Диссертация (1152236), страница 2

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 2)

Н., Визгалов Д. В., Шишкин А. В., Мусатова Ж. Б.,Сейфуллаева М. Э., Муртузалиева Т. В. и др.Вопросы устойчивого развития социально-экономических систем рассматриваются в работах таких авторов, как Асаула А. Н., Абрамова Р. А.,Аверченкова А. А., Агарвал Б., Балакиной Г. Ф., Бобылева С.

Н., Большакова Б. Е., Богомоловой Т. Ю., Бизяркиной Е. Н., Брундтланда Г. Х., Вебера А. Б.,Вернадского В. И., Гагариной Г. Ю., Глазыриной И. П., Голдсмит Э., КузнецоваЛ. М., Кузнецова П. Г., Медоуз Д. Л. и Д. Х., Мельника Л. Г., Мусихиной Т. А,Нижегородцева Р. М., Перевязкиной В. Б., Пискуловой Н. А., Потравного И.

М.,Порфирьева Б. Н., Рандерса Й., Старовойтовой М. К, Тапилиной В. С.,8Тихомировой Н. П., Тулупова А. С., Хаджаловой Х. М., Шелехова А. М.,Коуза Р. Х., Левиса В. A., Стиглера Г. Дж., Данилов-Данильяна В. И., и др.Несмотря на стремительное развитие концепции устойчивого развития,многие теоретические и практические аспекты этой концепции остаются открытыми для изучения.

Данная концепция не имеет устоявшейся терминологии. Поразному трактуются сами понятия «устойчивое развитие», «устойчивость»,«устойчивый рост». Исследователи расходятся во мнении, какие факторы формируют устойчивое развитие. Несмотря на большое количество показателей, рекомендованных Комиссией по устойчивому развитию ООН для оценки устойчивости, их применимость требует адаптации к конкретному объекту исследования, аметодики измерения устойчивости еще находятся в стадии разработки.Область исследования соответствует требованиям паспорта специальностей Минобрнауки Российской Федерации 08.00.05 – Экономика и управление народным хозяйством» (маркетинг, экономика природопользования), пункты:9.2 Методологические основы, содержание, формы и методы стратегического и операционного маркетинга.9.3 Управление маркетинговой деятельностью, направления и формы организации маркетинга и их адаптация к изменяющимся рыночным условиям в экономике России и на глобальных рынках.9.12 Факторы и мотивы потребительского поведения: методы исследования, оценка и использование в маркетинге.9.27 Маркетинг территорий как фактор социально-экономического развития, повышения инвестиционной активности и формирования благоприятногоимиджа территории.7.5 Исследование выбора критериев эколого-экономического обоснованияхозяйственных решений для различных уровней управления.7.9 Комплексная социо-эколого-экономическая оценка состояния территорий в целях совершенствования управления.7.15 Управление развитием социо-эколого-экономических систем.9Цель и задачи исследования.

