rpd000008157 (1006806)

Семестр

Трудоем-кость,

час.

Лек-ций,

час.

Практич. занятий,

час.

Лаборат. работ,

час.

СРС,

час.

Экзаменов,

час.

Форма промежуточного контроля

3

108

18

36

0

27

27

Э

Итого

108

18

36

0

27

27

Захарова С.Е.

_________________________

Заведующий обеспечивающей кафедрой И-04

_________________________

Заведующий выпускающей кафедрой И-04

_________________________

Декан выпускающего факультета "ИИЯ"

_________________________

N

Шифр

Результат освоения

1

У-1

Уметь использовать полученные общие знания в профессиональной деятельности, профессиональной рекламе и коммуникации, межличностном общении;

2

У-3

Уметь применять соответствующую терминологию

3

У-7

Уметь использовать ресурсы Интернет

4

З-9

Знать виды, средства, формы и методы коммуникаций в рыночной среде

5

У-8

Уметь выполнять аналитические и организационные работы при подготовке концепций, планов, графиков и реализации рекламных кампаний и коммуникационных программ

6

Знания: на уровне представлений: подходов к определению бренд-менеджмента; основные принципы создания брендов в организациях авиационной сферы; основы стратегического брендинга; основ ребрендинга; методы создания корпоративного бренд-менеджмента; виды управленческих решений, направленных на повышение эффективности бренда организациях авиационной сферы; на уровне воспроизведения: категориально-понятийного аппарата бренд-менеджмента, психологических требований к бренду, технологий создания позитивного бренда, увеличивающих стоимость организации; на уровне понимания: основ создания конкурентоспособного бренда, специфики разработки бренда авиационного предприятия.

7

Умения: теоретические: анализировать существующие подходы к проблеме бренд-менеджмента в современной науке; практические: самостоятельно проводить оценку бренда; на основе анализа конкурентоспособности создавать бренд предприятия; разрабатывать стратегические планы продвижения бренда; применять методы анализа бренда; внедрять результаты анализа эффективности бренда торговой организации.

8

Навыки: формирования стратегии бренда, проектирования корпоративных брендов, разработки и оценки эффективности бренда организации авиационной сферы.

N

Шифр

Компетенция

1

ПК-7

Обладает базовыми навыками бренд-менеджмента

2

ПК-17

Знает историю и основные теории менеджмента, владеет основными управленческими функциями (планирование, организация, координация, учет, контроль, принятие решений, лидерство, мотивация, адаптация) и методами их реализации; знает основы бизнес-процессов

3

ПК-19

Способен принимать участие в управлении и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организаци, осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль за рекламной работой, деятельностью по связям с общественностью, проводить мероприятия по повышению имиджа организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок, оценивать эффективность рекламной деятельности и связей с общественностью

Модуль

Раздел

Лекции

Практич. занятия

Лаборат. работы

СРС

Всего часов

Всего с экзаменами и курсовыми

Бренд-менеджмент

Бренд-менеджмент: категориально-понятийный аппарат

8

16

0

13

37

108

PR-технологии создания бренда в организациях авиационного предприятия

10

20

0

14

44

Всего

18

36

0

27

81

108

№ п/п

Раздел дисциплины

Объем, часов

Тема лекции

Дидакт. единицы

1

1.1.Бренд-менеджмент: категориально-понятийный аппарат

2

Определение понятий «бренд», «брендинг» и «торговая марка»

1

2

1.1.Бренд-менеджмент: категориально-понятийный аппарат

2

Брендинг как средство формирования гудвилла

1

3

1.1.Бренд-менеджмент: категориально-понятийный аппарат

2

Требования и этапы создания бренда

2

4

1.1.Бренд-менеджмент: категориально-понятийный аппарат

2

Основные функции бренд-менеджера

2

5

1.2.PR-технологии создания бренда в организациях авиационного предприятия

2

Концепция и стратегии управления брендом

3

6

1.2.PR-технологии создания бренда в организациях авиационного предприятия

2

Маркетинговые исследования в бренд-менеджменте и. сегментирование рынка

3

7

1.2.PR-технологии создания бренда в организациях авиационного предприятия

2

Способы и методы оценки бренда

4

8

1.2.PR-технологии создания бренда в организациях авиационного предприятия

4

Воздействие бренда на процесс формирования корпоративной и организационной культуры предприятия

4

Итого:

18

№ п/п

Раздел дисциплины

Объем, часов

Тема практического занятия

Дидакт. единицы

1

1.1.Бренд-менеджмент: категориально-понятийный аппарат

4

Бренд-менеджмент как наука: категориально-понятийный аппарат

1

2

1.1.Бренд-менеджмент: категориально-понятийный аппарат

4

Предпосылки и динамика развития брендинга в современных условиях

1

3

1.1.Бренд-менеджмент: категориально-понятийный аппарат

4

Предпосылки и динамика развития брендинга в современных условиях

2

4

1.1.Бренд-менеджмент: категориально-понятийный аппарат

4

Основные требования к профессионально важным качествам бренд-менеджера

2

5

1.2.PR-технологии создания бренда в организациях авиационного предприятия

4

Роль и особенности корпоративного бренда в авиационной сфере

3

6

1.2.PR-технологии создания бренда в организациях авиационного предприятия

4

Специфика маркетинговых исследований в бренд-менеджменте и сегментирование рынка в аэрокосмической отрасли

3

7

1.2.PR-технологии создания бренда в организациях авиационного предприятия

4

Особенности PR-технологий создания бренда в организациях аэрокосмической отрасли

4

8

1.2.PR-технологии создания бренда в организациях авиационного предприятия

4

Оценка эффективности брендов организаций аэрокосмической отрасли

3

9

1.2.PR-технологии создания бренда в организациях авиационного предприятия

4

Оценка эффективности брендов организаций аэрокосмической отрасли

4

Итого:

36

№ п/п

Раздел дисциплины

Наименование лабораторной работы

Наименование лаборатории

Объем, часов

Дидакт. единицы

Итого:

№ п/п

Раздел дисциплины

Объем, часов

Наименование типового задания

1

Бренд-менеджмент: категориально-понятийный аппарат

1

Проработка лекций по теме: «Бренд-менеджмент как наука: категориально понятийный аппарат»

2

Бренд-менеджмент: категориально-понятийный аппарат

2

Выполнение домашнего задания

3

Бренд-менеджмент: категориально-понятийный аппарат

2

Выполнение домашнего задания

4

Бренд-менеджмент: категориально-понятийный аппарат

2

Выполнение домашнего задания

5

Бренд-менеджмент: категориально-понятийный аппарат

2

Подготовка к круглому столу № 1

6

PR-технологии создания бренда в организациях авиационного предприятия

1

Проработка лекций по теме: «Концепция и стратегии управления брендом»

7

PR-технологии создания бренда в организациях авиационного предприятия

2

Выполнение домашнего задания

8

PR-технологии создания бренда в организациях авиационного предприятия

2

Выполнение домашнего задания

9

PR-технологии создания бренда в организациях авиационного предприятия

2

Выполнение домашнего задания

10

PR-технологии создания бренда в организациях авиационного предприятия

2

Подготовка к круглому столу № 2

Итого:

18