтому мужчине трудно нх понять. Профессор математики МФТИ Д.В. Беклемишев в статье «Заметки о женской логике» в мягкой иронической манере дает советы мужчинам, которые хотят понять женщин. Он предупреждает, что мужская логика зародилась 2 500 лет назад, а женская еще ждет своего Аристотеля. Автор пишет о том, что в споре оппонентка всегда может неожиданно отречься от предыдущего высказывания нли изменить его до неузнаваемости.

Как нельзя дважды войти в одну н ту же реку, так в разговоре с дамой нельзя вернуться к ранее сказанному. В ходе спора для женщины неважным оказывается содержание ответа собеседника, а важно лишь то, как он ответил, и зто обстоятельство мужчинам непонятно. Высказывания дам многоплановы: первый план — что она сказала, второй — что хотела сказать, третий — что фактически сказала. В интерпретации мужчин главный закон женской логики — исключение подтверждает правило. Женская логика не знает полутонов, любое сомнение — зто оружие в руках противоположной стороны, Все должно быть выпукло, конкретно и доведено до крайности.

Одна из важных особенностей женской логики — стремительный переход в другую плоскость. Суть перехода состоит в том, чтобы как можно менее заметно изменить предмет суждения по типу: В огороде бузина, а в Киеве дядька. Следует заметить, что плоскость, в которой ведется спор с женщинами, иногда меняется со значительной скоростью, поэтому мужчина без специальной подготовки вообще не может понять, о чем идет речь. Женщина способна обезоружить любого мужчину и неожиданно выйти нз спора, сказав: Ну и чта? Ну и что ты зтии хотел сказать? Ничего нового я не услышала! Ты думаешь, что ты умнее всех? Шутливые замечания автора никак не принижают умственных способностей женщин, а лишь подчеркивают своеобразие н загадочность женшин, которые лучше понимают друг друга, чем мужчин. В последнее время мы видим все больше женщин на политическом олимпе, и ученые уже начали размьпплять о возможном изменении в связи с зтнм политического климата на мировой арене. Хочется надеяться, что зто ослабит дискриминацию женщин, поднимет их на новые вершины, но не удалит представительниц прекрасного пола с пьедестала очарования и восхищения их загадочностью и красотой.

228 Вопросы для самоконтроля 1. Согласны ли Вы с мнением о том, что современная картина мира пронизана идеями и ценностями мужской идеологии? Почему так сложилось? 2. Какие речевые особенности отличают женское коммуникативное поведение? 3. Что изучает социолингвистика? 4. Кто, по Вашему мнению, обладает большей силой убеждения: мужчины или женщины? Дайте аргументированный ответ.

5. Какого рода коммуникатэгвные неудачи возникают в смешанном общении? б. Согласны лн Вы с мнением Д.В. Беклемишева о том, что высказывания дам многоплановы? Можете ли Вы привести конкретные примеры, подтверждающие или опровергаюпше зто мнение? 7. Как Вы думаете, почему в ходе смепшнного общения женщины чаще задают вопросы, а мужчины чаще утверждают? 3. Интересно лн Вам общаться с представителями противоположного пола? Какие объективные и субъективные трудности возникают на пути достижения взаимопонимания? Домашнее задание 1. Проанализируйте и поясните следующие языковые явления: з1пд1е, интернет-провайдер, модератор, вВагасйтд аВ агег гпе нюгйэл (заголовок статьи), цензуршпь прессу, сэндвич-мэн, волатильный рубль, самодержавная демократия, джингл, снам, бойфренд, народная демократия, инсайдер, зоиЫ-ггасй, говорить в этом формате, драв-тайм, ключевой приоритет, чат, закрыть проблему, флэ|имоб, дурной поток денег, цена никакая, буля-марк, глобократ, хзштег.

2. Прочитайте заголовки газетных статей и дайте письменный комментарий: Семнадцать мгновений Тимошенко. Будем прирастать 3гзбеюэстаном? Призрак популизма. Мертвые уэии. За данью дань, Богатые толке танцуют. Весенняя вишня. Приведите 5 подобных примеров, указав источник. 3. Квалифицируйте следукнцие случаи словоупотребления: беспощадно пресекать, октябренок, юннат, комсомольский про- 229 жеюпор, вооруженный до зубов, целина, почил в Бозе, КПСС, продразверстка, СССР, невосполнимая утрата, пионерский слет, Малан земля, суть вопроса„пионербол, ГУЛАГ, доблестный труд, тимуровец, политрую пионервожатый, ВЛКСМ с чувством глубокого удовлетворения, Университет марксизма-лениниана, красный следопыт, партийная тройка, канул в Лету, мельница ичпериализма.

4. Прочитайте образцы из речей видных современных политиков и проанализируйте высказывания с лингвистической точки зрения и с позиции адресата: «Все сегодня спорят, нуда должна идти Россиа А я говорю: никуда она не может идти, она — в инвалидной коляске!» (Г.А, Явлинский); «Наша нынешняя власть, как редиска — красная снаружи, белая внутри» (Б.Е. Немцов); «Мы до сих пор не можем встать на правовые рельсы» (В.В.

