Диссертация (1152619), страница 40
Текст из файла (страница 40)
Результаты и практические материалы проведениясемиометрического анализаНейтральное поле семиометрии [102]:217218219220221222223224225226227228229Список слов, которые использовались при проведении интервью (наполняюткарту семиометрии)2301.2.3.4.5.6.7.8.9.10.11.12.13.14.15.16.17.18.19.20.21.22.23.24.25.26.27.28.29.30.31.32.33.34.35.36.37.38.39.40.41.42.43.44.45.46.47.48.49.50.51.РодинавежливостьСправедливостьЧистотаМирВераУважениеБлагородныйМилосердныйДеликатностьДеревняПрощениеКнигаТеатрСкромностьПоэзияРазумСвятойВодаДеревоСовершенствоМягкостьТочностьТрадицияСтроитьЗащищатьСтойкостьЦенныйСвященнослужительГнездоИскусствоЗеленыйШколаЛогикаРазмышлятьЛунаПроизводитьДисциплинаУтешатьРаботаОбучатьУтонченностьНаукаУмеренностьСосредоточенностьТерпениеОригинальныйПрактичныйАвторИзобретательКожа52.53.54.55.56.57.58.59.60.61.62.63.64.65.66.67.68.69.70.71.72.73.74.75.76.77.78.79.80.81.82.83.84.85.86.87.88.89.90.91.92.93.94.95.96.97.98.99.100.101.102.ЗаконСолдатЭффективныйКрасныйПравилоГибкостьДинамичныйИсследовательКонкретныйВершинаГраницаПисатьВозвышенныйМоральОсторожностьИндустрияПокорныйСтраданиеДоспехиДругойГораЭкономитьСекретСомнениеУсилиеВзбиратьсяОшибкаСмертьСтаретьПредаватьСтенаВопросВойнаНедовериеПустотаМеталлическийЛабиринтЖертваОпасностьПодчинятьсяМатеринствоДомСемьяЛюбитьЦветокРождениеВыздоравливатьПреданностьПобедаНежностьСвадьба103.104.105.106.107.108.109.110.111.112.113.114.115.116.117.118.119.120.121.122.123.124.125.126.127.128.129.130.131.132.133.134.135.136.137.138.139.140.141.142.143.144.145.146.147.148.149.150.151.152.153.ДружбаЛаскаЧестныйДетствоКомфортПодарокЗаботитьсяАроматЖенственностьСмеятьсяСмелостьМузыкаЮморВместеВознаграждениеГеройПочетМечтатьДовериеВесельеМужественностьДушаВосхищатьсяСтройностьСамостоятельностьЭлегантностьУмныйЛегкостьВолшебствоДеньгиПокупатьПривязанностьЖивотноеСобственностьПлаватьЖеланиеДрагоценностьБесплатныйСлаваОпределенностьМодаНаследоватьЧувственностьБогатствоЗолотоСексуальностьКрепкийИграСинийЦеремонияСкорость231154.155.156.157.158.159.160.161.162.163.164.165.166.167.168.169.170.171.172.173.174.175.176.177.178.179.180.181.182.183.184.185.186.187.188.189.190.191.192.193.194.195.196.197.198.199.200.201.202.203.204.ОкеанСладострастиеВечныйАбсолютныйМатериальныйОплодотворятьНастойчивостьОгоньПредпринимательОстровБогемаЭмоцияОгромныйИнтимныйИронияИзменениеОхотаАмбициозностьТайнаЭлитаПустыняИностранецБеспорядокБесконечностьЗавоевыватьТвердыйСоблазнятьКритиковатьНеподвижныйУзелОтчужденностьВластьНезнакомецТорговляБегствоВызовАвантюристРужьеДерзостьГлавенствующийКрикЧерныйНападатьМаскаГосподствоватьОбнаженностьРасспрашиватьДикийВосстаниеЛоматьКачество205.206.207.208.209.210.ЗапрещатьНаказыватьБуряСпортПриказыватьХитрость232ПРИЛОЖЕНИЕ 6.
