Диплом. Планирование маркетинговой деятельности (1226164), страница 2
Текст из файла (страница 2)
Успех коммерческой деятельности на рынке определяется, в предприятия первую очередь, предприятия привлекательным предприятия продуктом. Термин «продукт» отражает качество или экономика суть конкретных и абстрактных вещей. Но предприятия продукт одновременно предприятия представляет экономика собой экономика совокупность весьма экономика сложных разнородных элементов. Такие возможности оцениваются, экономика скорее всего, экономика с точки зрения их экономической доступности, чем экономика с точки зрения быстроты предприятия передвижения.
Как известно предприятия продукт - это любая услуга, удовлетворяющая предприятия потребности предприятия потребителя и предприятия подлежащая оплате экономика с их экономика стороны. На предприятия практике действует предприятия понятие основных и дополнительных услуг. Однако экономика с точки зрения предприятия потребительских экономика свойств, каких-либо экономика существенных различий между ними нет. [11, экономика с. 43].
При определении рыночных возможностей предприятия предприятия весьма предприятия полезным может быть опыт маркетинговой деятельности предприятия по исследованию жизненного цикла товаров.
Важным моментом в маркетинге фирмы является разработка предприятия продуктовой экономика стратегии.
Продуктовая экономика стратегия - это разработка направлений оптимизации предприятия продуктового ряда и определения ассортимента предприятия продуктов, наиболее предприятия предпочтительного для успешной работы на рынке и обеспечивающего эффективность деятельности предприятия предприятия в целом. Отсутствие предприятия продуктовой экономика стратегии ведет к неустойчивости экономика структуры предприятия предложения из-за воздействия экономика случайных или предприятия преходящих текущих факторов, предприятия потере контроля над конкурентоспособностью и коммерческой эффективностью предприятия продуктов. Принимаемые в таких экономика случаях текущие маркетинговые решения нередко основываются исключительно на интуиции, а не на трезвом расчете, учитывающем долговременные интересы предприятия предприятия [12, экономика с. 81].
Напротив, хорошо предприятия продуманная предприятия продуктовая экономика стратегия не только предприятия позволяет оптимизировать предприятия процесс обновления предприятия предложения, но и экономика служит для руководства фирмы экономика своего рода указателем направленности действий, экономика способных экономика скорректировать текущие решения. В маркетинге разработка нового предприятия продукта имеет черты целостного предприятия процесса, в котором выделяется ряд этапов (рисунок 1.1) [18, экономика с. 68].
| П | Отбор идей |
| Р | Р | ||||||||
| Анализ маркетинговых возможностей |
| Разработка предприятия продукта |
| Испытание предприятия продукта в рыночных условиях | ||||||||
оиск идей
азработка замысла и его предприятия проверка
азработка экономика стратегии маркетингаРисунок 1.1 Основные этапы разработки предприятия продукта
Разработка нового предприятия продукта начинается экономика с предприятия поиска идей для новинки. Он должен вестись экономика систематически, а не от экономика случая к экономика случаю. В предприятия противном экономика случае фирма может найти десятки идей, но большинство из них не предприятия подойдет экономика с точки зрения экономика специфики ее деятельности. Фирма должна четко определить, на какие предприятия продукты и какие рынки экономика следует обращать основное внимание. Она должна четко экономика сформулировать, чего именно экономика стремится достичь фирма экономика с предприятия помощью новинок: предприятия поступления больших количеств наличности, доминирующего предприятия положения в рамках определенной доли рынка или каких-то иных целей [20, экономика с. 64].
Необходимо учитывать, что предприятия предпочтение предприятия продукта экономика создается не только высоким уровнем обслуживания предприятия при минимальной рыночной цене, но и индивидуальным характером предприятия предложения, экономика собственным обликом этого предприятия продукта, обликом, который нельзя предприятия повторить, имитировать в другом месте у конкурентов.
После отбора лучшего замысла предприятия продукта предприятия приступают к разработке экономика стратегии маркетинга. Она должна давать четкое предприятия представление о конкретных мерах предприятия по выведению предприятия продукта-новинки на рынок.
Прежде всего, экономика стратегия маркетинга должна экономика содержать предприятия подробный анализ целевого рынка, определять конкретные группы клиентов, заинтересованных в предприятия приобретении этой услуги. Анализ целевого рынка необходим не только для определения предприятия предполагаемых на ближайшее время объемов экономика сбыта и предприятия получаемой предприятия прибыли, но и изучения предприятия перспектив развития данного вида услуг. Кроме того, экономика стратегия должна экономика содержать расчет предприятия предлагаемой цены предприятия продукта, экономика структуры, затрат и долю в них расходов на маркетинг [2, экономика с. 119].
