Диссертация (1155347), страница 4
Текст из файла (страница 4)
прим. авт.) создает медиаобраз Монголии в мировом сообществе. Отметим,что некоторые государства появляются в новостных потоках крайне редко, иговорить об их медийном образе невозможно – его просто не существует. Ате страны, которые регулярно получают освещение в СМИ, неизбежноприобретают новостную видимость и смысловые характеристики, которые7Анхолт С. Брендинг. Дорога к мировому рынку. М.
, 2004; Анхольт С. Хильдрет, Дж Бренд Америка: матьвсех брендов. М.: ООО «Издательство «Добрая книга», 2010; Ф. Котлер, К. Асплунд, И. Рейн. Маркетингмест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страныЕвропы СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт Петербурге - Питер, 200517формируются журналистами в зависимости от выбора лексических исинтаксических средств. Оценочно-смысловые характеристики носят либоположительный, либо отрицательный характер, за счет чего можнопроследить развитие медийного образа страны, политических лидеров илидругих субъектов новостей.Говоря о формировании медиаобраза страны СМИ, мы имеем в видупреимущественно качественную прессу.
«Качественная пресса (quality paper–англ.«солиднаягазета»)–этоиздания,рассчитанныенавысокообразо»ванного читателя со средним и высоким доходами»8. Н.А.Иващенко в диссертации «Современная газетная журналистика: категориякачества в текстовой информации» разделяет понятие качественной прессы ипрессы высокого качества9. Действительно, некоторые издания выигрываюту других за счёт цветной печати, вёрстки, лучшего качества бумаги. Новнешняя сторона имеет все же второстепенное значение, основой остаетсяконтент9.Термины «массовая» и «качественная» журналистика в большейстепени используются для характеристики печатной продукции. Эти видыпрессы отличаются друг от друга содержанием, формой подачи материалов.Однако определяющим в данном случае является аудиторный признак 10.Качественные СМИ предназначены для политиков, представителей деловыхкругов, управленцев, тех, кто управляет и обладает политической иэкономической властью, а также следит за развитием событий в этойобласти.
Такие издания, как правило, учреждены и задействованы8Лозовский Б.Н. Журналистика : краткийсловарь [Электронный ресурс] Режиим доступа:http://virlib.eunnet.net/metod_materials9Иващенко Н.А. Современная газетная журналистика: категория качества в текстовой информации :автореф. дис. ... канд.
филол. наук / Н.А. Иващенко. – СПб., 2009. – С. 310Корконосенко С.Г. Основы журналистики. М., Просвещение, 2001. - С. 8818политически влиятельными группами людей, институтами общества (либогосударственными институтами) для реализации их общественно значимыхинтересов и потребностей. Важным признаком качественной прессы являетсяаналитический подход.К качественной прессе России, исходя из вышеперечисленныхпризнаков, можно отнести газеты «Известия», «Ведомости», «Коммерсантъ»,«Российскую газету». Это те печатные издания, которые имеют своюаудиторию, предлагают читателям проверенную, актуальную и достовернуюинформацию, привлекают к работе не только высокопрофессиональныхжурналистов, но и известных аналитиков, экспертов в различных областяхзнаний.
Качественная журналистика России транслирует информацию особытиях встране и за рубежом, опираясь на строгие факты, избегаяконфликтов, таким образом переводя обсуждение той или иной проблемы вконструктивное русло. Вместе с тем, по данным журнала Forbes, аудиториякачественной прессы в России не так уж и велика: «Ведомости» читают135 000 человек, «Известия» — 335 000, «Коммерсантъ» — 220 000 (замерна май-октябрь 2012 года) 11.С другой стороны, массовая пресса, а также публикации в Интернет,часто транслируют сенсационную информацию, главная задача которой возбудить интерес аудитории, который часто носит неконструктивныйхарактер и негативно влияет на создание медиаобраза и в целом имиджастраны в сознании массовой аудитории. Поэтому, говоря о формированиимедиаобраза Монголии, мы имеем в виду прежде всего публикации вкачественной российской прессе, которые имеют сложившиеся традициитрансляцииинформацииипониманиестратегийвоздействиянаобщественное мнение.11Вырковский А..
