!scherbakovy_otsenka_biznesa (823573), страница 14
Текст из файла (страница 14)
Например, в периодыспада деловой активности снижается размер получаемой прибыли, увеличивается вероятность банкротства, снижается стоимость бизнеса.Основные источники макроэкономической информации:— программы правительства и прогнозы;— периодическая экономическая печать;— аналитические обзоры информационных агентств;— данные Федеральной службы государственной статистики;— законодательство Российской Федерации.К отраслевым данным относится информация об отрасли, в которой функционирует оцениваемое предприятие: рынки сбыта,наличие и характеристика конкурентов.Рынки сбыта анализируются с точки зрения соотношенияспроса и предложения, взаимоотношений с поставщиками, стратегии сбыта товаров.
Основные направления стратегии сбытатоваров:— проникновение на уже сложившийся рынок с тем же продуктом, что и конкуренты;— развитие рынка за счет создания новых сегментов рынка;— разработка принципиально новых товаров или модернизация существующих;— диверсификация производимой продукции для освоенияновых рынков.В зависимости от стратегии сбыта товаров составляется прогноз объемов реализуемой продукции.Цель сбора этой информации — определение потенциаларынка сбыта товара: объем продаж в текущих ценах, ретроспек68тива за последние два — пять лет по оцениваемому предприятию, объем продаж в текущих ценах у конкурентов, прогнозы порасширению рынков сбыта.При анализе условий конкуренции учитывается тип рынка,наличие ограничений для вступления в отрасль конкурентов,производящих товары-заменители. Анализ должен дополнятьсясведениями об объеме производства конкурирующего товара внатуральном и стоимостном выражениях, характеристикой продукции конкурентов, данными о доле реализуемой продукции вобщем объеме отечественного производства, а также перечнемосновных российских импортеров этого товара.Основные источники отраслевой информации:— данные отдела маркетинга оцениваемого предприятия;— данные Федеральной службы государственной статистики;— отраслевые информационные издания;— периодическая экономическая печать;— бизнес-план;— личные контакты;—фирмы-дилеры (распространители);— таможенное управление.Указанные источники предоставляют информацию, имеющую различную степень достоверности.
Поэтому, если на одини тот же вопрос мы получили разные ответы, проводится средневзвешенная оценка с учетом достоверности информации.Внутренняя информация включает:1) ретроспективные данные об истории компании;2) описание и анализ маркетинговой стратегии предприятия,в том числе:— жизненный цикл товаров,— объемы продаж за прошлый и текущий периоды,— себестоимость реализованной продукции,— цены товаров и услуг, их динамика,— прогнозируемое изменение объемов спроса,— производственные мощности с учетом будущих капиталовложений (прогноз объемов реализуемой продукции корректируется на производственные мощности);3) характеристики поставщиков;4) производственные мощности;5) рабочий и управленческий персонал и заработная плата:— управляющий предприятием (управляющий предприятием может быть ключевой фигурой, обеспечивать эффективное управление бизнесом и его развитием, в случае же про69дажи предприятия планы управляющего в отношении будущей деятельности могут измениться),— уровень заработной платы на предприятии в сравнении сосреднеотраслевыми данными (может корректироваться принормализации отчетности);6) внутреннюю финансовую информацию (данные бухгалтерского баланса, отчета о финансовых результатах и движении денежных средств за три — пять лет);7) прочую информацию.Цели работы оценщика по сбору внутренней информации:— анализ истории компании с целью выявления будущих тенденций;— сбор информации для прогнозирования объемов продаж,денежных потоков, прибыли;— учет факторов несистематического риска, характерных дляоцениваемого бизнеса;— корректировка и анализ финансовой документации.Эффективным источником информации является анкетирование владельцев, администрации, аудиторов, кредиторов, конкурентов оцениваемого предприятия, представителей отраслевыхассоциаций и местных администраций.
