Диссертация (1155186), страница 33
Текст из файла (страница 33)
№ 13(304). Философия. Социология. Культурология. Вып. 29. С. 33-40203«Vogue China» июль 2016204«Vogue China» апрель 2016205«Vogue China» август 2016202175язык используется для выделения ключевых материалов номера и передает общиеего стиль и направленность.Позы моделей на обложках не отличаются разнообразием, чаше всегомодель стоит в статичной позе, динамики на обложках не присутствует. Поколичеству моделей на обложке лидирует июльский номер, на обложке которогопоявилось сразу четыре модели, причем все представительницы разных рас. Издвенадцати обложек одна модель присутствует на восьми обложках, на двух изобложек расположены две модели, на одной - четыре и на одной - три.Хотя китайская культура считает довольно закрытой (известно, что натерритории Китайской народной республики запрещены сервисы Google иFacebook) на обложках «Vogue China» можно не редко встретить известныхамериканских и европейских топ-моделей.
Так на обложке мартовского номераразмещена известная топ модель Джиджи Хадид, на обложке майского номераизвестная английская певица и дизайнер Виктория Бэкхем, а на обложкефевральского номера можно увидеть сразу двух европейских моделей СашуПивоварову и Анну Рубик. В процентном соотношении такая расстановкамоделей на обложка выражается следующим образом: модели европеоиднойвнешности занимают 25% обложек, 10% - отдано обложке с мультикультурнымсоставом моделей, на остальных 65% можно увидеть представителей азиатскойрассы.Изложенное выше утверждение, что Китай - представитель андрогиннойкультуры,можноподтвердить,основываясьнатом,чтовсемодели,представленные на обложках, не обладают пышными формами.
Все модели, заисключением ноябрьского и майского номера, одеты в закрытые наряды, необнажающие зону декольте или ноги.Американская культура относится к моноактивной. Американцы любятсобирать достоверную информацию и неуклонно идти вперед, исходя из этойбазы данных. Коммуникационные сети и информационная революция — этосбывшаяся мечта культур, ориентированных на формализованные методикиполучения информации. Американцы ориентированы на заключение сделки,176поскольку рассматривают ее как сиюминутную возможность, которую нельзяупустить. Собственно, американское процветание и было построено на быстромиспользовании возможностей и на получении выгоды, которая рассматриваласькак важнейшая реальность.
Сегодня ожидание акционерами устойчивых ивысоких дивидендов оказывает давление на американских менеджеров, заставляяих заключать сделки сейчас же, чтобы выполнить ежеквартальный план.Американцы любят принимать решения, так как они обычно ведут кдействию, ориентированы в первую очередь на действие и непременныйрезультат. Культура американцев ярко проявляется в языке – он очень подвижен,гибок, там много юмора и легких шуток, которые, впрочем, представителямдругих культур не всегда понятны. В американском общественном сознаниинегативно оценивается человек страдающий, который на вопрос “как дела?” неможет ответить “о'кей”.Американцы уделяют большое внимание изучению гендерных отношений,исследованиям, касающимся отношению к женщинам, их положению в обществе,стереотипов поведения.
Американцы уверены, что в их стране построена самаяправильная модель гендерного равенства, что, кстати, отражается и винформационной политике глянцевых журналов. В американских изданияхтранслируется образ сильной, уверенной в себе женщины, которая сама строитсвою жизнь и не зависит от мнения окружающих.Вообще же в различных культурах нормы, позволяющие женщинам имужчинам вести себя тем или иным образом, играть определенные роли в семье иобществе (гендерные роли) достаточно различны.
Представления о гендерныхролях, допустимых в данной культуре, сформированные у представителей другихкультур, стран, этносов называют гендерными стереотипами206.Подобные особенности представителей американской культуры оказываютогромное влияние на выбор дизайна, цветовой схемы, модели и материалов,Митина О.
В., В.Ф. Петренко Кросскультурное исследование стереотипов женскогоповедения в России и США [Электронный ресурс] URL: http://www.voppsy.ru/001068.htm (датаобращения 03.05.2016)206177представленных на обложках «Vogue USA». Так можно утверждать, чтопоявление на обложке того или иного персонажа тесно связанно с его успехом.Ориентированные на успех американцы с удовольствием помещают на обложкиуспешных и эмансипированных женщин, имеющих выдающиеся достижения(Табл. 2.3, Приложение 2). Так, например, на обложке январского номераразмещена фотография, улыбающийся Алисии Викандер - актрисы завоевавшей«Оскар» за лучшую роль второго плана, а фильме «Девушка из Дании».
