Диссертация (1152236), страница 4
Текст из файла (страница 4)
Г.В. Плеханова: «Разработка системыоценки экологически чистой продукции и её продвижение на потребительскомрынке РФ» (2009 г.), «Разработка механизмов перехода вуза на принципы18устойчивогоразвития(«зеленыйвуз»).Блок:сокращениенагрузкинаокружающую среду (свет, вода, мусор)» (2016 г.).Теоретические и прикладные аспекты диссертационного исследования былииспользованы автором в процессе подготовки и преподавания ряда учебных дисциплин, такихкак«Маркетинг взаимоотношений», «Бренд-менеджмент»,«Управление маркетингом», «Стратегический маркетинг», в том числе в качествеприглашенного лектора для студентов магистратуры (MSc) в IMC University ofApplied Sciences Krems (г.
Кремс, Австрия) в 2013 г. и Nottingham Trent University(Великобритания) в 2017 г. и в 2018 г. (дисциплина «Marketing for sustainable development»).Публикации.Основныетеоретическиеиприкладныерезультатыисследования регулярно публиковались автором лично и в соавторстве напротяжении последних 16 лет (2002–2017 гг.).
Результаты научного исследованияавтора нашли отражение в более чем 40 публикациях, объем принадлежащихлично автору опубликованных материалов составляет 108,76 п.л. За этот периодпо теме диссертационного исследования опубликованы 3 монографии, более 40статей в рецензируемых научных изданиях, в том числе 24 – в ведущих научныхизданиях, одна статья в сборнике тезисов конференции, индексируемыхнаукометрической системой Scopus, одна статья в сборнике тезисов конференции,индексируемых наукометрической системой WoS.Структура работы. Диссертация состоит из введения, семи глав,заключения, списка использованной литературы (361 наименования, в том числе92 – на английском языке), 16 приложений.
В диссертации содержится 46 таблици 47 рисунков.19Глава 1 Экологический фактор в формировании экологического маркетинга1.1 Возникновение экологического императива маркетингаВ качестве аксиомы [95, С. 13] в данной работе берем следующее:экологический фактор сформировал противоречия между интересами субъектоврынка и долгосрочными интересами общества. Наблюдается увеличениезначимостииусилениевлиянияэкологическогофактора,появляетсянеобходимость в изучении и осмыслении вектора влияния экологическогофактора на маркетинговую среду и маркетинговую концепцию.
В работе мыконцентрируемсянавекторевлияниянамаркетинговуюконцепциюэкологического фактора как антропогенного воздействия на окружающую среду.Экология означает дом, жилище, то есть наука о доме [37; 84; 90], котораяизучает условия существования живых организмов и их взаимодействие междусобой и средой, в которой они обитают. В соответствии с учениемВ. И. Вернадского о ноосфере2 [94; 42, С.
230], разумная деятельность человекастановиться по своему масштабу и содержанию важным преобразующимфактором планетарного значения, фактором, оказывающим серьезное влияние наэволюциюбиосферы3.Какфилософскоепонятиеэволюцияможетрассматриваться как синоним понятия развитие [94, С. 530], то есть закономерное,направленное качественное и количественное изменение материальных иидеальных объектов.
В результате развития возникает новое состояние объекта, внашем случае биосферы. Поскольку процесс развития неоднороден, в общемпотоке прогрессивное развитие (переход биосферы в ноосферу) сочетается сНоосфера (греч. Noos – ум, разум и sphaira – сфера, т. е. сфера разума) – стадия развития биосферы. Это «сферавзаимодействия природы и общества, в пределах которой разумная человеческая деятельность становитсяглавным, определяющим фактором развития» [94, С.
303].3Биосфера (греч. bios – жизнь и sphaira – сфера) – целостная динамичная система, в которой живые организмы иокружающая их среда органически связаны и взаимодействуют друг с другом [94, С. 47].220изменениями, образующими так называемые тупиковые ходы эволюции или даженаправления в сторону регресса, в связи с этим «на определенном этапе развитиячеловек вынужден взять на себя ответственность за дальнейшую эволюциюпланеты, иначе у него не будет будущего» [42, С. 232]. Появляется экологическийимператив, возникает насущная необходимость в решении экологическихпроблем и рациональном природопользовании.Экологический императив – (англ.
