Автореферат (1154364), страница 9

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 9)

В глобальном коммуникационномобществе государствам, претендующим на мировую конкурентоспособность,требуется выработка эффективной системной стратегии внешних и внутреннихкоммуникаций, направленной на формирование и поддержание национальногобренда и отражение негативных имиджевых атак со стороны глобальныхоппонентов. Эффективность стратегии национального брендинга может бытьповышенаприусловииееконцентрациинаконкурентоспособныхнациональных компетенциях и конструировании с опорой на приоритетныенаправления в функционировании и развитии государства и фундаментальныеполитико-культурные ценности в различных областях культуры, искусства,промышленности, спорта и т.

д. Одной из таких стратегических отраслейявляетсяоборонно-промышленныйкомплекс,реализациясценария25инновационного развития которого способствовало бы усилению внутри- ивнешнеполитического символического капитала государства. ИспользованиеинновационныхкомпетенцийОПКприформированиистратегиинационального брендинга во внутриполитическом аспекте обеспечит основуконсолидации общества за счет удовлетворения ценностного социальногозапроса в части нарастания державных установок россиян, поддержанияэкономического роста в российской экономике в целом посредством диффузииинновацийвсоциальнойразличныесредыотрасли(обеспечениеэкономики,трудовойсозданиязанятости,благоприятнойвысокийстатусработников оборонной отрасли), а во внешнеполитическом аспекте создаствозможность для эффективного позиционирования России в русле глобальнойсубъектности.Определение«инновационныхпоясов»,ключевыхпотенциальных отраслевых субъектов национального брендинга и их активноевключениевстратегиюформированиястратегическогоотраслевогонационального бренда через репрезентацию инновационных технологий,продуктов и компетенций и оптимизацию коммуникационной стратегии в адресвнутренних и внешних целевых аудиторий способствовали бы конкретизациидискурса национального брендинга и повышению его результативности.Объект исследования – национальный брендинг РФ и механизмыформирования его стратегии.Предмет исследования – инновационная деятельность в ОПК иполитические технологии ее позиционирования для включения в стратегиюнационального брендинга РФ.Новизна исследования состоит в следующем:1.Врамкахмеждисциплинарногоподходапредложеноконцептуальное авторское определение национального брендинга, определеныего структура и функции во внутренней и внешней политике; впервыепредставленыосновныеэтапыпостроенияконцептуальноймоделинационального брендинга; систематизированы технологии территориального инационального брендинга.26Инновационные инструменты проанализированы с точки зрения их2.политическоговлияниянаформированиенациональногобрендаипредставлены в иерархической схеме: федеральные/надтерриториальные,региональные, отраслевые.

На основе анализа применения инновационныхинструментов инновационными субъектами определены «инновационныепояса»РФвроссийскихрегионах(Центральный,Северо-Западный,Приволжский, Сибирский и в определенной степени Уральский), способныевыступать значимыми акторами в реализации стратегии национальногобрендинга.3.В логике обеспечения научно-технологического превосходства РФза счет развития инновационных стратегических отраслей определеныметодологическиепринципынациональногобрендингаРФврамкахинновационногодискурсанациональнойполитикисотраслевойконкретизацией в наиболее конкурентоспособных областях национальныхкомпетенций.4.Сучетомсоциально-культурныхиполитическихусловийсовременности инновации в ОПК определены как основа идентичностиперспективного российского национального бренда, и обосновано включениеоборонной отрасли в концептуальную модель национального брендинга за счетособого статуса в структуре национальной промышленности, выраженногоинновационного потенциала и сильного аттрактивного воздействия навосприятиецелевыхаудиторий.Наосновесравнительногоанализамеждународного брендинга вооружений и оборонной отрасли обосновананеобходимость формирования собственной национальной стратегии брендингана основе инновационных компетенций оборонно-промышленного комплекса сопорой на архетипические ценности силы, безопасности, национальной мощи исубъектности в глобальном политическом процессе.5.Определеныключевыеакторывреализациистратегиинационального брендинга на основе компетенций национального обороннопромышленного комплекса (государство как ключевой субъект, университеты27(вузы), академические институты и предприятия оборонной отрасли каксореализаторы),ивыявленыосновныецелевыегруппывстратегиинационального брендинга с опорой на научно-технологический потенциал ОПКРФ (предприятия, национальные вузы и научные учреждения на этапе ихвовлечения в реализацию стратегии национального брендинга, населениестраны, мировая общественность, международные образовательные структуры,международное научное сообщество, международные властные структуры,лидеры стран).На6.основеанализапрактическоймоделивзаимодействияинновационных акторов ОПК внутри Сибирского «инновационного пояса»(кейсыНациональногоисследовательскогоТомскогогосударственногоуниверситета, АО «ФНЦП «Алтай, оборонного кластера г.