Успехмолодой актрисы обусловлен надписью «Thе year of Alicia Vikander».207Подобную ситуацию можно наблюдать и на обложке апрельского номера, накоторую была помещена фотография певицы Рианны в динамичной позе (впрямом смысле идущей по воде) и подпись «It’s Rihanna’s world».208 В данномслучае подобное утверждение, я является игрой слов, так может быть воспринятопо-разному. С одной стороны, может имеется ввиду, что весь Мир принадлежитРианне, а с другой, что в данном номере журнала содержится вся информация опевице и ее мире. В пользу первого восприятия может быть использован образпевицы и ее поза, в пользу второго, надпись чуть ниже заголовка «from music tomovie star, is there anithing she can’t do?»209.Появление на обложках сильных и влиятельных женщин известных нетолько в можно индустрии часто сопровождается сильными и яркими лозунгами,например, в случае с появлением Мишель Обамы на декабрьской обложкеиздания «Michele Obama, the first lady the world fell in love with»210.В целом обложки «Vogue USA» носят информативный характер.
Большоеколичество анонсов материалов номера, вынесенных на обложку говорят оплотной концентрации текста в самом издании. Часто на обложках можновстретить определенной количество, заявленных в нем модных вещей. Например,«Spring hit list 109 style-changing pieces»211 на обложке февральского номера илиангл. Год Алисии Викандерангл. Это мир Рианны.209англ. От певицы до звезды кино, если что-нибудь чего она не может?210англ. Мишель Обама - первая леди в которую влюбился Мир.211англ.
Хит лист весны, 109 меняющих стиль вещей207208178«57 pertfect looks for the city, the beach and beyond»212 . Но стоит отметить, чтоамериканские обложки все же реже прибегают к конкретными цифрам, нежели,чем Российские.Культ успешной личности стоит на первом месте. Об этом свидетельствуетто, что на каждой обложке крупным шрифтом указан известный человек,материал о котором можно найти в этом номере.Цветовые схемы, используемые на обложках являются совершенноразными. Однако стоит отметить, что арт и креативных съемок на обложках нет.В отличии от концептуального «Vogue Italia».
Локация съемок так же непостоянна их двенадцати обложек шесть выполнены на натуре (природе), (март,апрель, июль, август, октябрь, декабрь) и шесть в студии (январь, февраль, май,июнь, сентябрь, ноябрь). Модели не появляются на обложках в полный рост (заисключением апрельского номера). Динамика также присутствует на обложкеапрельского и августовского номера.Мимика моделей передает различные эмоции, однако открытую улыбкуможно увидеть только на обложках январского и июньского номеров.Направленные на действие и результат американцы не создают нескольковариантов обложек для одного номера. Для каждого номера только однаконкретная обложка.Подводя итог, можно утверждать, что обложки «Vogue USA» имеютжесткую структуру, классического глянцевого издания с уклоном в «lifestyle»тематику.
На обложку выносятся от пяти до восьми материалов, важностькоторых подчеркивается размерами текста и его положении на обложке.Пристальное внимание к отношению между мужчинами и женщинами и ихгендерным ролям также находит свое отражение на обложках американскойверсии журнала. В целом концепция обложек «Vogue USA» в полной мерепередает культурные особенности Америки. Американцы любят лекций простой212англ.
57 совершенных образов для города, пляжа и далее179юмор и неоднозначные шутки. Каждая из двенадцати обложек за 2017 годсодержит в себе игру слов и прямой призыв к действию.Если говорить об Италии, то P. Д. Льюис относит ее к полиактивнымделовым культурам. В этой стране прекрасно совмещаются бюрократия и уход отвыполнения обязанностей, богатство и бедность, религиозность и громкиескандалы.Итальянцы очень энергичные и отзывчивые люди, в работе используюттворческий подход. Недаром все кутюрье мирового уровня – в основномитальянцы. Это вполне объяснимо – ведь внешний вид является важнойсоставляющей итальянской культуры. Это называется «bella figura» (дословно —«прекрасная фигура»). Если попытаться адекватно перевести это выражение нарусский, то ближайшим по значению эквивалентом этого понятия будетвыражение «держать фасон», хотя оно и не передает всю гамму оттенков понятияитальянского.
Это — особый кодекс норм и принципов внешнего поведения,крайне важный для народа, жизнь которого постоянно протекает на публике.Прежде всего он включает в себя манеру одеваться. Одежда должна бытькрасивой во всех жизненных ситуациях.Однако главным признаком лидерства итальянцы считают положениечеловека в обществе, тогда как в других культурах оценивается способностьчеловека принимать решения.Главным механизмом достижения успеха у итальянцев всегда являлсяинститут семьи, вера в который в Италии очень сильна.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
