Диссертация (1152236), страница 3
Текст из файла (страница 3)
Даны определения категорий «экологический маркетингтехнологий», «экологический маркетинг идей».3. Установлены факторы, сдерживающие развитие сегмента экологичныхтоваров в России, а именно: недостаточная государственная поддержка,отсутствие массового спроса, низкий уровень экологической культуры населения,отсутствиеотечественнойсистемысертификацииэкологичныхтоваров,ориентация менеджмента на получение краткосрочных результатов.4. На основе проведенных исследований выявлен сегмент экологическиориентированных потребителей.
Обнаружены гендерные отличия в поведении:так, женщины занимают более активную поведенческую позицию относительнозначимости экологичности товара при покупке. Установлено существование нароссийском рынке парадокса экологичных товаров, проявляющегося в том, чтопотребители утверждают, что хотят покупать экологичные товары, но этижелания не трансформируются в покупки. Выявлены причины существованияпарадокса экологичных товаров на российском рынке, а именно отсутствиезнаний у потребителей об экологичных товарах; отсутствие единства вопределении параметров экологичного товара; конкуренция нужд и ошибкипозиционированияпотребителявдифференциации.экологичныхбезопасности;товаровкакограниченностьудовлетворяющихвозможностинуждуценовой145.
Разработанитеоретическиобоснованмеханизмэкологическогомаркетинга в управлении устойчивым развитием региона, который включает всебя следующие методы управления: согласованная социо-эколого-экономическаяоценка для анализа ситуации, условий и характера объекта управления ипостановкицелейэкологическогомаркетингарегиона;маркетинговыеисследования для декомпозиции целей экологического маркетинга на задачи;разработка вариантов путей и средств достижения целей на основе методовсегментации, позиционирования, продвижения, маркетинга взаимоотношений.6.
Предложенитеоретическиобоснованмеханизмэкологическогомаркетинга для продвижения экологичного товара в зависимости от типа товара ипроцесса принятия решения о покупке целевыми потребителями; от новизныэкологичного товара для потребителя.7. Разработаны и обоснованы базовые стратегии экологического маркетингасубъекта рынка: стратегия уклонения, при которой создание экологическойценности не исключается, но не является обязательным; стратегия соперничества,когдасозданиеэкологическойценностипозволяетсоздатьустойчивоеконкурентное преимущество и дифференцироваться от конкурентов; стратегиясотрудничества, основанная на принципе отбора поставщиков и посредников,работающих на принципах экологического маркетинга, но не предполагающаяразвитие долгосрочных отношений; стратегия взаимоотношений на принципахэкологическогомаркетинга,предполагающаявыстраиваниеиразвитиедолгосрочных отношений.8.
Обосновананеобходимостьформированиясистемыпартнерскихотношений при разработке и реализации программ экологического маркетингасубъекта рынка. Предложена последовательность этапов, включающая оценкуэкологического давления в цепочке поставок, выявление потенциальныхпартнеров для взаимодействия, установление целей программы, разработкукомплекса маркетинга, контроль их реализации.
Определены современныеимперативы формирования вертикальных и горизонтальных взаимоотношений.159. Предложенмеханизмэкологическогомаркетинга,вкоторомвзависимости от поведенческой и эмоциональной реакции целевой аудитории наэкологические инициативы в регионе меняются принципы использованиямаркетинговых средств и методов управления. Систематизированы выгодырегионовотустойчивогопримененияразвития,возможностиинструментовсостоящиедифференциациивотэкологическогоусиленииимиджаконкурентовнамаркетингабрендадлярегиона,региональном,межрегиональном и международном рынке, росте воспринимаемой ценностирегиональных товаров, выходе на международные и межрегиональные рынки,привлечениииностранногокапитала,развитиивзаимоотношенийсостейкхолдерами.10.
Разработана методика стратегического анализа устойчивости регионовна основе построения карт устойчивости. Установлено, что маркетинговоеуправление устойчивостью социально-экономической системы, включая цели,стратегии, модели и методы, принципиально меняется в зависимости от позициина карте устойчивости (идеальное состояние, доминирование одного фактора наддругими, отставание по одному из факторов, равновесное состояние).11. Обоснована необходимость организации сетевого взаимодействияакторов рынка для реализации принципов экологического маркетинга вэкономике региона. Разработаны методические рекомендации по идентификации,формированию и развитию интегрированных информационных систем акторовсетевого взаимодействия, определены архитектура, контуры функций, основныеаналитические принципы.По специальности экономика природопользования:12.
