Главная » Просмотр файлов » Диссертация

Диссертация (1152619), страница 36

Файл №1152619 Диссертация (Формирование модели интегрированных маркетинговых коммуникаций для продвижения пивоваренной продукции в Российской Федерации) 36 страницаДиссертация (1152619) страница 362019-08-01СтудИзба
Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 36)

Каждый ежедневныйотчёт включал в себя подборку всех новостей пивоваренной и алкогольнойпромышленности,опубликованныхвсредствахмассовойзарегистрированных на территории Российской Федерации.11С 4 июля 2015 года депутаты Госдумы РФ уходят на летние каникулы.информации,197В результате были отобраны 93 информационных повода, в скомпанованномвиде представленные ниже:месяцянв.12апр.12май.12июл.12окт.12янв.13мар.13июн.13июл.13авг.13сен.13окт.13янв.14фев.14мар.14апр.14май.14июн.14июл.14авг.14сен.14окт.14ноя.14дек.14янв.15фев.15мар.15апр.15май.15июн.15июл.15итогоитоговцелом-1-2-3-5-7-10-8-10-11-10-9-10-15-17-17-18-19-20-19-18-18-17-18-18-19-21-23-22-22-24-26-26итогозамесяц-1-1-1-2-2-32-2-111-1-5-20-1-1-11101-10-1-2-210-2-2информационные поводы-1-1-1-1-1-11-1-111-1-1-1-1-1-1-10011-111-1-111-1-1-1-1-11-11-1-110-1-11-1-11-1-1-10111-110-1-1-11-1-1-11-10-1-1-1-1-11-1-111111-11-1-1-1-11-1-110По итогам анализа было 55 информационных повода получили отрицательнуюоценку, 7 – нейтральную и 29 – положительную.

Суммарный рейтинг составил «26».198ПРИЛОЖЕНИЕ 2. Ретроспектива ограничений рекламы алкогольной продукции, в том числе пива и напитков,изготавливаемых на его основе, в Федеральном законе от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе"Редакциязакона12Редакция№1 от13.03.2006Ограничение рекламы алкогольной продукцииОграничение рекламы пива и продуктов,изготавливаемых на его основеСтатья 5. Часть 5. Пункт 3. В рекламе не допускается:3) демонстрация процессов курения и потребления алкогольной продукции, а также пива и напитков,изготавливаемых на его основе.Статья 15. Ограничения не распространяются на:1) рекламу, размещенную в месте события, транслируемого в прямом эфире или в записи, за исключениемспециально созданных для трансляции постановок;2) рекламу, распространяемую в телепрограммах, телепередачах по телеканалам, доступ к которымосуществляется исключительно на платной основе с применением декодирующих технических устройств.Статья 21.

Реклама алкогольной продукции / Статья 22. Реклама пива и напитков, изготавливаемых на егооснове1. Реклама алкогольной продукции/пива и напитков, изготавливаемых на его основе не должна:1) содержать утверждение о том, что употребление алкогольной продукции/пива и напитков,изготавливаемых на его основе имеет важное значение для достижения общественного признания,профессионального, спортивного или личного успеха либо способствует улучшению физического илиэмоционального состояния;2) осуждать воздержание от употребления алкогольной продукции/пива и напитков, изготавливаемых наего основе;3) содержать утверждение о том, что алкогольная продукция/пиво и напитки, изготавливаемые на егооснове безвредны или полезны для здоровья человека;4) содержать упоминание о том, что употребление алкогольной продукции/пива и напитков,изготавливаемых на его основе, является одним из способов утоления жажды;5) обращаться к несовершеннолетним;6) использовать образы несовершеннолетних.2.

