К.Р. Макконнелл, С.Л. Брю - Экономикс (2003) (1160721), страница 195
Текст из файла (страница 195)
Эластичный спрос. Если спрос эластичен, слиэгелие пены приведет к увеличя»гию общей выручки. В этом случае даже при более низкой цене за единицу продукта прирост продаж (измененный а единицах продукта) оказывается более чеы достаточным для компенсации потерь от снижсния цены. На рис. 20-2а эта ситуация проиллюстрирована в ценовом интервале кривой спроса 2), в зоне эластичного спроса а левом верхнем секторе. (На время отвлекитесь от рис. 20-2б.) В точке а на кривой при цене продукта 8 дол. спрос составит единицу продукта. А так как общая выручка равна цене, умноженной на число единиц купленного продукта, то плошадь прямоугольника ОР„ай1 ПредСтааплст общую выручку, полученную путем умножения цены ОР, на величину спроса Ооч. 4ЗЕ часть пятдя Микроэконоыикс товарных рынков Когда цена снижается до уровня Ь (7 дол.), вызывая рост величины спроса ло О, (две единицы продукта), размер общей выручки меняется до ОР»Ь(21 (2 х 7 дол.
= 14 дол.). Общая выручка увеличилась, поскольку потери от снижения цены за единицу пролукта (область Р,р„ас) мепьше прироста поступлений благодаря увеличению продаж (плашадь Д,сЬД»), сопутствующему снижению цены. В частности, снижение цены на 1 дол. применительно к исходной единице продукта (О,) означает потерю 1 дал.
Но одновременно эта снижение цены ведет к увеличению продаж на одну единицу (с Я до й,), что дает прирост выручки на 7 дол, Такилг образом, чистый прирост обшей выручки составляет 6 дол. (7дол. — 1доя,). Те же рассуждения применимы и к противоположной ситуации: если спрос эластичен, повышение цены привалит к сокращению обшей выручки. Прирост общей выручки вследствие повышения цены за единицу продукта (площадь Р,Р,ас) оказывается меныив потерь, связанных с сопутствующим уменьшением продаж (плошадь ДгсЬД,).
Эти рассуждения приладят нас к выводу, что при эластичном спросе иэмепепие цены меняет размер общей выручки в пративаполоиспам направлению Незласт1«чный спрос. Если спрос неэластичен, повышение цены сокращает общую выручку, Незначительное увеличение продаж не покрывает снижение выручки в расчете на единицу продукта, и в конечном итоге общая выручка уменьшается. Это видно на рис.
20-2а в правой нижней части кривой спроса 1), в области неэластичного спроса. В точкеэ'на кривой, в которой цена равна 2 дол., а величина спроса — семь единиц продукции, общая выручка составит 14 дол, (графически — площадь ОР,7Д,). Если снизить цену до 1 дол. (точка Ь), величина спроса возрастет до восьми единиц, а общая выручка составит 8 дол., что однозначно меньше, чем 14 дол.
(графически площадь ОР,ЬД» меньше площади ОР,)Щ). Выручка сокращается потому, что потери от снижения цены (площадь Р,Р,Я превосходят прирост поступлений от сопутствующего увеличения продаж (площадь ОйЬЩ. Снижение цены на 1 дал. каждой из семи елиииц продукции оборачивается потерей 7 дол. выручки. Продажи вследствие снижения цены возрастают на единицу, а выручка — на 1 дол. В конечном итоге происхолит чистое сокращение обшей выручки на б дол. (= 1 дол.
— 7 дол.). И вновь та же схема лействует в противоположном случае: если спрос пеэластичеи, повышение цены увеличивает общую выручку )три пезластичпом спросе изл~епвпие цепы меплвт размер обШей выручки в там лсе иаправлепии. Единичная эластичность. В особом случае единичной эластичпасти повышение или снижение цены не отражается на общей выручке.
Потери от сниже- ния цены за единицу продукта в точности компенсируются приростом выручки вследствие сопутствующего увеличения продаж. И наоборот, прирост выручки ат увеличения цены единицы продукта полностью перекрывается потерями, вызванными сопутствующим сокращением величины спроса. Как мы видим на рис. 20-2а, по цене 5 дол. будет продано четыре единицы продукта, что цринесет общую выручку в размере 20 дол. По 4 дал. всего будет продано пять единиц пралукта, и общая выручка по-прежнему останется 20 дол.
Для четырех единиц продукта, которые могли бы быть проданы по 5 дол,, снижение цены на 1 дол, за елиннцу означает потерю 4 дол. выручки. Но эта полностью перскрывается приростом выручки на 4 лол. в результате продажи дополнительной единицы продукта по более низкой цене 4 дол. Ценовая эластичность спроса и кривая общей выручки На рис, 20-2б нанесены значении обшей выручки, соответствующие кажлой паре «цена-обьем» из столбцов (1) и (4) табл. 20-1, а на рис. 20-2а — эта собственно кривая спроса О. Пара «цена-объем», соответствующая точке а на кривой спроса, приносит общую выручку в размере 8 дол. (= 8 дол. х 1 ед.).
На рис. 20-2б, значение 8 дол. откладывается па вертикали, а объем продукции (1 ед.) — по горизонтали. Аналогичным образом, пара «цена — объем», соответствующая точке Ь на верхнем рисунке, приносит общую выручку в размере 14 дол. (= 7 дол. х х 2 ел.).
