Диссертация (1152619), страница 36

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 36)

Каждый ежедневныйотчёт включал в себя подборку всех новостей пивоваренной и алкогольнойпромышленности,опубликованныхвсредствахмассовойзарегистрированных на территории Российской Федерации.11С 4 июля 2015 года депутаты Госдумы РФ уходят на летние каникулы.информации,197В результате были отобраны 93 информационных повода, в скомпанованномвиде представленные ниже:месяцянв.12апр.12май.12июл.12окт.12янв.13мар.13июн.13июл.13авг.13сен.13окт.13янв.14фев.14мар.14апр.14май.14июн.14июл.14авг.14сен.14окт.14ноя.14дек.14янв.15фев.15мар.15апр.15май.15июн.15июл.15итогоитоговцелом-1-2-3-5-7-10-8-10-11-10-9-10-15-17-17-18-19-20-19-18-18-17-18-18-19-21-23-22-22-24-26-26итогозамесяц-1-1-1-2-2-32-2-111-1-5-20-1-1-11101-10-1-2-210-2-2информационные поводы-1-1-1-1-1-11-1-111-1-1-1-1-1-1-10011-111-1-111-1-1-1-1-11-11-1-110-1-11-1-11-1-1-10111-110-1-1-11-1-1-11-10-1-1-1-1-11-1-111111-11-1-1-1-11-1-110По итогам анализа было 55 информационных повода получили отрицательнуюоценку, 7 – нейтральную и 29 – положительную.

Суммарный рейтинг составил «26».198ПРИЛОЖЕНИЕ 2. Ретроспектива ограничений рекламы алкогольной продукции, в том числе пива и напитков,изготавливаемых на его основе, в Федеральном законе от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе"Редакциязакона12Редакция№1 от13.03.2006Ограничение рекламы алкогольной продукцииОграничение рекламы пива и продуктов,изготавливаемых на его основеСтатья 5. Часть 5. Пункт 3. В рекламе не допускается:3) демонстрация процессов курения и потребления алкогольной продукции, а также пива и напитков,изготавливаемых на его основе.Статья 15. Ограничения не распространяются на:1) рекламу, размещенную в месте события, транслируемого в прямом эфире или в записи, за исключениемспециально созданных для трансляции постановок;2) рекламу, распространяемую в телепрограммах, телепередачах по телеканалам, доступ к которымосуществляется исключительно на платной основе с применением декодирующих технических устройств.Статья 21.

Реклама алкогольной продукции / Статья 22. Реклама пива и напитков, изготавливаемых на егооснове1. Реклама алкогольной продукции/пива и напитков, изготавливаемых на его основе не должна:1) содержать утверждение о том, что употребление алкогольной продукции/пива и напитков,изготавливаемых на его основе имеет важное значение для достижения общественного признания,профессионального, спортивного или личного успеха либо способствует улучшению физического илиэмоционального состояния;2) осуждать воздержание от употребления алкогольной продукции/пива и напитков, изготавливаемых наего основе;3) содержать утверждение о том, что алкогольная продукция/пиво и напитки, изготавливаемые на егооснове безвредны или полезны для здоровья человека;4) содержать упоминание о том, что употребление алкогольной продукции/пива и напитков,изготавливаемых на его основе, является одним из способов утоления жажды;5) обращаться к несовершеннолетним;6) использовать образы несовершеннолетних.2.

Реклама алкогольной продукции не должнаразмещаться:1) на первой и последней полосах газет, а такжена первой и последней страницах и обложкахжурналов;122. Реклама пива и напитков, изготавливаемых на егооснове, не должна размещаться:1) в телепрограммах с 7 до 22 часов местного времени ив радиопрограммах с 9 до 24 часов местного времени;2) в предназначенных для несовершеннолетнихредакции закона, в которых внесены изменения, касающиеся рынка алкогольной продукцииОбзор изменений, комментарииВ редакциях №2 от 09.02.2007, №3 от12.04.2007, №4 от 21.07.2007 изменений,касающихся рекламы алкогольнойпродукции/пива и продуктов,изготавливаемых на его основе, нет.Редакцией №5 от 01.12.2007 в статье 40пункт 3 введены особые правиларазмещения (распространения) рекламы напериод проведения XXII Олимпийскихзимних игр и XI Паралимпийских зимнихигр 2014 года в городе Сочи.

