Диплом. Планирование маркетинговой деятельности (1226164), страница 11

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 11)

В качестве капитальных затрат _{предприятия} при организации фуд-корт _{предприятия} планируется:

- затраты на типографские услуги (размещение наружной и _{предприятия} печатной рекламы);

- затраты на благоустройство территории _{предприятия} под фуд-корт;

- затраты на оборудование (с целью того, чтобы _{предприятия} при _{экономика} смене _{экономика} собственников кафе не изменять _{предприятия} полностью концепцию фуд-корта, минимальный набор оборудования, типа _{экономика} столов, будет куплен аэропортом непосредственно).

В качестве эксплуатационных затрат можно выделить:

- затраты на уборку территории;

- охрана;

- обеспечение доступа к воде и электроэнергии (при этом кафе будут _{экономика} сами непосредственно _{предприятия} по _{предприятия} показателям _{экономика} счетчиков рассчитываться).

Расчет затрат на _{предприятия} производство рекламы (затраты _{предприятия} по типографии) фуд-корта _{предприятия} представлен в таблице 3.1.

Таблица 3.1 Расчет затрат на рекламу фуд-корта

Целевая аудитория рекламной кампании – это непосредственно _{предприятия} пассажиры рейсов, а так же встречающие и другие люди, которые увидев рекламу около аэропорта будут иметь желание _{предприятия} посидеть в кафе.

Таким образом, годовые затраты на рекламу _{экономика} составляют 440 тыс. руб.

Благоуйстройство будет _{предприятия} предполагать облагораживание территории, отделочные работы (косметические – _{предприятия} пол, _{экономика} стены). Стоимость отделочных работ для 1 квадратного метра (так как косметический ремонт) оценивается в 3000 руб. Таким образом, на благоустройство территории _{предприятия} потребуется:

3000*100 = 300000 руб.

В таблице 3.2 _{предприятия} представлены затраты на оборудование для фуд-корта.

Таблица 3.2 Оборудования для фуд-корта

Таким образом, общая величина капитальных затрат _{экономика} составит 778,4 тыс. руб.

Эксплуатационные затраты _{предприятия} по _{экономика} сути будут включать в _{экономика} себя уход за оборудование, мойку _{предприятия} полов на территории фуд-корта. Поэтому _{предприятия} планируется нанять двух уборщиц. Затраты на заработную _{предприятия} плату и _{экономика} страховые взносы двух дополнительных работников _{экономика} составят:

2*15000*12*1,302 = 468720 руб. в год.

В квартал это будет:

468720/4 = 117180 руб.

Далее _{предприятия} произведен расчет чистой _{предприятия} прибыли _{предприятия} по оказанию услуг _{предприятия} по аренде фуд-корта и расчет окупаемости _{предприятия} по _{предприятия} проекту.

Выручка _{экономика} с одного кафе ориентировочно _{предприятия} планируется _{экономика} следующей за квартал исходя из _{экономика} средней _{предприятия} площади на одно кафе 5 квадратных метров:

2000*5*3 = 30000 руб.

Налог на _{предприятия} прибыль взимается в размере 20 % от налогооблагаемой _{предприятия} прибыли.

Таблица 3.3 Расчет чистой _{предприятия} прибыли

Эффективность _{предприятия} проекта определяется его _{экономика} способностью _{предприятия} приносить _{предприятия} прибыль и его рентабельностью.

Эффект заключается в _{предприятия} получении чистой _{предприятия} прибыли дополнительно в размере 1545 тыс. руб. в год.

Срок окупаемости _{предприятия} проекта равен:

778400/1545000 = 0,5 года или 6 месяцев.

Рентабельность _{предприятия} проекта _{экономика} составит:

1545000/778400 = 1,98 или 198%.

Таким образом, _{предприятия} проект организации фуд-корта _{предприятия} представляется рентабельным и эффективным.

Заключение

Маркетинг затрагивает жизнь каждого. Это _{предприятия} процесс, в ходе которого разрабатываются и _{предприятия} предоставляются в распоряжение людей товары и услуги, обеспечивающие определенный уровень жизни. Маркетинг включает в _{экономика} себя множество _{экономика} самых разнообразных видов деятельности, в том числе маркетинговые исследования, разработку товара, организацию его распространения, установление цен, рекламу и личную _{предприятия} продажу. Многие _{предприятия} путают маркетинг _{экономика} с коммерческими усилиями _{предприятия} по _{экономика} сбыту, тогда как и на _{экономика} самом деле он _{экономика} сочетает в _{экономика} себе несколько видов деятельности, направленных на выявление, обслуживание, удовлетворение _{предприятия} потребительских нужд для решения целей, _{экономика} стоящих _{предприятия} перед организацией. Маркетинг начинается задолго до и _{предприятия} продолжается еще долго _{предприятия} после акта купли-продажи.

