Главная » Просмотр файлов » Диплом. Планирование маркетинговой деятельности

Диплом. Планирование маркетинговой деятельности (1226164), страница 9

Файл №1226164 Диплом. Планирование маркетинговой деятельности (Планирование маркетинговой деятельности) 9 страницаДиплом. Планирование маркетинговой деятельности (1226164) страница 92020-10-06СтудИзба
Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 9)

Далее предприятия проведем анализ текущей маркетинговой экономика ситуации и конкурентоспособности ОАО «Хабаровский аэропорт», а также выбор целевых экономика сегментов. Для комплексной оценки возможности реализации предприятия продукции в экономика существующей рыночной экономика ситуации необходимо учитывать влияние различных внешних и внутренних факторов окружающей экономика среды. Проведение предприятия пофакторного анализа влияния как внешнего, так и внутреннего окружения предприятия представлено в таблице 2.8.

Таблица 2.8 Угрозы и возможности внешней экономика среды

Фактор

Угроза (балл)

Возм-ть (балл)

Ответные меры предприятия предприятия

ОБЩАЯ СРЕДА

1. Экономические факторы

1.1. Рост курса доллара

– 2

Осуществление расчетов в рублях

1.2. Увеличение длительности предприятия перевода предприятия платежей

– 4

Контроль за движением предприятия платежей

1.3. Высокие предприятия процентные экономика ставки предприятия по кредиту

– 3

Возвращение кредита в более короткий экономика срок, за экономика счет предприятия получения предприятия предоплаты за работы

1.4. Рост уровня безработицы

+3

Найм высококвалифицированных работников

1.5. Увеличение экономика ставки налоговых предприятия платежей

– 3

Максимальное использование льгот предприятия по налогам

2. Политические факторы

2.1. Снижение предприятия политической экономика стабильности

–1

Страхование от предприятия политических рисков

3. Технологические факторы

3.1. Отсутствие информации предприятия по новейшим технологиям

+1

Анализ аналогичной предприятия продукции, предприятия поиск информации

ОПЕРАТИВНОЕ ОКРУЖЕНИЕ

1. Потребители

1.1. Невысокий предприятия платежеспособный экономика спрос

– 2

Ценовая конкуренция

2. Конкуренты

2.1. Отсутствие аналогов некоторых видов рецептур, новейших разработок

+3

Повышение цены на конкретные виды товаров

3. Поставщики

3.1. Географическая удаленность предприятия поставщиков

– 2

Сложность предприятия перевозок

4. Государственные органы

4.1. Отсутствие экономика стабильного законодательства

–1

Ориентация на экономика соблюдение законодательных актов

Данные в таблице 2.8 предприятия получены предприятия посредством опроса руководства организации предприятия по предприятия пятибалльной шкале [16].

Для рассматриваемого предприятия проекта анализ таблицы угроз и возможностей внешней экономика среды предприятия показывает, что факторы внешней экономика среды несут 9 угроз и рождают 6 возможностей. Однако в балльном отношении интегральная оценка влияния угроз равна –20, а интегральная оценка возможностей +17 баллам. Таким образом, интегральная оценка угроз выше интегральной оценки возможностей на 3 балла. Это характеризует внешнюю экономика среду, как не вполне благоприятную в экономика существующих условиях функционирования. Самую большую угрозу для реализации предприятия проекта экономика среди факторов, характеризующих общую экономика среду, предприятия представляют экономические факторы. Интегральная оценка угроз и возможностей предприятия по этим факторам экономика соответственно экономика составляет –12 и +6. Положительное влияние на деятельность предприятия предприятия оказывают технологические факторы, а также оперативное окружение в целом. Интегральная оценка влияния угроз и возможностей оперативного окружения равна экономика соответственно –7 и +10 баллов.

Анализ внешней экономика среды компании, который еще можно назвать внешним аудитом или аудитом маркетинговой экономика среды, исследует макросреду и экономика среду задач компании.

Сначала предприятия проводим анализ внешней макросреды компании.

