Учебник по политологии (977931), страница 56
Текст из файла (страница 56)
Можно выделить, по крайней мере, несколькоосновных подходов к оценке такой эффективности.1.Оценка по степеням достижения поставленной цели.Кампания считается эффективной, если цель выполнена. "Цена такойпобеды в этом случае не принимается во внимание. Так как предполагается,что главная цель в выборах - победа своего кандидата, то очень часто этоткритерий имеет лишь два значения:"победил" или "не победил". Такой подходобедняет анализ применяемых стратегий, не дает возможности в полной мерепроанализировать успехи и недостатки, квалификацию команды и штаба,сделать выводы на будущее.
“Победа любой ценой” - лозунг лишь некоторыхкандидатов. Например, это был лозунг Б.Н.Ельцина на последних выборах.При этом подразумеваласьпрактически неограниченность ресурсов егокампании, что доступно далеко не всем кандидатам. Поэтому всегданеобходимо учитывать средства и ресурсы, затраченные на кампанию.Предварительное детальное планирование "целей"кампании расширяетвозможности применения этого показателя.2. Оценка результативности.
Близкая к предыдущему критерию.Обычно различные критерии приводят к единому знаменателю черезсистему условных баллов, расчетов или других количественных показателей.И хотя такой подход с теоретической точки зрения трудно обосновывается, но304при подключении грамотных экспертов к разработке таких показателей напрактике он приносит большую пользу.Современные подходы к оценке предполагают их разработку на основетщательного учёта мнений лиц, принимающих решения (ЛПР), т.е.
мненийполитических руководителей и организаторов кампаний. Для этого строятсяинтерактивные экспертные системы на базе ЭВМ, позволяющие выявитьмнения ЛПР.Затраты наразработку такихсложныхсистем оценкислихвойкомпенсируются упрощением организации действий штаба и команды,повышением взаимопонимания в команде, увеличением эффективности исоответственно уменьшением затрат на избирательные кампании.В этом смысле показателен успех левых сил на выборах в 1996 году.Несмотрянанепрезентабельностьимиджасвоеголидера,неструктурированность избирательной кампании, отсутствие содержательнойпрограммы и нехватки средств, за лидера КПРФ проголосовало более 30миллионов россиян.
По оценкам экспертов, прямые расходы на избирательнуюкампанию Г.А. Зюганова были на два, а то и три порядка меньше, чем накампанию Б.Н. Ельцина. Но конечные результаты оказались достаточноблизкими (за Б.Н. Ельцина проголосовало чуть более 40 миллионовизбирателей России).Из сказанного можно сделать главный вывод: далеко не всё в победе навыборах определяют деньги.
Грамотная работа команды, эффективнаятехнология, построенная на учёте особенностей местного электората, точечнойприцельной пропаганде и агитации, может с успехом противостоять тотальнойатаке на избирателей через СМИ и часто приводит к желаемому результату.Именно это и даёт надежду тем небольшим в настоящее время партиям игруппам, которые выражают идеи неноменклатурного электората и пока ещёне могут на равных конкурировать с крупнейшими политическими силами.Разработка теоретических основ эффективных технологий выборов должнапомочь им в формировании собственной надёжной стратегии.
Но это может305произойти лишь в том случае, если эти партии выражают реальные интересытого населения, чьи голоса они собираются получить.13.4. Политическое манипулированиеМанипулирование в Большом Оксфордском словаре трактуется как «ловкоеи коварное воздействие на людей в целях достижения личной выгодынеблаговидными методами».Под манипулированием человеком в большинстве случаев следуетпонимать своеобразное психическое воздействие, которое осуществляетсятайно, а следовательно, во вред тем, на кого оно направлено.Манипулятивному воздействию присущи следующие особенности:− оно направлено не на сознание, а на подсознательную сферу;− методом воздействия является не убеждение, которое возможно лишь нарациональной основе, а «внедрение» реакции на событие или объект;− определяющим в воздействии выступает не сообщаемая информация, ахарактер её подачи;− оно протекает незаметно для тех, на кого направлено воздействие.Существуютдванаправлениявизучениииоценкетехнологийманипулирования и использования их в политике: апологетическое исоциально-критическое.Сторонники апологетического подхода анализируют манипулирование какнеизбежный, необходимый способ управления сознанием и поведением масс вусловиях современного общества и стремятся оправдать его.
Представителисоциально-критического направления считают, что манипулирование – это«тихое» и незаметное насилие, которое осуществляется надличностью.Однако даже эти исследователи предпочитают не обсуждать некоторыевопросы, например, такие:− В чьих интересах осуществляется манипулирование?− Какие социальные субъекты подвергаются этой специфической формевоздействия, а какие защищены от неё?306− Кто выступает заказчиком и направляет процесс?Цель манипулирования – формирование обывателя (конформиста имассового потребителя).Основные социальные функции манипулирования:а) подчинение человека власти;б) организация населения для действий, необходимых власти и одобряемыхею;в) иллюзорная компенсация реально не удовлетворяемых потребностей вполитическом участии и ряд других.Средства массовой коммуникации выступают основной силой, основнымканалом манипулирования.
Формируется «четвёртая» власть – ни кем неизбранная, не подконтрольная обществу и не отчитывающаяся передобществом за результаты своей деятельности.Главной задачей политического манипулирования выступает созданиеполитических стереотипов и имиджей.Стереотип – упрощенный, схематизированный образ социальных объектовили событий, обладающий значительной устойчивостью.