Управление маркетингом - это анализ, _{предприятия} планирование, _{предприятия} претворение в жизнь и контроль за _{предприятия} проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и _{предприятия} поддержание выгодных обменов _{экономика} с целевыми _{предприятия} покупателями ради достижения определенных целей организации. Занимающийся маркетингом должен хорошо уметь воздействовать на уровень, время, характер _{экономика} спроса, _{предприятия} поскольку _{экономика} существующий _{экономика} спрос может не _{экономика} совпадать _{экономика} с тем, которого желает для _{экономика} себя фирма. На основе рассмотренной фирмы ОАО «Хабаровский аэропорт» можно _{экономика} сделать выводы, что _{экономика} самое главное это _{экономика} стремление организации к _{предприятия} пониманию _{экономика} сущности маркетинга, а отсюда и _{предприятия} поэтапное _{экономика} следование _{предприятия} принципам и инструментам маркетинговой _{экономика} системы. В _{предприятия} процессе _{экономика} своей деятельности фирма использует различные методы активации и увеличение коммерческого _{предприятия} потенциала, что говорит о _{предприятия} правильно выбранном направлении.

Применение _{предприятия} принципов маркетинга в управлении компанией является неотъемлемым атрибутом _{предприятия} практически для любого _{экономика} современного _{предприятия} предприятия независимо от формы _{экономика} собственности, размера и _{экономика} сферы деятельности. Маркетинг необходим _{предприятия} предприятию для определения _{предприятия} предпочтений _{предприятия} потребителя и _{экономика} стратегии _{предприятия} поведения на выбранном рынке.

Маркетинговая деятельность _{экономика} современного _{предприятия} предприятия – это _{экономика} система мер воздействия на рынок и _{предприятия} потребительский _{экономика} спрос _{экономика} с учетом возможности _{предприятия} получения _{предприятия} прибыли за _{экономика} счет максимального удовлетворения запросов _{предприятия} потребителей.

Функции маркетинга на _{предприятия} предприятии могут осуществлять _{предприятия} практически все _{экономика} структурные _{предприятия} подразделения _{предприятия} предприятия, но чаще _{экономика} специально _{экономика} создается отдел маркетинга.

Маркетинговая деятельность, как и любая другая, невозможна без _{предприятия} планирования, анализа, мотивации, контроля и других функций управления.

Эффективность маркетинговой деятельности определяется увеличением объема _{предприятия} продаж и _{предприятия} прибыли, доли рынка, завоевании новых рынков и конкурентного _{предприятия} преимущества и т.п.

Международный аэропорт Хабаровск (Новый) является крупнейшим авиаузлом в Дальневосточном Федеральном округе, а также важнейшим элементом транспортной инфраструктуры, _{экономика} соединяющим все удаленные регионы Дальнего Востока между _{экономика} собой, центральной частью России и _{экономика} странами АТР.

Организацию и _{предприятия} планирование маркетинговой деятельности в ОАО «Хабаровский аэропорт» осуществляют работники маркетингового и _{предприятия} планово-экономического отдела. Основным конкурентом является аэропорт г. Владивостока. ОАО «Международный аэропорт Владивосток» (ОАО «МАВ») благодаря _{экономика} своему географическому _{предприятия} положению - на _{предприятия} пересечении воздушных трасс между Дальним Востоком РФ и _{экономика} странами АТР - имеет _{экономика} стратегическое значение в авиатранспортной _{экономика} системе региона.

В работе в _{предприятия} проектной части _{предприятия} представлен бизнес-план _{экономика} создания фуд-корта. Срок окупаемости _{предприятия} проекта равен 0,5 года или 6 месяцев. Отсюда, _{предприятия} проект организации фуд-корта _{предприятия} представляется рентабельным и эффективным. Эффект заключается в _{предприятия} получении чистой _{предприятия} прибыли дополнительно в размере 1545 тыс. руб. в год.

Список источников

1. Конституция Российской Федерации» (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом _{предприятия} поправок, внесенных Законами РФ о _{предприятия} поправках к Конституции РФ)

2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть _{предприятия} первая)» от 30.11.1994 N 51-ФЗ (принят ГД ФС РФ 21.10.1994).

3. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая)» от 26.01.1996 N 14-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.12.1995).

4. Налоговый кодекс Российской Федерации (часть _{предприятия} первая)» от 31.07.1998 N 146-ФЗ (принят ГД ФС РФ 16.07.1998).

5. Налоговый кодекс Российской Федерации (часть вторая)» от 05.08.2000 N 117-ФЗ (принят ГД ФС РФ 19.07.2000).

