ВКР Витя (1217652), страница 4
Текст из файла (страница 4)
Главныйбухгалтер
Руководитель отдела коммерции
Специалист
Специалист ИТ
Специалист по продажам
Специалист
Специалист по внешним коммуникациям
Рисунок 6 – Организационная структура ООО «ИНА-ДВ»
Данные подразделения выделены в отдельные юридические лица с одной целью – иметь возможность самостоятельно представлять свои интересы, однако при этом, как юридическим лицам, им необходим бухгалтер. Кроме того, в штате каждого такого подразделения есть специалист ИТ, что не является необходимым, так как в структуре администрации есть Отдел информационных технологий, в обязанности которого входит обслуживание рабочих станций и программного обеспечения.
Подробнее рассмотрим структуру коммерческого отдела, в состав которого входят специалисты по продажам и внешним коммуникациям (Рисунок 7).
Отдельно стоит отметить, что именно руководитель отдела маркетинга проводит аналитическую деятельность и оценивает эффективность рекламных и информационных кампаний. С этой целью чаще всего используются такие методы исследования, как опрос, анкетирование, фокус-группы. Также учитываются показатели продаж услуги, увеличение или снижение числа постоянных клиентов.
Руководитель отдела коммерции:
- планирование маркетинговой деятельности предприятия;
- формирование бюджета на проведение маркетинговых акций и связей с общественностью;
- разработка маркетинговой стратегии;
- анализ выполнения маркетинговых и пиар-акций;
Специалист по продажам:
-реализация маркетинговой стратегии;
- поддержание связей с клиентами, привлечение новых клиентов;
Специалист по внешним связям:
- связь со СМИ;
- реализация информационной стратегии;
- реклама;
- производство рекламной продукции и брендирование;
- подготовка материалов для СМИ;
- подготовка речей для спикеров;
Рисунок 7 – Структура отдела коммерции ООО «ИНА-ДВ»
В отдельном случае, при проведении антикризисной кампании, связанной со строительством мусоросортировочного полигона, применялись методы аналитики СМИ с помощью услуг специальной компании. Ежедневно готовился аналитический отчет с упоминанием в СМИ предприятия, а также давалась оценка информации «негативная или позитивная».
Стоит отметить, что всего в год на реализацию информационной стратегии было выделено 100 000 рублей, что является катастрофически малой суммой. Так средства были направлены лишь на приобретение площадей и эфирного времени в региональных СМИ, чтобы предотвратить масштабирование негативной информации о строительстве полигона в селе Некрасовка.
Проведём анализ динамики основных экономических показателей деятельности предприятия. Данная информация служит базой для формирования общих выводов о предприятии как хозяйствующем субъекте, об интенсивности хозяйственного процесса. Результаты проведённого анализа представлены в таблице 1 .
Таблица 1 – Общеэкономические показатели деятельности предприятия за 2013–2015 гг.
| Показатель | 2013 | 2014 | 2015 | Темп прироста, % | |
| 2014/2013 | 2015/2014 | ||||
| Выручка от реализации | 196180,00 | 403396,00 | 585680,00 | 105,63 | 45,19 |
| Себестоимость реализованной продукции | 208720,00 | 404683,00 | 560987,00 | 93,89 | 38,62 |
| Среднегодовая стоимость имущества | 36974,00 | 66807,50 | 100919,50 | 80,69 | 51,06 |
| Среднегодовая стоимость основных средств | 3742,00 | 1705,00 | 1776,00 | -54,44 | 4,16 |
| Среднегодовая стоимость оборотных средств | 33232,00 | 65102,50 | 99143,50 | 95,90 | 52,29 |
| Прибыль от продаж | -12540,00 | -1287,00 | 24693,00 | -89,74 | -2018,65 |
| Чистая прибыль | -14170,20 | -1454,31 | 0,00 | -89,74 | -100,00 |
| Фондорентабельность | -3,35 | -0,75 | 13,90 | -77,48 | -1941,95 |
| Рентабельность продаж | -0,06 | 0,00 | 0,04 | -95,01 | -1421,50 |
| Экономическая рентабельность | -0,07 | 0,00 | 0,00 | -95,01 | -100,00 |
| Фондоотдача | 52,43 | 236,60 | 329,77 | 351,29 | 39,38 |
| Материалоотдача | 0,94 | 1,00 | 1,04 | 6,05 | 4,73 |
При анализе общеэкономических показателей предприятия можно сделать следующие выводы.
Отмечен значительный рост выручки от реализации в 2014 году. В 2015 году он был продолжен, при этом стоит отметить – уже не столь значительными темпами. Также наблюдается одновременный рост себестоимости реализованной продукции, так как два этих процесса неразделимо связаны.