В процессе анкетирования уделяется внимание следующим вопросам:1) ретроспективные данные об истории предприятия: составимущественного комплекса, ассортимент продукции и услуг,квалификация рабочего и управленческого персонала; основныезаказчики, поставщики и кредиторы;2) характеристика филиалов и дочерних фирм: формы и размеры участия оцениваемого предприятия в филиалах и дочерних фирмах, ассортимент продукции (услуг) и т.п.;3) характеристика оцениваемого предприятия:— наличие и результаты проверок, проводимых аудиторами иналоговыми органами,— наличие излишних, неоперационных и непроизводственных активов, связанные с ними доходы и расходы,— сведения об инвентаризации запасов и основных фондов,— дивидендная политика,— обязательства или доходы и расходы, не отраженные вфинансовых документах (данные об арендных договорах,незавершенных судебных делах, не отраженных в бухгалтерских документах активах и т.д.);4) перспективы развития оцениваемого предприятия на ближайшие три — пять лет: расширение ассортимента продукции70(услуг), рост объемов производства и сбыта, выручка от другихопераций, себестоимость и прибыль, капитальные вложения,риски.3.2.
Цели финансового анализав оценке бизнесаФинансовый анализ оцениваемого предприятия проводитсяна основе баланса предприятия, отчета о финансовых результатах, данных аналитических и синтетических счетов бухгалтерского учета и других финансовых документов.Основная цель финансового анализа — определить реальноефинансовое состояние предприятия на дату оценки и найти резервы его улучшения.Финансовое состояние — это способность предприятия финансировать свою деятельность, оно характеризуется обеспеченностью финансовыми ресурсами, необходимыми для нормальногофункционирования предприятия, целесообразностью их размещения и эффективностью использования, финансовыми взаимоотношениями с другими юридическими и физическими лицами, платежеспособностью и финансовой устойчивостью.Финансовое состояние может быть устойчивым, неустойчивыми кризисным. Основная характеристика хорошего финансовогосостояния — способность предприятия своевременно производить платежи, финансировать свою деятельность на расширенной основе.При оценке стоимости бизнеса, наряду с определением реального финансового состояния предприятия цели финансового анализа можно дополнить следующими:— определение реальной доходности оцениваемого предприятия для корректного прогнозирования денежных потоков;— выявление степени соответствия финансовой отчетностиоцениваемого предприятия общепринятым в отрасли принципам бухгалтерского учета;— сравнение оцениваемого предприятия с его аналогами дляоценки риска, присущего данному бизнесу, и параметровего стоимости;— оценка экономических возможностей и перспектив бизнеса;— корректировка финансовых отчетов для целей оценки.Ретроспективная финансовая отчетность за последние три —пять лет анализируется оценщиком с целью определения потен71циала бизнеса на основе его текущей и прошлой деятельности.Желательно использовать отчетность, прошедшую аудиторскуюпроверку; в отчете должно быть указано, есть или нет заключение аудитора.В зависимости от целей оценки и применяемых методовфинансовый анализ может быть направлен на определение степени рисков, сопоставление с предприятиями-аналогами, прогнозирование доходности, что позволяет изучить показатели самого предприятия по годам, выявить тенденции, увидеть вдинамике происходящие изменения в структуре капитала компании, источниках финансирования и т.п.Повторим, что в соответствии с целями оценки бизнеса степень детализации финансового анализа может быть различной:— экспресс-анализ, при котором анализируются данные бухгалтерской отчетности, оценивается финансовая устойчивость и динамика развития, показатели оцениваемого предприятия сравниваются с абсолютными, отраслевыми или споказателями предприятий-аналогов;— детальный анализ финансовой устойчивости направлен наболее тщательную оценку имущественного и финансовогосостояния, возможностей и перспектив развития предприятия (анализируются баланс, отчет о финансовых результатах, данные аналитического и производственного учета).При любой степени детализации анализ проводится в два этапа:1) анализ финансовых отчетов;2) анализ финансовых показателей.Анализу и корректировке в целях оценки бизнеса подвергаются баланс и отчет о финансовых результатах.