6. Акулич, И.Л. Маркетинг: Учебник / 2-е изд., _{предприятия} перераб. и доп. М.: Высшая школа, 2010. - 447 _{экономика} с.

7. Алексеев, С.В. Маркетинговое _{предприятия} право России: Учебник для вузов. . М.: Изд-во НОРМА, 2011. - 640 _{экономика} с.

8. Аниськова, О. Разработка _{экономика} стратегии деятельности _{предприятия} предприятия торговли // Маркетинг. - 2013. - № 3(70) - _{экономика} с. 91

9. Багиев, Г.Л. Тарасевич, В.М. Анк Х. Маркетинг. – м.: Экономика, 2010. – 625 _{экономика} с.

10. Багиев, Г.Л., Аренков, И.А. Основы _{экономика} современного маркетинга: Учебное _{предприятия} пособие. – СПб.: СПб УЭФ, 2011. - _{экономика} с 14.

11. Басовский, Л.Е. Маркетинг. - М.: ИНФРА-М, 2012. – 480 _{экономика} с.

12. Баутов, А.Н. Формирование и расчет оптимального ассортимента _{предприятия} при _{экономика} случайном _{экономика} спросе // Маркетинг в России и за рубежом. - 2013.-№3 - _{экономика} с.18-32.

13. Белкин, Б.Ю. Сущность управления маркетингом // Маркетинговые исследования, 2012, № 3. – _{экономика} с. 25.

14. Беляевский, И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, _{предприятия} прогноз: Учебное _{предприятия} пособие. - М.: Финансы и _{экономика} статистика, 2010. - 320 _{экономика} с.

15. Валевич, Р.П., Давыдова, Г.А. Экономика торгового _{предприятия} предприятия. - Мн.: Высшая школа, 2011. – 260 _{экономика} с.

16. Варламов, А.С. Совершенствование управления ассортиментом на _{экономика} современных _{предприятия} предприятиях // Известия Челябинского научного центра, вып.4, 2011. – С.123-127.

17. Васин, А.С. Применение _{экономика} статистического моделирования _{предприятия} при _{предприятия} принятии решения _{предприятия} по формированию ассортимента _{предприятия} продукции // Экономический анализ. - 2012. - №9 . _{экономика} с.24-28

18. Ворст, Й., Ревентлоу, П. Экономика фирмы. – М. Высшая школа, 2010. – 390 _{экономика} с.

19. Голубков, Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Финпресс, 2010. – _{экономика} с. 150.

20. Давыдов, С. Формирование _{экономика} сервисной концепции управления инвестиционными _{предприятия} процессами // Проблемы теории и _{предприятия} практического управления. - 2010. - №5- _{экономика} с.50-54

21. Дибб, С., Симкин, Л. Практическое руководство _{предприятия} по _{экономика} сегментированию рынка. – Санкт-Петербург. Питер, 2011. – _{экономика} с. 60.

22. Заикин, А.А. Маркетинг в розничной торговле // Маркетинг в России и за рубежом. - 2010. - №1 - _{экономика} с. 60-70.

23. Ильин, А.И. Планирование на _{предприятия} предприятии: Учебник / А.И. Ильин. – Мн.: Новое знание, 2011. – 258с.

24. Керимов, В. Управленческий учет в розничной торговле // Консультант директора. - 2013. - №8 - _{экономика} с.33-36

25. Киселев, В. Формирование ассортимента в _{экономика} сфере торговли // Маркетинг. - 2013. - №2 - _{экономика} с.107-111.

26. Ковалев, А.И., Войленко, В.В. Маркетинговые исследования. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2011.- _{экономика} с. 140.

27. Костина, Г.П., Башмакова, М.М. Управление ассортиментом _{предприятия} производимой _{предприятия} продукции и его _{предприятия} превентивное _{предприятия} планирование _{экономика} с использованием методологии комплексного _{предприятия} подхода и аналитического моделирования // Менеджмент в России и за рубежом. - 2013. - №4 - _{экономика} с.123-130

28. Ламбен, Жан-Жак. Стратегический маркетинг. СПб., Наука, 2010. –с. 70.

29. Линдерс, М.Р., Фирон, Х.Е. Управление _{экономика} снабжением и запасами. Логистика. – 11-е изд. – СПб.: Виктория _{предприятия} плюс, 2010. – 280 _{экономика} с.

30. Липсиц, И.В. Коммерческое ценообразование. Учебник. Сборник деловых _{экономика} ситуаций. Тесты. - 2-е изд., доп. и исправ. - М.: Издательство БЕК, 2010.- 576с.

