Диссертация (1155186), страница 32
Текст из файла (страница 32)
Не удивительно, чтоотголоски того времени до сих пор слышны в российском глянце. Мною былирассмотрены выпуски журнала «Vogue Poccия» за 2016 год, на основе данногоанализа можно придти к ряду выводов о наличии или опровержении тех или иныхстереотипов, а также подтвердить или опровергнуть теорию Льюиса.Обложки «Vogue Poccия» отличаются яркими цветовыми схемами, еслисравнивать их с американским, китайским или итальянским изданиям, то ближевсего цветовые схемы и обилие ярких цветов приближает российскую версиюиздания к американской. Также их роднит большое количество «cover-story»,снятых на природе. Из двенадцати номеров российского издания пять сняты встудийных условиях и семь на натуре (Табл.
2.1, Приложение 2).Российский, китайский и американский «Vogue» объединяет большоеколичество текста, вынесенного на обложку. Так стандартным количество171анонсов на обложке для российского издания варьируется от пяти до восьми.Текст может быть расположен довольно плотно, такая плотность большехарактерна для китайского изданий, американский «Vogue» оставляет на обложкебольше «воздуха».Интересным моментом является присутствие цифр на 90% обложек из100% за 2016 год. Можно судить, что данное пристрастие к достаточно большимчислам, например «500 сумок туфель и часов: покупай и властвуй»188 , «285 супернарядов для каникул и вечеринок»189 или «168 образов весны: от рок-принцессыдо железной леди»190, в определенной мере, свидетельствует о желании редакциипоказать богатое наполнение номера, для читателя побочные цифры будутслужить дополнительной приманкой и вызывать интерес.Ключевой текст, расположенный на обложках декламирует передовуюпозицию данного издания в мире моды: «Новое лицо моды» 191 , «Весенняямода» 192 и «Новый люкс» 193 , так же на обложках не редко встречается слово«первый» во множестве интерпретаций, например, «Первые цветы»«Первая любовь»195194или.
В остальных случаях ключевой материал обложкисконцентрирован вокруг модных тенденций: цветов или принтов «Цвет Осени»196,«Яркая осень» 197 и «Лето в цветах» 198 . Данные словосочетания являютсяотражением главных тенденций сезона, на пример «лето в цветах» следуетпонимать, как «в моде цветочный принт», а «Яркая осень», как «этой осенью вмоде яркие цвета».
Можно сделать вывод, что «Vogue Poccия» - классическийглянцевый «fashion» журнал. Несмотря на то, что в каждом номере содержитсяинтервью с известными личностями и материалы о селебрити, «Vogue Poccия»«Vogue Poccия» август 2016«Vogue Poccия» январь 2016190«Vogue Poccия» март 2016191«Vogue Poccия» январь 2016192«Vogue Poccия» апрель 2016193«Vogue Poccия» ноябрь 2016194«Vogue Poccия» февраль 2016195«Vogue Poccия» август 2016196Vogue Росия сентябрь 2016197«Vogue Poccия» октябрь 2016198«Vogue Poccия» июнь 2016188189172редко выносит их на обложку, а материалы о них анонсируют мелким шрифтом.Таким образом, поддерживается продающая функция глянцевого издания.Журнал занимает позицию классического глянца и в отличие от американскогоиздания больше направлен на моду, нежели чем на личность.
Очень часть модельс обложки остается просто моделью, она демонстрирует одежду в съемках,напечатанных в журнале, и не является интервьюируемой.Модели на обложках чаще всего предстают в классических модельныхпозах, со спокойной мимикой. Позы моделей статичные. Можно утверждать, чтоесли бы не цветовые схемы и материалы вынесенные, на обложку распознатьточную эмоцию модели было бы достаточно сложно. Отсутсвует улыбка иликакие-либо нестандартные позы. Только в январском номере на обложке у моделируки подняты вверх. На 90% процентах из 100% находится одна модель, толькона обложке ноябрьского номера можно увидеть сразу двух девушек.«Vogue Poccия» редко выпускает несколько вариантов обложек для одногономера.
Однако на протяжении всего года вышли несколько спецвыпусков:«Vogue Poccия Красота» - приложение к августовскому номеру и «Vogue PoccияДети» - приложение к сентябрьскому номеру. Стандартной практикой являетсявыпуск приложений, типа «Vogue Poccия Гороскоп», «Vogue Poccия Bride»,«Vogue Poccия Украшения». Нередко «Vogue Poccия» выпускает коллекционныеномера, приуроченные к тем или иным событиям в мире моду и собственнойистории «Vogue Poccия 100 лет вечеринок» или «Vogue Poccия Золотой номер»однако за 2016 год подобных номеров выпущено не было.На обложке «Vogue Poccия» часто можно увидеть моделей в откровенныхплатья, с открытыми ногами и глубокими декольте. Обложки российскогоиздания не придерживайся строгих моральных правил, как в случае с «VogueChina», но и не помещают на обложки полностью обнаженную натуру, как«Vogue Italy».
