rpd000008157 (031600 (42.03.01).Б1 Реклама и связи с общественностью в аэрокосмической отрасли), страница 2

Прикрепленные файлы: Вопросы к экзамену по БМ.docx

Вопросы для подготовки к экзамену/зачету:

1.

1. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

а)основная литература:

Зазыкин В.Г., Зазыкина Е.В., Мельников А.П. Психология рекламы и рекламной деятельности. – М.: Интелбук, 2009.

Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник- 4-е изд. – М.: Дашков и К, 2012. -348 с.

Шарков Ф.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта: Учебник. – М.: Дашков и К., 2012.

Шарков Ф.И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы: Учебное пособие. – М.: Дашков и К, 2012.

б)дополнительная литература:

Шмит Б., Симонсон А. Эстетика маркетинга: стратегия менеджмента, создание брэнда и имиджа компании. - М.: АСТ, 2005.

в)программное обеспечение, Интернет-ресурсы, электронные библиотечные системы:

http://www.academim.org/

www.avia.ru

www.avaiport.ru

http://www.icao.int/

www.iata.org

www. mintrans.ru

1. МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

1. Лекционные занятия:

a. комплект электронных презентаций/слайдов,

b. аудитория, оснащенная презентационной техникой (проектор, экран, компьютер/ноутбук).

2. Практические занятия:

a. презентационная техника (проектор, экран, компьютер/ноутбук)

Приложение 1
к рабочей программе дисциплины
«Бренд-менеджмент »

Аннотация рабочей программы

Дисциплина Бренд-менеджмент является частью Гуманитарного, социального и экономический цикл дисциплин подготовки студентов по направлению подготовки Реклама и связи с общественностью. Дисциплина реализуется на «ИИЯ» факультете «Московского авиационного института (национального исследовательского университета)» кафедрой (кафедрами) И-04.

Дисциплина нацелена на формирование следующих компетенций: ПК-7 ,ПК-17 ,ПК-19.

Содержание дисциплины охватывает круг вопросов, связанных с: спецификой создания и бренда организаций в аэрокосмической сфере, планированием и осуществлением PR-проектов по разработке и продвижению бренда организаций авиационной сферы.

Преподавание дисциплины предусматривает следующие формы организации учебного процесса: Лекция, мастер-класс, Практическое занятие, Семинар, коллоквиум.

Программой дисциплины предусмотрены следующие виды контроля: промежуточная аттестация в форме Экзамен (3 семестр).

Общая трудоемкость освоения дисциплины составляет 3 зачетных единиц, 108 часов. Программой дисциплины предусмотрены лекционные (18 часов), практические (36 часов), лабораторные (0 часов) занятия и (27 часов) самостоятельной работы студента. Изучение дисциплины направлено на: знание подходов к определению бренд-менеджмента; основные принципы создания брендов в организациях авиационной сферы; основы стратегического брендинга; основ ребрендинга; методы создания корпоративного бренд-менеджмента; виды управленческих решений, направленных на повышение эффективности бренда организациях авиационной сферы; умение анализировать существующие подходы к проблеме бренд-менеджмента в современной науке, самостоятельно проводить оценку бренда; на основе анализа конкурентоспособности создавать бренд предприятия; разрабатывать стратегические планы продвижения бренда; применять методы анализа бренда; внедрять результаты анализа эффективности бренда торговой организации; владение навыками формирования стратегии бренда, проектирования корпоративных брендов, разработки и оценки эффективности бренда организации авиационной сферы.

Приложение 2
к рабочей программе дисциплины
«Бренд-менеджмент »

Cодержание учебных занятий

1. Лекции

1.1.1. Определение понятий «бренд», «брендинг» и «торговая марка» (АЗ: 2, СРС: 0)

Тип лекции: Информационная лекция

Форма организации: Лекция, мастер-класс

1.1.2. Брендинг как средство формирования гудвилла(АЗ: 2, СРС: 0)

Тип лекции: Лекция-беседа, лекция-дискуссия

Форма организации: Лекция, мастер-класс

1.1.3. Требования и этапы создания бренда (АЗ: 2, СРС: 0)

Тип лекции: Информационная лекция

Форма организации: Лекция, мастер-класс

1.1.4. Основные функции бренд-менеджера (АЗ: 2, СРС: 0)

Тип лекции: Информационная лекция

Форма организации: Лекция, мастер-класс

1.2.1. Концепция и стратегии управления брендом(АЗ: 2, СРС: 0)

Тип лекции: Лекция-беседа, лекция-дискуссия

Форма организации: Лекция, мастер-класс

1.2.2. Маркетинговые исследования в бренд-менеджменте и. сегментирование рынка(АЗ: 2, СРС: 0)

Тип лекции: Проблемная лекция

Форма организации: Лекция, мастер-класс

1.2.3. Способы и методы оценки бренда(АЗ: 2, СРС: 0)

Тип лекции: Информационная лекция

Форма организации: Лекция, мастер-класс

1.2.4. Воздействие бренда на процесс формирования корпоративной и организационной культуры предприятия(АЗ: 4, СРС: 0)

Тип лекции: Информационная лекция

Форма организации: Лекция, мастер-класс

1. Практические занятия

1.1.1. Бренд-менеджмент как наука: категориально-понятийный аппарат (АЗ: 4, СРС: 1)

Форма организации: Семинар, коллоквиум

1.1.2. Предпосылки и динамика развития брендинга в современных условиях (АЗ: 4, СРС: 1)

Форма организации: Практическое занятие

1.1.3. Предпосылки и динамика развития брендинга в современных условиях (АЗ: 4, СРС: 1)

