Диссертация (1148362), страница 13
Текст из файла (страница 13)
Влияние неформальных сообществ в социальных сетях на имидж города / PR и реклама всистеме территориального маркетинга: матер. Междунар. науч.-практ. конф. (29-30 ноября 2012 г.) / отв. Ред.-сост.Д. П. Гавра. – СПб : Филол. Ф-т СПбГУ, 2012. С.38-42.88Академик [Электронный ресурс].
URL: http://dic.academic.ru/dic.nsf/ruwiki/332096 (дата обращения: 21.11.2016).89Лашова С.Н. Основные каналы формирования имиджа региона в Интернете [Электронный ресурс]// ВестникВГУ. URL: http://www.vestnik.vsu.ru/pdf/phylolog/2015/04/2015-04-31.pdf (дата обращения: 21.11.2016).90Таранова Ю. В. Формирование имиджа региона в условиях информационного общества : дис.
… канд. полит.наук : 10.01.10. СПб, 2010. 262 с.63Вики-ресурсы и медиахранилища также функционируют на основепользовательского контента, напрямую влияя на имидж города, о которомсодержат тут или иную информацию. Это могут быть статьи в Википедии, видеоролики на YouTube и т.п.
Если данный контент пишется, корректируется иконтролируется специалистами, работающими над продвижением города, тотакойканалкоммуникацииможноиспользоватьидляофициальныхпредставительств, размещая на нем последнюю актуальную оптимизированнуюинформацию. Если же данные площадки пополняются информацией обычныхпользователей, то имидж базисного субъекта под ее воздействием можетизменяться и ухудшаться. Поэтому используют специалисты по коммуникациямданные ресурсы или нет, проводить мониторинг размещения информации на нихцелесообразно в любом случае.Имидж территорий все больше формируется посредством коммуникаций вИнтернете.Являясьодновременноипроизводителямиипотребителямиинформации, пользователи новых медиа сами создают уникальный контент,который, в том числе, посвящен городам, регионам, странам. Благодаря своимуникальным характеристикам – интерактивности, социальной активности,открытости – общение представителей целевых аудиторий на данных ресурсахсоздает информационное поле, в котором очень легко проводить работу попродвижению положительного имиджа территории.Обобщая вышесказанное, можно сделать вывод о значимости таких каналовкоммуникации.
Они представляют большой интерес, как для представителейцелевыхаудиторий,такиPR-специалистов,работающихвобластитерриториального имиджмейкинга. Таким образом, новые медиа влияют наимидж территории, формируя отношение к нему как горожан, так ипотенциальных жителей, а также гостей, деловых посетителей и туристов.Рассмотрев понятия «имидж» и «имидж территории», «PR-технология»,проанализировав подходы к типологии и выделению ключевых характеристикэтих феноменов, мы можем сделать следующие выводы.64Имидж создает нематериальный капитал базисного субъекта PR, оказываетвоздействие на привлечение ресурсов для его развития, помогает выстроитьдолгосрочные взаимовыгодные отношения с общественностью. Спецификаимиджа территории заключается в необходимости ориентации на множественныефакторывпроцессеработы,водновременнойимультинаправленнойкоммуникации с различными целевыми аудиториями, в важности согласованногопринятия стратегических решений совместно с ключевыми стейкхолдерами.Особую роль в территориальном имиджмейкинге играют исходные данныетерритории, ее идентичность, которая будет заложена в основу коммуникации.
Косновным коммуникационным технологиям, формирующим имидж территории,мы можем отнести публикации в СМИ, организацию специальных мероприятий иинформационных поводов, рекламу. Работа через Интернет-ресурсы такжепредставляется нам особо значимой, так как расширяет возможности дляимиджбилдинга.Таким образом, мы можем говорить о необходимости создания формальныхили неформальных рабочих групп, которые смогут консолидировать усилия иресурсы для развития территории. В такие рабочие группы целесообразновключать представителей органов власти, бизнес-сообщества, руководителейкрупныхобщественныхкультуры,отраслевыхобъединений,экспертов,политиков,специалистовпредставителейвобластисферыСМИикоммуникационной деятельности. Такая группа стейкхолдеров сможет достичьрезультатов в своей работе по развитию города только при постояннойкомплексной поддержке региональных и федеральных властей.65Глава 2.
