диссертация (1169476), страница 22
Текст из файла (страница 22)
Их изложение вписано в определенный форматстилистики речи (для официальных СМК это, как правило, литературный либоделовой стиль; для широкого круга изданий это может быть литературныйязык, сильно «разбавленный» разговорным; для «желтых» каналов и прессы –сленгом или даже арго). При этом нельзя забывать, что конечная цель дажесамой нейтральной предлагаемой информации – дать возможность аудиториисамостоятельно оценить происходящее.235Несмотря на то что в скандинавских странах, рассматриваемых в даннойработе, существует предоставление широкого спектра прав и свободработникам средств массовой информации (при тщательно разработаннойсистеме саморегулирования), и здесь наблюдается применение избирательныхметодов по отношению к этическим нормам.
В условиях конкурентнойборьбы журналисты, стремясь первыми получить или сообщить информацию,235Соловей В.Д. Информационная война и медиаманипулирование: что, почему, кто / В.Д.Соловей //Российская школа связей с общественностью.- 2015. - № 6. - С.148-164.90игнорируют этические запреты. С другой стороны, сама этическая норма неявляется чем-то застывшим. Так, фактический «отказ» СМК Швеции сообщатьо беспорядках, связанных с мигрантами летом 2015 г.236, косвенно могспособствовать тому, что эти беспорядки получили системное распространениев Европе.237 Достигнув своего апогея в Кёльне, они все-таки попали в зонувнимания СМК.
Было ли этичным по отношению к пострадавшим в ходе этихбеспорядков гражданам замалчивание, явно опиравшееся на профессиональныйзапрет «подливать масла в огонь», – вопрос риторический.Изучение способов отбора и подачи публикуемой информации (контента),с нашей точки зрения, позволит проанализировать распределение указанныхтенденций по странам региона, а также, учитывая данное основание «обратноговлияния» СМК на общество выявить динамику возможных изменений нетолько в сфере общественного сознания (нравственность, религия, искусство),но и в более «практических» сферах культуры – таких, как социальноэкономическая, правовая и повседневно-бытовая.Разумеется, средства массовой коммуникации – это не только контент иадресат с адресантом: структурно СМК представлены прежде всего комплексомразличных каналов, служащих для передачи информации.
При этом «массоваяинформация» обращена к широкой общественности, а каналы выполняют нароль средства, формирующего общественное мнение как в обществе в целом,так и в той или иной общественной группе.Выбор собственной позиции СМК по отношению к целевой аудитории238зависит не столько от личных предпочтений работников, но прежде всего отсоциальной позиции данного СМК и его сотрудников; от того, как именно ониработают236синформацией:собирают,компонуют,интерпретируютиLiebermann A., Cervenka J. Polisen mörkade övergrepp på festival. [Электронный ресурс]. URL:http://www.svt.se/nyheter/regionalt/stockholm/polisen-morkade-overgrepp-pa-festival (дата обращения: 15.01.2016).237Ярдли Д. Нападения сексуального характера усиливают раскол по поводу миграционного кризиса в Европе.[Электронный ресурс].URL: http://www.inopressa.ru/article/14jan2016/nytimes/migrant.html (дата обращения:02.03.2016).238Термин, используемый в маркетинге и рекламе и обозначающий группу людей, объединённую общимипризнаками (любые характеристики: пол, возраст, социальный статус, владение теми или иными вещами и др.)или объединённую ради какой-либо цели или задачи.
См.Игорь Райхман. Практика медиа измерений. Аудит.Отчетность. Оценка эффективности PR. — М.: Альпина Паблишер, 2013. — 432 с.91распространяют (а следовательно, формируют представление о каком-либоявлении или событии в массовом сознании, используя различные уровнивоздействия). Важнейшую роль при этом играет, как уже отмечалось, контент –содержание материалов, предлагаемых средствами массовой коммуникации дляознакомления и обсуждения.Оценки деятельности официальных СМК в исследовательской литературенеоднозначны.
Нередко, говоря об «особой роли» прессы исследователиподчеркивают, что СМК стали мощнейшим инструментом целенаправленногоконструирования политических порядков239, а государство часто противостоит«свободной прессе».240 По мнению ряда аналитиков подобное противостояние –характерная черта деятельности СМК: «репрессивные режимы» отличаются от«свободных государств» в этом плане «не качественно, а количественно».241Выясняя степень зависимости прессы, уместно обращать внимание насоотношение «центров силы» (экономических и политических); влияниеидеологии;властныепредпочтенияэлит242;«уровень»(социальный,образовательный, моральный и т.д.) тех, кто «производит новости».243Авторы, опирающиеся на исследования в области психологии ифилософскойантропологии,профессиональнойрутины244,добавляютатакжекперечисленномузависимостьотвлияниеисточниковинформации245, в то время как специалисты по политической коммуникации239Чедия Б. Особенности политического медиаландшафта Грузии после «революции роз» // Центральная Азияи Кавказ.
