диссертация (1169149), страница 56
Текст из файла (страница 56)
В результате возникающий конфликт требует304личностной внутренней и внешней переработки, чтобы личность оставаласьцелостной сама для себя, запускается процесс рефлексии, при котором можетвозникать потребность личностного самовыражения. Примером такого процесса, согласно нашим исследованиям, является потребность участия в такомформате массовой гражданской активности, как монстрация - городскойуличной гражданской акции, которую можно добавить к пяти типам приспособления Р. Мертона – конформизм, инновация, ритуализм, ретреизм, мятеж– шестой: монстрация.В настоящее время учет и разработка управленческих воздействий намедиапространство вместо полного цикла управленческих воздействий осуществляется частично и главным образом в такой узкой области информационного воздействия средств массовой коммуникации как рекламноинформационные кампании.При этом подчеркивается важность фактора«направленности на человека», именно гуманистическая направленность информационного сообщения, подчеркивается как в исследованиях автора, таки в исследованиях эффективности коммерческой рекламы.
Эти исследованияпозволяют проводить управленческие мероприятия по формированию гуманистического медиапространства на ранних уровнях, ещё до начала массированных информационных кампаний, давая рациональное объяснения заказчикам, почему гуманизм эффективнее агрессии и ненависти.При решении задач коммуникативного воздействия управляющая (организованная и организующая) структура медиапространства выходит на первый план при реализации стратегических и тактических задач при реализациигосударственной политики органами государственной власти.Таким образом собственно гуманистическое управление медиапространством возможно при наличии:- государственного регулирования содержания информации;- государственного финансирования СМК;- формирование социально ответственного бизнеса в СМК;305- воздействие общественных организаций на СМК по отбору контентагуманистической направленности;- работа с профессиональными саморегулирующимися организациямипо выработке профессиональных стандартов всех участников процессафункционирования медиапространства;- использования современных формально-прагматических моделей дляпродвижения гуманистической идеологии в медиапространстве.Борьба за формирование гуманистического медиапространства ведётсяна различных уровнях.
Так, Минздравом России совместно с общественнымиорганизациями, профессиональным сообществом, ведется борьба за здоровьечеловека, за признание жизни человека доминантой общественного сознанияс производителями продукции, разрушающей жизнь человека, приводящей касоциальному поведению.306Заключение1. Определены качества медиапространства эпохи индустриализма: оноимело достаточно четкие границы, определяемые национальными культурами; функционировало во время, измеряемое определенной системой единицотсчета; все смыслопроизводящие институты создавали практически единыеценности и нормы, что формировало в целом предсказуемое поведение людей; общий же характер пространства был детерминирован трендами флуктуации между идейной и чувственной культурами; такое медиапространствоформировало индивидов как объектов управления.2.
Обоснованы качественные характеристики медиапространства эпохирефлексивного модерна: оно является сложной открытой социальной системой, возникающей в процессе целостного коммуникационного взаимодействия ряда смыслообразующих институтов рефлексивного типа; оно не имеет рельефно выраженные границы, его структуры и функциональность определяются глоболокальными реалиями, функционирующими во вневременномвремени; состоит из многообразия смыслопроизводящих институтов, включающих в себя массовую самокоммуникацию; рефлексивный характер медиапространства способствует утверждению нелинейных трендов развития:«текучести» социума (З.
Бауман), «метаморфозы мира» (У. Бек), «обществатравмы» (Ж.Т. Тощенко); такое медиапространство формирует индивидовкак акторов.3. Дан историко-критический анализ подходов к управлению медиапространством. Показана их значимость для формирования исходных представлений к управлению медиапространством. Вместе с тем, выявлена их историческая ограниченность: нельзя принципы управления медиапространством эпохи индустриализма переносить на медиапространство рефлексивного социума.4. Раскрыт генезис системно-деятельностного подхода, показана обусловленность его развития социальной и культурной динамикой общества.307На этапе эпохи индустриализма в социологии зарождается системный подход, который совершенствуется в контексте усложнения социальных реалий.На этапе рефлексивного модерна в данном подходе получает обоснованиедеятельностная составляющая, что позволило более валидно интерпретировать рефлексию медиапространства как институциональных структур, так иотдельных акторов.5.