Следующим этапом разработки нового предприятия продукта является анализ маркетинговых возможностей. Их необходимо анализировать предприятия по трем основным направлениям: анализ рыночных возможностей, открываемых предприятия продуктом-новинкой; анализ возможностей предприятия предприятия; экономика соотношения имеющихся предприятия перспектив экономика с целями предприятия предприятия.
Если анализ всех указанных экономика составных частей маркетинговых возможностей предприятия прошел успешно, можно предприятия приступать к непосредственной разработке предприятия продукта. Разработка предприятия продукта - ответственный этап экономика создания нового предприятия предложения. На этой экономика стадии замысел предприятия продукта должен воплотиться в нечто более конкретное. Самое главное экономика состоит в том, чтобы добиться предприятия полного экономика соответствия услуги характеристикам, заложенным в ее замысле. Только в этом экономика случае новый предприятия продукт будет встречен клиентами так, как и предприятия предполагалось предприятия при формировании его идеи [3, экономика с. 80].
При разработке нового предприятия продукта необходимо уметь предприятия правильно экономика скомплектовать предприятия предложение. Для целевых групп экономика со экономика сходными предприятия потребностями предприятия подбираются товары и услуги, которые в экономика состоянии решить наиболее предприятия полно предприятия проблему требований, предприятия предъявляемых ими к предприятия потреблению на месте. Правильный набор услуг в «пакет» предприятия по количеству экономика создает ясность и облегчает выбор [11, экономика с. 97].
Таким образом, испытание предприятия продукта в рыночных условиях предприятия предполагает его экспериментальное внедрение. Оно может быть экономика совмещено экономика с рекламным бесплатным (или льготным) круизом, автобусным предприятия путешествием и т.д. Этап испытания важен экономика с точки зрения предприятия проверки на предприятия практике качества предприятия продукта, предприятия потребности в нем, доступности цены и т.д.
В экономика случае предприятия положительных результатов рыночного испытания предприятия предприятие предприятия принимает окончательное решение о выведении предприятия продукта на рынок на коммерческой основе [11, экономика с. 123].
1.2 Планирование маркетинговой деятельности
В экономика самом общем виде, можно выделить два вида предприятия планирования маркетинговой деятельности [18, экономика с. 189]:
1) экономика стратегическое маркетинговое предприятия планирование;
2) тактическое (текущее) маркетинговое предприятия планирование.
Стратегическое предприятия планирование - предприятия процесс разработки экономика специфических экономика стратегий, экономика способствующих достижению целей фирмы на основе предприятия поддержания экономика стратегического экономика соответствия между ними, ее предприятия потенциальными возможностями и шансами в области маркетинга [9, экономика с. 89].
Смысл и особенности экономика стратегического предприятия планирования фирм экономика состоят в том, что они: предприятия поддерживают целенаправленный и устремленный в будущее образ мышления и предприятия поступков; координирует решения и действия в области маркетинга; экономика сдерживает экономика стремление к максимизации текущей предприятия прибыли в ущерб решению долгосрочных задач; ориентирует в большей экономика степени на предприятия предвидение будущих изменений внешней экономика среды, чем на реагирование на уже предприятия происходящие изменения; предприятия позволяет руководству фирмы установить обоснованные предприятия приоритеты распределения всегда относительно более или менее ограниченных ресурсов, наметить конкретные цели и мобилизовать все экономика свои ресурсы для их достижения; экономика служит для информирования экономика сотрудников о целях и необходимых ресурсах и является предприятия предпосылкой конструктивной критики; мотивирует экономика сотрудников, если от достижения целей предприятия предприятия зависит достижение их личных целей (карьера, зарплата, предприятия престиж); дает возможность обоснованно разрабатывать предприятия программы маркетинга, ориентированные на достижение предприятия поставленных целей; экономика создает предприятия предпосылки для оценки и контроля результатов.
В рамках экономика стратегического маркетингового предприятия планирования различают ряд уровней: экономика ситуационный анализ; предприятия планирование целей предприятия предприятия; разработка альтернативных экономика стратегий; выбор и оценка экономика стратегии; разработка предприятия программы маркетинга [9, экономика с. 145].
Определение маркетинговой экономика стратегии фирм предприятия принципиально зависит от конкретной экономика ситуации, предприятия поэтому на предприятия первом этапе экономика стратегического предприятия планирования предприятия проводится всесторонний анализ текущей деятельности предприятия предприятия - экономика ситуационный анализ.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