Форма организации: Семинар, коллоквиум

1.1.4. Основные требования к профессионально важным качествам бренд-менеджера (АЗ: 4, СРС: 1)

Форма организации: Практическое занятие

1.2.1. Роль и особенности корпоративного бренда в авиационной сфере (АЗ: 4, СРС: 1)

Форма организации: Практическое занятие

1.2.2. Специфика маркетинговых исследований в бренд-менеджменте и сегментирование рынка в аэрокосмической отрасли (АЗ: 4, СРС: 1)

Форма организации: Практическое занятие

1.2.3. Особенности PR-технологий создания бренда в организациях аэрокосмической отрасли (АЗ: 4, СРС: 1)

Форма организации: Семинар, коллоквиум

1.2.4. Оценка эффективности брендов организаций аэрокосмической отрасли (АЗ: 4, СРС: 1)

Форма организации: Практическое занятие

1.2.5. Оценка эффективности брендов организаций аэрокосмической отрасли (АЗ: 4, СРС: 1)

Форма организации: Практическое занятие

1. Лабораторные работы

1. Типовые задания

1.1.1. Проработка лекций по теме: «Бренд-менеджмент как наука: категориально понятийный аппарат» (СРС: 1)

Тип: Домашнее задание

1.1.2. Выполнение домашнего задания (СРС: 2)

Тип: Домашнее задание

Типовые варианты:

-Определение теоретических подходов к определению понятий бренд, товарная марка, брендинг, бренд-менеджмент

1.1.3. Выполнение домашнего задания (СРС: 2)

Тип: Домашнее задание

Типовые варианты:

-Определить специфику брендинга в организациях аэрокосмической отрасли (на примере конкретной авиакомпании по выбору)

1.1.4. Выполнение домашнего задания (СРС: 2)

Тип: Домашнее задание

Типовые варианты:

-Раскрыть особенности создания брендов в организациях аэрокосмической отрасли (на примере конкретной авиакомпании по выбору)

1.1.5. Подготовка к круглому столу № 1(СРС: 2)

Тип: Домашнее задание

Типовые варианты:

-Определение понятий бренд, товарный знак, брендинг, бренд-менеджмент.

-Основные характеристики бренда, его виды и функции.

-Психологические требования к созданию бренда.

1.2.1. Проработка лекций по теме: «Концепция и стратегии управления брендом» (СРС: 1)

Тип: Домашнее задание

1.2.2. Выполнение домашнего задания (СРС: 2)

Тип: Домашнее задание

Типовые варианты:

-Анализ брендов авиационных кампаний (на примере конкретной организации аэрокосмической отрасли по выбору)

1.2.3. Выполнение домашнего задания (СРС: 2)

Тип: Домашнее задание

Типовые варианты:

-Рассмотреть технологии создания бренда и использование современных коммуникационных технологий по продвижению бренда в организациях аэрокосмической отрасли

1.2.4. Выполнение домашнего задания (СРС: 2)

Тип: Домашнее задание

Типовые варианты:

-Разработка PR-проекта по созданию бренда организации аэрокосмической отрасли

1.2.5. Подготовка к круглому столу № 2(СРС: 2)

Тип: Домашнее задание

Типовые варианты:

-Бренд-менеджмент: категориально понятийный аппарат.

-Требования и этапы создания бренда.

-Способы и методы оценки бренда.

-PR-технологии создания бренда в организациях авиационной сферы.

Приложение 3
к рабочей программе дисциплины
«Бренд-менеджмент »

Прикрепленные файлы

Вопросы к экзамену по БМ.docx

Вопросы к экзамену:

1. Целевое назначение брендов в организациях аэрокосмической отрасли.

2. Основные характеристики товарного знака, торговой марки и бренда в аэрокосмической отрасли.

3. Негативные последствия брендинга в организациях аэрокосмической отрасли.

4. Структура и матрица бренда.

5. Основные подходы в брендинге.

6. Архитектура бренда.

7. Разработка образа в бренд-менеджменте.

8. Создание успешного бренда в организациях аэрокосмической отрасли.

9. Индивидуальность бренда, восприятие, ассоциации.

10. Модели разработки бренда.

11. Фирменный знак, логотип и символ.

12. Конкурентные преимущества брендов.

13. Анализ позиции бренда в рыночной ситуации в организациях аэрокосмической отрасли.

14. Влияние сегментирования рынка на позицию бренда в аэрокосмической отрасли.

15. Позиционирование бренда в организациях аэрокосмической отрасли.

16. Стратегии брендинга в аэрокосмической отрасли.

17. Социальная поддержка бренд-менеджмента

18. Методы изучения рыночной позиции бренда в аэрокосмической отрасли.

19. Исследования потребителей в аэрокосмической отрасли.

20. Исследование конкурентной среды

21. Активы и ценности бренда.

22. Психологические требования к бренду.

23. Качественные оценки торговой марки.

24. Количественные оценки торговой марки.

25. Методы определения стоимости бренда.

26. Оценка нормы возврата инвестиций в марку.

27. Влияние глобализации рынка на бренд-менеджмент в аэрокосмической отрасли.

28. Основные правила создания сильной торговой марки.

29. Обязанности бренд-менеджера и корпоративная культура.

30. Внутреннийбрендингв организациях аэрокосмической отрасли.

31. Разработка и внедрение бренд-менеджмента в организациях аэрокосмической отрасли.

32. Управление брендом в каналах товародвижения в аэрокосмической отрасли.

33. Регистрация товарного знака.

Версия: AAAAAARxRTs Код: 000008157