Диссертация (1155186), страница 36
Текст из файла (страница 36)
В среднем на одно печатноеглянцевое издание приходится 1% -материалов, относящихся к мономаске«Трибун», около 2% к мононаске «Рассказчик», остальные к 97% - мономанске190«Глашатай». Что касается сайтов глянцевых изданий, не зависимо от того что замесяц на них публикуется на 30% больше материалов, картина по мономаскамостается схожей.Для интернат сайтов иностранного глянца количество публикуемых онлайнматериалов превышает печатные на 48%, однако и там лидирующую позициюзанимает материалы с мономаской «Глашатай», ориентирующей адресата всоциальном пространстве. Это – ключевая функция глянцевых СМИ. Важноотметить, что на иностранных сайтах заметки на 30% чаще обогащаютсямультимедийным контентом, чем на Российских.Важно отметить, что Интернет-сайт глянцевого журнала - это не оцифровкаего печатной версии.
Контент сайта глянцевого СМИ и его офлайновая версиязначительно различаются. В первую очередь по количеству материалов, так примаксимуме в 137 материло для «Harper’s Bazaar Russia» на сайте издания за тотже месяц было размещено 386 материалов, всего лишь шесть дублируются впечатной и онлайн форматах это составляет около 1,2%. В апрельском номере«Harper’s Bazaar UK» 2017 года было напечатано 86 материалов, а на сайтеиздания за этот месяц появилось 548 статей, однако только семь дублируются впечатной версии издания, в процентном соотношении это составляет 1,7%.В ходе данного исследования было проанализировано 1425 текстов, 1075 изкоторых расположены на сайтах глянцевых СМИ (Bazzar RU, Bazzar UK, GQ RU,Vogue RU, Marie Clare RU), а 350 напечатаны в офлайн версиях журналов«Harper’s Bazaar RU», «Harper’s Bazaar UK», «Marie Clare RU».
В процентномсоотношении офлайн тексты занимают 31%, а онлайн 69% соответственно.Еще одной важной тенденцией развития каналов распространения контентаглянцевых СМИ являются специализированные приложения для мобильныхтелефонов и планшетных компьютеров, которые обеспечивают доступ кглянцевому изданию и дают возможность его покупки и подписки на него.Данные приложения доказали, что верстка онлайн и офлайн версии кардинальноотличается, при сохранении одинакового содержания.Кроме того, подобные191версии распространения даю огромные возможности для обогащения текстамультимедийными составляющим.Следует отметить, что будущее за релевантными СМИ – средствамиинформации, нацеленными на потребности аудитории, что максимальнореализуемо только в Интернет-среде. Но это не значит, что печатные издания вдальнейшем будут пользоваться все меньшей популярностью.Исследование показало, что самым актуальным решением для печатногоглянца сегодня это подчеркнуть собственную «культовость» и склонится всторону модного альбома, как это происходит с «Vogue Italia» или же стать болееинформативным, для читателя материалом - токую стратегию избрал для себя«Vogue US».
Подобная ситуация произошла с легендарным журналом «PlayBoy»,который в 2015 сменил формат и стал более ориентированным на читателейрейтинга 13+ и стал делать упор на аналитические материалы отдав на нихдополнительные 25% от общего числа материалов.Таким образом, становится понятно, что классический глянец претерпеваетсущественные изменения в следствии возникновения онлайн версий.Глянцевые издания имеют особую специфику в структуре социальныхсетей. Процесс конвергенции оказал существенное влияние на развитие всеймедиаиндустрии. Он привел к тому, что стали возникать новые типы средствмассовой информации, новые жанры, основанные на интерактивности исовмещенииранеенесовместимыхипредставленныхотдельнотиповжурналистских материалов.Проблема развития глянцевых СМИ в системе социальных сетей остаетсяоткрытой, так как это совершенно новый тип медиа, отделившийся от медиаконвергентных. Исследование контента конвергентного глянцевого СМИ былобы некорректным без обращения к достижениям научной мысли, касающейся какпонятия конвергенции, так и специфики ресурса, в русле которого данные СМИфункционируют.Процесс конвергенции недостаточно описан исследователями, однако оннакладывает существенный отпечаток на развитие медиальной среды, выражаясь192в слиянии как медиальных холдингов, так и типов средств массовой информациии жанров, широко распространенных в медиальной среде.
Процесс этоткардинально меняет подходы к сбору, созданию, распространению и управлениюинформацией, формирует новые модели подачи информации, способствуетвозникновению новых СМИ, в том числе и образуя специфические жанры, ранеене присущие для журналистики.Проанализировав различные определения и подходы к пониманию термина«конвергенция», можно прийти к выводу, что сделано уже немало, но в то жевремя многие важные вопросы остались вне поля зрения зарубежных иотечественных исследователей и практиков СМИ.
