Диссертация (1155186), страница 35
Текст из файла (страница 35)
Видео формат и прямые трансляции считаются218Jenkins H. Convergence culture: Where old and new media collide. – NYU press, 2006185наиболее честными на фоне идеальных глянцевых фото в журналах. Такимобразом, можно утверждать, что технологический прогресс накладываетопределенные обязательства на формат глянцевых СМИ. Данные особенности итенденции необходимо учитывать при переходе в цифровой формат ираспространении контента в онлайн среде.Всевышеперечисленныеособенностипозволяютполагать,чтоконвергенция, когда СМИ сходятся в одной точке и на одной платформе, занимаясобой все пространство, заменяется персонализированным контентом, длякоторого наиболее характерна личность автора, а не позиция издания.Между культурами даже принадлежащими к одной группе, и схожимиклассификациями будут существенные различия в деталях.
Не бывает абсолютноодинаковых культур, и совпадение некоторых из них по классификацияммоделей, может сказать лишь о мышлении в одном направлении и наличиисхожих черт. Это не делает их одинаковыми, а всего лишь похожими вопределенных аспектах. Не нужно забывать, что наряду с этим каждая странаобладает и уникальными чертами присущими только ей.Выстраивание кросскультурных отношений, которые служат основой длямеждународного бизнеса тяжелая, ювелирная работа. Она требует терпения,взаимопонимания, а главное деликатности.Подобные исследования весьма актуальны, так как помогают владельцамСМИ правильно выстраивать информационную политику своего издания иликанала применительно к другим культурам.В результате проведенного исследования можно утверждать, что теория отом, что культурные особенности той или иной страны на дизайн и наполнениеобложек глянцевых изданий, нашла свое полное подтверждения.
В ходеисследования были рассмотрены обложки глянцевых журналов «Vogue» почетырем странам: России, Китая, Америки и Италии. В результате былоустановлено, что исторически сложившиеся и культурные особенности имеютогромное влияние на обложки изданий и определяю ее концепцию. Так «VogueРоссия» представляет собой классический глянцевый журнал сегмента «fashion".186«Vogue Россия» - видит свою миссию в подобном разъяснении что покупать и какносить и представляет собой модифицированный «shopping guide». Особоевнимание следует обратить на то, что на 90% обложек журналов из 100%присутствуют большие числа, описывающие количество, содержащихся в нихвариантов нарядов, обуви и аксессуаров.
В результате исследования так жеудалось установить, что «Vogue Россия», через ключевой текст выносимый наобложку всячески подчеркивает свое лидирующее положение в глянцевойиндустрии. Слова «первый» или «новый», вынесенные в качестве ключевогоматериала - содержатся на 48% обложек, а «мода» на 25%.В результате анализа обложек «Vogue USA» за 12 месяцев 2016 года,можно сделать вывод, что американский «Vogue» сменил свою «чисто модную»направленность на популярный сегодня «Lifestyle». Это факт подтверждаетсятем, что, актуальные темы, выносимые на обложки посвящаются событиям вмузыке, киноиндустрии и даже политики, а моделями служат популярныепевицы, актрисы, звезды реалити-шоу, модели и политики.
Обложка «VogueUSA» всегда является ориентированной на конкретную личность - главного герояданного номера. Что касается поз моделей, то на 20% модели находятся вдинамичных позах, а на 80% в статичных, такая же пропорция и в случае смимикой моделей: открытую улыбку можно увидеть на 20% обложек, наостальных 60% модель имеет спокойное, доброжелательное выражение лица, на10% явно присутствует доминирование и на 10% - ирония. Расовая толерантностьамериканской культуры отразилась и на выборе моделей на 20% обложекприсутствуют темнокожие модели. Однако, как было указанно ранее, выбормоделей для обложек основывается на популярности и действиях данногочеловека.На 90% обложек модели одеты в закрытые наряды и не имеют ярковыраженных вторичных половых признаков.
