диссертация (1169149), страница 57
Текст из файла (страница 57)
Глобальные медиа успешно выполняют задачу макдональдизации смысла (Дж. Ритцер) и их перформатизацию(Дж. Александер) в контексте продвижения интересов транснациональныхинститутов, включая формирующиеся глобальные цифровые монополии(Apple, Google, Microsoft, Amazon, Facebook, Alibaba).9. Управление сложно-сетевым медиапространством должно быть организовано по-новому.Необходимо учесть, как сложность становящихсяинформационно-цифровых реалий, так и востребованность их гуманизации,которая призвана минимизировать культурно чуждый российскому обществуконтент. По нашему мнению, тому может способствовать сохранение нашихбазовых ценностей в Символическом пространстве структуры МАСК посредством доведения до Аудитории адекватного российским интересам Контента через Медиа.
Понятие свободы информации в медийном пространстве,в частности в интернете, довольно условно. При иллюзии свободы размещения смыслов в интернете, доступ к этому контенту, в отличие от традиционных медиа, весьма ограничен. Так, разыскать какую-либо запись в блоге, не310зная, что она там есть, практически невозможно. На самом деле интернет, каки телевидение, «навязывает» аудитории ту информацию, которую он считаетнужной, и блокирует «ненужную» с точки зрения владельцев сайтов и социальных сетей.10.
Важная составляющая медиапространства – контент. В эфире крупнейших каналов доля фильмов российского производства достигла почтичетверти и остановилась в росте, при том, что североамериканский киноконтент завоевывает все большую долю показа. Соответственно, такое обилиезарубежной продукции ведет к проникновению нетрадиционных для российского общества чуждых ценностей. Поэтому для реализации гуманистического стержня социального управления медиапространством государство,ставящее просветительские и воспитательные цели, может стимулироватьроссийских производителей контента по созданию художественных, образовательных, социально-ориентированных программ в соответствии с высокимэстетическими и нравственными критериями.
Также возможно стимулирование владельцев медианосителей по размещению высококачественного контента в наиболее высокорейтинговое время.11. В качестве объекта воздействия для гуманизации медиапространства здесь может выступать управляющая медиахолдингом бизнес-структура,ее владельцы. Преимущества управляющих воздействий на медиахолдингизаключаются ещё и в том, что в эти медиахолдинги зачастую входят и производители контента.
Таким образом, можно констатировать, что социально –ответственное, гуманистическое управление медиапространством должно впервую очередь осуществляться именно через эти структуры.12. В результате проделанной диагностики нами показано, что в настоящее время происходит существенное изменение социально-групповойструктуры аудитории всех средств массовой коммуникации: сокращается доля молодой аудитории традиционных медиа и увеличивается доля пожилойаудитории, что связано с продвижением интернета и других цифровых ме-311диа, которые становятся конкурентами традиционных медиа в борьбе за внимание аудитории. Сокращается доля аудитории печатных изданий, их аудитория частично перемещается в интернет, а бумажные версии все более становятся достояние элитно-интеллектуальной части населения.
Аудитория интернета стареет за счет взросления аудитории, которая начала им пользоваться 10-15 лет назад. Эти процессы свидетельствуют о динамичности поведения аудитории на национальном и региональном уровне. Актору контента,предлагающему российской аудитории ту или иную информацию становитсявсе труднее «поймать» отдельного представителя аудитории и «вручить» емусвое сообщение13. К качественным характеристикам аудитории медиа, которыминеобходимо использовать при социогуманитарном управлении сложносетевым медиапространством, можно отнести такой важный показатель, какбюджет времени жителей России, приходящийся на потребление медиа,здесь можно отметить возросшее медиапотребление россиян в целом, что соответствует общемировым тенденциям. С 2014 года вдвое увеличивавшеесямедиапотребление телевидения продолжает оставаться стабильным, несмотря на значительно возросшее время потребления интернета и его выросшуюаудиторию.
При этом за тот же период потребление радио выросло практически втрое. Интернет к 2018 году значительно обогнал по уровню медиапотребления с радио и телевидение, но продолжает оставаться дополнительнымСМК при воздействии на массовую аудиторию за счёт огромной фрагментации аудитории по сайтам и блогам.14. Адекватному распространению информации в современном мирепрепятствуют не только рассмотренные выше процессы глобализации медиа,их демассификации и фрагментации, но и неоднородность воздействия медиана различные аудитории. Для минимизации и урегулирования социальныхконфликтов, нужна точечная и адресная доставка информации определеннымсоциальным группам.
