Диссертация (1152619), страница 38
Текст из файла (страница 38)
Реклама алкогольной продукции не должна размещаться:1) в периодических печатных изданиях, за исключением рекламы пива и напитков, изготавливаемых наоснове пива, а также вина и игристого вина (шампанского), произведенных в Российской Федерациииз выращенного на территории Российской Федерации винограда, которая не должна размещаться напервой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов;2) в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции;3) в телепрограммах и радиопрограммах (за исключением случаев, предусмотренных частями 7 и 8настоящей статьи), при кино- и видеообслуживании;4) на всех видах транспортных средств общего пользования и с их использованием, а также снаружи ивнутри зданий, сооружений, обеспечивающих функционирование транспортных средств общегопользования, за исключением мест, в которых осуществляется розничная продажа алкогольной продукции;5) с использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламныхконструкций), монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивныхэлементах зданий, строений, сооружений или вне их;6) в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, военныхорганизациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах,библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе чем сто метров от занимаемых ими зданий,строений, сооружений;7) в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на расстоянии ближе чем сто метров оттаких сооружений, за исключением случаев, предусмотренных частью 6 настоящей статьи;8) в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет".2.1.
Реклама алкогольной продукции с содержанием этилового спирта пять и более процентов объемаготовой продукции разрешается только в стационарных торговых объектах, в которых осуществляетсярозничная продажа алкогольной продукции, в том числе в дегустационных залах таких торговых объектов.Реклама вина и игристого вина (шампанского), произведенных в Российской Федерации извыращенного на территории Российской Федерации винограда разрешается на выставках пищевойпродукции (за исключением продуктов детского питания) и выставках организаций общественногопитания.3. Реклама алкогольной продукции в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде еечрезмерного потребления, причем такому предупреждению должно быть отведено не менее чем десятьпроцентов рекламной площади (пространства).4.
Проведение рекламных акций, сопровождающихся раздачей образцов алкогольной продукции,допускается с соблюдением требований, установленных законодательством Российской Федерации орекламе, только в стационарных торговых объектах, в том числе в дегустационных залах таких торговыхдетско-юношеских спортивныхсоревнований) с 23 до 7 часов местноговремени.Существенные послабления в даннойреакции федерального закона связаны сжеланием властей поддержатьотечественных производителей вина иигристого вина (шампанского) извыращенного на территории РоссийскойФедерации винограда.
Особуюактуальность данное решение приобрелоиз-за введения продуктового эмбарго иактуализации Государственной программыразвития сельского хозяйства ирегулирования рынковсельскохозяйственной продукции, сырья ипродовольствия на 2013 - 2020 годы,задачами которой помимо прочих являютсяобеспечение продовольственнойнезависимости России, в параметрах,заданных Доктриной продовольственнойбезопасности Российской Федерации,утвержденной Указом ПрезидентаРоссийской Федерации от 30 января 2010 г.№ 120 "Об утверждении Доктриныпродовольственной безопасностиРоссийской Федерации" и повышениеконкурентоспособности российскойсельскохозяйственной продукции навнутреннем и внешнем рынках в рамкахвступления России во Всемирнуюторговую организацию.В редакциях №39 от 31.12.2014, №40 от03.02.2015 и №41 от 08.03.2015 изменений,касающихся рекламы алкогольнойпродукции/пива и продуктов,изготавливаемых на его основе, нет.205объектов.
При этом запрещается привлекать к участию в раздаче образцов алкогольной продукциинесовершеннолетних и предлагать им данные образцы.5. Не допускается реклама о проведении стимулирующего мероприятия, условием участия в которомявляется приобретение алкогольной продукции, за исключением специализированных стимулирующихмероприятий, проводимых в целях реализации алкогольной продукции.6. В период проведения официальных спортивных мероприятий допускаются размещение, распространениерекламы средств индивидуализации юридического лица, являющегося производителем пива и напитков,изготавливаемых на основе пива, средств индивидуализации производимых им товаров в виде словесныхобозначений, содержащих исключительно наименование производимой им продукции или наименованиепроизводителя - юридического лица, если размещение, распространение данной рекламы осуществляются вфизкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на расстоянии ближе чем сто метров от такихсооружений.7.
Допускается размещение, распространение рекламы пива и напитков, изготавливаемых на основе пива,во время трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований (в том числе спортивныхматчей, игр, боев, гонок), за исключением детско-юношеских спортивных соревнований, а также нателеканалах и радиоканалах, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурноспортивного характера.8.
Допускаются размещение, распространение рекламы вина и игристого вина (шампанского),произведенных в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерациивинограда, в телепрограммах и в радиопрограммах (за исключением трансляции в прямом эфиреили в записи детско-юношеских спортивных соревнований) с 23 до 7 часов местного времени.206ПРИЛОЖЕНИЕ 3. Характеристика элементов комплекса маркетинговыхкоммуникацийТаблица 1.
Сравнение точек зрения различных авторов на составляющиекомплекса маркетинговых коммуникацийАвторЖан-Жак ЛамбенФ. КотлерИ.Н. Красюк,Т.Н. ПарамоноваВ.Л. МузыкантД ШульцБ. БарнсФ.И. ШарковДж. Бернет,С. МориартиЭлементы комплекса коммуникацийРеклама;Личная продажа;Стимулирование сбыта;Паблик рилейшнз;Прямая реклама [44, c.
