Диссертация (958495), страница 51
Текст из файла (страница 51)
В остальныхслучаях (PR, журналистика) этот инструмент должен использоваться в рамкахопределенного проекта или ограниченного срока, и разоблачение крайне желательно.15.О.В. Очеретина, руководитель проектов Департамента стратегии икорпоративного развития ОАО Банк Москвы.- Любой PR-специалист должен подстраиваться под существующую реальность.Когда-то и компьютер был для нас новинкой, тексты печатались на машинке, неиспользовали хромакей, не говорю уже про телефон. Теперь это кажется таким жеочевидным, как воздух и еда.
То же можно применить и к данному тезису. Умейуправляться с существующими технологиями или не успеешь за поездом, у компаниипоявится негатив в СМИ, упадет цитируемость и цена тебя как специалиста.16.Т.В. Ежова, заместитель главного редактора журнала «Домашний Очаг».- Я могу допустить подобный ход скорее в развлекательной журналистике, но не всерьезной. Допустим, вести блог от имени игрушечной жабы - это одно (и этот ходиспользует кулинар-блогер и писательница кулинарных книг Ника Белоцерковская), когдачерез фотографии жабы своей (у нее даже есть имя), «хозяйка» рассказывает о новостях, гдеони бывают, что пробовали, где отдыхали. Это отчасти ново и работает (мол, жаба была вотеле в Греции и купила шубку, как-то запоминается в каком отеле и что купила). Этонаверное, оправдано.
Для соцсетей (страниц как физических так и юридических лиц), для210глянца, развлекательных порталов. Но когда в политике - это странно, смотрится фарсом, невызываетдоверия.Я как редактор не допускаю экспертных оценок на страницах журнала от несуществующихлюдей. Мне важно, чтобы за комментарием стоял реальный специалист, профессионал, непросто с дипломом с курсов, а практикующий. Чтобы читатель в случае заинтересованностимог его найти, записаться к нему на прием.
По сути именно это - проверка данных,эксклюзивность данных, правдивость и факты - отличают журналистику от ведениядневников в ЖЖ.17.И. Юст, корреспондент газеты «Актуалне» (Чехия) в России.- Я считаю использования фиктивных спикеров грубейшим нарушение этики. Цельне оправдывает средства. Такой подход девальвирует продукт, который продвигает PRспециалист или журналист. Если нет возможности найти подходящую «говорящую голову»– значит, подход неправильный.18.А.В. Марков, ведущий ТК ТВ-Центр- Отношусь хорошо. Использование виртуальных личностей – ход хороший ивыигрышный в политическом и неполитическом PR.
Тот же Дарт Вейдер, например, внёсклоунские мотивы. Однако нельзя не признать, что в политическом PR виртуаловиспользуют, когда нет реальных лидеров.19.В.Е. Нехезин, обозреватель Русской службы ВВС.- Если оценивать использование виртуалов применительно к выборам, то это вполнераспространенный прием, поэтому, как к нему ни относись, очевидно, что это один из видовпредвыборных технологий.
Иногда получается довольно забавно, так что не вижу причинкаким-либо образом это осуждать.Другое дело, когда, например, раньше пытались регистрировать полных двойников с той же фамилией, что и у каких-нибудь реальных оппозиционных кандидатов.
Это,конечно, «грязный» прием. Тема разного рода «спойлеров» мне кажется тоже несколькораздутой, так как почему бы не использовать и такой прием. В любом случае, сильныйкандидат с сильной предвыборной кампанией всегда с легкостью выносит любыхспойлеров.Что касается использования виртуальных экспертов, это, скорее, проблемароссийской журналистики, которая ничего не может толком проверить. В ситуации снормальной журналистикой этот прием не сработает: никто не будет ретранслироватьточку зрения такого эксперта, а если даже и будет, то в случае разоблачения никто большене станет читать или смотреть такое СМИ.20.С.В. Яцков, руководитель отдела корреспондентской сети ТК «Звезда»- Здесь важно не то, что такой приём существует.
Это реальность, которая не можетбыть плохой или хорошей. Мне важнее, с чем этот персонаж придёт ко мне и к моим детям:с какими ценностями и какой задачей. С теми, что передаю и я? Тогда – пожалуйста. Всемнужны союзники. Если это ценности не мои, и мне и моей семье их пытаются агрессивнонавязать, вливая в проект деньги, буду решительно препятствовать.211Приложение Ж.«Троллетекст» – формирующийся вид медиатекстаАдресатЦельЗадачиКаналАвторствоХарактеристикаЖанрФорматМодальностьЭмоциональныйстатусКлассификация потипу «авторства»Возможнаяклассификация поспецификеинтернет-сообщество; пользователи соцсетейпривлечь внимание к себе; отвлечь от острой темыоскорбить, задеть, отнять время; обмануть; вовлечь в перепалкуСМК, мобильные сетиколлективный автор- диалог по форме, монолог по сути: автор принципиально неслышит собеседника;- провокационность;- авторитарность;- исполнение от примитивного до изысканного;- часто несоблюдение правил русского языка;- часто анонимность, использование вымышленных имен, пола,профессии;- придирки к словам;- часто использование ненормативной лексики.комментарий, реже авторская колонкатекст, видео, аудио, фото, анимация, графика (фотожабы, мемы)субъективно-оценочнаяэмоциогенная коммуникация- профессиональный (оплаченный)- любительский («для себя»)Неадекватный агрессивный: отсутствие смысла; наличие агрессиии элементов оскорбления.Неадекватный миролюбивый: отсутствие смысла; отсутствиеагрессии и элементов оскорбления.Адекватный панибратский: не лишенное смысла мнение;отсутствиеагрессиииэлементовоскорбления;тоннеуважительный/снисходительный.Адекватный оскорбительный: наличие смысла; наличие агрессии иэлементов оскорбления; часто попрание человеческих ценностей.212Приложение З.«Экотекст» – формирующийся вид медиатекстаАдресат- интернет-сообщество; пользователи социальных сетей;интерактивный радийный и телеэфир (за исключением тех, чтопостроены по принципу псевдодиалога);- пользователи оффлайн-ресурсов.Цельрешение проблемыИнструментыдоказательства, аргументы, дискуссия, полемика, сравнительныйанализ, обсуждение, спорКаналСМК, мобильные сетиАвторствоколлективный авторХарактеристикаоткрытыйдиалог;аргументированность;уважительность;нацеленность на результат; запрет на игру, неестественноеповедение, оскорбление и анонимность; соблюдение правил языкаЖанрлюбой журналистский жанр, кроме памфлета;PR-жанры: бэкграундер, ньюз-релиз, пресс-релизФорматтекст, видео, аудио, фото, анимация, графикаМодальностьТяготеет к объективно-оценочной модальностиКлассификация по Профессиональный: автор – классический и гражданскийтипу «авторства»журналистЛюбительский: автор – пользователь СМКВозможнаяжурналистскийклассификация по информирующий текст пресс-службспецификепользовательскийпри определенных условиях, рекламный и PR-текст213Приложение И.Проверка медиаперсоны и создание своей методологии фактчекинга напримере кейса «урбаниста Габриакова»«При просмотре аналитических материалов на тему развитияпубличного пространства в России у меня вызвало подозрение новоемедийное лицо – эксперт в области проектирования городских системи управления транспортными потоками, урбанист ВладимирГабриаков.