— 2007. — № 5. С. 184-188.240Hanson R.E. Living in a Media World. CQ Press, 2014. 456 p.; Grazian D. Mix It Up: Popular Culture, Mass Media,and Society. W. W. Norton & Company, 2010. 256 p.; Rodman G. Making Sense of Media: An Introduction to MassCommunication. Paperback, 2000. 560 p.; Rodman G. Mass Media in a Changing World.
Paperback, 2011. 528 p.241Press Control Around the World / J. Curry, J. R. Dassin (eds.) N.Y.: Praeger, 1982. Pp.85-103.242Хабермас Ю. Демократия, разум, нравственность / Ю. Хабермас. -М.: Наука, 1992. - С. 194 - 195.; Ашин Г. К.Элита элите - рознь // Трибуна русской мысли.
- 2008. - № 9. - С. 25-30.; Бурдье П. Социология политики / Подред. Н.А. Шматко. М.: Socio-Logos, 1993. 336 с.243Stevenson N. Understanding Media Cultures: Social Theory and Mass Communication. L.: Sage, 1995. Ch. 1244Gans H. J. Deciding what’s News: A Study of CBS Evening News, NBC Nightly News, News# week, and Time.Northwestern University Press, 2005. – 416 p.245Ericson R. V. , Baranek P. M., Chan J.
B. L. Negotiating Control: A Study of News Sources. Toronto: Univ. ofToronto Press, 1989. – 237 p.92настаиваютнанеобходимостиизученияинформационныхстратегийполитических деятелей.246Отличительной чертой всех этих подходов, однако, остается суженноепонимание влияния СМК, опирающееся на анализ одного из видов воздействияили контроля. Поэтому имеет смысл обратиться к изучению видов воздействияи контроля, - то есть различных его уровней влияния через контент.Уже довольно давно, в 1991 г., была предпринята удачная, на наш взгляд,попыткасистематизацииисследователиподходовП. Шумейкер икэтойС. Риз247проблеме.Американскиепредложили«модель пятиконцентрических кругов», олицетворяющих уровни влияния на содержаниематериалов масс-медиа: 1) влияние индивидуальных способностей; 2) влияниеспособа работы масс-медиа; 3) влияние организационных способностей; 4)внешний уровень воздействия; 5) идеологический уровень.Положительной чертой данной модели является возможность проследитьперспективы сближения (конвергенции) между уровнями воздействия, а такжеобозначить сферы влияния каждого уровня на все остальные.
Однако обращаетна себя внимание тот факт, что исследуемые уровни не дискретны по своимсвойствам и потому не поддаются жесткому разграничению. Отсюда возникаетспецифическая трудность: удачно описывая реальность и позволяя выделитьуровнидоминирующиеивторичные,такойподходимеетнизкуюэвристическую ценность в эмпирических исследованиях. Таким образом,данная модель больше подходит для обработки имеющихся данных, нежелидля получения новых.Указав на ограничения, связанные с предложенной стратегией изученияуровней влияния СМК, перейдем к анализу с ее помощью уже имеющейсяинформации.Первый уровень (индивидуальные способности) охватывает большое246Mancini P. Between Trust and Suspicion: How Political Journalists Solve the Dilemma // European J.
ofCommunication. 1993. Vol. 8. P. 33—51; Paletz D. L. The Media in American Politics: Contents and Consequences.N.Y.: Longman, 1998. Pt. III—IV. – 347 p.247P.Shoemaker, S.Reese. Mediating the Message: Theories of Influences on Mass Media Content. New York:Longman, 1991. . – 313 p.93количество людей – представителей разнообразных журналистских профессийидругихжурналисты,работниковредакторы,средствмассовойведущие,коммуникации.блогеры,–Средиспециалисты,нихкоторыеформируют содержание новостей.
Выделение этого уровня предполагаетучитывать врожденные особенности каждого из них, включив число«данностей» также расовую и этническую принадлежность, пол (гендер),социально-экономический статус. Соображения политкорректности здесь недолжны накладывать ограничения на здравый смысл, хотя «данности» могут ине выступать в качестве оснований, определяющих ценностные ориентации иповедение конкретных людей в конкретных социально-ответственныхситуациях.
Именно таков подход, связанный с идеей правового государства.Однако на практике встречаются и обратные ситуации. Принадлежность кразличным социальным группам, личная религиозная (или вне-религиозная)ориентация также могут влиять на характер и ценностный потенциалотдельных материалов.Если рассматривать общую тенденцию, можно сделать вывод, чтовлияние этого уровня ограничено и малозаметно на фоне других. Особенноэто касается скандинавских стран, что можно объяснить тем, что большинствопредставителей СМК этого региона все-таки следует «профессиональнойэтике» и старается соотносить действительную свободу с моральнымиустановками.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