Эти правилакоснулись пивоваренной компании«Балтика» как официального партнера игр.Срок действия особых преимуществпартнеров игр окончился по ихзавершении.В редакциях №6 от 01.12.2007, №7 от13.05.2008, №8 от 13.05.2008, №9 от27.10.2008, №10 от 07.05.2009, №11 от27.09.2009, №12 от 27.12.2009, №13 от27.12.2009, №14 от 28.09.2010, №15 от28.09.2010, №16 от 28.09.2010, №17 от05.04.2011, №18 от 03.06.2011, №19 от01.07.2011, №20 от 18.07.2011, №21 от1992) в предназначенных для несовершеннолетнихпечатных изданиях, аудио- и видеопродукции;3) в теле- и радиопрограммах, при кино- ивидеообслуживании;4) на всех видах транспортных средств общегопользования;5) с использованием технических средствстабильного территориального размещения(рекламных конструкций), монтируемых ирасполагаемых на крышах, внешних стенах ииных конструктивных элементах зданий,строений, сооружений или вне их;6) в детских, образовательных, медицинских,санаторно-курортных,оздоровительных,военных организациях, театрах, цирках, музеях,домах и дворцах культуры, концертных ивыставочных залах, библиотеках, лекториях,планетариях и на расстоянии ближе чем стометров от занимаемых ими зданий, строений,сооружений;7)вфизкультурно-оздоровительных,спортивных сооружениях и на расстоянииближе чем сто метров от таких сооружений.3.

Реклама алкогольной продукции в каждомслучаедолжнасопровождатьсяпредупреждением о вреде ее чрезмерногопотребления, причем такому предупреждениюдолжно быть отведено не менее чем десятьпроцентов рекламной площади (пространства).4.Проведениерекламныхакций,сопровождающихсяраздачейобразцовалкогольной продукции, допускается только ворганизациях, осуществляющих розничнуюпродажуалкогольнойпродукции,ссоблюдениемтребований,установленныхзаконодательством Российской Федерации орекламе.

При этом к участию в раздаче образцовалкогольной продукции запрещается привлекатьнесовершеннолетних, а также запрещаетсяпредлагать им такие образцы.печатных изданиях, радио- и телепередачах, аудио- ивидеопродукции;3) при кино- и видеообслуживании с 7 до 20 часовместного времени;4) на первой и последней полосах газет, а также напервой и последней страницах и обложках журналов;5)всредствахмассовойинформации,зарегистрированных в качестве специализирующихся навопросах экологии, образования, охраны здоровья;6) в детских, образовательных, медицинских, санаторнокурортных, оздоровительных, военных организациях,театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры,концертных и выставочных залах, библиотеках,лекториях, планетариях и на расстоянии ближе чем стометров от занимаемых ими зданий, строений,сооружений;7) в физкультурно-оздоровительных, спортивныхсооружениях и на расстоянии ближе чем сто метров оттаких сооружений.3.

Реклама пива и напитков, изготавливаемых на егооснове, в каждом случае должна сопровождатьсяпредупреждением о вреде чрезмерного потребленияпива и напитков, изготавливаемых на его основе. Врекламе,распространяемойврадиопрограммах,продолжительность такого предупреждения должнасоставлять не менее чем три секунды, в рекламе,распространяемой в телепрограммах и при кино- ивидеообслуживании, - не менее чем пять секунд итакому предупреждению должно быть отведено неменее чем семь процентов площади кадра, а в рекламе,распространяемой другими способами, - не менее чемдесять процентов рекламной площади (пространства).4. Проведение рекламных акций, сопровождающихсяраздачей образцов пива и напитков, изготавливаемых наего основе, в организациях или местах, в которых недопускается розничная продажа пива и напитков,изготавливаемых на его основе, запрещается.