Реклама алкогольной продукции не должнаразмещаться:1) на первой и последней полосах газет, а такжена первой и последней страницах и обложкахжурналов;122. Реклама пива и напитков, изготавливаемых на егооснове, не должна размещаться:1) в телепрограммах с 7 до 22 часов местного времени ив радиопрограммах с 9 до 24 часов местного времени;2) в предназначенных для несовершеннолетнихредакции закона, в которых внесены изменения, касающиеся рынка алкогольной продукцииОбзор изменений, комментарииВ редакциях №2 от 09.02.2007, №3 от12.04.2007, №4 от 21.07.2007 изменений,касающихся рекламы алкогольнойпродукции/пива и продуктов,изготавливаемых на его основе, нет.Редакцией №5 от 01.12.2007 в статье 40пункт 3 введены особые правиларазмещения (распространения) рекламы напериод проведения XXII Олимпийскихзимних игр и XI Паралимпийских зимнихигр 2014 года в городе Сочи.

Эти правилакоснулись пивоваренной компании«Балтика» как официального партнера игр.Срок действия особых преимуществпартнеров игр окончился по ихзавершении.В редакциях №6 от 01.12.2007, №7 от13.05.2008, №8 от 13.05.2008, №9 от27.10.2008, №10 от 07.05.2009, №11 от27.09.2009, №12 от 27.12.2009, №13 от27.12.2009, №14 от 28.09.2010, №15 от28.09.2010, №16 от 28.09.2010, №17 от05.04.2011, №18 от 03.06.2011, №19 от01.07.2011, №20 от 18.07.2011, №21 от1992) в предназначенных для несовершеннолетнихпечатных изданиях, аудио- и видеопродукции;3) в теле- и радиопрограммах, при кино- ивидеообслуживании;4) на всех видах транспортных средств общегопользования;5) с использованием технических средствстабильного территориального размещения(рекламных конструкций), монтируемых ирасполагаемых на крышах, внешних стенах ииных конструктивных элементах зданий,строений, сооружений или вне их;6) в детских, образовательных, медицинских,санаторно-курортных,оздоровительных,военных организациях, театрах, цирках, музеях,домах и дворцах культуры, концертных ивыставочных залах, библиотеках, лекториях,планетариях и на расстоянии ближе чем стометров от занимаемых ими зданий, строений,сооружений;7)вфизкультурно-оздоровительных,спортивных сооружениях и на расстоянииближе чем сто метров от таких сооружений.3.

Реклама алкогольной продукции в каждомслучаедолжнасопровождатьсяпредупреждением о вреде ее чрезмерногопотребления, причем такому предупреждениюдолжно быть отведено не менее чем десятьпроцентов рекламной площади (пространства).4.Проведениерекламныхакций,сопровождающихсяраздачейобразцовалкогольной продукции, допускается только ворганизациях, осуществляющих розничнуюпродажуалкогольнойпродукции,ссоблюдениемтребований,установленныхзаконодательством Российской Федерации орекламе.

При этом к участию в раздаче образцовалкогольной продукции запрещается привлекатьнесовершеннолетних, а также запрещаетсяпредлагать им такие образцы.печатных изданиях, радио- и телепередачах, аудио- ивидеопродукции;3) при кино- и видеообслуживании с 7 до 20 часовместного времени;4) на первой и последней полосах газет, а также напервой и последней страницах и обложках журналов;5)всредствахмассовойинформации,зарегистрированных в качестве специализирующихся навопросах экологии, образования, охраны здоровья;6) в детских, образовательных, медицинских, санаторнокурортных, оздоровительных, военных организациях,театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры,концертных и выставочных залах, библиотеках,лекториях, планетариях и на расстоянии ближе чем стометров от занимаемых ими зданий, строений,сооружений;7) в физкультурно-оздоровительных, спортивныхсооружениях и на расстоянии ближе чем сто метров оттаких сооружений.3.

Реклама пива и напитков, изготавливаемых на егооснове, в каждом случае должна сопровождатьсяпредупреждением о вреде чрезмерного потребленияпива и напитков, изготавливаемых на его основе. Врекламе,распространяемойврадиопрограммах,продолжительность такого предупреждения должнасоставлять не менее чем три секунды, в рекламе,распространяемой в телепрограммах и при кино- ивидеообслуживании, - не менее чем пять секунд итакому предупреждению должно быть отведено неменее чем семь процентов площади кадра, а в рекламе,распространяемой другими способами, - не менее чемдесять процентов рекламной площади (пространства).4. Проведение рекламных акций, сопровождающихсяраздачей образцов пива и напитков, изготавливаемых наего основе, в организациях или местах, в которых недопускается розничная продажа пива и напитков,изготавливаемых на его основе, запрещается.