PR-тексты как инструмент территориального имиджмейкинга2.1 PR-текст: сущность понятия, жанры, типологияСпециалистыпокоммникациямвпроцессетерриториальногоимиджмейкинга регулируют внутренние и внешних коммуникации базисногосубъекта PR, готовят документы, передающие информаию массовой аудитории огороде, регионе или стране, их уникальности и ключевых товарах и услугах, вкоторых заинтересованы целевые аудитории. Используя текстовую формупередачи информации в онлайн и оффлайн среде в работе со СМИ, органамивласти,бизнес-сообществом,широкойобщественностью,специалистытерриториального маркетинга имеют возможность раскрыть идентичность местаи закрепить в сознании целевых аудиторий положительный имидж города.Основным инструментом в этой работе выступает PR-текст.Для достижения цели диссертационного исследования нам необходиморассмотреть понятия «текст» и «PR-текст».Эксперты в области текста предлагают различные подходы к определениюданного феномена.«Текст (от лат.
textus – ткань, сплетение, соединение) – объединѐннаясмысловой связью последовательность знаковых единиц, основными свойствамикоторой являются связность и цельность».91 Такое описание мы находим уТ. М. Николаевой в Лингвистическом энциклопедическом словаре под редакциейВ. Н. Ярцевой.В. А. Лукин определяет текст как «сообщение, существующее в виде такойпоследовательностизнаков,котораяобладаетформальнойсвязностью,содержательной цельностью и возникающей на основе их взаимодействияформально-семантической структуры».92 Мы согласимся с данным подходом,91Николаева Т. М. Текст.
Лингвистический энциклопедический словарь / гл. ред. В.Н. Ярцева. 2-е изд., доп. М. :Большая рос. энцикл., 2002. C. 527.92Лукин В.А. Художественный текст: основы лингвистической теории и элементы анализа. М.: Ось, 1999. С. 5.66отметив при этом, что ключевое значение в описании феномена, по нашемумнению, имеют такие характеристики как цельность и интерпретируемость.И. Р.
Гальперин дает более развернутое определение тексту: «произведениеречетворческого процесса, обладающее завершенностью, объективированное ввиде письменного документа, литературно обработанное в соответствии с этимтипом документа, произведение, состоящее из названия (заголовка) и ряда единиц(сверхфразовыхединств),объединенныхразнымитипамилексической,грамматической, логической, стилистической связи, имеющее определеннуюцеленаправленность и прагматическую установку».93 Дефиниция И. Р. Гальперинаотносится исключительно к письменным текстам, зафиксированными в формедокумента.
Кроме того, исследователь считает, что текст – это «произведение,состоящее из названия (заголовка) и ряда единиц (сверхфразовых единств)».Таким образом, по его мнению, одно слово не может быть текстом. Эта трактовка,на наш взгляд, не точна и не может описать все многообразие текстовых формсовременной фиксации данных. Например, объявление «Осторожно!» или«Опасно!», по мнению автора, будет являться текстом, так как обладает всемихарактеристиками данного понятия.В своем диссертационном исследовании Е.
В. Быкова также рассматриваетопределение текста с учетом его недостатков и предлагает обратиться к другомуподходу:«Приведѐнноеопределение(основнойтезис–произведениеречетворческого процесса, объективированное в виде письменного документа,литературно обработанное в соответствии с этим документом), имеющееопределѐнную целенаправленность и прагматическую установку, содержитконкретизирующую информацию о составе единиц, которая может быть отнесенатолько к традиционным письменным текстам и не распространяется уже натексты, например, устного неофициального общения.
Это определение требуеткорректировки и по отношению к рассматриваемым нами текстам. Поэтому мыисходить из более общего определения текста, который понимается как«объединенная93смысловойсвязьюпоследовательностьГальперин И.Р. Текст как объект лингвистического исследования. М., 1981. С.18знаковыхединиц,67основными свойствами которой являются связность и цельность» (Николаева1990: 507), или даже как совокупность знаков, «специальным образоморганизованная для передачи и хранения информации» (Арнольд 1999: 152).Такое определение сохраняет пространство для включения в категорию текстамножества его разновидностей, закреплѐнных в их структурном оформлении».94Мы также возьмем за базовое определение понятия текста, предложенноеИ.
В. Арнольд:«Целостноеисвязноесообщение,специальнымобразоморганизованное для передачи и хранения информации, называется текстом»95. Понашему мнению, оно вполне подходит справедливо для современных текстов.Ключевой характеристикой, на наш взгляд, здесь будет совокупность знаков вопределенной организации.На основе анализа различных подходов к определению понятия «текст» мыможем сформулировать обобщенный перечень характеристик текста:1. смысловая оформленность/структурность;2. информативность;3. коммуникативная направленность;4. целостность;5.
логичность;6. связность.Мы не упоминаем среди особенностей текста такую категорию как знаковаяпоследовательность, объясняя это тем, что отдельные типы тестов, например,визуальные или модульные, не предполагают линейной организации.Н. А. Ипполитова пишет, что «все категории текста, все его специфическиепризнакиобъединяютсяоднимобщимназначением–реализоватькоммуникативное намерение автора текста или декодировать это намерение впроцессе речевой деятельности».96 Мы вполне согласны с процитированнымавтором и считаем, что основная задача текста – стать основным инструментом в94Быкова Е.В. Модульный текст в массовой коммуникации: закономерности речевой организации: диссертация ...доктора филологических наук: 10.01.10.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
