Антиплагиат Усенко (1195890), страница 6
Текст из файла (страница 6)
Производственной, 12.Что касается продвиж ения, то компания использует все основные э лементы комплекса маркетинговых коммуникац ий. Болееподробно э то рассмотрено в следующ ем разделе данной главы выпускной квалификац ионной работы.Далее проведём анализ основных э кономических показателей деятельности компании ООО «ИнтерьрПОЛ». Данныепредставлены в таблице 4.Таблица 4 – Динамика основных экономических показателей[49]деятельности ООО «ИнтерьерПОЛ» за 2012-2014 гг.Показатели22012год2013 год2014 годабсол.Знач.Абсол.
Знач.Абсол.Изм,отн.Изм.,%абсол.Знач.Абсол. Изм.http://dvgups.antiplagiat.ru/ReportPage.aspx?docId=427.22771640&repNumb=115/3110.06.2016АнтиплагиатОтн.Изм.,%Выручка от реализации, тыс. руб.106 831,8110 228,43 396,63,2%120 152,39 923,99%Себестоимость, тыс.руб.53 415,955 110,21 694,33,1%60 076,14 965,99%[7]Управленческиерасходы, тыс. руб.2 037,62 351, 7314,115,4%2 546,6194,98,3%Коммерческие расходы, тыс. руб.7 458,08 095,4637,48,5%8 785,5689,68,5%Прибыль до налогообложения, тыс.
руб.43 919,844 671,1751,31,7%48 744,14 073,09,1%Чистая прибыль, тыс. руб.6 409,96 613,7203,83,2%7 209,1595,49%[9]По данным таблиц ы 4 видно, что выручка от реализац ии выросла в сравнении с предыдущ им годом на 3,2% в 2013 году ина 9% в 2014 году. На конец 2014 года выручка от реализац ии составила 120,1 млн. руб.Прибыль от продаж напольных покрытий за 2014 год увеличилась на 9,1% и составила 40,7 млн. руб.Что касается рентабельности продаж , то в период 2012-2013 гг.
наблюдается небольшое сниж ение (-0,6%), впоследующ ем 2014 году данный показатель не изменился и составил 34,5%. В ц елом, показатель рентабельности продажизменился не значительно. Все остальные ж е показатели имеют тенденц ию увеличения.Учитывая рост выручки от реализац ии и прибыли, мож но сказать, что анализируемая организац ия развивается достаточноуспешно.2.2 Анализ конкурентной ситуац ии на рынкеНаряду с ООО «ИнтерьерПОЛ» на рынке напольных покрытий г. Хабаровска функц ионирует ещ ё ряд фирм. Конкурентамикомпании являются компании «Астерлин», «Столичный двор», «Ковчег», «Маж ордом», «Баярд», «СВИФ», «Залог», «Идеяпаркета», «Диапол», «Красный мамонт», «CarpetHall», «НетПол».
Характеристиканазванных организац ий представлена втаблиц е 5.Таблиц а 5 – Характеристика основных конкурентов ООО «ИнтерьерПОЛ» на рынке города ХабаровскаКомпанияСпец иализац ияhttp://dvgups.antiplagiat.ru/ReportPage.aspx?docId=427.22771640&repNumb=116/3110.06.2016АнтиплагиатПреимущ естваНедостатки«Астерлин»г. Хабаровск,- 60 лет Октября, 152 (магазин «Стройка»)- 60 лет Октября, 210/2- Карла Маркса, 186- Краснореченская, 92б- Ленинградская, 73а- Сидоренко, 7- Суворова, 53- Тихоокеанская, 204 к3 (ТЦ «Столичный двор)Спец иализируются на продаж е ковровых покрытий, линолеума, ламината, паркета.Помимо напольных покрытий предлагаются: керамическая плитка; керамогранит; обои; сантехника; двери и многие другиематериалы для проведения строительных и ремонтных работ.Крупная торговая сеть.Наличие филиалов в разных районах города Хабаровска и других городах (Владивосток, Благовещ енск)Наличие интернет-сайта.На рынке с 1994 г.Заказ любого товара по каталогам.Демократичные ц ены.Собственный бренд «Астерлин»«Баярд»г.
Хабаровск- Пионерская, 14- Трубный пер., 2- Волочаевская, 87- Павла Морозова, 58 (ТЦ«Выбор»)Продаж а строительных материалов и напольных покрытийНаличие интернет-сайта.Бесплатная доставка. Продаж а подарочных сертификатов.Большое количество бракованного товара.Недостатки в обслуж ивании. Текучка кадров.«Идея паркета»г. Хабаровск,- пр. 60 лет Октября, 210ж ;- ул. П.
Морозова, 113Напольные покрытия и аксессуарыНаличие интернет-сайта.11 филиалов по России и 50 спец иализированных салонов-магазинов.Работает с 1998 года.Собственная торговая марка Maestro-ClubТаблиц а 6 – Характеристика дополнительных конкурентов ООО «ИнтерьерПОЛ» на рынке города ХабаровскаКомпанияСпец иализац ияПреимущ естваНедостатки«Маж ордом»г. Хабаровск Постышева, 22Входные и меж комнатные двери, настенная пробка, э лектрокамины, декоративные обои, ламинат, паркетДемократичные ц еныОтсутствие филиалов.Отсутствие интернет-сайта.Задерж ки в поставках.«Ковчег»г.
Хабаровск- Гараж ный проезд 8а- Бикинская, 14- Синельникова, 20аПродаж а лакокрасочных материалов и органических покрытий; обоев;отделочных материалов;строительныхматериалов.Продаж а сопутствующ их товаров с напольными покрытиямиОтсутствие интернет-сайта«СВИФ»г. Хабаровск,- ул.