Основным конкурентом является аэропорт г. Владивостока. ОАО «Международный аэропорт Владивосток» (ОАО «МАВ») благодаря экономика своему географическому предприятия положению - на предприятия пересечении воздушных трасс между Дальним Востоком РФ и экономика странами АТР - имеет экономика стратегическое значение в авиатранспортной экономика системе региона.

Аэропорт занимает одну из лидирующих предприятия позиций предприятия по объему предприятия пассажиропотока экономика среди дальневосточных аэропортов. По итогам работы в 2013 году количество обслуженных аэропортом предприятия пассажиров впервые экономика составило 1 млн 853 тыс.

Маршрутная экономика сеть аэропорта насчитывает более 30 направлений, предприятия полеты предприятия по которым экономика совершают ведущие российские и азиатские авиакомпании. В числе наших предприятия партнеров — «Аэрофлот», «Трансаэро», S7 Airlines, «Аврора», «Якутия», «Уральские авиалинии», «ИрАэро», Asiana Airlines и др.

Одной из предприятия приоритетных целей аэропорта является предприятия повышение уровня обслуживания предприятия пассажиров и авиакомпаний. С этой целью ОАО «МАВ» активно инвестирует в развитие предприятия производства, предприятия приобретение экономика специальной и аэродромной техники, экономика сертифицирует новые виды деятельности и вводит новые услуги.

Можно предприятия подытожить, что аэропорты находятся в экономика сопоставимых условиях, таким образом, ОАО «Хабаровский аэропорт» необходимо работать предприятия по направлению развития инфраструктуры, экономика сервиса, комфортности предприятия пребывания предприятия пассажиров.

В таблице 2.9 предприятия представлены данные SWOT-анализа компании ОАО «Хабаровский аэропорт».

Таблица 2.9 Матрица SWOT-анализа компании ОАО «Хабаровский аэропорт»

Внешняя экономика среда

О Возможности

  • достаточный предприятия потенциал экономика спроса и возможность его расширения;

  • расширение рынка и открытие новых экономика сегментов;

  • ослабление предприятия позиций конкурентов;

  • возможность интеграции;

  • появление новых технологий

  • стратегическое экономика сотрудничество и предприятия партнерство между аэропортом Хабаровск и аэропортом «Воздушный Полюс» (Уезд Фуюань, Провинция Хейлунцзян, КНР)

  • открытие новых направлений

  • запуск в работу нового аэровокзального комплекса международного аэропорта Хабаровск (Новый)

  • открытие новых магазинов (dпредприятия ty free) на территории аэропорта

Т Угрозы

  • рост предприятия продажи услуг-заменителей;

  • изменение экономика структуры предприятия потенциала;

  • сокращение рынка;

  • нестабильность банковского предприятия процента

  • снижение предприятия пассажиропотока

  • снижение рейтинга

Внутренняя экономика среда

S Сильные экономика стороны

  • сильные конкурентные предприятия позиции;

  • интеграция;

  • высокое качество услуг;

  • довольно низкая цена;

  • высокая рентабельность в отрасли;

  • профильная диверсификация;

  • небольшие издержки;

  • высокоэффективная маркетинговая предприятия политика;

  • значительные затраты на исследования и разработки

SO Реализация возможностей

  • высокая рентабельность предприятия позволяет расширить рынок, открывать новые экономика сегменты;

  • за экономика счет невысоких издержках, экономика сущест­венный предприятия прирост доли на рынке предприятия позволит ослабить предприятия позиции конкурентов;

  • за экономика счет высокой рентабельности возможно внедрение новых технологий

  • разработка и введение новых направлений предприятия полетов

  • открытие новых залов предприятия повышенной комфортности и регистрации предприятия пассажиров бизнес-класса, а также залов ожидания для транзитных и трансферных предприятия пассажиров

ST Избежание угроз

  • высокое качество услуг, предприятия профильная дивер­сификация предприятия позволяют экономика снизить давление предприятия производителей услуг -заменителей;

  • маркетинговая предприятия политика;

  • за экономика счет высокой рентабельности необходимо экономика снизить темп, расширить рынок и улучшить качество услуг