Растет также значительными темпами среднегодовая стоимость оборотных активов предприятия. За период с 2013 по 2015 год произошло увеличение данного показателя практически в три раза.
Несмотря на проведение модернизации оборудования в 2014–2015 годах отмечено снижение среднегодовой стоимости основных средств. Это произошло потому, что старевшее оборудование было оценено по восстановительной стоимости. Новое же оборудование является намного более производительным, поэтому притом, что общая стоимость его ниже устаревшего, производительность труда на нем намного выше.
На протяжении периода 2013–2014 годов отмечено наличие убытка от продаж, при этом в 2015 году была получена прибыль. Но стоит заметить, что чистой прибыли не наблюдается на всем протяжении периода 2013–2015 годов, так как в 2015 году вся прибыль от продаж была направлена на погашение отсроченных налоговых обязательств.
Кроме того, в период с 2013 по 2014 год отмечена отрицательная рентабельность продаж и экономическая рентабельность. Связано это с убыточностью деятельности предприятия.
Положительно можно оценить постоянно высокие значения фондорентабельности, которая на протяжении всего периода значительно возрастает. Связано это с ростом выручки от реализации и снижением среднегодовой стоимости производственных фондов. Таким образом, можно сделать вывод об эффективности проведения модернизации оборудования. При этом к более-менее нормальному значению выросла материалоотдача.
Далее для более полной и комплексной оценки системы расчетов предприятия должен стать анализ активов предприятия, который даст общую оценку обеспеченности предприятия производственным оборудованием, наличия у него каких-либо эксклюзивных прав или патентов, а также оценить качество и величину оборотных активов организации. Данный вид анализа позволит отметить возможные объемы поступлений денежных средств, объем платежных высоколиквидных средств, а также объемы накопленной дебиторской задолженности.
2.2. Анализ экономической деятельности предприятия
Результаты проведенного анализа активов предприятия приведены в таблице 2. Для оценки показателей в динамике был проведен также анализ абсолютных и относительных отклонений цепным способом.
Таблица 2 – Анализ имущества предприятия за период 2013–2015 гг.
| Показатели | 2013 | 2014 | 2015 | Абсолютное отклонение | Темп прироста, % | ||
| 2014/2013 | 2015/2014 | 2014/2013 | 2015/2014 | ||||
| Источники формирования имущества (СИ), тыс. р. | 54003,00 | 79612,00 | 122227,0 | 25609,00 | 42615,00 | 47,42 | 53,53 |
| В том числе: | -17510,0 | -22083,00 | 62,00 | -4573,00 | 22145,00 | -26,12 | 100,28 |
| Собственные средства (СС), тыс. р. | |||||||
| Из них: | -19456,0 | -23547,00 | -2026,00 | -4091,00 | 21521,00 | -21,03 | 91,40 |
| Собственные оборотные средства (СОС), тыс. р. | |||||||
| Заемные средства (ЗС), тыс. р. | 71513,00 | 101695,00 | 122165,0 | 30182,00 | 20470,00 | 42,20 | 20,13 |
После проведенного анализа активов предприятия возможно сделать выводы о состоянии его имущества. Стоимость имущества за исследуемый период увеличилась более чем в два раза. При этом необходимо отметить достаточно высокие и постоянные темпы прироста, значение которых колеблется на уровне 50 % (так темп прироста за 2014 год составил 47,42 %, за 2015 год – 53,53 %).
Рост стоимости внеоборотных активов незначителен. Более того в 2012 году наблюдалось падение показателя на 482 тыс. рублей, что составило 24,77 %. В 2015 году в связи с вводом в эксплуатацию нового оборудования стоимость внеоборотных активов вновь возросла (рост по сравнению с 2014 годом составил 42,62 %). При этом следует отметить, что данное возрастание стоимости внеоборотных активов нельзя назвать значительным, так как, учитывая отрицательный темп прироста в 2014 году, фактически в 2015 году был достигнут уровень 2013 года с незначительным его превышением.
Изменение стоимости внеоборотных активов было полностью связано с изменением стоимости основных средств предприятия, так как нематериальных активов у предприятия нет.
Рост стоимости оборотных средств предприятия практически полностью обусловил рост стоимости всех активов предприятия. Так в 2014 году по сравнению с 2015 годом произошло увеличение на 26 млн рублей, в 2015 по сравнению с 2014 – на 42 млн рублей. При этом так же сохраняется постоянная динамика в отношении темпов прироста, которые за 2014 и 2015 год составили 50,12 % и 53,73 % соответственно.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