Его колонку я обнаружила в иркутской версии «БизнесЖурнала».Насторожило меня то обстоятельство, что некий чикагский урбанист,который, по его же признанию, был в Иркутске 15 лет назад, сознанием дела рассуждает о достаточно свежем «местечковом»проекте – 130-м квартале.Верификацию персоны Габриакова я решила начать с качественныхпорталов и продолжить изданиями среднего уровня. В ходемониторинга качественных СМИ мною были найдены следующиематериалы:- Колонка Габриакова на сайте ТАССhttp://itar-tass.com/opinions/2036http://itar-tass.com/opinions/2053http://itar-tass.com/opinions/2059- Колонка Габриакова в новосибирской «Российской газете»:- Еще один материал колонки Габриакова в иркутском «Бизнес-Журнале»214- Колонка Габриакова на сайте переставшей существовать радиостанции Финам.фм, теперь Столица.фм(4 материала):В российских СМИ среднего уровня удалось найти чуть больше материалов:- Утро.руhttp://www.utro.ru/articles/2014/03/18/1182709.shtmlhttp://realty.utro.ru/article/8949- Взглядhttp://www.vz.ru/opinions/201»4/4/1/679414.html- 1-LINE, Красноярскhttp://www.iapress-line.ru/component/k2/item/33471-gabriakov- Политическое образованиеhttp://lawinrussia.ru/node/296000http://www.lawinrussia.ru/node/296796Один материал обнаружился в русском издании в Чехии:- Пражский телеграфhttp://ptel.cz/2014/04/v-umnom-gorode-chelovek-budet-zhit-120-let/Справочная информация о «русском американце» Габриакове в СМИ достаточно скудна и однообразна:«Урбанист, эксперт в области проектирования городских систем и управления транспортнымипотоками.
Родился в Баку 22 августа 1975 года в семье инженеров. Окончил Калифорнийскийуниверситет в Лос-Анджелесе и Иллинойский университет в Чикаго. Работает в Департаментетранспорта Чикаго (США). Читает авторский курс «Город – живая система» в Иллинойскомуниверситете». Связаться с ним лично мне не удалось – телефон и мейл в сети отсутствуют.Основные утверждения и предложения Габриакова следующие:- В борьбе с московскими пробками способны помочь: интегрированное метро, водное такси, мототакси,велосипед.- Столичные власти поторопились с пропагандой передвижения на велосипеде: безопасная длявелосипедиста среда в Москве еще не создана.- Ограничения для личного транспорта в пользу общественного – вынужденная мера в любом крупномгороде.- Современный парк должен быть «активным» – то есть предлагать посетителю действие: экскурсии,лекции, образовательные маршруты и т.д.- Правильно организованное публичное пространство может приносить значительный доход, чтокасается и ландшафтного парка.- «Умный» город способен продлить жизнь человека.- Современный город должен быть «человекоориентированным» - удобным для его жителей.Проводя фактчекинг, каждое из этих утверждений я обсудила с признанными российскими экспертами вобласти архитектуры:- Максимом Перовым, вице-президентом Союза Архитекторов России.215- Андреем Черниховым, вице-президентом Международной Академии архитектуры.Эксперты пришли к выводу, что все заявленное Владимиром Габриаковым либо соответствуетдействительности, либо имеет право на жизнь как субъективное мнение, не противоречащееустоявшейся точке зрения.Проверив фактуру с российскими экспертами, я промониторила тематические статьи в Google, чтопозволило выявить целый ряд совпадений мнений Габриакова и западных специалистов.
Проверказаголовков через поисковики и фотоматериалов через Google images и TinEye показала, что онииспользуются в первоисточнике и перепостах. Количество оригинальных публикаций в интернет-СМИ ипечатных изданиях – 19 за период 28.02.14-09.04.14, опубликованы они в 8 российских и 1 европейскомСМИ.Что касается фактуры, я могу сделать более или менее однозначный вывод – она качественная и,предположительно, не преследует лоббистских целей в области проектов, так как разброс темдостаточно широк.Теперь осталось проверить сам персону.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