Припроведении рекламных акций, сопровождающихсяраздачей образцов пива и напитков, изготавливаемых наего основе, в иных организациях или местах18.07.2011 изменений, касающихсярекламы алкогольной продукции/пива ипродуктов, изготавливаемых на его основе,нет.200запрещается привлекать несовершеннолетних к участиюв раздаче образцов и предлагать им такие образцы.Редакция№22 от20.07.2012(сизменениями вредакции№25 от28.07.2012).13Статья 5.

Часть 5. Пункт 3. В рекламе не допускается:3) демонстрация процессов курения и потребления алкогольной продукции, а также пива и напитков,изготавливаемых на его основе.Статья 15. Ограничения не распространяются на:1) рекламу, размещенную в месте события, транслируемого в прямом эфире или в записи, за исключениемспециально созданных для трансляции постановок;2) рекламу, распространяемую в телепрограммах, телепередачах по телеканалам, доступ к которымосуществляется исключительно на платной основе с применением декодирующих технических устройств.Статья 22. Реклама пива и напитков,изготавливаемых на его основе утратиласилу. В соответствии с новой редакциейзакона пиво и напитки, изготавливаемые наего основе приравнены к алкогольнымнапиткам. Их регулированиеосуществляется статьей 21.

Рекламаалкогольной продукции.Статья 21. Реклама алкогольной продукции1. Реклама алкогольной продукции не должна:1) содержать утверждение о том, что употребление алкогольной продукции имеет важное значение длядостижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха либоспособствует улучшению физического или эмоционального состояния;2) осуждать воздержание от употребления алкогольной продукции;3) содержать утверждение о том, что алкогольная продукция безвредна или полезна для здоровья человека,в том числе информацию о наличии в алкогольной продукции биологически активных добавок,витаминов13;4) содержать упоминание о том, что употребление алкогольной продукции является одним из способовутоления жажды;5) обращаться к несовершеннолетним;6) использовать образы людей и животных, в том числе выполненные с помощью мультипликации(анимации).2.

Реклама алкогольной продукции не должна размещаться:1) в периодических печатных изданиях (в соответствии с редакцией №25 от 28.07.2012).2) в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции;3) в теле- и радиопрограммах, при кино- и видеообслуживании;4) на всех видах транспортных средств общего пользования и с их использованием, а также снаружи ивнутри зданий, сооружений, обеспечивающих функционирование транспортных средств общегопользования, за исключением мест, в которых осуществляется розничная продажа алкогольнойпродукции;5) с использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламныхконструкций), монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивныхэлементах зданий, строений, сооружений или вне их;6) в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, военныхорганизациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах,В связи с этим стала запрещена рекламапива и напитков, изготавливаемых на егооснове: в телепрограммах с 22 до 7 часовместного времени и в радиопрограммах с24 до 9 часов местного времени; при кино- и видео-обслуживании с 20 до7 часов местного времени;С начала действия закона в даннойредакции стали запрещены: использование людей и животных, в томчисле выполненных с помощьюмультипликации (анимации); проведение рекламных акций внестационарных торговых объектах; реклама пива и напитков,изготавливаемых на его основе, а такжеалкогольной продукции в сети интернет; реклама снаружи и внутри зданий,сооружений, обеспечивающихфункционирование транспортныхсредств общего пользования; реклама о проведении стимулирующегомероприятия, условием участия вкотором является приобретениеалкогольной продукции, за исключениемспециализированных стимулирующихздесь и далее жирным шрифтом выделены изменения, вступившие в силу в данной редакции закона.201библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе чем сто метров от занимаемых ими зданий,строений, сооружений;7) в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на расстоянии ближе чем сто метров оттаких сооружений;8) в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет".2.1.