В этом ключе интересно далееподвести итоги анализа обложек «Vogue Italia». Итальянское издание нельзясопоставить ни с одним из рассмотренных ранее, так как его тематика сильносмещена от глянцевого журнала к фотоальбому. Культ женского тела в Италии187имеет сильное влияние на содержание обложек рассматриваемого глянца, так на10% обложек изображены полуобнаженные модели. Еще оним аргументом впользу того, что «Vogue Italia» представляет собой альбом служит минимальноеналичие текста на обложке (текст на английском) и то, что количество обложекпревышает количество выпусков по месяца, так на один месяц может приходитсядо пяти вариантов обложек.Исходя из вышеизложенного, становится понятно, что культурныеособенности страни оказывает колоссальное влияние на содержание глянцевогожурнала, издаваемого в данной стране, несмотря на то, что все анализируемые вданном параграфе журналы относятся к одному медиабренду «Vogue»,принадлежащему издательскому дому «Conde Nast».188ЗАКЛЮЧЕНИЕСпецифика глянцевого издания во многом заключается в направленностина роскошь, формировании у аудитории особенного стереотипа гламура истремления к соответствию данному глянцевому облику.
Во многом работатандема журналист-редактор определяется именно этой целевой установкой, чтоотличает глянец от других типов средств массовой информации. Глянцевыежурналы являются ничем иным, как площадкой для продажи той или инойпродукции класса «люкс».Исходя из специфики глянцевой прессы, можно утверждать, что в отличиеот газет и книг, в которых преобладает текст, а картинки, фотографии и прочееиграют роль простых иллюстраций к тексту, в журнале визуальный и вербальныйкомпоненты сосуществуют как равные части целого.
Сообщение, заключенное втексте, может быть представлено вербально или иконически. Основная задачаавтора заключается в том, чтобы обеспечить читателю наиболее благоприятныеусловия для понимания текста и соотнести его со спецификой издания, создаваятем самым единый концептуальный медиапродукт.УистоковматериаловглянцевыхСМИ понятиеобъединениянакоммерческой основе рекламодателей и глянцевых изданий, причем польза,которую получают от этого оба издания неоценима – глянец повышает свойимидж путем публикации у себя бренда, а брендовые компании увеличиваютколичество потребителей путем ознакомления последних посредством глянцевойпродукции. Таким образом реализуется система co-branding. Однако основныедоходы глянцевых изданий зависит от рекламных бюджетов.Всовременноммирепечатныеглянцевыежурналыпотерялипривлекательность в глазах рекламодателей.
Это связанно со многимифакторами, но в первую очередь с отсутствием мобильности, высоких расценок ипрактически единовременное обращение к изданию. Как следствие реклама впоследнее время перешла и на Интернет-сайты изданий, что связано свостребованостью данного ресурса у аудитории.189Экономические показатели глянца в настоящее время падают, что связано споявлением электронных журналов и новостях порталов, а также преобладаниемИнтернета над печатным СМИ.
Экономические показатели глянца в большеймере составляют рекламные материалы, доходящие до 60 % всего издания. Вборьбе с кризисом глянцевые издания нашли эффективный способ борьбы –стали уходить в сеть. Как следствие, процесс конвергенции СМИ оказывает всебольшее влияние на глянцевые журналы. В России процесс конвергенциинаходится еще в стадии зарождения, однако уже в настоящее время можноотличить такие тенденции как интерактивность и обратная связь с читателем врежиме онлайн.Под конвергентностью понимается продукт интеграции информационных икоммуникационных технологических платформ (компьютеров, телевизоров,телефонов), а также передаваемых ими содержательных (информационных)продуктов. Конвергенция накладывает существенный отпечаток на формы СМИ,способы передачи информации, а также на каналы распространения СМИ.Жанры глянцевых журналов при переходе в сеть сохраняются, однако,получают принципиально новое наполнение, становясь из опосредованныхсредств коммуникации непосредственным и наделяясь интерактивностью.Преобладающим жанром Интернет-журналистики является «Заметка»,отсюда можно сделать вывод, что одной из основных мономасок используемых вИнтернет-журналистике является мономаска «Глашатай».
Это связанно не толькос тем, что пользователи интервент сайтов привыкли поверхностно восприниматьинформацию, но и с тем, что рубрикация и строение сайта координатным образомотличается от сверстанной полосы печатного издания. Однако, за материалами,скрытыми под этой маской, чаще всего находятся аналитические статьи. Однакоисследование показало, что ключевые материалы, которые часто выносятся наобложку глянцевых СМИ могут принадлежать к мономаске «Трибун», подобныематериалы часто дублируются на сайте издания.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