552].Реклама;Личная продажа;Стимулирование сбыта;Связи с общественностью (паблик рилейшнз);Прямой маркетинг [39, c. 947].Реклама;Личная (персональная) продажа;Стимулирование сбыта;Паблик рилейшнз;Прямой маркетинг;Выставки, ярмарки;Мобильный маркетинг;Сенсорный маркетинг;Вирусный маркетинг;POS-материалы;Промо-маркетинг;Событийный маркетинг [40, c. 6].Реклама;Public relations;Прямые продажи;Sales promotion;Личные продажи [47, c.
23].Реклама;Public relations;Трейд промоушн;Стимулирование сбыта;Директ-маркетинг [66, c. 285-408].Public relations;Реклама;Sales promotion;Директ-маркетинг;Брендинг [63, c. 47].Реклама;Стимулирование сбыта;207П. Смит,К. Берри,А. Пулфорд.Г.Л. Багиев,В.М. Тарасевич,Х. Анн.А.А. Романов,А.В. ПанькоА. УльяновскийPublic relations;Прямой маркетинг;Личные продажи;Оформление мест продажи;Упаковка;Сувенирная продукция;Спонсорство;Предоставление лицензии;Сервисное обслуживание.Незапланированные коммуникации [29].Реклама;Прямой маркетинг (иногда называемый маркетингом наосновании баз данных);Public relations;Спонсорство;Выставочная деятельность;Корпоративный имидж;Упаковка;Кампании продвижения в местах продаж;Неформальное мнение;Интернет и новые среды;Внутренние маркетинговые коммуникации;Подготовка продавцов;Послепродажные услуги;Обеспечение качества выпускаемой продукции [59].Реклама,Стимулирование сбыта;Личная продажа;Public relations:Прямой маркетинг;Спонсоринг;Product placement;Брендинг [27].Реклама;Public relations:Стимулирование сбыта;Интернет-маркетинг;Директ-маркетинг;Мерчендайзинг;Ярмарки и выставки;Места продаж и упаковка;Нестандартные рекламные проекты [53, c.
97-334].Прямой маркетинг;Почтовые рассылки;Стимулирование покупателей;Стимулирование продавцов;Мерчендайзинг;Реклама;208И.В. АлёшинаЕ. В. РоматИ.В. КрыловДж. Р. Росситер,Л. ПерсиПромо-маркетинг;Мобильный маркетинг;Рекламные материалы в местах продажи;Личные продажи;Упаковка;Система корпоративной идентификации;Связи с общественностью;Корпоративная культура;Government relations и лоббирование;Спонсорство;Благотворительность;Выставки;Неформальные мнения (word-of-mouth) [61, c. 8-10].Реклама;Личные продажи;Продвижение продаж;Public relations [23].Реклама;Прямой маркетинг;Public relations;Стимулирование сбыта;Система корпоративной идентификации (брендинг);Спонсорство;Выставки и ярмарки;Маркетинговые коммуникации в местах продажи;Событийный маркетинг;Product placement;Адвергейминг;Неформальные вербальные маркетинговые коммуникации[54, c.
300-301].Личные продажи;Продвижение продаж;Реклама в местах продажи;Словесные сообщения;Виртуальные медиа;Internet [18].Реклама;Стимулирование торговли;Стимулирование покупателей;Спонсорство и проведение различных мероприятий;Паблисити и связи с общественностью;Участие в выставках, ярмарках, конференциях;Программы усиления лояльности торговой марке;Мерчендайзинг;Проведение различных мероприятий в магазинах;Спонсорство на местном уровне;Собственные торговые марки розничных продавцов [55].209У. Ф. Аренс,М.Ф.
Вейголд,К. АренсТаблица2.ОсновныеРеклама;Директ-маркетинг;Личные продажи;Стимулирование сбыта;Связи с общественностью;Спонсорская деятельность;Специальные мероприятия [25, c. 436, 480, 499].идополнительныесредствамаркетинговыхкоммуникаций№п/псредствокоммуникацииопределениеосновные инструменты коммуникации1.реклама(advertising);2.связи собщественностью(public relations);3.стимулированиесбыта (salespromotion);4.прямоймаркетинг (directmarketing);5.личные продажи(personal selling).Информация, распространенная любым способом, в любой формеисиспользованиемлюбыхсредств,адресованнаянеопределенному кругу лиц и направленная на привлечениевнимания к объекту рекламирования, формирование илиподдержание интереса к нему и его продвижение на рынке [3].Искусство и наука достижения гармонии с внешним окружениемпосредством взаимопонимания, основанного на правде и полнойинформированности [30].Стратегический процесс коммуникации, целью которой являетсяпостроение взаимовыгодных отношений между организацией и еёаудиторией [200].Медийныеинемедийныемаркетинговыеактивности,осуществляемые в течение ограниченного периода времени,направленные на потребителей, розничных или оптовыхторговцев с целью стимулирования пробной покупки, увеличенияпотребительского спроса или повышения доступности товара[217].Любая прямая коммуникация с потребителем или деловымклиентом, которая планируется с целью получения ответнойреакции в форме заказа (прямого заказа), запроса дополнительнойинформации (нахождения ключа к решению проблемы) и/илипосещения магазина либо другого места заключения сделок дляпокупокконкретныхтоваровилиуслуг(созданияпокупательского трафика)».Личная презентация товара представителем компании илиорганизации в ходе беседы с одним или несколькимипокупателями в целях совершения покупки [63].дополнительные инструменты маркетинговых коммуникаций1.событийныймаркетинг (eventмаркетинг)Персональные события бренда или кампании, которыеиспользуются как массированная рекламная кампания попродвижению: церемонии открытия, коференции, семинары, дниоткрытых дверей, экскурсии, юбилеи и годовщины, ярмарки,2102.3.4.5.6.7.8.9.10.фестивали [40, c.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