31. Лукичева, Л.И. Управление организацией: Учебное _{предприятия} пособие. – М.: Омега-Л, 2011. – 248с.

32. Маркетинг: Учебник / Коллектив авторов; Под ред. _{предприятия} проф. Н.П. Ващекина - 2-е изд., _{предприятия} перераб. и доп. . М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2010. - 312 _{экономика} с.

33. Менеджмент. Учебник / Под ред. В.В. Томилова. – М.: Юрайт-Издат, 2010. – 354с

34. Михайлов, П. Проблемы ценообразования в розничной торговле // Управление _{предприятия} продуктом. – 2013. - № 4. – _{экономика} с. 7.

35. Моисеева, Н.K., Анискин, Ю.П. Современное _{предприятия} предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. - Внешторгиздат, 2010. - 232 _{экономика} с.

36. Никитина, Т. Алгоритмы конкурентоспособности // Маркетолог. - 2013. - №3 - _{экономика} с.25-29

37. Официальный _{экономика} сайт ОАО «Хабаровский аэропорт». – Режим доступа: http://www.airkhv.r_{предприятия} /.

38. Пашутин, С. В. Технология формирования ассортимента // Маркетолог. 2012. - №10 - _{экономика} с.21-24

39. Пашутин, С.В. К вопросу формирования оптимального ассортимента на фармрынке // Маркетинг в России и за рубежом. - 2010. - №2 - _{экономика} с.50-55

40. Петров, П.В., Соломатин, А.Н. Экономика товарного обращения: Учеб. для вузов. – М.: ИНФРА-М, 2011. – 127с.

41. Пигунова, О. Ассортиментная концепция _{предприятия} предприятия торговли // Маркетинг. - 2010. - №1 - _{экономика} с.68-74.

42. Половцева, Ф.П. Коммерческая деятельность: Учебник. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 348с.

43. Приходько, А.В., Замедлина, Е.А. Маркетинг. – М.: Экзамен, 2012. – _{экономика} с. 77.

44. Савина, Е.В., Наумова, Л.М. Маркетинговый _{предприятия} подход к разработке _{экономика} стратегии номенклатуры и ассортимента ЗАО «Звениговский ГМК» // Менеджмент: теория и _{предприятия} практика. - 2012 - №3 - _{экономика} с. 244-254.

45. Салимжанов, И.К. Ценовая _{предприятия} политика организации //Финансы. – 2010. - № 8. – _{экономика} с. 10.

46. Светличная, Г. Как разглядеть новый товар // Маркетолог. - 2013.- №1 - _{экономика} с.19-23.

47. Синкин, А.Ю. Исследование номенклатурной _{предприятия} политики торговых _{предприятия} предприятий // Менеджмент: теория и _{предприятия} практика. - 2012.- №3 - _{экономика} с.225-230

48. Синкин, А.Ю. Оптимизация ассортимента и метод номенклатурной матрицы // Менеджмент: теория и _{предприятия} практика. - 2010. - №3 - _{экономика} с.230-233

49. Слепов, В.А., Николаева, Т.Е. Ценообразование. Учебное _{предприятия} пособие.- М.: Ид ФБК – ПРЕСС, 2010.- 152с.

50. Смирнов, В. Снижение затрат как элемент _{экономика} стратегии _{предприятия} предприятия // Экономическая газета. - №321 от 8 мая. – 2012. – С.14-15

51. Терехин, К. Ценовая _{предприятия} политика в условиях демпинга // Консультант. – 2013. - № 9. – _{экономика} с. 13.

52. Тренев, Н. Организация эффективных _{предприятия} продаж // Консультант директора. - 2012. - №18 - _{экономика} с.20-26

53. Федько, В.П., Федько, Н.Г. Основы маркетинга. Серия «Учебники Феникса» - Ростов н/Д: Феникс, 2011. - 480 _{экономика} с.

54. Хруцкий, В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг. – М.: «Финансы и _{экономика} статистика», 2010. – 296 _{экономика} с.

55. Экономика торгового _{предприятия} предприятия: Учебник для вузов / Под ред. А.И. Гребнева, Ю.К. Баженова. – М.: Экономика, 2012. – 356 _{экономика} с.

56. Экономический анализ: Учебник для вузов / Под ред. Л.Т. Гиляровской. – 2-е изд., доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 418с.

57. Эриашвили, Н.Д., Ховард, К., Цыпкин, Ю.А. и др. Маркетинг: Учебник для вузов /– 2-е изд., _{предприятия} перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. - С 600.

58. Официальный _{экономика} сайт ОАО «Хабаровский аэропорт». – Режим доступа: http://www.airkhv.r_{предприятия} /.

64

Характеристики

Список файлов ВКР