Ленинградская 62в;- ул. Серышева 31;- ул. Краснореченская 97аНапольные покрытия и строительные материалыОтсутствие интернет-сайта«Залог»Хабаровск, пр. 60-летия Октября, 170http://dvgups.antiplagiat.ru/ReportPage.aspx?docId=427.22771640&repNumb=117/3110.06.2016АнтиплагиатПродаж а отделочных материалов, меж комнатные деревянные двери, санфаянс, сантехника, комплектующ ие для напольныхпокрытий, продаж а обоевОтсутствие филиалов.Отсутствие сайта.«Диапол»г. Хабаровск, пер. Граж данский, 22Ламинат, подлож ка, виниловая плитка, линолиумОтсутствие филиалов.«Красный мамонт»г.Хабаровск- пр. 60 лет Октября дом 158;- Батуевская ветка, 20г.Керамическая плитка; Теплые полы "Kima"; Керамический гранит; Ламинированный паркет; Мебель для ванных комнат;Обои; Реечные и кассетные потолки; Сантехника; Смеси и клеи; Фрески, обои, картины "Affresco"Наличиеинтернет-сайта.Наличие филиалов в городах Приморского края, а такж е в Москве, Новосибирске и ЕкатеринбургеМагазинв Хабаровске сущ ествует с 2010 года.Платная доставка.«CarpetHall»г.
Хабаровск, ул. Льва Толстого 5Продаж а ковров и ковровых изделий;напольное покрытиеНаличие только одного магазина.Отсутствие интернет-сайта.«НетПол»г. ХабаровскКарла Маркса, д. 166/В, оф. 5Широкий спектр напольных покрытий (ламинат, паркет, напольная пробка, линолеум, ПВХ-плитка)Широкий ассортимент.Наличие интернет-сайта.Оформление заказа на домуБесплатная доставкаОтсутствие филиалов.«Столичный двор»г. Хабаровск,- Тихоокеанская, 204;- Краснореченская, 92Представлен широкий ассортимент товаров по направлениям «Кафельная плитка», «Напольные покрытия» и «Сантехника».Широкий ассортимент.Бесплатная доставка.Наличие интернет-сайта.Низкие ц ены.Наиболее сильными игроками на рынке мож но считать компании «Астерлин», «Баярд», «Идея Паркета».«Астерлин» - сильный игрок на рынке напольных покрытий. Компания «Астерлин» начала свою деятельность в 1994 году.
Насегодняшний деньврегионедействуюттрипредставительства:«Астерлин»-Хабаровск,«Астерлин»-Владивосток и «Астерлин»;-Благовещ енск, объединенные общ им брендом. Благодаря наличию складских площ адей,компания обеспечивает поставки товаров в любых объемах, а такж е предлагает доставку продукц ии под заказ. Так ж екомпания имеет свой собственный сайт и предлагает свою продукц ию по демократичным ц енам.Компания «Баярд» - сеть супермаркетов строительных и отделочных материалов в городе Хабаровске.
В магазинах Баярдорганизован ряд сервисных услуг: кредит, бесплатная доставка, установка, колеровка. Кроме э того, компания «Баярд»активно занимается маркетинговой деятельностью.«Идея паркета» является одним из крупнейших российских поставщ иков, работающ их в сфере высококачественныхотделочных материалов.
Компания присутствует на рынке с 1998 года и до настоящ его времени основным направлениемвида деятельности являются оптовые и розничные поставки э ксклюзивных, современных и традиц ионных напольныхпокрытий по всей России. Компания «��дея Паркета» имеет:– свыше 500 сотрудников компании;– 11 филиалов по России;–обширную торговую сеть из более 50 спец иализированных салонов;– собственную торговую марку «Maestro-Club», созданную компанией «Идея паркета» и подтверж деную свидетельством овнесении торговой марки «Maestro-Club» в государственный реестр товарных знаков РФ;– сервисную служ бу.Сильными сторонами компании « ИнтерьерПОЛ» являются:– широкий выбор напольных покрытий и сопутствующ их товаров;– конкурентные ц ены;– прямые поставки от европейских и азиатских заводов-производителей; отсутствие посредников;– высокое качество поставляемого товара;– наличие товара в достаточном количестве на складах;– индивидуальное обслуж ивание персональным менедж ером по продаж ам;– наличие интернет-сайта;– помощ ь в отправке товара по всей территории России.http://dvgups.antiplagiat.ru/ReportPage.aspx?docId=427.22771640&repNumb=118/3110.06.2016АнтиплагиатНесмотря на достаточное большое количество сильных конкурентов и их преимущ ества, компания «ИнтерьерПОЛ»занимает стабильное полож ение на рынке напольных покрытий и не теряет своих позиц ий, а только укрепляет их.2.3 Анализ маркетинговой коммуникац ионной активности компании «ИнтерьерПОЛ»В проц ессе управления и осущ ествлениямаркетинговой коммуникац ионной деятельности ООО «ИнтерьерПОЛ», как мож нозаметить на рисунке 3, участвуют следующ ие организац ионные подразделения:–генеральный директор;–коммерческий директор;–маркетолог.Генеральный директорКоммерческий директор директорМаркетологРисунок 3 – Структурныеподразделения ООО «ИнтерьерПОЛ», задействованныев управлении и осущ ествлениимаркетинговой коммуникац ионной деятельностиКак уж е было сказано ранее (п 2.1)???, отдел маркетинга и рекламы в компании отсутствует.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