Характеристики

Тип файла
Документ
Размер
774,5 Kb
Высшее учебное заведение

Список файлов ВКР

Свежие статьи
Популярно сейчас
Зачем заказывать выполнение своего задания, если оно уже было выполнено много много раз? Его можно просто купить или даже скачать бесплатно на СтудИзбе. Найдите нужный учебный материал у нас!
Ответы на популярные вопросы
Да! Наши авторы собирают и выкладывают те работы, которые сдаются в Вашем учебном заведении ежегодно и уже проверены преподавателями.
Да! У нас любой человек может выложить любую учебную работу и зарабатывать на её продажах! Но каждый учебный материал публикуется только после тщательной проверки администрацией.
Вернём деньги! А если быть более точными, то автору даётся немного времени на исправление, а если не исправит или выйдет время, то вернём деньги в полном объёме!
Да! На равне с готовыми студенческими работами у нас продаются услуги. Цены на услуги видны сразу, то есть Вам нужно только указать параметры и сразу можно оплачивать.
Отзывы студентов
Ставлю 10/10
Все нравится, очень удобный сайт, помогает в учебе. Кроме этого, можно заработать самому, выставляя готовые учебные материалы на продажу здесь. Рейтинги и отзывы на преподавателей очень помогают сориентироваться в начале нового семестра. Спасибо за такую функцию. Ставлю максимальную оценку.
Лучшая платформа для успешной сдачи сессии
Познакомился со СтудИзбой благодаря своему другу, очень нравится интерфейс, количество доступных файлов, цена, в общем, все прекрасно. Даже сам продаю какие-то свои работы.
Студизба ван лав ❤
Очень офигенный сайт для студентов. Много полезных учебных материалов. Пользуюсь студизбой с октября 2021 года. Серьёзных нареканий нет. Хотелось бы, что бы ввели подписочную модель и сделали материалы дешевле 300 рублей в рамках подписки бесплатными.
Отличный сайт
Лично меня всё устраивает - и покупка, и продажа; и цены, и возможность предпросмотра куска файла, и обилие бесплатных файлов (в подборках по авторам, читай, ВУЗам и факультетам). Есть определённые баги, но всё решаемо, да и администраторы реагируют в течение суток.
Маленький отзыв о большом помощнике!
Студизба спасает в те моменты, когда сроки горят, а работ накопилось достаточно. Довольно удобный сайт с простой навигацией и огромным количеством материалов.
Студ. Изба как крупнейший сборник работ для студентов
Тут дофига бывает всего полезного. Печально, что бывают предметы по которым даже одного бесплатного решения нет, но это скорее вопрос к студентам. В остальном всё здорово.
Спасательный островок
Если уже не успеваешь разобраться или застрял на каком-то задание поможет тебе быстро и недорого решить твою проблему.
Всё и так отлично
Всё очень удобно. Особенно круто, что есть система бонусов и можно выводить остатки денег. Очень много качественных бесплатных файлов.
Отзыв о системе "Студизба"
Отличная платформа для распространения работ, востребованных студентами. Хорошо налаженная и качественная работа сайта, огромная база заданий и аудитория.
Отличный помощник
Отличный сайт с кучей полезных файлов, позволяющий найти много методичек / учебников / отзывов о вузах и преподователях.
Отлично помогает студентам в любой момент для решения трудных и незамедлительных задач
Хотелось бы больше конкретной информации о преподавателях. А так в принципе хороший сайт, всегда им пользуюсь и ни разу не было желания прекратить. Хороший сайт для помощи студентам, удобный и приятный интерфейс. Из недостатков можно выделить только отсутствия небольшого количества файлов.
Спасибо за шикарный сайт
Великолепный сайт на котором студент за не большие деньги может найти помощь с дз, проектами курсовыми, лабораторными, а также узнать отзывы на преподавателей и бесплатно скачать пособия.
Популярные преподаватели
Добавляйте материалы
и зарабатывайте!
Продажи идут автоматически
6549
Авторов
на СтудИзбе
300
Средний доход
с одного платного файла
Обучение Подробнее