На основе сравнительного анализа международных и российскихподходовксформулированыоценкеустойчивоститребованияксоциально-экономическихкомплекснойсистемсоцио-эколого-экономическойоценке устойчивости регионов, которая должна проводиться по трем факторамустойчивости; обеспечивать равноправие факторов устойчивости в интегральноминдексе; избегать включения экспертных оценок и дополнительных факторов16устойчивости в расчет интегрального индекса; использовать показатели,типичные для всех регионов России и дающие максимальный охват процессов,формирующих фактор устойчивости, отражая эффект воздействия на данныйфактор; при этом показатели должны базироваться на государственных данныхофициальнойстатистикиихарактеризоватьсядостаточнодлительнойпротяженностью динамических рядов, основанных на результатах многолетнихмониторингов; репрезентативно описывать процессы и состояние факторовустойчивости.13.
Разработана система оценки устойчивости регионов на основе социоэколого-экономическихпроводитьпоказателей,динамическийанализпозволяющаяустойчивостиоцениватьисостояние,формулироватьцелиустойчивого развития региона и цели экологического маркетинга региона.Предложена процедура анализа устойчивости регионов Российской Федерации.Проведен сравнительный анализ организационно-правовых форм сетевоговзаимодействия по реализации программ экологического маркетинга, выявлено,что наиболее подходящей формой является организация государственно-частногопартнерства.Теоретическая значимость результатов исследования заключается в том,что выводы и предложения автора развивают и дополняют существующие методыстратегического и операционного управления в концепции экологическогомаркетинга, маркетингового управления регионами в условиях экологическогоимператива, а также являются концептуальной основой для дальнейшегоизучения и развития механизма и инструментов экологического маркетинга.Вобластиэкономикиприродопользованияполученныевыводыипредложения развивают и дополняют существующие подходы к комплекснойсоцио-эколого-экономической оценке состояния территорий для управления ихустойчивым развитием.
Основные теоретические результаты исследования могутстать основой для дальнейшего формирования подхода к оценке состояния идинамикиизмененияустойчивостиэкономических показателей.регионовнаосновесоцио-эколого-17Практическая значимость результатов исследования заключается в возможности их использования в процессе разработки стратегии устойчивого развития регионов Российской Федерации; разработки программ, направленных на решение экологических, социально-экологических, эколого-экономических задач.Материалы диссертационного исследования могут быть использованы в преподавании дисциплин «Экологический маркетинг», «Региональный маркетинг», «Экологическая экономика», «Региональная экономика», «Социальная ответственность в бизнесе» в основных и дополнительных образовательных программах вузов и школ бизнеса.Апробация и внедрение результатов исследования.
Основные результатыдиссертационного исследования докладывались автором на международных ивсероссийских конференциях с 2002 по 2017 гг., проходящих в Москве, Махачкале, Владимире, Реймсе (Франция), Созополе (Болгария), Елгаве (Латвия), в томчисле на XV Мировом Маркетинговом конгрессе «Всегда ли прав потребитель?Ориентация маркетинга в динамичном мире бизнеса» (г. Реймс, Франция,2011 г.); Первом Международном конгрессе «Экологическая, продовольственнаяи медицинская безопасность человечества» (г. Москва, 2011 г.); XVIII Международной научной конференции «Экономическая наука для развития сельских регионов» (г. Елгава, Латвия, 2017 г.), X Международной конференции «Управлениеразвитием крупномасштабных систем» (г. Москва, 2017 г.) и др.Полученные научные результаты были использованы в деятельности: Министерства экономического развития и инвестиций Пермского края.; Государственного унитарного предприятия «Центр по выполнению работ и оказаниюуслуг природоохранного назначения» Департамента природопользования и охраны окружаюещй среды города Москвы; в рамках научно-исследовательскихпроектов Министерства образования и науки Российской Федерации (2012–2013 гг.) «Разработка комплексной модели устойчивого развития»; в рамкахнаучно-практических разработок РЭУ им.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
