Диссертация (793327), страница 25
Текст из файла (страница 25)
К отобраннымгосударственнымотнесены:имидж-компонентамлидер,дипломатия,политическаясогласносистема,культурно-историческоеавторскойвоенныймоделиавторитет,наследие,намипубличнаяэкономикаипредпринимательство, социальный капитал.Именно в данной системе категорий заключается основная суть иинструмент контент-анализа. Каждая единица анализа (публикация) кодируется заоднойилиболеекатегориями.Заключительныйэтаписследованияпредусматривает комплекс количественного и качественного оценочного анализаимиджа государства.
Он состоит из следующих параметров:− Частотность упоминания (в сравнении с другими странами).− Тональность высказываний (как за периоды, так и по категориям).− Доляусловно-статичныхилиусловно-динамичныхкатегорийвмедиатекстах;− Характер целевой аудитории (бизнес-сообщества, массовое населениеиностранного государства и др.).− Доля совпадения ценностных ориентиров общества (российского) вмедиасообщенияхсмедиапространстве.ценностнымиАнализориентирамиобусловленностивнегативнойисследуемомтональностипубликаций несовпадением ценностных посылов обществ.− Медиаффелированность исследуемых СМИ группам политических элит(провластные, оппозиционные, относительно независимые СМИ).− Семантический анализ (анализ слов, указывающих на тональность текста).− Многофакторный анализ имиджа государства в зарубежных СМИ.Такимобразом,семантический(анализсемиотическимитем,уровнямиобусловленности),исследованияявляютсяпрагматико-синтаксический119(частотный и структурный анализ читабельности), семантико-прагматический(анализ ценностей, структуры личности, символический анализ и, главное,атрибутивный анализ).
Наконец, на прагматическом уровне происходит анализинтервью и откликов.Данный подход к изучению имиджа государства в зарубежных СМИпозволяет дать количественную и качественную оценку воспринимаемому типуимиджа для последующей корректировки имиджевой тактики. В процессеконтент-анализа учитываются следующие данные: название материала, датавыхода, название издания, содержательные характеристики текстов, оценочныеэлементы,характеризующиекатегорииисследования(тональностьиинтенсивность оценки).Перечисленные факторы и элементы имиджевой политики относятсянепосредственно к формированию и регулированию образа России за рубежом.Вместе с тем при изучении политического имиджа России в Италии важнопонимать,чтопомимотранслируемыхгосударствомобразов,атакжеисторических традиций представлений итальянцев о России, существуютхарактеристики, поставляемые другими акторами, прежде всего средствамимассовой информации. Таким образом, вся совокупность факторов влияет наполитический процесс формирования имиджа России в Италии.На сегодняшний момент между Россией и Италией сложился определенныйуровень межгосударственных отношений.
Он был заложен еще в 90-е годы, когдабыли подписаны «План действий в отношениях между Российской Федерацией иИтальянской Республикой» от 1998 года и Договор о дружбе и сотрудничествемежду Россией и Италией, принятый 14 октября 1994 года по инициативеСильвио Берлускони в Неаполе на саммите семи ведущих стран мира. Именно сданного приглашения в Европу началась постепенная интеграция России в клубстран, решающих общемировые проблемы. В 2000-е годы стали регулярнымисвязи на уровне глав государств, интенсивные взаимные контакты в сферебизнесаичастногопредпринимательства.Важнымдипломатическим120достижением является подписание межправительственного Соглашения обупрощении выдачи виз гражданам РФ и Итальянской Республики, котороеспособствовало развитию взаимных контактов молодёжи, деятелей науки,культуры, предпринимателей, государственных служащих.
По состоянию наконец 2017 г., в России действует 31 итальянский визовый центр, Италию за 2016г. посетили 876 тыс. граждан России. Двусторонний товарооборот достигалисторического максимума в 2013 г. — 53,2 млрд долларов, в 2015 г. он снизилсяболее чем на 35 % из-за введенных Западом антироссийских санкций, а к 2017 –до 20 млрд долларов155. По этому показателю Италия является третьим повеличине торговым партнёром России в Евросоюзе, четвёртым в мире.
С 2004года по инициативе Владимира Путина и Сильвио Берлускони стартовалдолгосрочный проект — российско-итальянский форум «Диалог гражданскихобществ». Россия и Италия связаны прямым ежедневным авиационным иеженедельным железнодорожным сообщением.В сфере культурного сотрудничества значительным событием сталооткрытие Российского центра науки и культуры («Русский дом») в Риме, а такжегастроли Мариинского театра, Московского государственного академическогосимфонического оркестра, хора Большого театра.
