Диссертация (793327), страница 5
Текст из файла (страница 5)
На их основе предложены варианты коррекциипроблемных имиджевых характеристик Российской Федерации в международномобщественном мнении.Основные результаты и положения диссертации, выносимые назащиту:1.Проведенный в ходе исследования теоретический анализ позволилконкретизировать содержание понятия «политический имидж государства». Онпредставляетсобойэмоциональноокрашенныйобраз,которыйявляетсярезультатом сочетания целенаправленных и стихийных действий.
Ключевойособенностью данного понимания определения является изменяемость имиджапод действием разнородных процессов и технологий. В результате анализатеоретико-методологическихподходовпервостепеннуюрольприобретаюттеоретические подходы в области политического влияния на общественноемнение. По итогам рассмотрения существующих в политической наукеконцепций можно выделить безусловный интерес к комплексным подходам,включающиммеханизмымаркетинговогоманипулирования,современныхсредств коммуникации, новых форм политического влияния. К ним относятсянаучные подходы Дж. Ная, Д.
Замятина, С. Анхольта. Вместе с тем установлен итот факт, что большинство зарубежных подходов и рейтингов разрабатывались сучетом местных особенностей. Поэтому представляется возможной альтернативаиспользования элементов рассмотренных подходов для разработки комплекснойметодики исследования имиджа России.2.Центральное место в процессе формирования и трансформацииполитического имиджа государства в настоящее время занимают средствамассовойинформации,атакженовыеакторыинформационногополя,устанавливающие «повестку дня». Фокусируя внимание аудитории на одних иоставляя без внимания другие события, СМИ создают ощущение важности техвопросов, которые входят в зону интереса заказчика информационной повестки.19Средства массовой информации также прибегают к использованию приемовриторики, заключающихся в косвенно речевом воздействии, а также приемовформата медиа информации, включающих особую подачу текста. Одним изпримеровтакогоиспользованияприемаформатаявляетсяпроведениеисторических параллелей, вследствие которых на восприятие современной Россиипереносятся элементы восприятия СССР.3.В общественном мнении итальянского общества в результате влиянияисторических и политических событий сложились определенные традициивосприятия России.
Нами выделены некоторые из них: традиция сотрудничества вэкономической, предпринимательской сфере; традиция посредничества Италии вотношениях России с Западом; традиция восприятия России как страныправопреемницы СССР, сохранившей черты коммунистического прошлого;традиция восприятия России как государства с тоталитарным типом правления исильной властью лидера государства; традиция позитивного восприятия русскойкультуры. Главными факторами, оказавшими влияние на формирование данныхтрадиций в отношении царской России, СССР и Российской Федерации, являютсясмена политических режимов и идеологий, смена политических лидеров, характерсовременных межгосударственных отношений, а также фактор активного участияв международном политическом процессе.4.ВчислеважнейшихидейимиджевойполитикиРоссийскойФедерации в настоящее время, нами выделяются активное участие государства вмеждународнойполитике,построениемногополярногомира,борьбаспрактиками «двойных стандартов», приоритетность традиционных ценностей.Исходя из перечисленных идей, публичная дипломатия России, как основнойинструментихреализации,осуществляетсяпопятинаправлениям(экономическое, социальное, культурно-образовательное, медийное и церковное)и обладает значительным потенциалом развития.
Определение приоритетовнациональной политики государства, на основе которых вырабатываетсяимиджевая стратегия, осложнена тем, что национальные интересы России20нередко расходятся с интересами большинства западных стран. В связи с этимсчитаем необходимым использование методов «мягкой силы» для эффективнойинтеграции собственных политических и экономических целей в сложившуюсясистемумеждународногосотрудничества.Важноеместосредиакторовпроведения данной интеграции, по нашим соображениям, должны заниматьнеправительственные организации, потенциал которых в России не раскрыт вполную силу.5.Наряду с анализом процесса целенаправленного формированияимиджа государства, в диссертационном исследовании предложена авторскаяметодикаисследованияполитическогоимиджаРоссии,формируемогоиностранными СМИ.
Разработанная авторская методика, в которой использованыэлементы брендингового, геополитического подходов и концепции «мягкойсилы», в комплексе с результатами анализа критериев мировых рейтинговобщественного мнения и с учетом особенностей политической системысовременной России, выделяет ряд имиджевых компонентов, на основе которыхисследуется эволюция имиджа государства. Эти компоненты сгруппированы пофакторам(внешний,внутреннийиимиджглавыгосударства),трансформирующим имидж России за исследуемый период.
