Диссертация (1173162), страница 13
Текст из файла (страница 13)
Информирующая64функция пресс-релиза заключается в том, чтобы сообщить целевой аудитории опредстоящем, происходящем в данный момент или уже произошедшем событии,так или иначе соотносимым с паблицитным капиталом компании [Thaeler 2009;Казиева 2015]. При этом необходимо организовать информацию таким образом,чтобы она способствовала созданию, поддержанию или восстановлению имиджакомпании.Функция убеждения тесно связана с функцией информирования ипредставляет собой частный случай речевого воздействия, которое предполагаетрегулированиефизическойиинтеллектуальнойдеятельностиадресата.Говорящий добивается «определенных, желательных для него, изменений вовнутреннем мире адресата, чтобы тот исходил из идей, выдвигаемых оратором, всвоем мироощущении и поведении в дальнейшем» [Калинин 2009: 10].
Согласнотрактату Аристотеля «Риторика», убеждение достигается за счет воздействия наэмоциональную и рациональную составляющую восприятия [Античные риторики1978]. Воздействие на эмоциональную сферу наступает раньше, чем нарациональную: когда происходит осознание смысла сообщаемого, эмоциональноеотношение к нему уже сформировано в сознании слушателя / зрителя [Калинин2009]. Соответственно, при планировании стратегии убеждения учитываются какпринципы формальной логики, базирующиеся на логике рассуждения, так изаконы неформальной логики, подразумевающие эмоциональный компонентдискурса [Климинская 2010].
Создатели пресс-релизов часто совмещают средствавоздействия на эмоциональную и рациональную сферу для более эффективнойреализации функции убеждения адресата.2.2. Информационный повод как стимул создания текста пресс-релизаВ PR-дискурсе, в отличие от средств массовой информации, содержательнаясторона новостного сообщения во многом зависит не от того, что реальнопроисходит в мире. Новости отбираются, иногда даже конструируются, всоответствии со стратегией формирования имиджа субъекта. Главным средством65воздействия становится сама информация: выбор информационного повода,компоновка и форма предъявления материала.
Назначение PR-сообщения –воздействие посредством целенаправленного информирования [Рыженко 2014].Актуальный информационный повод является базой для осуществленияпрагматической функции убеждения читателя, включающей такие составляющие,как привлечение внимания, желание убедить в том, что компания идет в ногу современем, развивается; успокоить; упрочить репутацию; продемонстрироватьжелание учесть жалобы клиентов и стать лучше; показать, что компания успешна,что она стремится принести акционерам наилучшие результаты, стабильна,несмотря на изменения: результаты будут еще лучше, чем прежде; изменяется дляулучшения жизни людей, думает о планете / об обществе; готова исправлятьошибки и беспокоится о клиентах; ставит здоровье клиента на первое место.Основными событиями, которые служат информационным поводом длянаписания пресс-релиза, являются:1) выпуск нового продукта, появление новой услуги или изменения всуществующем товаре / услуге;2) изменение в структурной организации компании: образование /приобретениеновыхфилиалов,ликвидациясуществующихфилиалов,банкротство;3) публикация данных / отчетов о результатах деятельности компании;4) изменение условий сотрудничества с партнерами, акционерами;5) события, связанные с руководящим составом компании: выступлениеруководителей и других ключевых лиц компании, смена руководства;6) участие компании в событиях, программах и проектах, имеющихсоциальную значимость;7) действия компании в кризисных ситуациях.Компания стремится вызвать интерес, создать ажиотаж (create buzz) вокругпредстоящего или произошедшего события [Newswire URL; Forbes URL],информировать о товаре / услуге (building product awareness [MaRS URL]),66привлечь внимание к личности ключевых фигур компании [Community Tool BoxURL] или разъяснить детали сложившейся ситуации.Рассмотрим примеры пресс-релизов, публикация которых вызвана одним изперечисленных информационных поводов.1.Новые качества товаров и выпуск новой продукции привлекаютвнимание клиентов; компании демонстрируют желание идти в ногу со временеми отвечать современным требованиям рынка.
Пример пресс-релиза, посвященноговыпуску измененного продукта – публикация на сайте компании «Coca-Cola».Diet Coke® Delights Fans Nationwide with Millions of Unique, Colorful Package DesignsBy: The Coca-Cola Company | Jan 27, 2016First-of-its-kind Diet Coke IT‟S MINE program brings vibrant packaging to store shelvesin February to celebrate fans‟ unwavering love for the great taste of Diet CokeMillions of unique designs featured on the 12-ounce glass contour bottle – a new packagefor Diet Coke in the U.S – available for a limited timeATLANTA, January 27, 2016 – Love comes in many forms and fashions, but the affectionfans feel for Diet Coke is truly unique. Next month, fans will have another reason to swoon over theirfavorite no-calorie beverage.