В более широкомсмысле под стереотипом понимается традиционный, привычный образ мысли,восприятия и действия.Сознательнополитическиесформированныестереотипысредствамивыступаютосновоймассовойинформацииориентацииразличныхсоциальных субъектов в сфере политики.Имидж (политический) – образ политического субъекта или политическогособытия искусственно созданный в целях необходимой манипуляторуповеденческой реакции.Методологические направления в манипулировании.Иррациональное направление опирается на приоритет чувственноговосприятия над рациональным. (Общество подавляет, но у молодыхприсутствуют: максимализм, резкость оценок, обострённое восприятиенесправедливости, возбудимость, повышенная самооценка).307Стереотипное направление опирается на формулирование устойчивых икрайне упрощенных представлений об окружающем мире.
(У молодёжинаблюдается особая склонность к «чёрно-белому» мышлению по принципуконсервативное«или-или»,обучениевырабатываетпривычкукклассификации).Акселеративное направление опирается на потребность в интенсивнойинформации вследствие ускорения развития (обеспечивается интенсивный иразнообразный поток информации, который интеллектуально невозможноосвоить, - так формируется «псевдо-информативность»).Некоторые принципы манипулятивного воздействия:-«60на40».Дляформированияуполучателянеобходимойподсознательной реакции необходимо, чтобы только 60% информацииоткрыто «работало» на необходимый конечный результат, а 40% её как бы«свидетельствовало против» необходимого вывода. Так достигается эффектвидимойобъективностиинформации,значит«ненавязанности»исамостоятельности выводов.- Занимательность.
Информация должна привлекать внимание, но недолжна побуждать серьёзно мыслить, политика подаётся подобно спорту, какзрелище борьбы, в результатах которой получатель информации заинтересованвесьма слабо.- Опора на «эффект привыкания». То, что становится привычным,переходит из сферы сознания в сферу подсознательного и уже неконтролируется разумом.- Опора на «эффект чистой доски».
Экспериментальным путём психологинеоднократно подтверждали вывод о том, что информация, получаемаявпервые, крайне легко «проглатывается» и необычайно прочно «застревает» впамяти.- Нагнетание обстановки страха и неуверенности. Всостояниистрахачеловек нуждается в помощи и легче воспринимает «авторитетные мнения».308Высокаяэффективностьприменениятехнологийполитическогоманипулирования в современной России обусловлена:− традиционной для российской культуры высоким доверием к печатномуслову и средствам массовой коммуникации в целом;− утратой прежних и отсутствием новых политических и моральныхценностей (дезориентированность приводит к тому, что люди вынужденыориентироваться в каждой ситуации особо);− отсутствием у широких масс населения политического опыта участия вдемократическом процессе;− беззастенчивостью напора манипуляторов, отсутствием альтернативныхисточников информации;− умелымиспользованиемманипуляторамислабостеймолодёжи,заигрыванием с ней, противопоставлением молодых всему предшествующемуполитическому опыту, оцениваемому как катастрофический.План семинарского занятияВопросы1.
Понятие «политический процесс» и его современная трактовка.2. Структура политического процесса.3. Политическоеучастиекакважнейшаяхарактеристикаполитического процесса.4. Политическое поведение.5. Основные модели избирательных технологий.6. Понятие политического манипулирования, основные методы иприемы.Темы для докладов, выступлений и рефератов– Особенности политического процесса в современной России.– Роль и место России в мировом политическом процессе.– Взаимодействие политической культуры и политического процесса.309– Политическое участие как важнейшая характеристика политическогопроцесса.– Современные избирательные технологии.– Место и роль СМИ в политическом манипулировании.– Важнейшие тенденции в политическом процессе.Список литературыЗиновьев А.
П., Шевченко В. Н. Политология: Учебное пособие. М., 2000.Политология: Учебно-методическое пособие / Под редакцией В. С. Пусько. –М., 2002.Пугачев. В. П., Соловьев А. И. Введение в политологию. М., 1998.Политическая энциклопедия в 2 т. М., 1999.Контрольные тесты1. Политический процесс – это:а) определенное движение, изменение в политической системе;б)совокупностьпоследовательныхдействий,направленныхнадостижение определенных политических целей;в) совокупность действий по обеспечению формирования, изменения,преобразования и функционирования политической системы;г) совокупность действий, осуществляемых субъектами, носителями иинститутами власти по реализации своих прав в политической сфере.2. Содержание политического процесса включает:а) производство и воспроизводство различных компонентов политическойсистемы;б) модернизацию существующих и создание новых структур, институтов исредств политического властвования и политического участия;в) совершенствование политической культуры общества в соответствии спроисшедшими изменениями в институтах власти;310г) поддержание посредствам политической системы определенногосоциального порядка и осуществление социальных изменений.3.
Управление или регулирование политическими процессами означает:а) государственно-административное управление;б) поддержание определенных интересов различных социальных групп;в) вовлечение граждан в политику.4. В основе принятия политических решений лежит:а) уточнение объекта политического решения;б) определение цели принимаемого решения;в) сопоставление целей и средств, необходимых для их достижения;г) выбор возможных альтернатив реализации цели;д) оформление принятого политического решения.Глава 14. Политические конфликты14.1. Понятие и содержание политических конфликтовКонфликт вездесущ.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