Такой комплексныйподход обеспечивает всестороннее и объективное исследование международногоимиджа России.6.На основе анализа публикаций итальянских СМИ (материалы изданийLa Repubblica и Corriere della Sera) выявлена совокупность технологийформирования имиджа России.
Она включает методы формата, а именно,воздействия на содержание медиа сообщений через изображения, способразмещения на печатной странице или странице электронного ресурса, и приемыриторики, использующие лингвистические средства создания имиджа. Данныеприемысопровождаютсятехнологиямиупрощения,позиционированияинформации, превалирования оценочных суждений над фактическими, а такжеспособами оглавления и завершения статей. На основе полученных результатов21исследования оценена динамика имиджевых характеристик России. Медиаконтент, освещающий внешнеполитическую деятельность России, преобладает вовсех периодах кроме второго (2004-2008 гг.), когда внутриполитическаяобстановка в России становится предметом особо пристального внимания состороны западных СМИ.
Вместе с тем публикации о главе государства стабильнозанимали значительную долю информации о России (в среднем 32 %). Выявлендисбаланс тематик, выраженный в превосходстве статей о геополитике и военнойсиле и недостатке информации о «мягкой силе»: о культуре, образовании,социальной деятельности и туристической привлекательности России.
Согласнополученным данным в структуре имиджа государства доля условно-динамичныхимиджевых характеристик значительно превышает долю условно-статичных.Даннаяособенностьоставляетбольшойкредитростадляимиджевыхкомпонентов, характеризующих «мягкую силу». Продвижение позитивногоимиджа страны должно осуществляться с учетом воздействия данных факторов.Теоретическоеисследованиясостоитивпрактическоезначениеразработкеуточненииидиссертационногоконцептуальнойиметодологической базы анализа внешнеполитического имиджа Российскогогосударства в зарубежных СМИ.
Значимость исследования заключается вуточнении и расширении теоретических механизмов осуществления имиджевыхкоммуникацийсовременныхгосударстввмеждународномполитическомпространстве. Результаты исследования являются в определенной степениоценкой сложившегося имиджа России в прессе Италии, а показатели оценочносмыслового содержания могут быть использованы в процессе выстраиванияэффективной стратегии политической коммуникации как с итальянскими, так иевропейскими акторами политического пространства. Также работа может бытьиспользована в учебном процессе при разработке и чтении базовых испециальных курсов, проведении семинарских занятий и подготовке учебныхматериалов и программ по политическому процессу, теории государственного22управления, журналистике, теории международных отношений, политическойкоммуникации и политической имиджелогии.Исследование ориентировано также на специалистов органов власти,политических руководителей разного уровня, а также специалистов в областибрендинга территории.Апробация результатов исследования.
Основные положения, обобщенияи выводы, полученные в процессе исследования, излагались автором намеждународных, всероссийских и региональных научных конференциях икруглых столах в 2013 – 2017 гг. Содержание научных результатов диссертациидокладывалось на Международной научно-практической конференции «Наука исовременное развитие Российского государства и общества» (г. Саратов, 12декабря 2013 г.), на XII Международной научно-практической конференциимагистрантов, аспирантов, докторантов и молодых ученых “CommunicativeChallenges of the XXI Century” (г.
Саратов, 17 апреля 2014 г.), на Международнойнаучно-практической конференции магистрантов, аспирантов, докторантов имолодых ученых «Перспективы развития российского государства и общества вусловиях международной дестабилизации» (г. Саратов, 12 декабря 2014 г.), наВсероссийской научно-практической конференции «Четверть века политическойнаукивРоссийскойпровинции»(г.Саратов,14-15мая2015г.),наМеждународной научно-практической конференции магистрантов, аспирантов,докторантов и молодых ученых «Современные проблемы взаимодействияРоссийского государства и общества» (г.
Саратов, 10 декабря 2015 г.), наМеждународной научной конференции SGEM «Социальные науки» (г.Вена,Австрия, 6–9 апреля 2016 г.), на XXIII Международной научной конференциистудентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов» (г. Москва, 11-15 апреля2016 г.), на Международной научно-практической конференции «Научнаядискуссия: Вопросы социологии, политологии, философии, истории» (г. Москва,17 августа 2016 г.), на Международной научно-практической конференции«Консервативные традиции и либеральные ценности в постсоциалистической23России» (Саратов, 22-23 сентября 2016 г.), на Всероссийской научнопрактической конференции «Региональная власть, местное самоуправление игражданское общество: механизмы взаимодействия» (г.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
