Диссертация (1148362), страница 16
Текст из файла (страница 16)
В. Балахонская: «Третий этап эволюции прессрелиза связан с информационно-коммуникационной революцией, которая привелак появлению активной, интерактивной, многосторонней коммуникации форматаWeb 2.0».113С. В. Пономарев,114 разрабатывая свою типологию PR-текстов: материалы для СМИ; текстовые формы, использующиеся в корпоративных коммуникациях; тексты, предназначенные для распространения в массовой аудитории.Ученый среди PR-текстов расматривает: «пресс-релиз, бэкграундер и фактлист, форма вопрос-ответ (Q&A), ньюслеттер, корпоративный бюллетень,позиционные заявления (позишн-пэйпер), спич, выступление, мемо, фичер(занимательная статья), подготовленные публикации (аналитические, именные,кейс-истории, адверториалз и инфомершлз, «заказные» публикации), отчет112Там же.Балахонская Л. В.
Основные этапы эволюции пресс-релиза // Стратегические коммуникации в бизнесе иполитике: матер.междунар. науч. конф., (23-24 ноября 2016 г.) / отв. ред.-сост. Д. П. Гавра. СПб.: СПбГУ. 2016.№2. С. 151-160.114Пономарев С. В. Вербальные коммуникации в системе паблик рилейшенз : дис.
… канд. филол. наук. М., 2001.202 с.11378(годовой или квартальный), буклеты, корпоративные газеты и журналы,листовки, PR-программы».115По мнению автора, данный подход к дифференциации PR-текстов неотвечаетсовременнымтребованиям.Тексты,служащиеинструментамимедиарилейшнз и выделяемые в отдельную группу (пресс-релиз, бэкграундер,форма вопрос-ответ), как правило, также размещены на сайте организации, чтоделает их доступными для массовой аудитории, в том числе и собственныхсотрудников.Приэтомпринципыподготовкитекстовзначительнонеизменяются, и, как правило, для рассылки в СМИ и размещения на сайтеиспользуется один и тот же вариант PR-текста. В то же время такие жанры какспич и выступление, применяемые в большей степени в устных коммуникациях,при проведении крупных мероприятий будут иметь воздействие на все три,описанные С.
В. Пономаревым, группы получателей – СМИ, внутреннююобщественность и массовую аудиторию. Таким образом, это одни и те же типытекстов.Поэтомуданнаятипология,нанашвзгляд,непозволяетдифференцировать PR-тексты в соответствии с предложенными ее авторомкритериями.А. Е. Богоявленский считает необходимым включить в перечень PRтекстов, рассмотренных С. В.
Пономаревым и А. Кривоносовым, «некоторыеустоявшиеся печатные текстовые формы внешней коммуникации: письмоприманку(пичлеттер),предложениеипр.;ключевуювнутреннейзаметку,записку-совет,коммуникации:молнию,коммерческоеоперативку,поздравительный адрес, приказ, открытое письмо».116В своей статье «Специфика типологии PR-текстов» В. С.
Кочетова пишет,что «А. Е. Богоявленский не относит к типам текстов буклеты, листовки, газеты ижурналы, отмечая, что это «не тексты, а их носители» и пр. Он детализируетновые направления корпоративных газет и журналов не как PR-тексты, а как ихперспективные носители, предлагая термин «замкнутых изданий»: инфлайт,115Там же.Богоявленский А.Е. Типы текстов паблик рилейшенз и носители ПР-сообщений // Вестн.
ВГУ. Сер. Филология.Журналистика. 2004. № 1. С. 150–157.11679фэнзин (способ субкоммуникации внутри достаточно закрытых общественныхструктур)».117Раскрывая проблему типологии PR-текстов, автор статьи ссылается напроисходящие в современном мире процессы трансформации коммуникационнойсреды. Исследователь предлагает в основу классификации PR-текстов положитьтакой критерий как тип «тип адресата», поясняя это расширением количествааудиторий, для которых готовятся тексты, и стремлением адаптировать их подзапросы каждой конкретной группы. Но при этом автор не учитывает все те жепроизошедшие изменения в области связей с общественностью, которые делаютподход к типологии PR-текстов В.