Ecological imperative) – требования иправила охраны окружающей среды, вытекающие из необратимости наступлениявредных последствий для человека и окружающей среды, невосполнимости илитрудной восполнимости природных ресурсов в результате деятельности человека[92]. Таким образом, создание экономического эффекта без учета экологическогоимператива и создания положительного экологического эффекта (экологическойценности) становится затруднительным, а вскоре станет невозможным.Антропогенное воздействие на окружающую природную среду относят кодному из экологических факторов, наряду с абиотическим экологическимфактором4 и биотическим экологическим фактором5.Под антропогенным воздействием понимают деятельность, связанную среализацией экономических, военных, рекреационных, культурных и другихинтересов человека, вносящих физические, химические, биологические и другиеизменения в окружающую природную среду [42, С.
287].Антропогенное воздействие приводит:− к увеличению расхода природных ресурсов за счет увеличенияпотребления товаров и услуг, вследствие усиления ориентации производителей напотребности потребителей;− к упрощению экосистемы и разрыву биологических циклов;− к введению в экосистему новых видов;− к генетическому изменению в организмах растений и животных;Абиотический экологический фактор как совокупность факторов неорганической среды, влияющих наприродную среду.5Биотический экологический фактор – совокупность влияния жизнедеятельности организмов на природную среду.421− ко всем побочным явлениям научно-технического прогресса в видевсевозможных загрязнений окружающей среды.Анализ антропогенного влияния на окружающую маркетинговую средупоказывает его дуализм.
В экологии выделяют положительные и отрицательные(негативные) виды антропогенного влияния на биосферу. К положительнымотносятвоспроизводствоприродныхресурсов,восстановлениезапасовподземных вод, лесоразведение, рекультивацию земель и др. [42, С. 289]. Котрицательным относят разрыв биологических циклов и особенно различныевиды загрязнений.Для определения понятия «экологическая ценность», которая становитсяоднойизключевыхкатегорийэкологическогомаркетинга,необходимообратиться к определению понятия ценности как таковому.Ценностьвсоответствииссовременнойсоциально-философскойлитературой трактуется как материальные и духовные явления, обладающиеположительной значимостью для человека, социальной группы, общества в целоми служащие средствами удовлетворения их потребностей и интересов. [94, С. 315;95, С.
512]. Тогда экологическая ценность, формируемая субъектом рынка, будетзаключаться в снижении негативного антропогенного влияния и в усиленииположительного антропогенного влияния на биосферу.Под субъектами рынка понимаются субъекты экономических отношений,принимающие участие в производстве, распределении, обмене и потребленииэкономических благ. Их хозяйственная деятельность формирует экологическийфактор, ответной реакцией на который и попыткой преодоления возникшихпротиворечий становится изменение маркетинговой среды субъектов рынка.Следуя традиционному классическому подходу, который предполагает делениемаркетинговой среды на внутреннюю и внешнюю, при этом последняя состоит извнешнеймакросредыивнешнеймикросреды,мыисследуемвлияниеэкологического фактора и изменения, происходящие под его влиянием.Методология исследования.
В своем исследовании мы фиксировалипроизошедшие в маркетинговой среде изменения на основе анализа документов22(статистическаяотчетность,научныепубликации,пресса),проводяихсравнительный анализ, что позволит нам обнаружить, зафиксировать исформулироватьзакономерностивозникновенияновыхспецифическихтенденций. Анализ документов позволит получить сведения, необходимые дляописания изменений, проследить связи и взаимодействия между экологическимфактором и элементами маркетинговой среды, а также элементами маркетинговойсреды между собой под воздействием экологического фактора.
Проведенныйнами анализ документов можно отнести к сочетанию традиционного анализа6 иконтент-анализа7.Надежностьинформации,проверялась по методу независимыхсодержащейсяисточников. Принципвдокументесводилсякследующему: выбираются значимые для целей исследования тенденции ихарактеристики при условии того, что они фиксировались не менее чем двумяразличными источниками информации или могли стать выводом не менее чем издвух различных источников информации (документов).Ограничениями исследования являются недостатки обоих методов, аименно субъективизм традиционного анализа и неполное, не исчерпывающеераскрытие содержания документа при контент-анализе.
Отчасти эти недостаткибыли уменьшены за счет использования сочетания этих двух методов.Схематично влияние экологического фактора на макросреду, а такжевлияние на маркетинговую деятельность субъектов рынка представлено нарисунке 1.Антропогенное воздействие, формируемое субъектами рынка, создает экологический фактор, который в свою очередь взаимодействует и оказывает влияние на другие факторы макросреды. Эти изменения воздействуют на субъектоврынка, а, следовательно, на экологический фактор, ими формируемый. В итоге сегодня создаются новые условия внешней среды, что требует от субъектов рынкаЭто цепочка умственных, логических построений, направленных на выявление сути анализируемого материала.Он позволяет улавливать основные мысли и идеи, прослеживать их генезис, выяснять логику их обоснования,взвешивать следствия [75, С.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