Реалии становления единой социо-техно-природной реальности, доминирование негативных побочных эффектов в её развитии побудили нас кобоснованию системно-деятельностного подхода гуманистического типа. Егоквинтэссенция состоит в следующем. Выделен базовый элемент (системныйконфигуратор) системно-деятельностного анализа медиапространства, который представляет собой пространственно организованный процесс приема ипередачи информации в момент физического контакта индивида со средством массовой коммуникации, одного индивида с с другим индивидом илиодного технического средства передачи массовой информации с другим техническим средством. Контакт есть сжатый во времени динамический процесс, характеризующейся, с одной стороны, активностью субъекта, котораяможет быть развернута при анализе рефлексий отдельных акторов, и институциональных структур, и предполагающий активное состояние объекта, являющегося источником информации.
Применение четырёх функциональныхимперативов Т. Парсонса позволило нам выделить функциональную структуру медиапространства: результирующая структура состоит из четырехкрупных структурных элементов: Медианосителей, Аудитории, Контента иСимволического пространства - МАСК.6. Показано, что формирование гуманистического социума возможночерез постоянно осуществляемую рефлексию деятельности по потреблениюконтента СМИ, при которой аудитория в процессе рефлексии меняется сама именяет «образцы», которые, в свою очередь, меняют аудиторию. Но процессырефлексии сталкиваются с новыми скоростями социальных изменений, при308которых часть аудитории за ними не успевает, это приводит к новым турбулентностям и разрывам в социуме.7. В России одна из самых сложных в мире организация сети медиапространства, обусловленная географией нашей страны, а также с разрывамив поселенческой структуре (большие территории с малой плотностью населения) и большим культурно-лингвистическим разнообразием.
Сложностьроссийского медиапространства проявляется в следующем выражении:- она носит гибридный темпо-временной характер: сравнительно небольшая часть населения ориентируется только на традиционные смыслопроизводящие институты (печать, радио, телевидение), в то время как болеезначительная часть населения, проживающая в столицах и региональныхцентрах – на интернет, массовую самокоммуникацию, а также на радио и телевидение нового типа, предполагающие рефлексивность акторов аудитории, их интеракцию в прямом эфире;- сложность российского медиапространства также выражается в тенденции её детерриторизации – с одной стороны, производимые в Россиисмыслы получают распространение по всему миру, с другой стороны, - встрану приходят смыслы, производимые глобальными медиа, а также распространяемые посредством «стихийной космополитизации» (У. Бек), прежде всего акторами массовой самокоммуникации.
Утверждается эффект «нормальной аномии» - со стороны государства лишь начинают разрабатыватьсямеры по преодолению культурно чуждого контента;- сложность нашего медиапространства обусловлена и тем что смыслопроизводящие институты функционируют во вневременном времени;- медиапространство имеет сетевой характер, что оказывает на россиян амбивалентное воздействие: регионы и мини-локалы получают доступ кмировой информации; вместе с тем, интернет и массовые самокоммуникациираспространены среди молодежи, люди старшего поколения к ним имеютограниченный доступ;309- число акторов медиапространства варьируется в столицах и регионахстраны, а также на глобальном уровне.8.
Эти особенности российского медиапространства определяют разработанную нами в рамках системно-деятельностного подхода многоуровневуюструктуру, определяемую национально-территориальной принадлежностьюсредств массовой коммуникации, их вневременным функционированием,охватом определенного числа реципиентов. На каждом из этих уровней глобальное медиапространство, национальное медиапространство, региональное (локальное) медиапространство, анклавное медиапространство - существуют все четыре выделенных нами в предыдущей главе структурныхэлемента – МАСК.Глобальное медиапространство, как и любое другое, принадлежитограниченному числу акторов, медиаполитика которых отражается в выборепроизводимых и потребляемых смыслов.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