Припроведении рекламных акций, сопровождающихсяраздачей образцов пива и напитков, изготавливаемых наего основе, в иных организациях или местах18.07.2011 изменений, касающихсярекламы алкогольной продукции/пива ипродуктов, изготавливаемых на его основе,нет.200запрещается привлекать несовершеннолетних к участиюв раздаче образцов и предлагать им такие образцы.Редакция№22 от20.07.2012(сизменениями вредакции№25 от28.07.2012).13Статья 5.

Часть 5. Пункт 3. В рекламе не допускается:3) демонстрация процессов курения и потребления алкогольной продукции, а также пива и напитков,изготавливаемых на его основе.Статья 15. Ограничения не распространяются на:1) рекламу, размещенную в месте события, транслируемого в прямом эфире или в записи, за исключениемспециально созданных для трансляции постановок;2) рекламу, распространяемую в телепрограммах, телепередачах по телеканалам, доступ к которымосуществляется исключительно на платной основе с применением декодирующих технических устройств.Статья 22. Реклама пива и напитков,изготавливаемых на его основе утратиласилу. В соответствии с новой редакциейзакона пиво и напитки, изготавливаемые наего основе приравнены к алкогольнымнапиткам. Их регулированиеосуществляется статьей 21.

Рекламаалкогольной продукции.Статья 21. Реклама алкогольной продукции1. Реклама алкогольной продукции не должна:1) содержать утверждение о том, что употребление алкогольной продукции имеет важное значение длядостижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха либоспособствует улучшению физического или эмоционального состояния;2) осуждать воздержание от употребления алкогольной продукции;3) содержать утверждение о том, что алкогольная продукция безвредна или полезна для здоровья человека,в том числе информацию о наличии в алкогольной продукции биологически активных добавок,витаминов13;4) содержать упоминание о том, что употребление алкогольной продукции является одним из способовутоления жажды;5) обращаться к несовершеннолетним;6) использовать образы людей и животных, в том числе выполненные с помощью мультипликации(анимации).2.

Реклама алкогольной продукции не должна размещаться:1) в периодических печатных изданиях (в соответствии с редакцией №25 от 28.07.2012).2) в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции;3) в теле- и радиопрограммах, при кино- и видеообслуживании;4) на всех видах транспортных средств общего пользования и с их использованием, а также снаружи ивнутри зданий, сооружений, обеспечивающих функционирование транспортных средств общегопользования, за исключением мест, в которых осуществляется розничная продажа алкогольнойпродукции;5) с использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламныхконструкций), монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивныхэлементах зданий, строений, сооружений или вне их;6) в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, военныхорганизациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах,В связи с этим стала запрещена рекламапива и напитков, изготавливаемых на егооснове: в телепрограммах с 22 до 7 часовместного времени и в радиопрограммах с24 до 9 часов местного времени; при кино- и видео-обслуживании с 20 до7 часов местного времени;С начала действия закона в даннойредакции стали запрещены: использование людей и животных, в томчисле выполненных с помощьюмультипликации (анимации); проведение рекламных акций внестационарных торговых объектах; реклама пива и напитков,изготавливаемых на его основе, а такжеалкогольной продукции в сети интернет; реклама снаружи и внутри зданий,сооружений, обеспечивающихфункционирование транспортныхсредств общего пользования; реклама о проведении стимулирующегомероприятия, условием участия вкотором является приобретениеалкогольной продукции, за исключениемспециализированных стимулирующихздесь и далее жирным шрифтом выделены изменения, вступившие в силу в данной редакции закона.201библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе чем сто метров от занимаемых ими зданий,строений, сооружений;7) в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на расстоянии ближе чем сто метров оттаких сооружений;8) в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет".2.1.

Характеристики

Список файлов диссертации