Один из таких вопросов:развитие процесса конвергенции от начальной стадии до современного этапаИными словами, в настоящее время влияние аудитории на СМИ и СМИ нааудиторию может быть оценен по разным основаниям. Тем не менее, говорить окакой-то классификации по одному основанию не представляется возможным,так как Интернет-порталы помимо комментариев не дают возможностьпроследить поведение аудитории.Приходится говорить о том, что жанры в глянцевых изданиях претерпеваютсущественные изменения. Процентное соотношение материалов позволяетсоставить достаточно ясную картину, которая позволяет отобразить фактдиффузии жанров в глянцевой прессе.В современной журналистике выделяется три основных типа текстов –информационный, аналитический и художественно-публицистические тип.
Воснове информационного жанра лежат события и факты, которые отвечают навопросы: где, что и когда произошло. Аналитика фиксирует связи между фактамис целью выявления и представления закономерностей, разного уровня обобщения,а также прогнозирования возможных событий (фактов).В результате исследования был установлен тот факт, что социальные сети внастоящее время становятся одним из значимых средств подачи информации.Возможности социальных сетей, по сути, безграничны. Это не только местовстречи людей из разных городов, но и место продвижения информации.
В193большинстве своем, конечно же, социальные сети вы ступают с позицийпродвижения изданий. Издателям стоит помнить о том, что любой материалнапечатанный на сайте глянцевого издания (или любого другого), по сути, ужеявляется часть социальной сети, благодаря кнопкам «Like»219 и «Share»220.
Посленажатия данных кнопок материал транслируется на станице пользователясоциальной сети, а дальше начинает жить «отдельной жизнью» вне зависимостиот мления редакции. Интересном у и актуальному материалу предстоиттиражирование по Сети, путем перепостов с одной страницы на другую. Такимобразом, можно утверждать, что социальные сети и их пользователи выполняютфункции распространителей и редакторов материалов глянцевых СМИ.В результате анализа материалов современной глянцевой прессы всоциальных сетях, был сделан вывод о том, что современные конвергентныередакции все еще стараются привлечь внимание пользователей к печатнойпродукции.
Но даже в том случае, когда речь идет об Интернет-СМИ,журналистыпредпочитаютпользоватьсяфотографиямиитекстовымиматериалами, в обход других типов СМИ. Однако исследование показало, что впоследние годы многие печатные глянцевые издания обращаются к Интервентресурсам. Рубрики «Блог Bazaar», «Bazaar.ru», «Cosmo.ru» появляются в офлайнверсиях изданий. Такая практика способствует двустороннему обмену междуонлайн и офлайн СМИ. Кроме того, фотографии, появляющиеся на страницахглянца, могут сегодня носить не профессиональный студийный характер, а ихисточником являются популярные социальные сети, например, Instagram.
Изчисла рассмотренных глянцевых изданий 100% имеют рубрики, способствующиеперенаправлению читателя на сайт, еще 37% открыто рекламируют сои сайты насобственных страницах.Основное назначение изданий в сетях – это привлечь вниманиепользователя, перенаправить на официальный сайт, сделать репост новостей, начто указывает, в первую очередь, обилие фотографий, привлекающих внимание к219220англ. Нравитсяангл. Поделиться194ссылкам. Очевидно, что конвергентная среда значительно влияет на самуструктуру изданий в социальных сетях.Появление приложений типа Instagram и Snapchat перенаправляют процессконвергенции в сторону персонализации, так как любой владелец аккаунта всоциальной сети и программой для обмена изображениям и видео имеет равнуюстепень доступа в Сеть.
Сегодня аккаунты моделей, актеров и дизайнеров могутсобирать в миллионы раз больше подписчиком чем официальные СМИ, такимобразом контент персонализирует и исходит не от обезличенной редакции, а отконкретного человека, который выступает в роли лидера мнений для собственнойрефератной группы. Стоит отметить, что очень часто материал владельцевчастных аккаунтов сегодня обладают более высокой степенью эксклюзивностинежели, чем материалы, собранные журналистами. В подобных условияхнаилучшимрешениемдляСМИявляетсяколлаборациисизвестными«миллионщиками» социальных сетей.PR-технологии начинают применяться при продвижении глянцевой прессыв социальных сетях.
Естественно, что продвижение — это еще не разработанодостаточно широко, но даже сейчас можно говорить, что именно за ним будущееглянцевой прессы.Описанный материал в диссертационной работе имеет и перспективыдальнейшегоиспользования.Длятакогородаоценкисуществуюткакобъективные, так и субъективные факторы, которые касаются всей медиаотрасли,как сущностной подсистемы журналистики.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