For the first time ever, the great taste of Diet Coke will be available inmillions of unique package designs with the launch of the Diet Coke IT‘S MINE program. Theinnovative initiative, a continuation of the brand‘s Get A Taste campaign, launches February 1.The IT‘S MINE program also marks another first for the U.S. brand‘s history – the introductionof the Diet Coke 12-oz. glass contour bottle, available for a limited time. Millions of one-of-a-kind,vibrant designs featured on the bottles mean no two are the same – just like the fans who enjoy DietCoke."The launch of the IT‘S MINE program is a continued celebration of our fans‘ unique, steadfastlove for the delicious taste of Diet Coke,‖ said Rafael Acevedo, Group Director, Diet Coke, CocaCola North America.
"Through a robust, integrated national program, we‘re inviting fans to choosefrom millions of unique Diet Coke designs, selecting the one they feel is uniquely their own…‖…To kick off the program with fans, Diet Coke is partnering with celebrity stylist, E! ―FashionPolice‖ host and Diet Coke fan, Brad Goreski to host an IT‘S MINE pop-up fashion house experiencein New York City at the start of fashion week. Goreski will share his must-haves for the upcomingseason and give fans that splash of color they love at micro-styling appointments.
Fans will browsethrough the season‘s wardrobe must-haves curated by Goreski before meeting with him one-on-one tocomplete their look with the ultimate must-have accessory – their very own IT‘S MINE Diet Cokebottle……From February 8 through March 31, fans nationwide can take part in the fashion houseexperience by entering the IT‘S MINE sweepstakes. Fans who share a photo of their new look for theseason, paired with their IT‘S MINE Diet Coke, and use the hashtag #ITSMINEsweepstakes will beentered for a chance to win $10,000 worth of wardrobe must-haves hand-picked by Goreski, plus ayear‘s supply of Diet Coke.As part of the IT‘S MINE program, a new :30 TV spot titled ―It‘s Mine‖ will debut February 1.The spot is a celebration of the love Diet Coke drinkers have for their favorite no-calorie beverage, andit dramatizes the lengths fans will go to get their hands on a Diet Coke…67…Starting next week and through April, fans can interact with the IT‘S MINE bottle designsonline through Diet Coke social content, including eye-catching cinematic pins on Pinterest andinteractive, swipe-able GIFs on Twitter.
The Diet Coke IT‘S MINE program also includes digitalvideo and in-store, print and out-of-home advertising showcasing several bottle designs(https://www.coca-colacompany.com/press-center/press-releases/diet-coke-delights-fans-nationwidewith-millions-of-unique-colorful-package-designs) [Coca-Cola Company URL].Данный пресс-релиз содержит актуальную информацию, представляющуюсобой сообщение о выпуске нового продукта.
Эффект актуальности достигаетсяза счет использования грамматических и лексических средств выражениябудущего времени. К грамматическим средствам в первую очередь относятся:форма будущего времени (Future Indefinite) (Next month, fans will have anotherreason to swoon over their favorite no-calorie beverage) и настоящего времени(Present Indefinite в значении будущего времени) (a continuation of the brand‟s GetA Taste campaign, launches February 1); причастный оборот в функцииобстоятельства времени (starting next week and through April, fans can interact withthe IT‟S MINE bottle designs online through Diet Coke social content).
Лексическиесредства выражения будущего времени, которые используются в тексте, чтобыподчеркнуть актуальность – это указание на точную дату (a continuation of thebrand‟s Get A Taste campaign, launches February 1), прилагательные (next month,upcoming season). Указание на время также демонстрирует динамичностьдеятельности компании за счет противопоставления ситуации в прошлом инастоящем: a continuation of the brand‟s Get A Taste campaign; The launch of theIT‟S MINE program.Прилагательные new package for Diet Coke, innovative initiative, uniquepackage designs; available for a limited time, first-of-its-kind Diet Coke IT‟S MINEprogram,one-of-a-kind designs и субстантивированное числительное first (взначении уникальное событие, произошедшее впервые) характеризуют события ипродукт, описываемые в пресс-релизе, как уникальные в своем роде.Стилистическийприемлексическогоповтораусиливаетэтозначение:прилагательное unique повторяется в тексте 7 раз, один раз используетсяоднокоренное наречие uniquely.682.Пример пресс-релиза о событиях в компании – публикация на сайтеамериканской транснациональной компании «Citigroup», специализирующейсяна предоставлении банковских услуг.Citigroup Inc.
(NYSE: C)February 19, 2016Citi Announces Intention to Sell Consumer Businesses in Brazil, Argentina and ColombiaNew York – Citi today announced its intention to sell its Consumer Banking operations inBrazil, Argentina and Colombia. The businesses, which include retail banking and credit cardoperations, will be transferred from Citicorp into Citi Holdings and will report financial results as partof Citi Holdings, effective first quarter 2016.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
