Диссертация (1147922), страница 19
Текст из файла (страница 19)
Если человек мыслит, как мужчина, он будет вести себя,как мужчина». Понимание истинной мужественности, при этом, имеетпротиворечивое толкование. С одной стороны, мужество воспринимается каквыработанная черта характера, выраженная в выполнении своего предназначения,соблюдении своего пути: «Истинное мужество выражается в спокойномсамообладании и в невозмутимом выполнении своего долга, невзирая ни на какиебедствия и опасности». С другой стороны, мужественность формируется иобретает смысл через проекцию на женщину, ответственность за счастье которой,лежит на плечах мужчины: «Мужественность – это способность сделатьлюбимую женщину счастливой».Помимо карьерных устремлений и внешней активности, направленной надостижение уровня материального благосостояния, семейные ценности играютдля мужчины не менее значимую роль.
Наличие жены, детей, осознание себя вроли отца составляют подлинное счастье мужчины и украшают его, наполненнуювнешними победами, жизнь: «В целом мире нет большей драгоценности, нежеличестная и верная жена»; «Дети – самое важное, что есть в нашей жизни»,«Счастье существует лишь тогда, когда есть с кем его разделить».2. «Настоящие мужчины»Паблик «Настоящие мужчины» позиционирует себя как общественноедвижение. Сообщество является проектом маркетингового агентства Online MediaGroup Ltd, занимающегося раскруткой и активным продвижением рекламныхплощадок.
Аудитория сообщества на 78% состоит из молодых неженатых мужчинв возрасте 18-34 лет. Структура сообщества представлена такими элементами, какпосты, фото- и видеоматериалы, а также, тематические обсуждения,являющиеся предметом дискуссии среди участников. Визуальные изображенияраспределеныпоследующимтематическимнаправлениям:материально-87статусному, состоящему из изображений роскошных спортивных автомобилей,внедорожников, мотоциклов; гедонистическому, включающему в себя красивыепейзажи, картинки, связанные с путешествиями, развлечениями, вечеринками;эстетическому, состоящему из фотографий красивых женщин; сопричастному,представленному фотографиями самих подписчиков сообщества; остальное, кудавходят изображения смешанной тематики,не поддающиеся однозначнойклассификации.
Видеозаписи представлены:развлекательно-юмористическим(«КВН если бы мужчину и женщину поменяли местами»), рекомендательным(«Как общаться с девушкой»), гомосоциальным («Гонки», «Скорость, длянастоящих мужчин», «Xtreme Drift») , рекламным («Мужские кварцевые часыUlysse Nardin Marine», «Rado Integral Часы»), музыкальным («Сестры Толмачевы(Анастасия и Мария)-Shine/ Россия Евровидение 2014. Полуфинал|Финал»),спортивным («Срочное обращение сборной России по футболу к болельщикам»,«Чудеса на турнике от Франка Медрано. Нереально круто!») и патриотическим(«Вставай,Странаогромная!ВпамятьогодовщиненачалаВеликойОтечественной войны 1941 года») контентом.Тематика обсуждений в сообществе строится вокруг трех основныхнаправлений: 1) сферы личных отношений между мужчинами и женщинами(темы: «Интимные отношения до брака..за и против..», «10 запретных тем, накоторые лучше не говорить с девушкой на первом свидании.!!»); 2) аскриптивныхпредписаний относительно мужчин («Должен ли мужчина присутствовать народах..?», «Должен ли мужчина уметь готовить?», «Мужские качества..» иженщин («Идеальная девушка… какая она..?», «Что в девушке важнее?»), 3)рекомендательно-психологических («24 упражнения улучшающих настроение»,«четыре причины не изменять», «10 советов для самосовершенствования»)227.Перейдем к данным контент-анализа.Категория«Внешность»представленаединицамиулыбкааккуратность (14,3%), стрижка (3,6%), борода (3,6%) (Рисунок 7).227URL: http://vk.com/formman(78,6%),88Рисунок 7.