Цель исследования состоит в разработке иобосновании механизма экологического маркетинга для управления устойчивымразвитиемрегионанаосновесогласованнойоценкисоцио-эколого-экономических показателей.В соответствии с целью в работе поставлены и решены следующие задачи:− обосновать возникновение экологического императива маркетинга;− провести анализ современных представлений об экологическом маркетинге в маркетинговой теории и уточнить понятийный аппарат экологическогомаркетинга;− систематизировать и обобщить мировую и российскую практику учетаэкологического фактора в маркетинге; выявить особенности использования маркетинговых методов и средств; предложить стратегии экологического маркетингадля субъекта рынка;− сформулироватьтребованияккомплекснойсоцио-эколого-экономической оценке устойчивости регионов на основе сравнительного анализасуществующих международных и российских подходов;− предложить комплексную оценку устойчивости регионов России и провести анализ устойчивости регионов на основе социо-эколого-экономических показателей для постановки целей экологического маркетинга;− предложить и теоретически обосновать механизм экологического маркетинга для управления устойчивым развитием региона.Объект исследования: социо-эколого-экономические системы регионовРоссии, применяющие механизмы экологического маркетинга в целях управленияустойчивым развитием.Предмет исследования: экономические и организационно-управленческиеотношения, относящиеся к институтам, механизму и инструментам экологического маркетинга в управлении устойчивым развитием социо-эколого-экономическойсистемы региона.10Теоретическую и методологическую основу диссертационного исследования составили работы ведущих отечественных и зарубежных ученых в областимаркетинга, экологии, экономики, стратегического управления, экологическойэкономики, управления процессами экономического, экологического и социального развития региональных систем.Теоретические положения и выводы исследования основаны на результатаханализа монографий, диссертаций, статей в периодических научных изданиях,материалов научно-практических конференций.В качестве основных методологических подходов использовались общенаучные методы познания:− диалектический метод, позволивший выделить объективные предпосылки формирования экологического императива маркетинга и генезиса экологического маркетинга;− методы анализа и синтеза, примененные с целью выявления состоянияустойчивости регионов России, постановки целей экологического маркетингаустойчивого развития, формирования маркетингового механизма управленияустойчивостью региональных систем;− метод индукции, давший возможность обобщить современную практикуи научные исследования в области изучения экологического поведения потребителей, позволившие выделить сегмент экологически ориентированных потребителей; развития рынка экологичных товаров, позволившие установить факторы,сдерживающие развитие сегмента экологичных товаров в России и установитьсуществование на российском рынке парадокса экологичных товаров; применения экологического маркетинга для управления социально-экономическими системами устойчивого развития, методических подходов к проведению оценкиустойчивости социально-экономических систем, позволившие сформировать методику оценки устойчивости региона и разработать механизмы стратегическогоанализа устойчивости регионов для постановки целей экологического маркетинга;− метод дедукции, примененный для выявления и систематизации принципов формирования механизма экологического маркетинга для решения задач11устойчивого развития регионов, продвижения экологичного товара, формирования экологического поведения населения;− системный подход, обеспечивший комплексное изучение объекта исследования с учетом его взаимосвязей и зависимости от окружающей среды;− стратегический подход, позволивший рассмотреть стратегию управлениямежорганизационными взаимоотношениями субъектов сетевого взаимодействияпри решении задач экологического маркетинга региона;− отношенческий подход, широко используемый в настоящее время в социологии, психологии, менеджменте, маркетинге и других отраслях знаний, который был использован для анализа и затем для разработки предложений по взаимодействию субъектов рынка при реализации стратегий экологического маркетинга, что позволило, опираясь на компетенции субъектов рынка, предложитьпринципы и механизмы сетевого взаимодействия субъектов рынка при реализации задач устойчивого развития и роста региона;− сравнительный подход, применяемый для сравнительного анализа международных и российских подходов к комплексной социо-эколого-экономическойоценке устойчивости социально-экономических систем.Для обоснования выводов при отборе показателей оценки устойчивости,при анализе состояния устойчивости регионов применялись статистические методы (корреляционный анализ, анализ вариаций).Среди методов стратегического анализа были использованы:− анализ факторов маркетинговой среды, который позволил выявить системные изменения в факторах макро- и микросреды субъекта рынка, в его внешней и внутренней среде, которые формируют предпосылки возникновения экологического мировоззрения в маркетинге и определяют возникновение экологического императива маркетинга, требующего включения в маркетинг задач по созданию экологической ценности;− сегментация, позволившая выделить внутренние и внешние целевые сегменты для экологического маркетинга региона;12− методы конкурентного анализа, анализа позиционирования, которые стали основой для авторских разработок в области стратегического анализа устойчивости регионов на основе построения карт устойчивости, что позволяет устанавливать цели и разрабатывать стратегии экологического маркетинга региона.Информационную основу диссертации составляют законодательные инормативные документы РФ, материалы Федеральной службы государственнойстатистики, исследования российских и зарубежных ученых, материалы международных и российских маркетинговых и социологических исследований, публикации в научной и периодической печати, данные, полученные из сети Интернет.База фактических данных представлена материалами, опубликованными в отечественной и зарубежной литературе, материалами теоретических и эмпирическихисследований, в том числе проводимых лично автором или при его непосредственном участии.Выбор индикаторов для оценки устойчивости регионов осуществлялся наоснове показателей, рекомендованных Комиссией по устойчивому развитию ООНи взятых за основу в основных положениях Стратегии устойчивого развития России.

Кроме того, использованы разработки Росгидромета, документы Министерства природных ресурсов Российской Федерации, методологические разработкиИнститута проблем освоения севера СО РАН (ИПОС СО РАН).Для анализа данных в качестве программного обеспечения использован статистический пакет IBM SPSS Statistic 20.0, а также приложение Microsoft OfficeExcel.Научная новизна диссертационного исследования состоит в обоснованиии разработке механизма экологического маркетинга для достижения целей устойчивого развития регионов на основе согласованной оценки социо-экологоэкономических показателей и обосновании концепции и методик применения этого механизма.Положения научной новизны отражены в теоретических и практических результатах, которые выносятся на защиту:По специальности маркетинг:131.

Выявлены системные изменения в маркетинговой среде под воздействиемэкологическогофактора,чтопозволилообосноватьвозникновениеэкологического императива маркетинга, требующего включения в маркетингзадач по созданию экологической ценности.2. Определено место экологического маркетинга в общей классификациимаркетинговых концепций как базовой маркетинговой концепции, в которойнеобходимым условием успешной деятельности субъекта рынка являетсясозданиеипродвижениеэкологическойценностиприудовлетворениипотребностей рынка. Определена сущность понятий «экологический маркетинг»,«экологический маркетинг региона», «экологический маркетинг субъекта рынка»,«экологичный товар».

Характеристики

Список файлов диссертации