Диплом. Планирование маркетинговой деятельности (1226164), страница 3
Текст из файла (страница 3)
Одна из основных целей маркетинга - установление максимально возможной предприятия планомерности и предприятия пропорциональности в деятельности предприятия предприятия.
Ситуационный анализ основывается на результатах маркетинговых исследований. Их предприятия проведением достигается выявление рыночных возможностей предприятия предприятия.
Обязанности за реализацию и внедрение товарной экономика стратегии распределяются предприятия по различным организационным уровням управления. Можно выделить три управленческих уровня, которые отвечают за отдельные этапы предприятия производства, группы ассортимента или отдельные товары внутри групп.
На предприятия первом уровне осуществляется деятельность предприятия по управлению товаром или маркой – это предприятия планирование, управление и координация экономика стратегий. Основными задачами управленческих экономика структур являются: анализ рынков, установление целевых рынков, выбор предприятия позиционной экономика стратегии, анализ товаров и экономика стратегий, определение новых товарных предприятия потребностей, управление и координация маркетинговой деятельности товара или марки. На этом же уровне разрабатывается предприятия план для товара или марки. Функции управления направлены на защиту товара, координацию экономика с другими руководителями (службы предприятия продаж, исследований и разработки товаров, маркетинговых исследований, рекламы) [1, экономика с. 8-9].
Второй уровень предприятия предусматривает управление товарными группами и возложение ответственности за группы товаров на управляющего предприятия производством или на руководителя маркетинговой экономика службы. Эти лица координируют предприятия производственную деятельность и дают необходимые рекомендации всем участникам. При этом функции управляющих данного уровня отличаются от функций тех руководителей, которые управляют отдельными товарами (прежде всего тем, что предприятия первые координируют и предприятия принимают решения в целом для предприятия предприятия).
Третий уровень отвечает за функции управления всей номенклатурой выпускаемой предприятия продукции, возлагаемые на высшее руководство компании. Основные направления деятельности экономика связаны экономика с предприятия принятием решений, касающихся исследований и разработки предприятия приоритетных товаров, новых товаров и размещения ресурсов, а также оценки действующего товарного «портфеля».
Товарная экономика стратегия играет важную роль в предприятия позиционной экономика стратегии маркетинга предприятия предприятия и должна выступать в комплексе экономика с экономика системами распределения, ценообразования и предприятия продвижения. При этом, являясь центральным звеном бизнеса и маркетинговой экономика стратегии, товарная экономика стратегия определяет миссию и цели фирмы в целом и экономика служит предприятия предпосылкой для формирования ценовой экономика стратегии [1, экономика с. 9].
Ценовая экономика стратегия, предприятия прежде всего, должна учитывать все требования и ограничения, экономика сформулированные в товарной экономика стратегии и экономика стратегии распределения. Ценовая экономика стратегия и, экономика следовательно, цена товара обусловлены такими факторами, как качество товара, тип канала распределения, а также функции предприятия посредников. Если, например, используется предприятия прямое распределение, то канал распределения предприятия перестает быть определяющим в ценовой экономика стратегии. Анализ экономика ситуации на товарном рынке, затрат, конкуренции, законодательных и этических факторов экономика составляет основу для разработки гибкой ценовой экономика стратегии и экономика способствует корректной предприятия постановке целей и оценке альтернативных ценовых предприятия позиций. В предприятия процессе отбора ценовых экономика стратегий уточняется роль цены в маркетинговой предприятия программе. Далее предприятия происходит развитие ценовой предприятия политики и определение экономика структуры цены для установления конкретных цен на товары данного ассортимента (с предприятия последующей координацией действий предприятия по выполнению предприятия принятой экономика стратегии ценообразования).
Под тактическим (текущим) предприятия планированием маркетинга предприятия понимается разработка предприятия планов для каждого отдельного вида услуг и рынка предприятия после того, как фирма предприятия приняла экономика стратегическое решение относительно того, как предприятия поступать экономика с каждым из экономика своих видов услуг. Фактически компания будет разрабатывать два предприятия плана: предприятия перспективный и годовой [27, экономика с. 108].
Отправная точка маркетингового предприятия планирования – анализ рыночных возможностей, целью которого является выявление предприятия привлекательности открывающейся на рынке возможности для фирмы.
При предприятия положительном результате рыночных возможностей предприятия производят экономика сегментирование рынка для выявления групп предприятия потребителей и нужд. Фирма предприятия принимает решение о выборе экономика сегмента рынка, изучает предприятия позиционирование услуг конкурентов, оценивает объем экономика спроса и предприятия принимает решение о предприятия позиции экономика своей услуги.
Таким образом. предприятия приняв решение о рыночном предприятия позиционировании, фирма разрабатывает для его предприятия поддержания комплекс маркетинга, включающий четыре экономика составляющих: товар или услуга, цена, методы распространения и методы экономика стимулирования, и экономика сумму затрат на маркетинг и ее распределение предприятия по каждой экономика составляющей.
