Диссертация (1168510), страница 30
Текст из файла (страница 30)
Так, во многих из государств Евросоюза, включая Франциюили Великобританию, действует законодательных запрет на вещаниетелеканалов,где контролирующим активы телекомпании холдингампредписано владеть не более чем 20-50% самих СМИ или рынка, которыйони покрывают свой продукцией.Подход, нацеленный на реализацию конституционных основанийзападного общества, предполагает реализацию принципа независимостиСМИ посредством мер государственного и правового принуждения.
В этомзаключается коренное отличие европейского взгляда на свободу слова и технорм, что закрепляются в российской Конституции. Важно помнить, чтороссийские конституционные законы предполагают свободу массовойинформации, а не свободу средств ее распространения и потому стратегиявещания должна строиться на принципиально иных основаниях.Свободамассовойинформациинеисключаетдействиягосударственной пропаганды или отсутствия плюрализма в подаче234 Рубцова Е.В.,Девдариани Н.В.Сравнительный анализ систем правового регулирования средствмассовой информации в Российской Федерации, Соединенных Штатах Америки и Европейском Союзе //Балтийский гуманитарный журнал.
– 2018. – Т. 7. – № 4 (25). – С. 356 – 358.144информации, но не предполагает каких-либо препятствий на пути еераспространения.предписываетЕвропейскоенеобходимостьзаконодательствоплюрализманередкомненийвпрямоСМИилинедопустимость использования СМИ государством для своих целей 235.Жители Западной Европы пользуются преимущественно кабельнымисетями для получения доступа к трансляциям телеканалов.
Как правило,пакет подписки содержит базовый набор телеканалов, утверждаемыйместными органами власти или квотируемый ими. Квота может отводитьсяна национальные телеканалы или под телевидение, ведущее трансляции нанациональном языке.Существует также возможность приобретения расширенных пакетовкабельного ТВ, где потребитель может сам комплектовать состав и структурувещания, что предполагает действие рыночных механизмов на процессывыбора телеканалов для просмотра. Это означает, что приобретаемый пакетможет открыть его покупателю доступ к качественной и современнойаудиовизуальной продукции – новостям, фильмам и телешоу. Многие из нихпоставляются налокальныемедиарынки врамкахдолгосрочныхдоговоренностей между киностудиями или информационными агентствами,которые предполагают эксклюзивное правообладание.Наличиеузападныхтелеканаловэксклюзивныхправнакинопродукцию, когда такие права были куплены телеканалом заранее на всепродукцию киностудии, получившую высокую зрительскую оценку во времяпремьеры.
Такие возможности, как правило, предоставляются крупнейшимнациональнымтелеканаламевропейскогогосударства.Нередкоэксклюзивные права приобретаются известным кабельным каналом,осуществляющим вещание на несколько европейских государств.Возможность стабильно, пусть и с запозданием, смотреть в домашнемтелевизоре хиты мирового кинопроката, пусть и с некоторой задержкой, во235 Рубцова Е.В., Девдариани Н.В.Сравнительный анализ систем правового регулирования средствмассовой информации в Российской Федерации, Соединенных Штатах Америки и Европейском Союзе //Балтийский гуманитарный журнал. – 2018.
– Т. 7. – № 4 (25). – С. 356 – 358.145многом предопределяет перечень подписок большинства европейскихпотребителей. Аналогичные принципы могут действовать и в отношениителевизионных шоу, мультипликации и даже классических лент прошлого,которые также могут наделяться ограничениями в плане права на показпродукции в телевизионном эфире. Важно помнить, что подобные правамогут предоставляться и нескольким телеканалам, а само ограничениенередко затрагивает только те телеканалы, что подверглись санкциям.Санкции, принимаемые законодательными собраниями западныхдержав в отношении российских СМИ, могут приводить их к невозможностидальнейшего ведения успешной работы на территории других стран236.Важно помнить, что само санкционное давление может и не затрагиватьсредства массовой информации напрямую, но, распространяясь на банк,обслуживающий телеканал на территории РФ, приводить к тому, что работаТВ становится невозможной или значительно осложняется по причиневзаимодействия с тем или иным банком.
Под санкциями понимается запретна сотрудничество с попавшими под санкции юридическими и физическимилицами, а нарушение запрета может приводить к взысканию значительныхсумм в виде штрафов.Доступ российских СМИ к вещанию на иностранную и, прежде всего,западную аудиторию развивается по двум разнонаправленным векторам. Содной стороны – можно говорить о поступательном приросте зрительскойаудитории в странах Евросоюза, США и целом ряде ближневосточныхгосударств.