2011 год был объявленперекрестным Годом культуры и языка, а 2014 – Годом туризма. В связи сперечисленными фактами можно сказать, что Италия является одним из самыхблизкихпартнёровРоссиивЕвропе.Наиболееактивнымпериодомсотрудничества двух стран можно назвать сроки премьерства в Италии С.Берлускони, поскольку именно в эти периоды наблюдался значительный росттоварооборота двух стран, рост уровня итальянских инвестиций в Россию,подкрепленныемногочисленнымивстречамиполитическогоруководства.Данный факт примечателен и тем, что 4 марта 2018 г. в Италии состоятсяпарламентские выборы.
Министр экономики Италии Паудан заявил о возможномРоссия и Италия наметили конкретные планы по развитию двустороннего взаимодействия.Информационное агентство «ТАСС». 17 мая 2017 [Электронный ресурс] / Электрон. дан. – Режим доступа:http://tass.ru/ekonomika/4258898 (дата обращения: 15.07.2017)155121создании коалиции левых и правых партий.
В таком случае, Сильвио Берлускониможет вновь оказаться во главе Италии, поскольку есть основа для созданиятрехпартийного альянса, который может стать самой большой группой вследующем парламенте.Однако большие экономические и культурные связи между двумя странамивовсе не означают, что имидж России формируется по восходящей линии.Напротив, наблюдаются негативные черты отношения итальянского общества кРоссии, что отрицательно влияет на потенциал сотрудничества двух стран156.Отметим, данный процесс происходит в результате влияния СМИ Италии навосприятие России.
Поэтому одним из способов выявления перспективных инегативных тенденций и обозначения проблемных зон современной имиджевойтрансформации России в западном мире является контент-анализ публикацийСМИ.Современные СМИ Италии разнообразны в своих идейных и религиозныхпозициях. За ними стоят политические партии, религиозные организации, бизнесгруппы, органы государственной и муниципальной власти, а также богатаяистория завоевания общественного доверия.
В середине 80-х годов наивысшийтираж имели издания и Corriere della Sera (около 600 тыс. экз.), Stampa (350 тыс.экз) и Messagero (215 тыс. экз). В девяностые годы появилась новая крупнаягазета Repubblica, основанная издательским трестом Италии Мондадори.Крупнейшим событием в газетной жизни Италии стала покупка группой Фиатиздания Corriere della Sera, что значительно изменило информационнопропагандистский рынок республики157. Произошла смена ролей газетныхизданийвсоциально-экономическойипартийно-политическойсистеме,См.: Князева, С. Е.
Россия глазами итальянцев: вчера и сегодня // Вестник Европы. – 2008. – № 22.[Электронный ресурс] / Электрон. дан. – Режим доступа: http://ricolor.org/europe/italia/ir/today/2/ (дата обращения:05.12.13).157См.: Урина, Н. В. Система буржуазной пропаганды в Италии в 1986 г / Н.В. Урина // Вестник МГУ. – 1987.– № 6. – С. 36-44.156122приведшая к росту влияния экономических сил на политические партиипосредством СМИ158.Однако менялась и читательская аудитория Италии. Постепенно ежедневнаягазета теряла тираж, уступая еженедельникам. К тому же наблюдаетсянеравномерное распределение читательской аудитории по регионам в связи сразличием в уровне жизни и образования итальянского населения. Понаблюдениям П.
Альберта и некоторых других ученых, «страны солнца – вотличие от стран дождя и холода – мало читают газеты»159, что объясняетсяцивилизационными различиями. Вместе с тем важно признать тенденциюсовременного общества, которая все же нивелирует доступность газет дляжителей богатой северной и бедной южной части полуострова – это интернетиздания газет. Они обеспечивают относительную доступность информации дляжителей любой части Италии независимо от уровня образования и материальногодостатка.Взятые в основу исследования газеты представляют качественную, элитнуюпрессу.
Corriere della Sera – привержена традиционным ценностям и идеям, чтовыражается в стремлении сохранить «академически» консервативный подход ксвоим публикациям. В одном ряду с ней стоит общенациональная газетаRepubblica, основатель которой, Эуджинио Скальфари, ставил цель создать«изданиедлямыслящих».Такимобразом,вМиланерасполагаютсяэкономические и финансовые газеты, в Риме – центральные печатные органыполитических партий. Характеризуя общее состояние современной итальянскойпечати, известный ученый и публицист Умберто Эко выделил две тенденции:подчинение прессы власти и разграничение информации и комментария.
В товремя как во всем мире крупные группы принадлежат газетным изданиям, вИталии, наоборот, они являются собственностью промышленников, основнаядеятельность которых связана, прежде всего, с индустрией и финансами. ЕслиСм.: Messagero [Электронный ресурс] / Электрон. дан.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
