Диссертация (1148128), страница 13
Текст из файла (страница 13)
Качественные услуги, за которые пользовательготов платить, остаются ограниченными. Встает вопрос: кто будетпредлагатьполитическуюинформацию,ктобудетееоплачивать?Потребуется создать организацию для отбора и подготовки информации, какэто делается в традиционных СМИ.4.Активность пользователя. Потребители информации вряд ли будут самипостоянно активно искать более качественную информацию. Следовательно,Яррен О. Интернет новые шансы для политической коммуникации.
// Актуальные проблемы Европы. Средствамассовой информации и демократия в современном мире: Сб. статей и рефератов. М.: РАН ИНИОН. 2002. С. 125.111Там же, С. 12611051потребуется посредник, предлагающий информационные услуги.О. Яррен резюмирует, что в большинстве представлений об Интернете лежитнаивная вера в то, что с помощью технических средств информация будетпоступатьотнепосредственнопередающегокпринимающему.Однакоинформационные и коммуникационные процессы — это не транспортировкаданных.Появление новых технологий хранения информации и распределеннойобработки их (MadReduce, Hadoop) привело к новой научной революции, которуюокрестили«большимиданными».Определить,ктоввелэтоттермин,представляется невыполнимой задачей.
Наибольший интерес для ученых вобласти общественных наук представляют так называемые «цифровые следы»(digital footprints), которые оставляют пользователи на различных ресурсах. Такиеданные могут быть оставлены преднамеренно или нет. Онлайн социальные сетипозволяют через интерфейс прикладного программирования получать доступ кданным, объёмы которых сопоставимы с большими данными. Например,В.
И. Дудина полагает, что «распространение цифровых данных предоставляетсоциологам широкие возможности по исследованию социальной реальности,бросая социологическому знанию новые вызовы. Развитие методов обработки ианализа больших объемов данных идет быстрее, чем теоретическое осмысление иинтерпретация полученных результатов»112.Совсемнедавноисследованияхподтверждениюпоиспользованиеизучениюконцепциибольшихпредпочтений«волшебнойданныхваналитическихпользователяпули»илипривеликодноступенчатойкоммуникации. Определив предпочтения пользователя, становится возможнымсоздатьприспособленныйподпользователямесседж.В. Л. БеннеттиДж.
Б. Манхейм в своем исследовании утверждают, что возникновение новыхтехнологийтаргетированияпозволяютфрагментироватьобщественныеотношения, что дает возможность перейти к эффективной одноступенчатойДудина В. И. Цифровые данные — потенциал развития социологического знания // Социологическиеисследования. 2016. Т.
9. №. 9. С. 21—3011252коммуникации. Лидеры общественного мнения, игравшие главную роль вдвухступенчатой коммуникации, теряют свое влияние в новом технологическомконтексте, так как их роль обычно сводится скорее к поддержке латентныхпредпочтений, чем к их реструктуризации113. Важное отличие от теории массовойкоммуникации состоит в том, что современный подход укладывается в логикутретьей волны в терминах кастомизации114. Существующие технологии базданных и инструментов добычи данных (data mining) позволяют перейти кмассовой кастомизации месседжей в том смысле, что с помощью большихмассивов уникальных идентификаторов пользователей с их атрибутивными илиреляционными характеристиками возможно создать уникальные месседжи сразныммасштабомкластеризации.Недавнееэмпирическоеисследованиесоциальной сети Twitter показало, что на примере экологических протестов вЧили одноступенчатая модель коммуникации используется чаще, чем модели сбольшим количеством акторов115.
Однако цифровые технологии не ставят крестна многоступенчатой коммуникации. С. Чои на основании сетевого анализакоммуникационных потоков в социальных медиа утверждает, что концепциядвухступенчатой коммуникации также обладает достаточно объяснительнойвозможностью116.113Bennett W. L., Manheim J. B. The one-step flow of communication // The ANNALS of the American Academy ofPolitical and Social Science. 2006. Vol. 608. №. 1. P. 213—232114Toffler A., Alvin T. The third wave. New York: Bantam books, 1981. P.
178—193115Hilbert M., Vásquez J., Halpern D., Valenzuela S., Arriagada E. One step, Two step, network step? Complementaryperspectives on communication flows in Twittered citizen protests // Social Science Computer Review. 2016.P. 0894439316639561116Choi S. The two-step flow of communication in Twitter-based public forums // Social Science Computer Review. 2015.Vol. 33. №. 6. P. 696—71153§1.3 Анализ структуры коммуникативного пространстваСтремительный рост аудитории некоторых каналов передачи информациивызывал попытки осмысления данного феномена в терминах ценности сети.
Насовременном этапе изучения онлайн социальных сетей и их структуры вобщественных науках и междисциплинарном пространстве используются законыценности сети, самым знаменитым из которых является закон Меткалфа.Закон Меткалфа оперирует понятием ценности сети. Ценность сети — этопотенциальная доступность узлов, с которыми любой узел может связаться. Онгласит, что ценность (value) сети прямо пропорциональна квадрату её узлов, тоесть растет асимптотически как 2 . ∝ 2(1)Интерпретировать такой закон можно следующим образом117. Чем большелюдей инкорпорировано в сеть, тем более полезной она становится. Чем большеваших друзей пользуется электронной почтой или онлайн социальной сетью, тембольшей степени они становятся привлекательными.Закон Меткалфа описывает множество сетевых эффектов в областисоциальных, телекоммуникационных и технологических сетей. Этот законоснован на росте сети и треугольном числе ( − 1), что при грубом округленииесть 2 .