С другой стороны, существуют тенденции к сокращениюаудитории российских средств массовой информации за рубежом, чтообусловлено принятием политических решений, препятствующих ведениютрансляций, выкупу частот и иным процедурам, значимым для зарубежнойдеятельности российских СМИ. Такие барьеры способны:236 Пчегатлук С.К., Занина О.П. Проблема международных санкций в зарубежных и российских СМИ:социологический анализ // Теория и практика общественного развития. – 2018. – № 5(123). – С. 31-35.1461.
Полностью перекрывать телерадиовещание на определенныхтерриториях, как это было сделано на Украине.2. Лишать аккредитации известных журналистов или репортеров, чтоможет резко понижать качество аудиовизуальной продукции,производимой для вещания.3. Накладыватьограничениянакоммерческуюдеятельностьтелекомпаний, лишая их возможности: Продавать рекламное время. Приобретать фильмы, телешоу и другую медиапродукцию. Арендоватьпомещения,съемочноеоборудованиеитранспортные средства. Привлекать кредитные ресурсы, реструктурировать текущиезадолженности или выполнять любые банковские операции.Комплексное применение всех вышеупомянутых механизмов нателеканал или печатное издание неизбежно приведет к приостановке ихдеятельности237. Текущая геополитическая обстановка не отличаетсястабильностью, а перспективы ее развития оцениваются многими экспертамивнегативномключе.Этоозначает,чтодальнейшееусилениеограничительных мер, накладываемых на российские компании, обладаетвысокой степенью вероятности.
Такая угроза требует кардинальногопересмотра всех предшествующих стратегий продвижения отечественныхСМИ за рубежом и отказа от привычных схем работы.Значительная доля вложений в развертывание инфраструктуры СМИ,их продвижение и брендирование может оказаться потерянной в любоймомент, если обстановка в сфере политических отношений резко ухудшится.Негативный сценарий может быть реализован и без резких перемен вмеждународной обстановке, когда текущие тенденции не будут переломленыи постепенное наращивание правовых барьеров сделает работу российскихЯковлева А.Д.
Последствия влияния санкций на уровень жизни российского населения. Социологическийанализ // Научные записки молодых исследователей. – 2016. – № 3. – С. 74–78.237147СМИ за рубежом сначала затруднительной, а после – и вовсе невозможной.В подобной обстановке неизбежным и необходимым становится поискассиметричных решений и не стандартных подходов.Отказ от традиционных каналов вещания и способов распространенияинформации следует рассматривать как одну приоритетных задачгосударственной политики по этому направлению.
Наряду с такими мерами,потребуется выработка новых направлений для информационного потока238,где основная роль будет отведена Интернету. Присутствие российскихтелеканалов в глобальной сети может быть подразделено по несколькимнаправлениям:1. Создание официальных порталов (сайтов) того или иного средствамассовой информации.2. Продвижение СМИ через социальные сети, посредством создания ипродвижения групп или сообществ, подписанных на сообщения отадминистраторов.3. Формирование отдельных файловых хранилищ для размещенияаудиовизуальнойпродукции,атакжеииспользованиесуществующих сегодня популярных сетевых ресурсов.4.
Вовлечение пользователей Интернета в работу СМИ – подготовкуматериалов или комментариев к громким событиям, которые былизафиксированы пользователями с помощью технических средствили которым они оказались свидетелями.ОфициальныепорталыотечественныхСМИ,какправило,представляют собой качественно проработанные сетевые ресурсы, гдепользователи могут ознакомиться с текущими материалами, информациейпрошлых лет, накопленной в цифровых архивах, в также получить довольноподробную информацию о самих СМИ, их собственниках, вещательнойХачатрян А.Х.
Мультимедийные технологии и конвергенция как факторы развития новых медиа //Современные информационные и коммуникативные технологии в глобальном мире: вызовы и возможности.Сборник научных статей по материалам Международной научно -практической конференции. - 2017. - с. 108- 113.238148политике и других фактах о их работе239.
Недостатком подобных сетевыхресурсов стоит обозначить отсутствие серьезных компаний по продвижениюресурсов в информационном поле иностранных государств. Кроме того,многие порталы российских СМИ не имеют качественных англоязычныхверсий, а куски эфира телеканалов, выкладываемые на их сайтах, вбольшинстве случаев лишены даже обычных субтитров на английском идругих языках, не говоря уж и полноценном голосовом синхронномпереводе.Важность подготовки аудиовизуальной продукции отечественныхсредств массовой информации с расчетом на ее продвижение винформационном пространстве иностранных государств осознается лицами,работающими над стратегией развития эфирного вещания на иностраннуюаудиторию. Разработка полноценного англоязычного канала в лице RT неможет показаться достаточной мерой, когда речь идет о продвижениимассовой информации через сетевые ресурсы.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