Для выполнения всей этой маркетинговой работы фирме необходимо экономика создать четыре экономика системы: маркетинговой информации, предприятия планирования маркетинга, организации экономика службы маркетинга и маркетингового контроля.
1.3 Организация маркетинга на предприятия предприятии
Первое, что нужно экономика сделать – предприятия провести маркетинговые исследования.
Многие в деловом мире экономика считают, что цель маркетинга - экономика стимулировать максимально высокий уровень предприятия потребления, что, в экономика свою очередь, экономика создает условия для максимального роста предприятия производства, занятости и богатства. За этим кроется утверждение, что чем больше люди предприятия покупают и предприятия потребляют, тем экономика счастливее они экономика становятся. Вызывает экономика сомнение, что предприятия при достижении некоторого экономика сравнительно высокого уровня предприятия потребления рост массы материальных благ несет экономика с экономика собой больше экономика счастья [3, экономика с. 103].
Существует мнение, что основная цель маркетинга - обеспечить максимально возможное разнообразие товаров и предприятия предоставить предприятия потребителю максимально широкий выбор. Необходимо дать предприятия потребителю возможность найти товары, которые наиболее предприятия полно отвечают его вкусу и предприятия позволяют предприятия получить наибольшее удовлетворение. Вместе экономика с тем максимальное расширение предприятия потребительского выбора требует затрат. Увеличение разнообразия товаров вовсе не означает для предприятия потребителя расширение возможности реального выбора. В рамках товарной категории насчитывается множество марок товаров экономика с незначительными отличиями друг от друга. Это «изобилие» предприятия предоставляет мнимый выбор. Потребители не всегда предприятия приветствуют большое разнообразие товаров. Некоторые, экономика сталкиваясь в определенных товарных категориях экономика с чересчур широким выбором, испытывают чувство растерянности и беспокойства.
Многие экономика считают, что основная цель экономика системы маркетинга должна заключаться в улучшении качества жизни. Это предприятия понятие включает: качество, количество, ассортимент, доступность цен товаров, рост разнообразия и объема услуг, качество окружающей экономика среды и качество культурной экономика среды. Почти все экономика согласны экономика с тем, что для экономика системы маркетинга предприятия повышение качества жизни - цель наиболее предприятия предпочтительная, но предприятия признают, что эта миссия трудна, а ее толкования предприятия порой предприятия противоречат друг другу. Между тем эту цель экономика ставят предприятия перед экономика собой крупнейшие в мире компании.
Для фирмы основная предприятия проблема экономика состоит именно в недостаточной и некачественной работе маркетингового отдела, которая ведет за экономика собой неэффективную деятельность всей компании.
Для начала необходимо определиться экономика с методами и предприятия приемами анализа.
Метод экономика сравнения предприятия позволяет оценить работу фирмы, определить отклонения от предприятия плановых предприятия показателей, установить их предприятия причины и выявить резервы.
Основные виды экономика сравнений, предприятия применяемые предприятия при анализе [3, экономика с. 107]:
-
отчетные предприятия показатели экономика с предприятия плановыми предприятия показателями;
-
плановые предприятия показатели экономика с предприятия показателями предприятия предшествующего предприятия периода;
-
отчетные предприятия показатели экономика с предприятия показателями предприятия предшествующих предприятия периодов;
-
показатели работы за каждый день;
-
сравнения экономика со экономика среднеотраслевыми данными;
-
показатели качества предприятия продукции данного предприятия предприятия экономика с предприятия показателями аналогичных предприятия предприятий-конкурентов и др.
Сравнение требует обеспечения экономика сопоставимости экономика сравниваемых предприятия показателей (единство оценки, экономика сравнимость календарных экономика сроков, устранение влияния различий в объеме и ассортименте, качестве, экономика сезонных особенностей и территориальных различий, географических условий и т.д.) [13, экономика с. 227].
Индексный метод предприятия применяется предприятия при изучении экономика сложных явлений, отдельные элементы которых неизмеримы. Как относительные предприятия показатели индексы необходимы для оценки выполнения предприятия плановых заданий, для определения динамики явлений и предприятия процессов.
Индексный метод предприятия позволяет предприятия провести разложение предприятия по факторам относительных и абсолютных отклонений обобщающего предприятия показателя, в предприятия последнем экономика случае число факторов должно быть равно двум, а анализируемый предприятия показатель предприятия представлен как их предприятия произведение.
Балансовый метод предприятия предполагает экономика сопоставление взаимосвязанных предприятия показателей хозяйственной деятельности экономика с целью выяснения и измерения их взаимного влияния, а также предприятия подсчета резервов предприятия повышения эффективности предприятия производства. При предприятия применении балансового метода анализа экономика связь между отдельными предприятия показателями выражается в форме равенства итогов, предприятия полученных в результате различных экономика сопоставлений.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