Результаты опроса на тему: «Социальнаяответственность пивоваренных компаний»Краткие результатывопрос/темаосновные результатывыводыСледите ли Вы зановостями крупныхроссийскихкомпаний23% интересуются информацией,публикуемой российскимикомпаниями. Для 54% это неинтересно, а значит при полученииподобный контент не будетвосприниматься положительно, 13%затруднялись с ответом и 4% следилитолько за информационнымиповодами, создаваемыми толькоиностранными компаниями.Отсутствии «русофобии» уданной аудитории, а также отом, что практически ¼ частьопрошенных можетзаинтересоватьсяинформацией о деятельностикомпании «Балтика», брендкоторой по подсчетамагентства Interbrand входит вдесятку самых дорогих вРоссии [160].Считаете ли Вы,что пиво,сваренное в Россиипо франшизе хужеодноименныхсортов в ихпервоначальноместе производства51% ответил утвердительно, 21%отметил, что это зависит отконкретной марки, 20% затруднилисьс ответом и лишь 6% считает, чтокачество пива идентично.О положительном имиджепродукта российскихпивоваренных компанийговорить не приходится.данные подтверждаютвыводы, полученные в ходевышеупомянутогоисследования К.В.
Киселёва.Как Вы относитеськ тому, чтоалкогольные итабачные компанииявляютсяучредителямибольшогоколичестваэкологических исоциальныхпроектов28% респондентов положительноотносятся к подобной инициативекомпаний, 36% нейтрально, непредавая значимость источникупоступления средств и 35% негативно, не доверяя искренностиподобных корпораций64% опрошенных хорошо илинейтрально относятся креализации пивоварамисоциальных и экологическихакций, которые в итогеположительно скажутся наимидже компаний, что делаетцелесообразным продолжениеподобной деятельностикомпаниямиОпределениезнания осоциальныхпроектах компании«Балтика»О большинстве социальных проектов«Балтики» не знает 55%опрошенных.
Лидер по узнаваемости- акция «Трезвость за рулём» - 30%респондентов; о проекте «Пивнойдозор» и акции «Открытыепивоварни» - по 5%, о «Пивномсомелье» - 3%, «Пивном гурме» - 2%,«Семь рек» - 1%.Информационное поленедостаточно насыщеноматериалами, посвященнымисоциальной деятельностипивоваренной компании«Балтика».Какое изперечисленных83% респондентов не видят плохого в Это позволяет рассматриватьтом, что в регионах присутствияданную информацию в233утверждений былобы ближе всего квашему мнению,если бы Вы узнали,что в регионахприсутствияпивоваренныекомпании являютсякрупнейшиминалогоплательщиками?собственных заводов пивоваренныекомпании являются главныминалогоплательщиками, при этом 50%считают, что так и должно быть, 21%не интересуется источникамипополнения бюджета, большеевнимание уделяя распределениюданных средств, и только 15% видятопасность манипулирования.качестве возможногоинформационного повода,который увеличитприсутствие компании в массмедиа и повысит её имидж.Как Вы относитеськ тому, чтопивоваренныекомпании активноподдерживаютспорт и, особенно,футбол? Стоит лиразрешить продажупива на стадионах?положительно или нейтрально кподобной практике относится 73%опрошенных, отрицательно – 22%Целесообразно продолжатьспонсорскую поддержкуспортивных мероприятий.запрет на продажу алкогольныхнапитков на стадионахподдерживают 82% опрошенных.
Изних 37% выступают так, поскольку«дети не должны видеть людей,потребляющих алкоголь», а 45%опасаются за поведение фанатовпосле потребления алкоголя. И лишь7% поддерживает снятие запрета.Освещение действий поснятию запрета создаетдополнительные риски дляимиджа компаний и ихбрендов. Поэтому материалы оподобных действиях недолжны публиковаться вСМИ.Вопросы оспонсорствепивоваренныхкомпаний наЧемпионатеЕвропы по футболув 2012 году и наЧемпионате мира вБразилии в 2014году (чтобыпроследитьдолгосрочностьэффекта отподдержкифутбольныхмероприятий)Как было отмечено в разделе 1.1, ЧЕподдерживала компания Carlsberg,ЧМ – бренд Bud. Из общего массивареспондентов об этом аспектедеятельности компании Bud знает21%, в то время как о спонсорствеCarlsberg вспомнили лишь 7%.Допуская, что объёмсопутствующих спонсорскомустатусу мероприятий былсопоставимым,информированность массовойаудитории о такойдеятельности уменьшилась в 3раза – 2/3 респондентовпросто забыли о спонсорскойактивности компанииCarlsberg в течение двух лет.Какаяпивовареннаякомпанияассоциируется уВас с футболом?«Балтика» - 16%, Heineken – 9%, Bud– 8%, Carlsberg – 6,5%.