Девушки на обложках «Vogue Россия» обладают классическимимодельными параметрами, встретить на обложке модель size+ не представляетсявозможным, как в случае с мартовским и июльским номера «Vogue USA», на173обложках, которых изображены певица Адель и актриса Эми Шумер, известныепышными формами.На обложках «Vogue Россия» можно часто встретить типичную для глянцаигру слов, например, «Мода в стране чудес»199, «Мир, Дружба, Мода»200, «ПерваяЛюбовь» 201 . Употребление подобных словосочетаний делает обложки «VogueРоссия» близкими по концепции к «Vogue China», так как на обложкахкитайского издания аналогично можно встретить одну ключевую фразузадающую тон всему номеру.Далее следует рассмотреть характерные черты для оформления обложек«Vogue China».
Выдвижение в Китае программной концепции «китайскоймечты», в основу которой заложена идея «великого возрождения китайскойнации» в эпоху «огромных перемен», стала той национальной идеей и социальнопсихологической установкой, опираясь на которую заново отстраиваетсяидеологическая работа государственных органов и институтов общественногосознания. Как известно, китайскую цивилизацию часто называют конфуцианской– по имени великого философа и мыслителя Конфуция. Начиная с эпохи Хань(206 д.н.э.- 220 н.э.) конфуцианство было главенствующей идеологическойконцепциейКитая.Поэтомуконфуцианствонаиболееполноотражаетсвоеобразие менталитета китайского народа, его картину мира, включающую всебя и восприятие информации.
Конфуцианство обязывает каждого человекасамосовершенствоваться. Идеал человека по Конфуцию – это «цзюнь цзы», что впереводе означает «благородный муж». Благородный муж обязан постоянноразвиваться, двигаться вперед. А для этого нужно постоянно овладеватьзнаниями. Знания, в свою очередь, предполагают наличие критического ума,умения анализировать информацию.
Конфуцию принадлежат следующие слова:«Vogue Росссия» март 2016Приложение «Vogue Россия Дети» апрель 2016201«Vogue Россия» август (прим. авт. - следует читать, как первая любовь нового сезона т.к.именно в августом номере начинают публиковать первые рекомендации по подготовке кновому сезону)199200174«Учиться и своевременно претворять в жизнь, реализовывать узнанное - разве этонеприятно?» 202.Китайская деловая культура – это реактивная, высококонтекстная культура.Этоикультстарших,ивежливость,уважение,иерархия,высокаядифференциация власти. Китайцы, как правило, не проявляют своих эмоций.Китайская культура считается более мужественной, чем женственной культурой.Китай – типичный представитель андрогинной культуры (то есть смешениямужской и женской культуры).
Это общество, которое ориентировано на успех,где очень важна иерархия и высокая дистанция власти.Также одним из важных качеств менталитета китайцев, берущих своеначало в конфуцианстве, является толерантность. Толерантность – этотерпимость к иным идеям, иным ценностям, иному поведению.Обложки «Vogue China» объединяет светлая цветовая схема. За двенадцатьмесяцев 2016 года логотип «VOGUE» ни разу не был исполнен в черном цвете.Характерной чертой обложки «Vogue China» является наличие в верхнем правомуглу перевода названия журнала на китайский язык, вследствие чего логотипжурнала смещен вправо (Табл.
2.2, Приложение).Съемка на обложки «Vogue China» чаще проводятся в студийных условиях,нежели чем на природе. За 2016 год только обложка сентябрьского номеравыполнена на фоне природы, все остальные месяцы отличает монохромныйсветлый тон. Обложки имеют достаточно высокую информативность. В среднемна обложку вынесены от пяти до восьми анонсов. Интересно отметить, что какминимум одна фраза на обложке написана на английском языке: «New Force»203(англ.
новая сила), «New Romance» 204 (англ. новая романтика), «Season ofmusic»205 (англ. сезон музыки) и так далее. Можно сделать вывод, что английскийЯкупов С.Ф. Менталитет и социальные институты как факторы прогресса на примерекитайской цивилизации// Вестник Челябинского государственного университета. 2013.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