Бийска и др.) и заегопределамисиспользованиемширокогонабораинновационныхинструментов разработана авторская концептуальная модель национальногобрендинга РФ на базе позиционирования инноваций в российском обороннопромышленном комплексе, и предложены практические шаги реализациистратегии национального брендинга, которые включают принятие КонцепциинациональногобрендингамежведомственноговзаимодействиеРФ,органа,междусозданиеединогоорганизующегосубъектамиОПК,государственногокоммуникационноговыделениеспискаопорныхотраслевых акторов посредством ревизии их компетенций, управление ихинформационной деятельностью для обеспечения формирования устойчивогороссийского национального бренда.Теоретическая и практическая значимость исследования.

Результатыдиссертационного исследования имеют как научно-теоретическое, так иприкладное значение. Настоящее исследование является стратегическим звеномвформирующемсяобщемтрендетеоретическихисследованийролинационального брендинга в реализации национальных и глобальных интересовгосударствиформированиянациональныхбрендовпосредствомконструирования коммуникационных стратегий. Полученные результаты28позволяют расширить концептуальное поле политического анализа в областинационального брендинга, включить в него категории инновационногоразвития,«инновационныхпоясов»,субъектовинноваций,обороннойпромышленности, отраслевых компетенций акторов оборонно-промышленногокомплекса и т.д. Исследование обеспечивает научную концептуализациюключевой роли стратегических отраслей промышленности РФ в стратегиинационального брендинга.

Полученные результаты решают значимую научнуюпроблему разработки концептуальных оснований национального брендинга РФна базе отраслевых компетенций инновационных субъектов обороннопромышленного комплекса страны и их коммуникационной репрезентации.На практике основные положения и выводы диссертации могут бытьиспользованы в научных исследованиях по данной тематике, при разработкеучебных курсов и программ для студентов и аспирантов вузов, проходящихобучение по специальностям «Политология», «Государственное управление»,«Связи с общественностью» и др.

Практическая значимость работы связана свозможностями использования полученных материалов и разработанныхрекомендаций властными структурами и государственными служащими приразработкеофициальнойКонцепциинациональногобрендингаРФ,формировании ответственных за ее практическую реализацию государственныхструктур и перспективами прикладного применения результатов работы всфере как внутренней, так и внешней политики РФ. Важное значениедиссертационного исследования связано с практическим анализом моделивзаимодействия субъектов ОПК в рамках «инновационного пояса» ивозможностьюеетиражированиявнациональнойполитическойиэкономической практике в целях инновационного развития отрасли ивключения в предметное поле концепции национального брендинга. Модельпозиционирования инноваций в ОПК и его ключевых субъектов, разработаннаяв ходе исследования, при практическом применении будет способствоватьстимулированию инновационного развития оборонной отрасли и подъемупромышленности в целом, в частности, за счет трансфера наукоемких29технологий в гражданский сектор, и может быть расценена как механизмрешения важной народно-хозяйственной задачи наращивания инновационногопотенциала ОПК в целях роста глобальной капитализации страны.

Важноезначение имеет решение проблемы разработки практических рекомендаций потехнологической реализации стратегии национального брендинга будетсодействовать повышению ее эффективности.Методологияимеждисциплинарныйметодыхарактер,исследования.посколькуИсследованиепроблеманоситформированиянационального брендинга относится как к области политической науки, преждевсего, политического маркетинга, так и к экономике, культурологии, истории,являясь точкой пересечения различных социогуманитарных дисциплин. Спозиций политического маркетинга национальная инновационная системарассмотрена как рынок, ее ключевые субъекты как продавцы товара(продукция, технологии, информационные поводы и т. д.), а целевые аудитории(население страны, внешнее окружение и др.) как его покупатели.

Стратегиянациональногобрендингапредставленакактехнологияполитическогомаркетинга для улучшения продвижения товара на политическом рынке,конечным результатом реализации которой станет расширение политическоговлияния государства, увеличение его символического капитала и во внешнемокружении, и внутри страны через укрепление доверия к власти и усилениепатриотических настроений.В работе использованы общенаучные методы анализа и синтеза,дедукции и индукции. При изучении инновационной активности субъектовнациональногобрендинга,ихиерархическойсоподчиненностиифункциональной взаимозависимости для их включения в концептуальнуюмодельформированиябрендаРоссиивсоответствиисразвитыминациональными компетенциями применены структурно-функциональный исистемный методы анализа. Национальная инновационная система исследованас точки зрения возможностей политического позиционирования акторовразличных уровней и функционала по перспективным направлениям развития30государства.

Понимание национального бренда как символического конструктакультуры и истории развития государственности обусловило использованиесоциокультурного и исторического подходов в целях изучения эволюционногостановления образа России под воздействием менталитета, массового сознанияи определенных этапов в национальной истории. Ценностный подход былиспользовандляоценкивнутри-ивнешнеполитическогопотенциаланационального брендинга РФ (при анализе и включении в стратегиюнационального брендинга ценностных категорий великодержавности, доверия,легитимности, силы, мощи, влияния).При проведении исследования освещения тематики ОПК и деятельностиключевых отраслевых субъектов в российских СМИ использован методконтент-анализа.

Характеристики

Список файлов диссертации