При этом для38% респондентов футбол неассоциируется ни с одним из пивныхбрендов.Какаяпивовареннаякомпания являласьофициальнымпоставщиком в76% респондентов не смоглоответить на вопрос, 20% верноназвали компанию «Балтика».В обоих случаях в первой пятеркезначились «Балтика» - лидерроссийского пивоварения – иHeineken, который регулярноподдерживает Лигу чемпионовУЕФА.Лидерами также сталиобозначенные выше 4 брендаВ обоих случаях каждыйпятый опрошенный знал оспонсорской активностикомпаний, если онаосуществлялась не более чемза 6 месяцев до даты опроса, иво всех трех случаяхправильно бренд назвало234категории «Пиво»на Олимпиаде вСочиотносительное большинствоответивших.Тема запретафильмов/мультфильмов, содержащихсценыкурения/потребления алкоголяОграничение показа фильмов имультфильмов, содержащих сценыпотребления алкоголя поддержало38% респондентов, при этомнегативно или резко негативно поотношению к законодательнойинициативе выступили 46%опрошенныхТемабрендированногоконтентаТолько 27% опрошенных обращаютвнимание на то, кто предоставляетинформацию, а для 52% опрошенныхэто не имеет никакого значенияПолные результатыОткрывает широкиевозможности для дальнейшегоразвития данных направленийкоммуникации2356) Помните ли Вы, какая пивоваренная компания являлась официальнымпоставщиком в категории «пиво» на Олимпиаде в Сочи?вопрос 6количество ответовдоля1080289228544332211175,7920,281,540,560,350,280,280,210,210,140,140,070,070,07не знаюБалтикаBudTuborgСтарый мельникHeinekenКлинскоеErdingerEfesCarlsbergСибирская коронаОчаковоОкскоеВятич7)Какая пивоваренная компания спонсировала Чемпионат Европы пофутболу в 2012-м году?вопрос 7количество ответовдоляне знаю117581,37Carlsberg1037,13Балтика402,77Heineken342,35Bud312,15Tuborg191,32Старый мельник80,55Efes60,42Клинское60,42Черниговское40,28Holsten30,21другая151,052368) Какая пивоваренная компания спонсировала Чемпионат Мира по футболу вБразилии в 2014 году?вопрос 8количество ответовдоляне знаю102872,14Bud30221,19Балтика362,53Heineken151,05Brahma80,56Carlsberg70,49Tuborg60,42Efes40,28Сибирская корона30,21Amstel20,14другая140,949) Какая пивоваренная компания ассоциируется у Вас с футболом?вопрос 9количество ответовдоляне знаю54738,15Балтика22815,90Heineken1359,41Bud1097,60Carlsberg936,49Tuborg573,97Старый мельник493,42Клинское352,44Bavaria171,19Efes140,98Жигули140,98Сибирская корона100,70Очаково90,63Козел90,63Три медведя70,49Оболонь60,42Черниговское60,42Guiness40,28Охота30,21Miller30,21Pilsner Urquell30,21Другая191,3323723819) Укажите, пожалуйста, город Вашего проживаниявопрос 19количество ответовдоляМосква87561,10Московская область23516,41Саратов896,22Санкт-Петербург261,82Краснодар120,84Волгоград110,77Другой1027,14Не указано825,73239Анкета исследованияОПРОС: СОЦИАЛЬНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ ПИВОВАРЕННЫХ КОМПАНИЙДорогие участники!Этот опросный лист является частью диссертационного исследования, посвященного коммуникативной эффективности работыпивоваренных компаний, и предназначен для совершеннолетних граждан.
Если Вам ещё не исполнилось 18 лет, пожалуйста,будьте сознательны и откажитесь от участия.Почему это важно. Согласно монографии известного ученого Г. Эдвардса, в качестве «идеальной структуры потребления»,оказывающей наименьшее влияние на здоровье нации, можно считать следующую пропорцию: 50 (пиво) : 35 (вино) : 15(крепкий алкоголь). В настоящее время в России это соотношение для розничных продаж составляет 38 (пиво) : 11 (вино) : 51(крепкий алкоголь).
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