Характеристики

Список файлов диссертации

Формирование модели интегрированных маркетинговых коммуникаций для продвижения пивоваренной продукции в Российской Федерации
Свежие статьи
Популярно сейчас
Зачем заказывать выполнение своего задания, если оно уже было выполнено много много раз? Его можно просто купить или даже скачать бесплатно на СтудИзбе. Найдите нужный учебный материал у нас!
Ответы на популярные вопросы
Да! Наши авторы собирают и выкладывают те работы, которые сдаются в Вашем учебном заведении ежегодно и уже проверены преподавателями.
Да! У нас любой человек может выложить любую учебную работу и зарабатывать на её продажах! Но каждый учебный материал публикуется только после тщательной проверки администрацией.
Вернём деньги! А если быть более точными, то автору даётся немного времени на исправление, а если не исправит или выйдет время, то вернём деньги в полном объёме!
Да! На равне с готовыми студенческими работами у нас продаются услуги. Цены на услуги видны сразу, то есть Вам нужно только указать параметры и сразу можно оплачивать.
Отзывы студентов
Ставлю 10/10
Все нравится, очень удобный сайт, помогает в учебе. Кроме этого, можно заработать самому, выставляя готовые учебные материалы на продажу здесь. Рейтинги и отзывы на преподавателей очень помогают сориентироваться в начале нового семестра. Спасибо за такую функцию. Ставлю максимальную оценку.
Лучшая платформа для успешной сдачи сессии
Познакомился со СтудИзбой благодаря своему другу, очень нравится интерфейс, количество доступных файлов, цена, в общем, все прекрасно. Даже сам продаю какие-то свои работы.
Студизба ван лав ❤
Очень офигенный сайт для студентов. Много полезных учебных материалов. Пользуюсь студизбой с октября 2021 года. Серьёзных нареканий нет. Хотелось бы, что бы ввели подписочную модель и сделали материалы дешевле 300 рублей в рамках подписки бесплатными.
Отличный сайт
Лично меня всё устраивает - и покупка, и продажа; и цены, и возможность предпросмотра куска файла, и обилие бесплатных файлов (в подборках по авторам, читай, ВУЗам и факультетам). Есть определённые баги, но всё решаемо, да и администраторы реагируют в течение суток.
Маленький отзыв о большом помощнике!
Студизба спасает в те моменты, когда сроки горят, а работ накопилось достаточно. Довольно удобный сайт с простой навигацией и огромным количеством материалов.
Студ. Изба как крупнейший сборник работ для студентов
Тут дофига бывает всего полезного. Печально, что бывают предметы по которым даже одного бесплатного решения нет, но это скорее вопрос к студентам. В остальном всё здорово.
Спасательный островок
Если уже не успеваешь разобраться или застрял на каком-то задание поможет тебе быстро и недорого решить твою проблему.
Всё и так отлично
Всё очень удобно. Особенно круто, что есть система бонусов и можно выводить остатки денег. Очень много качественных бесплатных файлов.
Отзыв о системе "Студизба"
Отличная платформа для распространения работ, востребованных студентами. Хорошо налаженная и качественная работа сайта, огромная база заданий и аудитория.
Отличный помощник
Отличный сайт с кучей полезных файлов, позволяющий найти много методичек / учебников / отзывов о вузах и преподователях.
Отлично помогает студентам в любой момент для решения трудных и незамедлительных задач
Хотелось бы больше конкретной информации о преподавателях. А так в принципе хороший сайт, всегда им пользуюсь и ни разу не было желания прекратить. Хороший сайт для помощи студентам, удобный и приятный интерфейс. Из недостатков можно выделить только отсутствия небольшого количества файлов.
Спасибо за шикарный сайт
Великолепный сайт на котором студент за не большие деньги может найти помощь с дз, проектами курсовыми, лабораторными, а также узнать отзывы на преподавателей и бесплатно скачать пособия.
Популярные преподаватели
Добавляйте материалы
и зарабатывайте!
Продажи идут автоматически
6381
Авторов
на СтудИзбе
308
Средний доход
с одного платного файла
Обучение Подробнее