Почему в России нет спроса на качественную журналистику. [Электронный ресурс.Режим доступа: www.forbes.ru/mneniya-column/konkurentsiya/23430919Теоретические аспекты понятий «имидж» и «образ» во многом схожимежду собой, в том числе схожи и способы их формирования. Имидж и образстроятся на трех уровнях: стереотипном, предметном и мифологическом.При формировании международного образа важны, в первую очередь,стереотипы:широкораспространенные,устоявшиеся,упрощенныепредставления о стране и ее нации с единственно возможной окраской –позитивной или негативной. Стереотипы могут создать образ далекий отдействительности, но они всегда будут зависеть от политической,экономической и социальной политики внутри страны.Американский маркетолог Филипп Котлер определяет образ как сумму«всех эмоциональных и эстетических качеств, таких как опыт, убеждения,идеи, воспоминания и впечатления, которые есть у индивида»12.Российские исследователи Игорь Рожков и Владимир Кисмерешкинопределяют имидж страны как своего рода конструкцию, которая строитсяна основе личного опыта каждого гражданина, а также под влияниемисточников информации, к которым среди прочего относятся и СМИ13.Профессор Санкт-Петербургского государственного университета Д.П.Гавра в своем труде «Имидж территориального субъекта в современноминформационномпонятийныйпространстве»аппаратвесьмаимиджмейкингаподробногосударства,рассматриваетразделяя«имидж» и «образ».
Ученый утверждает: «рассматриваяпонятияимидж любогообъекта - личности, компании, региона, государства, необходимо понимать,что в основании своем имидж имеет информационно-коммуникативнуюприроду. Он формируется на основе информации об объекте посредством12Котлер Ф, Асплунд К. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов вгорода, коммуны, регионы и страны Европы. – СПб., 2005.- С. 20613Рожков И.Я, Кисмерешкин В.Г. Бренды и имиджи. Страна, регион, город, отрасль, предприятие, товары,услуги. – М., 2006.
– С.1720процессов коммуникации. Информация, на базе которой происходитформирование имиджа, называется имиджеформирующей информацией»14.Данное определение представляется наиболее приемлемым длянашего исследования. Помимо того, что оно также актуально для понятия«образ»,вданнойдефиницииважнатакаясоставляющая,какинформационно – коммуникационные каналы, приоритетное значение вкоторых имеют средства массовой информации.Действительно, в эпоху информационного общества представлениялюдей о мире и происходящих процессах в значительной мере формируютсясредствами массовой информации. Являясь неотъемлемым компонентомгеополитического пространства, информационная политика приобретаетогромное значение, а ее исследование и тематические приоритеты носят всеболее актуальный характер. Отметим, что образ той или иной страны такжескладываетсяизвсехэкономических,политических,культурных,исторических, национальных и другие характеристик, которые формируютсявместе с развитием государства.
Именно они становятся тем определяющимфактором, от которого зависит, какую репутацию страна заработает в мире.И в этом процессе средства массовой информации играют сегодняпервостепенную роль, так как именно они становятся коммуникационнымканалом, через который аудитория получает не только фактологическуюинформацию,ноиглубинныезнания,аналитическиепрогнозы,идеологические оценки событий в странах мира.Современная Монголия имеет в мире репутацию страны, котораястремится занять достойное место в мировом сообществе. Богатаямноговековая история, уникальные национальные традиции и культура,природные ресурсыделают Монголию чрезвычайно привлекательнойстраной в геополитическом аспекте. В истории Монголии было немало14Гавра Д.П., Таранова Ю.В.
Имидж территориального субъекта в современном информационномпространстве : учеб.пособие / Д. П. Гавра, Ю. В. Таранова. – СПб. : С.-Петерб. гос. ун-т, Высш. шк. журн. имас.коммуникаций,2013.–155с.[Электронныйресурс]http://jf.spbu.ru/upload/files/file_1412238647_4184.pdf. - С.3621сложных и славных периодов, когда страна переживала колоссальныетрудности и испытывала радость побед. И все это время рядом был нашвеликий, вечный сосед и друг – Россия. Поэтому сотрудничество России иМонголии основано на огромном историческом и культурном потенциаленародов наших стран. В современный период актуально активизироватьмедийныеинструментывзаимодействияРоссиииМонголиисиспользованием информационно-коммуникационных технологий.
Например,увеличить количество информации о Монголии в российских СМИ, а такжерасширить присутствие печатных и электронных изданий России намедиарынке Монголии.Несмотря на трудности роста, существующие экономические исоциальные проблемы,Монголия в январе 2017 года впервые в своейистории была приглашена на авторитетный мировой экономический форум вДавосе. В своем интервью корреспонденту журнала Forbes ПрезидентМонголии Ц.Элбэгдорж произнес весьма примечательную фразу: «Раньшемы ходили за теми людьми, с которыми хотели встретиться.
Но сейчас люди,которые хотят встретиться с нами, стали ходить за нами. Это свидетельствуето том, что имидж Монголии в Давосе находится на хорошем уровне»15.Президент нашей страны имел в виду интерес, который Монголияпредставляет для иностранных инвесторов. Действительно, сегодня вМонголии активно развиваются горнорудная промышленность, странаучаствует в переговорах по водным ресурсам, использованию ресурсоввозобновляемой энергии, вопросам развития информационных технологий имногих других.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