С. Кочетовой слишком узким. Ведь сегодня мыможем говорить не только о том, что PR-тексты стали нелинейными, но что ипотерял линейность весь процесс коммуникации. Сообщение, исходящее отисточника и транслируемое через канал, достигает получателя не всегданапрямую. Если раньше PR-специалисты готовили материалы для СМИ,инвесторов или другой целевой аудитории, например, партнеров, и точно знали,что только они получат это сообщение. То сегодня прямо во время рабочейвстречи или пресс-конференции получатели сообщения, используя социальныесети или сервисы видеостриминга, имеют возможность в прямом эфирепередавать данную информацию другим аудиториям – клиентам, конкурентамили собственным сотрудникам. Причем доступ к данной информации будет иметьи массовая аудитория.Поэтому, на наш взгляд, с учетом всех вновь возникающих факторов толькокомплексный подход к классификации текстов связей с общественностью можетдатьмаксимальноточноепредставлениеоданномкоммуникационноминструменте.В.
В. Данилина, М. В. Луканина, Л. В. Минаева, Л. К. Салиева делят PRтексты на «документы для прессы (информационный пакет для прессы, прессрелиз, информационное письмо, биография, фотографии, фактическая справка,117Кочетова В. С. Специфика типологии PR-текстов [Электронный ресурс] // Медиаскоп. 2010.http://mediascope.ru/node/596 (дата обращения: 17.11.2016).№3. URL:80программа и стенограмма пресс-конференции, заявления для прессы икоммюнике), оперативные документы в связях с общественностью (деловыеписьма, служебные записки, годовой отчет, коммуникационная программа),подготовка речей для руководителя (интервью, текст речи)».118 В основу даннойдифференциации заложены сразу 2 критерия – коммуникативная направленностьи специфика использования в работе. Такой двойственный подход также непозволяет учесть все типологические признаки PR-текстов одновременно.
Крометого, перечисляя виды текстов, группа авторов не упоминает такие традиционныежанры текстов как бэкграундер или приглашение, но придает фотографии статусPR-текста наряду с другими, вербальными текстами. По мнению М. Маклюэна,«современные коммуникации больше ориентированы на визуальные, а не навербальные коды, поэтому смешанный текст представляется более эффективным.Однако есть сферы (радио, интернет, деловая переписка), где именно вербальныекоды являются залогом успешности коммуникации».119 На наш взгляд,фотография как иконографическая форма фиксации информации требуетвыделения таких текстов в отдельную группу.С. С.
Шляхова предлагает следующую типологию PR-текстов, котораяприведена в виде таблицы 5:120Таблица 5 - Типология PR-текстов С.С. ШляховойОснования типологииНаправленностьВид PR-текстаВнешние – внутренниекоммуникативных потоков118Среда функционированияВнутрикультурные – межкультурныеХарактер информацииОперативно-информационные – имиджевыеБалахонская Л. В.
PR-текст: структура, содержание, оформление. СПб: Свое издательство, 2015. 198 с.Маклюэн М. Понимание медиа: внешние расширения человека. М.: Канон-Пресс/Кучково поле, 2003. 464 с.120Шляховой С.С. Русский PR-текст: 100%-ное достижение результатов. М.: Феникс. 2009. С. 6-7.11981Характер воздействияУбеждающие – внушающие (суггестивные) –смешанныеХарактер образностиХудожественные – нехудожественныеХарактер кодированияВербальные – креолизованные (смешанные)Тип адресатаОриентированные – неориентированныеНосительЭлектронные – печатныеПомнениюавтора,даннаятипологияявляетсядостаточнооперациональной, но в то же время может быть дополнена еще несколькимиоснованиями: источником сообщения, выполняемыми функциями и каналамираспространения. Более подробно мы рассмотрим данный подход в Главе 3.Целью создания PR-текстов, по мнению С.
С. Шляховой, является«эффективное языковое воплощение ключевого сообщения, представляющегоинформацию,конкурентныепреимуществаилиуникальноеторговоепредложение позиционируемого/рекламируемого объекта в соответствии состереотипами целевой аудитории».121 Сегодня уместно говорить и о визуализацииречевого потока, что отвечает всем требованиям клипового мышлениясовременной аудитории.Как мы видим, ученые предлагают различные варианты определенияпонятия«PR-текст»ипредпринимаютмногочисленныепопыткиихклассификации.
Проанализировав различные подходы, мы пришли к выводу, чтов связи со стремительным изменением коммуникационных процессов подвоздействием формирования информационно-сетевого общества, массовогоприменения цифровых форм фиксации данных, а также значительным влияниемна информационное поле таких каналов как социальные медиа, имеет смыслоптимизировать дефиницию PR-текста.Мы предлагаем следующую формулировку: PR-текст – PR-текст – этовербальный, визуальный или поликодовый текст, инициированный базисными121Шляховой С.С. Русский PR-текст: 100%-ное достижение результатов.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