Учет социального неравенства и существующей в об-312ществе социальной стратификации необходим при рассмотрении процессовраспространения всех типов информации через средства массовой коммуникации. Управление сложно-сетевым медиапространством предполагает учет«цифрового разрыва», цифрового неравенства между поколениями и междуразличными группами социума, которые начинают использовать разныйязыковой дискурс. А это ставит задачу формирования социогуманитарногостержня при управлении сложно-сетевым медиапространством для укрепления консолидирующих россиян ценностей, учитывая при этом спецификуценностных установок различных социальных групп.15.
Описанные нами подходы к диагностике количественных и качественных характеристик аудитории проливают свет на процессы дифференциации аудитории. Но в настоящее время это уже является недостаточным,так как часть различий между аудиториями заключается в поведенческих,установочных факторах, в жизненной ориентации и системе ценностей телезрителей. Необходимо учитывать данные психографической и социодемографической динамики, позволяющие создавать информационные сообщения, стилистически более соответствующие тому или иному сегменту аудитории. Использование количественных и качественных показателей аудитории – одна из технологий социогуманитарного управления сложно-сетевыммедиапространством. Рассмотренные выше количественные и качественныепараметры национальной и региональной аудиторий напрямую связаны сэффективным управлением медиапространством: распределение информационных потоков по медиа должно соответствовать объему потребляемой информации различных типов при планировании и проведении информационных кампаний.16.
В условиях больших расстояний, значительного количества часовых поясов внутри одной страны, социальной дифференциации населения,процессы регионализации социально-экономической и политической жизнистраны значительно усиливают фрагментацию политического и экономиче-313ского пространства России. В этих условиях возрастает роль средств массовой коммуникации как стабилизирующего и консолидирующего элементаобщественной жизни. Региональные медиа могут играть, исходя из контента,и прямо противоположную роль в зависимости от наличия или отсутствиясоциогуманитарного стержня такого управления.17.
Одна из функций региональных СМК - компенсаторная. Она заключается в адаптации информации о российских и мировых тенденциях квосприятию жителя региона, выравнивая кривизну информационного поля,компенсируя информационное неравенство. Помимо информационной функции региональные СМК решают задачу социальной идентификации, помогаяжителям городов России соотносить себя и свою жизнь с жизнью своего региона. Только местные СМК показывают основные события города, области,знакомят с его историей и современными проблемами и лицами. Поэтомуновости и социально-политические программы являются самыми востребованными программами на региональном телевидении.
Тем самым, сохранение регионального уровня медиапространства позволяет привлекать к социогуманитарному управлению им локальные интеллектуальные ресурсы.Как и всем странам мира, России присущи пространственные неравенства иасимметрии: различные уровни экономического развития территорий, неоднородная занятость населения, их доходов и качества жизни, производственной и социальной инфраструктуре. В том числе асимметрия проявлятеся и врегиональных медиапространствах.
Значительное количество медиаподпространств делает их сложно управляемыми. Одним из решений задачи управления этим разнообразием может быть сведение большого количества объектов управления к меньшему количеству типовых объектов. Эмпирическая типологизация по мнению В А. Ядова является наиболее сильным приемом анализа по описательному плану.
Этот метод можно характеризоватькак поиск устойчивых сочетаний свойств социальных объектов (или явлений), рассматриваемых в соответствии с описательными гипотезами в не-314скольких измерениях одновременно. Для типологизации сложно-сетевогомедиапространства городов России нами были проведена его кластеризацияпо ряду признаков. Выделившиеся десять кластеров были объединены в тридостаточно однородные группы для стандартизации управленческих решений.
Было обнаружено, что наибольшее влияние на медиапространство оказывают социально – экономические переменные, определяемые уровнем развития потребительского рынка в городе. Эта зависимость была продемонстрирована на примере телевидения и прессы. Несмотря на отсутствие внашем исследовании данных по другим медиа, у нас нет оснований считать,что на медиаподпространства радио и интернета будут влиять другие факторы. Все вышесказанное относится к квадранту А, выделенному нами в структуру медиапространства с использованием схемы МАСК, созданной на основе теории Т.
Парсонса. Учет изученных нами тенденций формирования региональных медиапространств позволил снизить многообразие пространствадо трех достаточно однородных групп кластеров и сделать его управлениеболее эффективным.18. Потребность в выделении индикаторов, определяющих уровень гуманизации медиапространства, в настоящее время очевидно.
Поскольку гуманизм, культурная универсалия, имеющей существенное значение в различные периоды антропосоциогенеза, в современную эпоху сталкивается с новыми вызовами, то встает задача укрепления его как магистрального направления развития России. В постиндустриальном обществе развитие гуманизмавозможно через социальную работу, в которой гуманизм проявляется впринципе клиентоцентризма и практических формах помощи людям на профессиональной основе; вместе с профессиями врача, учителя, психолога ипсихиатра, социальная работа действует в системе «человек-человек» и соединяет технологию с искусством, рациональное действие с мировоззренческой установкой.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
