диссертация (1169405), страница 27
Текст из файла (страница 27)
Регулярное взаимодействие представителей различных типовэлекторальной культуры в рамках избирательных кампаний оказывает83См. Александер, Дж. Смыслы социальной жизни: культурсоциология. М.: Праксис, 2013. 640 c.Александер, Дж. Демократическая борьба за власть: президентская кампания в США 2008 года /Дж.
Александер, пер. С.А. Кравченко // Вестник МГИМО-Университета. 2008. № 3. С. 76.84147непосредственное воздействие на результаты голосования и модальностьэлекторальной культуры населения района в целом.Выявленныенамизакономерностипозволяютсформулироватьрекомендации по повышению эффективности проведения избирательныхкампаний на основе целевого взаимодействия с представителями различныхтипов электоральной культуры, которые могут быть применимы натерритории города Москвы в рамках ближайших электоральных циклов (5-10лет).
Данные рекомендации соотносимы с концепцией «спирали молчания»известного немецкого политолога Э. Ноэль-Нойман, согласно которой всвязи с тем, что люди, как правило, боятся напрямую выражать своѐ мнениебез заблаговременно предопределенной внешней поддержки, особуюобщественную значимость приобретает позиция наиболее активных лиц,способных к публичному выражению и защите своих интересов85 - в ролипоследнихмогутвыступатьносители«активно-консервативного»и«реформаторского» типов электоральной культуры. Именно они способны нетольковыносить наобщественноеобсуждение скрытые «спиральюмолчания» вопросы политического характера, но и «раскручивать» еѐ вобратную сторону, своими действиями расширяя круг реальных ипотенциальных сторонников своего кандидата, вовлекая в электоральныйпроцесс большее количество участников.Так, первичное определение территории выдвижения кандидатацелесообразно производить с учетом модальности электоральной культурытой или иной административно-территориальной единицы города –очевидно,чтоврайоне,жителикотороготрадиционносклонныподдерживать представителей оппозиции, кандидату от власти для победы вголосовании потребуется израсходовать значительно большее количестворазнообразных ресурсов, чем в85районе, население которогоимеетСм.
Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания: Пер. с нем./Общ. ред.и предисл. Мансурова Н.С. М.: Прогресс-Академия, Весь Мир, 1996. 351 с.148провластную модальность электоральной культуры. Отметим, что данныйподход достаточно активно используется в последние годы – в частности, врамках выборов депутатов Московской городской думы в 2014 году, а также– при определении границ избирательных округов, расположенных натерритории города Москвы, для последующих кампаний федеральногоуровня.После выбора территории первоочередным шагом для кандидатаследуетсчитатьопределениепотенциальныхгруппносителейвысокоактивных и компетентных типов электоральной культуры («активныхконсерваторов» и «реформаторов»). Данный шаг необходимо выполнять доначала официального периода агитации (например – до или во время сбораподписей в поддержку выдвижения кандидата), поскольку от его результатовможет зависеть общая концепция агитационно-информационной кампании.Инструментом его реализации может быть проведение анализа показателейсоциально-экономическогоразвитиярайона(группырайонов,избирательного округа), социально-демографических характеристик егонаселения, а также профильных социологических исследований.
При этомважно учитывать фактор не только количества, но и качества искомых групп:очевидно, что руководители общественных организаций или старшие поподъездам смогут гораздо активнее привлекать население к голосованию закандидата, чем рядовые жители – даже при условии равной готовности кподобной деятельности.С учетом описанных выше взаимосвязей результатов голосования иразличий в численности представителей высокоактивных и компетентныхтипов электоральной культуры, последующие шаги избирательной кампаниидолжны быть ориентированыколичеством«активныхлибо на увеличение разницы междуконсерваторов»и«реформаторов»–дляпровластных кандидатов, либо, напротив, на еѐ уменьшение – дляпредставителейрешатьсясоппозиционныхиспользованиеморганизаций.разнообразныхДанныйвопросможетполитико-агитационных149инструментов, способных донести до выявленных ранее потенциальныхпредставителей соответствующих типов электоральной культуры идеи о том,что именно представляемый кандидат в наибольшей степени соответствуетих стратегическим ориентирам в сфере политики – сохранению иукреплению, либо же, напротив, преобразованию действующей социальнополитической системы.Параллельно с работой по привлечению на сторону кандидатаносителей высокоактивных и компетентных типов электоральной культуры,необходимо также оказание агитационного давления на «конформистов».Оно может быть реализовано как при помощи административного ресурса,так и посредством создания необходимого информационного поля илиформирования ощущения, что «все вокруг» голосуют за кандидата.
