Диссертация (1155186), страница 34
Текст из файла (страница 34)
Верность семье иблизким друзьям, стремление к взаимопониманию и терпение, по мнениюитальянцев, всегда смогут разрешить любые противоречия.Итальянская культура декларирует особое отношение к женщине. Хотя ононе лишено противоречий. С одной стороны, в обществе существует культсильного мужчины, хозяина дома, который не унизит себя выполнениемтрадиционно женских обязанностей по дому или любовными страданиями. Аженщина должна знать свое место как до, так и после брака — таков идеалитальянских мужчин. Кстати, подобный взгляд характерен для мужчин180реактивной культуры, к которым относятся восточные и азиатские страны. Насамом деле итальянская женщина является главной хозяйкой в семье и можетпозволить себе все возможные желания, капризы и требования.В Италии принято восхищаться женщиной, говорить ей комплиментынезависимо от возраста и внешности.
Женщина здесь всегда в центре мужскоговнимания и чувствует себя желанной и восхитительной. В определенной степени— это игра, которая так же свойственна итальянской культуре. Но такая игратайнонравитсядажесамымотчаяннымфеминисткам.Исследователинациональных культур и этнопсихологи склоняются к мысли, что именно отжелания итальянцев постоянно «находиться в предлагаемых обстоятельствах»возник образ страстного итальянца. Особенно такое восприятие итальянскихмужчин распространено на политкорректном Западе, где мужчины уже непозволяют себе откровенных знаков внимания к посторонним женщинам.Итальянцы считают себя изобретателями моду и очень гордятся этим.
Онисчитают обидным утверждение, о том, «француженки являются самымистильными женщинами» и всячески пытаются его опровергнуть.Опогонезасобственнымнеповторимымстилемистремлениемраспространить его в массы, свидетельствует эксклюзивный стиль обложек«Vogue Italia». Чаще всего они выполнены в своей «фирменной» цветовой схеме(серо-зотолой), где все обложки черно-белые с оттенком сепия. Так как минимумодна обложка в год выполнена в этой классической схеме.
В 2016 годуклассическое оформление можно было наблюдать на обложках апрельскогономера (Табл. 2.4, Приложение 2). Причем данный номер вышел сразу с тремявариантами обложек (что не является редкостью для глянцевого издания). Двеобложки, вышедшие в классическом стиле, былы посвящены работам фотографовПатрика Демаршелье, Питера Линдберга и Брюса Вебера.Содержание журналов при этом оставалось идентичным, так как наобложку выносилось фотографии из трех различных фотосессий, напечатанных вжурнале.
Ни одна из этих обложек не принадлежит специальному выпуску.Данный прием используется для создания иллюзии голосования и выражения181собственного мнения читателями. То есть, у покупателя появляется возможностьвыбирать между разными стилями и содержаниями обложек.Так за 12 месяцев 2017 года в свет вышли 26 разных обложек «Vogue Italia».Абсолютным рекордсменом года стал июнь.
В этом месяце журнал вышел сразу спятью вариантами обложек. Причем все они были выполнены в разных цветовыхсхемах, с разным количеством моделей и разным текстом. При этом необходимоотметить, что каждый номер посвящен той или иной теме, к примеру, темойиюньских обложек является любовь. На всех пяти обложках можно увидеть текст«Love by Mario Sorrenti».213Интересным примером, также является концепция декабрьских обложекVogue Italia.
На каждой из четырех обложек расположен текст, шрифт которогоимитирует рукописный текст, «Dog is not just for Christmas. Bruce Weber».214На каждой обложке присутствует собака в том или ином виде. Три чернобелых обложки октябрьского номера посвящены сотрудничеству фотографаПитера Линдберга с известными топ моделями и съемке под названием«Walking». 215Энергичность и творческий подход итальянцев выражается не только вколичестве обложек, но и в разнообразии используемых цветовых схем.
Яркие иэмоциональные обложки можно встретить в Vogue Italia несколько раз в год. Кпримеру,наобложкефевральскогономераизображенаКейтМосс.Доминирующем цветом обложки является оранжевый, а из текстового материалана обложку выведено только «Laugh with Mario Testino».216Основной особенностью оформления обложек Vogue Italia можно назватьминимум текстового материала. Так на январской обложке 2016 годаприсутствует только одна надпись «Fashion 2016» и сноска с указаниями именфотографа и модели. Подобный подход к оформлению обложек можно назватьэксклюзивным для журналов Vogue и глянца вообще (если не сети речь обангл.
Любовь от Марио Соррентиангл. Собаки на только для Рождества. Брюс Вебер215англ. прогулка216англ. Смех с Марио Тестино213214182альтернативном глянце, где обложка может представлять собой фотографиюмодели и логотип журнала или коллаж из фотографий).Дело в том, что обложки глянцевых изданий - это их кратное содержание.Подразумевается, что читатель совершает покупку того или иного глянцевогоиздания основываясь, в том числе, и на материалы, заявленные на обложке.