Любой узел может быть соединен с − 1 узлов, поэтому ценность всейсети есть ( − 1). Например, если сеть включает в себя 10 узлов, то существует45 различных связей между ними. При удвоении количества узлов количествомаксимальных связей будет увеличено уже почти в четыре раза — 190118. Такойэффект называют сетевой экстерналией. Г. Гилдер показал, какие преимуществамогут принести миллионы компьютеров и устройств, подключенных вместе,называя это экспоненциальной мощью телекосма119.Впервые этот закон был сформулирован в 1980-х годах в отношении иGilder G. Metcalfe’s law and legacy // Forbes ASAP. 1993.
Vol. 13. P. 158Spulber D. F., Yoo C. S. Networks in Telecommunications: Economics and Law. Cambridge University Press;1 edition, 2009. P. 121119Gilder G. Metcalfe’s law and legacy // Forbes ASAP. 1993. Vol. 13. P. 15811711854устройств, подключенных к сети Ethernet120, а затем названным в честь Меткалфа,создателя Ethernet, Дж.
Гилдером121. Затем он применялся во время бумадоткомов по отношению к интернет-компаниям для количественной оценки ихдеятельности и обоснования крупных инвестиций. Меткалф предположил, чтополезность сервиса пропорциональна возможному количеству его связей. В товремя как стоимость обслуживания возрастает линейно, находится такая точка,после которого ( − 1)/2 превысит линейную функцию.Существуют и ограничения закона Меткалфа.
Закон описывает возможныесвязи, тогда как реальные немногочисленны, следовательно, полезность сети нерастет пропорционально 2 , а зачастую возрастает линейно. Кроме того, такойзакон не учитывает интенсивность связей, ограничиваясь только фактом наличияили отсутствия их.Другими исследователями были предложены иные стохастические моделисоциальных сетей. Считается, что первым обратил внимание на ценностьсоциальнойсетиД. Сарнов,основательНациональнойрадиовещательнойкомпании (NBC)122.
Сформулированный им закон Сарнова основывался налинейной зависимости ценности сети от количества узлов в ней:∝(2)Предпосылкой для закона Ципфа стали критика закона Меткалфа исоциально-экономические условия после переоценки доткомов123. Утверждается,что в законе Меткалфа и Рида ранжируются ценности связей, тогда как узел сетиможет иметь связи с остальными узлами с ценностью от 1 до 1/( − 1):111 + + ⋯+≈ ln 2−1Следовательно, на основании закона Ципфа ценность всей сети будет: ∝ ln 120(3)(4)Metcalfe R.M., Boggs D.R. Ethernet: distributed packet switching for local computer networks // Communications ofthe ACM. 1976.
Vol. 19. №. 7. P. 395—404121Gilder G. Metcalfe’s law and legacy // Forbes ASAP. 1993. Vol. 13. P. 158122Kovarik B. ReVolutions in communication: Media history from Gutenberg to the digital age. Bloomsbury PublishingUSA, 2015. P. 314123Briscoe B., Odlyzko A., Tilly B. Metcalfe's law is wrong-communications networks increase in value as they addmembers-but by how much? // IEEE Spectrum.
2006. Vol. 43. №. 7. P. 34—3955Д. Рид в своем законе учитывал не только количество элементов сети, атакже переменную, характеризующую связанность узлов в группы124. По егомнению, это — подмножество из агентов за исключением несвязанныхкомпонентов: 2 − − 1. Добавляя к каждому из законов свой коэффициентпропорциональности , или , получается такое выражение ценности сети сбольшим количеством узлов: ∝ + 2 + 2(5)Несмотря на предложенные варианты, на протяжении 30 лет никто наосновании реальных данных не мог ни доказать, ни опровергнуть законМеткалфа.
Ситуация изменилась в конце 2013 г., когда сам Меткалф, используяданные Facebook за последние 10 лет, доказал обоснованность своего закона125.Он представил график зависимости количества пользователей онлайн социальнойсети Facebook от времени, а затем сопоставил со своей функцией «нетоид»,выражающей его закон; значения оказались довольно близки. Затем другиеисследователи более подробно сравнили различные «законы» по отношению конлайнсоциальнымсетямTencentиFacebook126,нашлиэмпирическоеобоснование в подключении к Интернету в ЕЭС127 и также пришли к подобнымвыводам.Проникновение Интернета в Россию началось с 1991 г. Российскийисследователь Ю.
Ю Перфильев выделяет три этапа развития Интернета в России:«начальный (1991–1994 гг.); второй (1994–1998 гг.), когда сформироваласьбазовая структура Интернета в России, и третий (начиная с 1999 г.) — этапразвития сервисов и создания ресурсов»128. А. В. Чугунов с ним соглашается ипредлагает четвертый этап. «Возможно, 2003 г. будет обозначен как началонового этапа в развитии российского Интернета, так как именно в этом году доляReed D.
P. That sneaky exponential—Beyond Metcalfe’s law to the power of community building // Context magazine.1999. Vol. 2. №. 1. [Электронный ресурс] URL: http:// www.reed.com/dpr/locus/gfn/reedslaw.html (дата обращения26.12.2016)125Metcalfe B. Metcalfe's law after 40 years of Ethernet // Computer.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