Жириновский); «Владимир Вольфович! Хватит макать хвост в Индийский океан» (Д.О. Рогозин); «Он хранитель ночного горшка президента» (Г.А.Явлинский); «Россия со временем должна стать вврочленом» (В.С. Черномырдин); «А нач до балды все зто» (С.Ь. Иванов). 5. Обратите внимание. В разговорной речи часто используются эвфечистичеснив замены: Кто крайний? Она постарше сестры? Нв подвезете до угла? Она полноватая.

Приведите 5 подобных примеров, б. Напишите эссе на тему: «Трудно ли разговаривать с женщинами (мужчинами)?» Рекомендуемая литература Обязательная литература Коатс Дж. Женщины„мужчины и язык Л Гендер н язык (антология); сост. А.В. Кнрнллнва. — М., 2005. Дополнительная литература Сепир Э. Мужской н женский варианты речи в языке яна Л Сепир Э. Избранные труды по языкознанию и культурологии. — М.,1993. Танвен Д. Ты просто меня не поиимаешь: женщины н мужчины в диалоге Ц Генлер и язык (антология]; сост, А.В. Квриллнна. — М., 2005.

Тема 20 Реклама как особый жанр деловой коммуникации Реклама — это устное илн письменное сообщение о каком- либо товаре. Цель рекламы — сформировать у покупателя представление об этом товаре, пробудить желание купить его н сделать это желание необходимостью. Таким образом, реклама — это своеобразный крючок, на который должен попасться покупатель. Каждый современный человек сталкивается с рекламой ежедневно и ежечасно. Смотрим ли мы телевизор, слушаем ли радио, ищем ли что-нибудь в Интернете, читаем лн электронную почту, едем лн в общественном транспорте илн просто гуляем по улице— всюду нас встречает реклама. Она должна быть доступной.

Ее цель — убедить потребителя купить товар. Реклама — своего рода художественное произведение„которое способно многое рассказать как о ее заказчиках, создателях, так и о потребителях. Как это ни удивительно, реклама вовсе не «дитя века прогрессюь Еще в 3320 г. до нс«египетские торговцы слоновой костью так зазывали покупателей: Дешев, очень дешев в этом году благородный рог исполинов девственных лесов Эх«кто. Идите ко мнв, жители Мемфиса, подивитесь, полюбуйтесь и яупияпе. Римляне размещалн на стенах объявления о гладиаторских боях, финикийцы превозносили свои товары в росписях скал по маршрутам шествий. Жителям Афин предназначалась такая «рекламная» песнь: Чтоб глаза сияли, чтоб алели щеки, чтобы надолго сохранялась девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса, В Помпеях на стенах домов висели щиты с надписью: Прохожий, пройди отсюда до двенадцатой башни Там Саринус держит винный погребок.

Загляни туда. До свидания. В 1450 г. Иоганн Гугенберг изобрел печатный станок, избавив рекламодателей от необходимости вручную копировать свои сообщения, и уже в 1476 г. появилось первое печатное рекламное объявление на английском языке. Мощный стимул реклама получила в 1б22 г., когда начала выходить первая английская газета в современном смысле этого слова — Се»1ат Феив 0~" Тйв Ргезет 1«евк. Вот 230 23! что писала чуть позже другая английская газега; Великое искусство копие«пик ресоссмсссьсх аоьявленссй заключаетсн в оспыскании правпаыюго подхода, дабьс засватиспь внимакие чсспсателн, без сего дссбусая весть может оказаться кезссиеченной или затеряться среди извтпс сей о бастротеспве.

Всем известна крылатая фраза: Ресашма — двигатель торговли. Существует несколько версий ее происхождения. Согласно олной из них, ее автор . предприниматель Лкшвиг Метцель. Именно он в 1878 г. основал первое в России рекламное бюро. 71озунгом новой конторы сила фраза; Обьяксение есть двигатель псорговссс. До Петра! реклама была устной и лубочной, то есть в картинках. Торговцы, разносчики, бродячие ремесленники наперебой расхваливали свой товар, наполняя криками улицы городов. Между прочим, слово рексама происходит от латинскосо сес!атсссе 'выкрикивать .

В Россию реклама пришла в 1710 г. По указу Петра 1 сшя рекламы стали использоваться «летучие» листки, расссространявшиеся по трактирам и рьшкам, начали также появляться рекламные объявления, например, в газете «Ведомости», которая сначала публиковала библиографическую рекламу. затем медицинскую. В № 2 за 1719 г. можно было прочитать рекламное объявление о знаменитом курорте, который приглашали посетить читателей газеты, «понеже оссьсе вос)ы иене:ипат различныя жестокия болезни, а и.пенно: ссиссготную, ипохондрию, лселчы безсильства желудка, рвоту...

каменную, ежели песок или энтые сссмссссс, и окыя из почек;онит...». В Х!Х в. господствовали два вида рекламы: печатная —. календари„листки, прейскуранты и внешняя —. вывески магазинов, трактиров, складов. В 1880 г. в Москве, на Кузнецком мосту, появилась первая световая реклама: электрические лампочки были размещены на вывеске магазисса «Пассажсь Параллельно развивался жанр плаката, художники работали над упаковками и этикетками.