Тоесть, принимает решение, представляет ли для него интерес содержание данногономера.Подобный подход характерен для «Vogue Poccия», где как было указанновыше основной упор делается на огромное количество ключевых вещей сезона.Итальянский вариант свидетельствует о том, что среди читателей «Vogue» модавоспринимается, как искусство. Читатели осведомлены, где и что покупать. Ониприобретают журнал ради эстетического удовольствия им приобщению кпрекрасному миру глянцевых фотоссеий. Однако нельзя утверждать, что данноеиздание теряет свою продающую функцию.
Данная функция становится болеезавуалированной и «узконачравленной». То есть, приобщение к закрытому мируценителей моды выходит на первый план.Об особом отношен итальянцев к семье можно судить не только поколичеству знаменитых Итальянских семейных предприятий, в том числе имодных домов, но и по большому количеству использования образа семьи вмодных съемках для журналов и рекламы. Так образ семьи использовался дляодной из обложек июньского номера «Vogue Italia». Модели разного возраста,изображены в стиле семейного портрета начала середины ХХ века, а текстоваясоставляющая представляет собой фразу «Love by Mario Sorrenti».217Этосвидетельствует о важной роли семейных ценностей и любви среди Итальянцев.Более того итальянский «Vogue» часто размещает на соих обложках детей.Причем это совсем не означает, что данный номер посвящен детской моде.Можно увидеть знаменитых моделей с детьми (не обязательно своими) или вовседетей с животными (июнь, декабрь).217англ.
Любовь от Марио Сорренти183Важно отметить, что, несмотря на то, что журнал «Vogue Italia» издается наитальянском языке, официальным языком обложек является английский.Открытость и эмоциональный склад характера итальянцев отражается намимике и пазах моделей на обложках «Vogue Italia». Модели не имеютдоминирующего ракурса, позы или выражения лица. На обложках итальянскойверсии журнала можно увидеть строгость (март, апрель), страсть (июль), веселье(апрель, ноябрь) и силу (август). Позы моделей не определится статикой. Наобложках присутствует большое количество динамичных поз, а некоторыеобложки выполнены в стиле фотографий на фоне города или побережья(октябрь). Данная особенность не характерна ни для российского, ни дляамериканского, ни для китайского изданий «Vogue».Модели, появляющиеся на обложках «Vogue Italia» являются всемирноизвестным топ-моделями, принадлежащим к разным национальностям и расам.Любовь итальянцев к женщине и возражение женскими формами, берущеесвое начало еще в эпоху возрождения, не оставляет на обложках места длястрогой морали.
Не редко можно увидеть моделей откровенных нарядах ирасслабленных манящих позах, более того на обложке июньского номера можнонаблюдать двух практически обнаженных моделей.Подводя итог можно сказать, что «Vogue Italia» обладает сильнымиотличительными и самобытными особенностями. Маленькое количество текстауказывает на том, что глянцевые журнал для итальянских читателей не простоиздание о моде и стиле жизни, а альбом с фотографиями, несущими в первуюочередь возвышенный и эстетический характер. Так на обложке практическикаждого номер можно увидеть имя фотографа, который работал над, вынесеннойна обложку съемкой. Итальянцы, уверенные в том, что сами способны принятьрешение о том, что им носить и что покупать просто наслаждаются красотоймоды во всех ее проявлениях и отождествляют себя с ней.184ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕДля онлайн среды характерны новые формы взаимодействия междуаудиовизуальными средствами, которые в свою очередь порождают новыетехники и скорости восприятия семиотически неоднородного текста.
Речь идет окреолизованноминтерактивнаяобщения.текстемодельонлайн-дискурса,опосредованногоКреолизованныйтексткоторыйрассматриваетсявиртуальнойобладаеттакимисредойкаквербальногокачествами,какполифоничность, дискурсивность, дистантность и гипертекстовость, посколькупредставляет собой cемантическое сочетание вербальных и невербальныхэлементов, образующих сложное текстовое образование.
Таким образом можноговорить о существующей практике, позволяющей взаимодействовать офлайн ионлайн медиа с учетом присущих им технических возможностей и нарративныхсредств для создания единого культурного артефакта – истории. Генри Дженкинсотмечает в книге «Культурная конвергенция: где сталкиваются старые и новыемедиа»: любая значительная идея, изображение, сюжет, бренд, событие и т.д.будут конвертированы во всевозможные медиаформаты и распространены повсем доступным коммуникационным каналам218.Если на заре функционирования приложений исследователи утверждали опреобладании визуального контента, то сегодня можно утверждать, что текстоваясоставляющая укрепила свои позиции.
Это обусловлено доступом к полнымтекстам статей в приложении Snapchat и развитии текстовой составляющейInstagram, а также бесплатным доступом к ключевым материалам глянцевогоиздания через официальные приложения глянцевых изданий. Вместе с тем можноутверждать, что, несмотря на возросшую значимость текста, настоящим лидеромявляется видео формат. Он может быть представлен как в форме прямого эфира,траслирующегосячерезфункционалприложенийисоциальныхсетей.Популярность видео напрямую связана с пристрастием аудитории глянцевыхизданий к формату реалити-шоу.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