Этоокажет существенную поддержку усилиям «активных консерваторов» или«реформаторов»(взависимостиотнаправленностикандидата)враспространении своих идей, и позволит привлечь к голосованию людей,ориентированных на стороннее мнение.В условиях повышенной конкурентности избирательной кампаниицелесообразно также предпринять попытки по привлечению к голосованиюпредставителей «пассивной» электоральной культуры. В связи с тем, что онине испытывают интереса к политическим процессам и не придаютличностного смысла голосованию, сделать это, по нашему мнению, прощевсего с использованием материальных стимулов различного характера,соответствующих потребностям конкретных социальных групп: продуктовыхнаборов или замены бытовой техники для пожилых людей, скидок наиспользование различных сервисов для молодежи и пр.
В рамках даннойдеятельности следует особое внимание уделить соблюдению избирательногозаконодательства.Кроме того, может потребоваться вовлечение в голосование иносителей «отстраненной» электоральной культуры: ввиду незначительнойчисленности данной группы подобный подход может рассматриваться как150«крайняя мера». Поскольку для таких жителей столицы выборы имеютособое значение, главной идеей работы с ними должно стать «избавление отстрахов»несущественностиголосаконкретногоизбирателя,предопределенности результатов голосования, а также смягчение ранееполученного негативного опыта участия в выборах. Важно учитывать, чторазочарованиепредставителей«отстраненного»типаэлекторальнойкультуры в кандидате может послужить непреодолимым препятствием напути реализации подобного сценария в рамках последующих кампаний.Интересно, что отдельные элементы реализации предложенной моделивзаимодействияподготовкисэлекторатомпотенциальныхотчетливопрослеживаютсякандидатовкнавыборамэтапедепутатовГосударственной думы Российской Федерации VII созыва, причем состороны представителей как властных, так и оппозиционных структур.Ярким примером тому может служить кампания по поиску и активизациисторонников оппозиционным кандидатом Д.Г.
Гудковым, развернутая натерритории Тушинского избирательного округа, включающего в себя толькорайоны смешанной и оппозиционной модальностей, до начала официальногоагитационного периода и призванная сформировать «сеть» агитаторов,разделяющихосновныепредставителейпозициипрограммы«реформаторского»типакандидатаэлекторальной–тоестькультуры.Показательно, что и потенциальный оппонент Д.Г. Гудкова – Г.Г. Онищенко– предпринимает схожие меры, используя предварительное голосованиепартии «Единая Россия» 22 мая 2016 года в качестве инструментапривлечения к агитации старших по подъездам, общественных советниковглав управ и иных активных жителей района – то есть «активныхконсерваторов».Подводя итог, отметим, что оптимальной траекторией взаимодействияс представителями различных типов электоральной культуры в рамкахизбирательнойкампаниипоследовательномуможетпривлечениюсчитатьсянасторонупоэтапнаякандидатаработапо«активных151консерваторов» или «реформаторов» (в зависимости от того, какойполитической силой он выдвинут), «конформистов» и носителей пассивнойэлекторальной культуры с применением наиболее востребованных усоответствующих групп населения посланий политических перформансов.Их использование при проведении мероприятий избирательной кампанииможет существенно повысить количество голосов, полученное кандидатомпо итогам голосования, поскольку обращается к достаточно устойчивым изначимым для избирателей культурным основаниям.
Это подтверждаетсячастичным использованием элементов указанной стратегии в наиболее яркихи конкурентных кампаниях, проведенных на территории города Москвы впоследние годы.152ЗАКЛЮЧЕНИЕВ условиях интенсификации нелинейных и разнонаправленныхобщественно-политических процессов, с которыми столкнулся российскийсоциум на пути построения демократического государства, институтвсеобщих состязательных выборов становится одним из центральныхэлементов политической системы и основным инструментом практическойреализации принципов демократии.
При этом решение, которое принимаетконкретныйизбирательвденьголосования,ирезультатывсегоэлекторального процесса становятся всѐ менее зависимыми от объективныхформализуемых факторов: таких, как идеологические платформы кандидатовили конкретные пункты их предвыборных программ. Согласно положениямкультурсоциологии, сегодня то, кому отдаст свой голос избиратель, вомногом зависит от того, какой кандидат сможет предложить ему наиболеепривлекательныйобразбудущего,соответствующегоожиданиямпредставленныйголосующеговрамкахполитическогошоу–перформанса.
Это обусловливает необходимость изучения культурныхоснований электоральных процессов в контексте субъективного подхода,позволяющего учесть глубинные устойчивые особенности восприятияизбирателями электоральной действительности. Однако в настоящее время врамках социологических, политологических, психологических и иных наукданныевопросырассматриваютсялишьповнешним,косвеннымпроявлениям, что не позволяет сформировать цельную и непротиворечивуютеоретическую модель, которую возможно было бы проверить на практике.Попытка восполнить этот пробел в эмпирическом знании и быласделанавданнойдиссертационнойработе,нацеленнойнаанализособенностей электоральной культуры населения города Москвы.Важно отметить, что традиция рассмотрения этого феномена в рамкахполитологииограничиваетконструктивныйпотенциалсоциологиивинтерпретации, в первую очередь, региональной специфики электоральной153культуры.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