На нижнем рисунке это значение откладывается по вертикали, а объем продукции (2 ел.)— по горизонтали. В результате мы получаем кривую общей выручки 771, катарах первоначально резко поднимается вверх, достигает максимума, а затем спускается вниз. При сравнении кривых О и ТЯ явно возникает вопрос о взаимоотношении эластичности спроса и общей выручки. Снижение цены в интервале эластичного спроса, скажем с 8 до 5 дол., способствует росту обшей выручки. Наоборот, повышение цен в данном интервале снижает общую выручку Однако а обоих случаях динамика цен и выручки разно- направлена, что подтверждает тот факт, что спрос эластичен.
Интервал между 4 и 5 дол. на кривой 0 характеризуется единичной эластичностью спроса. Когда цена растет с 4 да 5 дал. или, наоборот, падает, сумма выручки остается неизменной, она равна 20 дал. В обоих случаях, несмотря на изменение цены, выручка остается постоянной; это подтверждает тот факт, что при данных изменениях цен спрос обладает единн«ной эластичностью. В неэластичном интервале кривой 2) снижение цены, скажем, с 4 до 1 дол., приводит к падению ГЛДВД гО 4ВО Спрос и предложение; эластичность и реальные проявления Тэбзсща 20-2. йенаеэз эластичность спроса: абабщение Влияние цены на общую выручку при дбсалютнвв везичина хаэффзцивнтв эпвстичиасти Терминология Обьясненив панагий увеличении цены уменьшении цвзы Эластичный ипи относительна эластичный спрос Працентнае изменение величины спроса превышает процентное изменение цены Общая выручка са»ращается Общая выручка растет Бапыце единицы 1Е, > 11 Единичная эластичность спроса Працентнае изменение величины спроса равна процентному изменению цены Общая выручка неизменна Общая выручка неизменна Резан единице 1Е, = 1) Неэпастичный ипи относительна незластичный спрос Процентное изменение величины спроса меньше, чем изменение цены Общая выручка растет Общая выручка сокращается Ыеныае единицы 1Е,« 1) Факторы ценовой эластичности спроса Предметы роскоши н предметы первой необходимости.
Спрос на предметы первой необхолимостн, как правило, нсэластичен; спрос же на предметы рос- общей выручки, как это показано на рис. 20-2б. Рост цен благотворно сказывается на сумме выручки. В обоих случаях цены н выручка двигаются в одном и том же напраштении, что подтвержлает факт не- эластичности спроса на данном участке. Вновь вернемся к показателю эластичности на асназс обшей выручки; обратите внимание на то, кзк меняется общая выручка при изменении цен.
Если выручка и цена изменяются в разных нааравлезилх, то спрос является эластичным. Если выручка и цена меняются в аднам иалривлелии, то спрос неэластичен. Если выручка не реагирует на изменение цен, то спрос характеризуется единичной эластичностьюю. В табл. 20-2 приведены характеристики ценовой эластичности спроса, и мы рекомендуем ее внимательно изучить. (Ключевыв запросы 4 и 5.) Каких-либо строгих правил, касающихся факторов, апрсделя1оших эластичность спроса, не сушествует. Однако важно и полезно знать следующие моменты. Заменяемость. Вообще говоря, чем больше у конкретного продукта хороших заменителей, тем эластнчнее спрос на него. В дальнейшем мы увидим, что на чисто конкурентном рынке, где по определению сушествует огромное количество идеальных заменителей продуктов, предлагаемых любым продавцом, кривая спроса на продукты каждого отдельного продавца является совершенно эластичной.
Если один из конкурирующих продавцов моркови или картофеля повысит цену на свой продукт, покупатели немедленно переориентируются на легкодоступные идеальные заменители, предлагаемые его многочисленными конкурентами. В равной мере мы иогли бы ожидать, что снижение внешнеторговых барьсров увеличит эластичность спроса на большинство продуктов, поскольку приведет к появлению множества лоступных их заменителей. Тзк, в условиях свободной торговли иностранные автомобили «хонда», «тойота», «ниссан», «мазда», «фольксваген» и другие становятся эффективными заменителями отечественных машин. Однако спрос диабетиков на инсулин или наркоманов на героин в высшей степени неэластнчен: у этих продуктов нет близких аналогов. Эластичность спроса на продукт зависит от того, насколько узко он определяется. Спрос на машинное масло конкретной марки гскажем, Оиахвт Яатв), несомненно, более эластичен, чем спрос на машинное масло вообще.
Масло Диахег агате легко заменимо маслом многих других марок, в то время как в целом у машинного масла нет хорошего заменителя. Удельный вес в доходе потребителя. При прочих равных условиях чем большее место занимает цена продукта в бюджете потребителя, тем более эластичен спрос на него. Рост цен на карандаши или жевательную резинку на 10% выразится всего лишь в нескольких центах и практически не отразится на величине спроса на этн продукты. В то же время 10%-ный рост цен на автомашины или жилые дома состанит, скажем, 2 тыс. и 1О тыс. дол. соответственно. Подобное повышение цеи представляет весьма существенную долю годового дохода многих семей, так что в результате можно ожидать значительного сокрашения величины спроса на эти продукты.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