Категория «Внешность» сообщества «Настоящие мужчины»Категория «Общие характеристики личности» состоит из единиц сильный(8,2%), доброта (7,3%), мысль (7%), характер (5,4%), мудрость (5,4%), молчание(5,4%), терпение (5%), достоинство (5%) (Рисунок 8).Рисунок 8. Категория «Общие характеристики личности» сообщества«Настоящие мужчины»Основными единицами категории «Динамические характеристики» стали:любит (19,2%), должен (7,6%), трудится (7%), поступок (7%), уважает (5,1%),побеждает (4,9%) (Рисунок 9).89Рисунок 9. Категория«Настоящие мужчины»«Динамическиехарактеристики»сообществаОснову «Внешней атрибутики» составляют единицы деньги (42,9%),богатство (18,6%), бизнес (15,7%) (Рисунок 10).Рисунок 10. Категория «Внешняя атрибутика» сообщества «Настоящиемужчины»Категория «Символы» представлена такими единицами, как мужик (25,4%),успех (18,3%), цель (8,1%), парень (7,6%), время (6,1%) (Рисунок 11).90Рисунок 11.
Категория «Символы» сообщества «Настоящие мужчины»Категория «Традиционные ценности» наполнена единицами счастье(18,5%), секс (15,8%), жена (13,7%), муж (10,3%), отец (9,6%) (Рисунок 12).Рисунок 12. Категория «Традиционные ценности» сообщества «Настоящиемужчины»Исходя из полученных данных, становится очевидно, что в данном случаевнешний облик и сопутствующая ему атрибутика (стильная одежда, дорогаяобувь, стильные аксессуары) не играют для мужского образа существенную роль;достаточным является наличие улыбки и аккуратности как выражения чувствасобственного достоинства: ««Аккуратность - проявление уважения к самомусебе».91Рисуется противоречивый образ истинной мужественности.
С однойстороны, чтобы достичь норматива аутентичной мужественности, мужчинадолжен занимать активную жизненную позицию: упорно трудиться, идти нанеобходимыйрисквцеляхдостижениявершинвпрофессиональнойдеятельности: «Ты рождён побеждать», «Успех приходит к тем, кто к немуидет», «Люди, которые многого добились - это те люди, которые не боялисьответственности, риска и шли на все необходимое ради конечного успеха»228.Достижение успехов в жизни мужчины является следствием набора еголичностных характеристик, таких как терпение, характер, стремление к победе,сподвигающих его к действиям и определяющих его достижения: «Истинная силамужчины не в мышцах, а в стойкости характера и силе воли»; «Кто обладаеттерпением, может достичь всего». Как следствие, достигаемый успехдополняется такими неотъемлемыми атрибутами, как деньги, богатство, бизнес,подчеркивающимивысокий социальный статус мужчины.
Мужчина обладаетвнутренним миром, умеет мыслить, проявлять мудрость, выдержку, молчание, чтосвидетельствует о его воспитанности и аристократичности: «Громче всех лаютдворняжки. Молчаливость и выдержка — признак породы»229.С другой стороны, целостность образа может быть достигнута лишь в связис выполнением мужчиной семейной роли и следованием традиционнымценностям: «Главным желанием настоящего мужчины должна быть счастливаясемья», «Быть любимым мужем и достойным отцом — вот проявлениенастоящей мужественности». Для обретения личного счастья мужчиненеобходимо сфокусироваться на поиске правильной «настоящей» женщины, чьеприсутствие в его жизни станет не только стимулом к одержанию побед:«Способность мужчины достичь успеха и покорить вершины напрямую зависитот умения женщины дать ему необходимый стимул, даруя свою любовь,поддержку и доверие», но и позволит ему раскрыться, проявить лучшие качествасвоей личности: «Настоящая женщина — это такая женщина, ради которой228229URL: http://vk.com/formmanURL: http://vk.com/formman92мужчина стремится быть мудрым, мужественным, милосердным».Подтверждение искренних чувств к любимой женщине происходит не черезстандартизированныйнаборкомпонентов,являющихсяматериальнымиэквивалентами любви, такими как подарки, но через проявление душевныхэмоциональных качеств: «Любовь доказывают не цветами и подарками, атеплом, нежностью и уважением».Таким образом, полноценная жизнь мужчины формируется из карьерныхуспехов и эмоционально-чувственной составляющей, выраженной в любви,счастье, сексуальных отношениях.Отмечено достаточно частое употребление лексемы «мужик», которая вконтексте рассматриваемого сообщества обладает положительно-оценочнымхарактером.
Несмотря на стереотипность бытующих представлений о «мужике»как о грубом и примитивном представителе мужского пола, обращение «мужик»не только не уничижает достоинство мужчин, но, напротив, подчеркиваеттвердость характера: «В наше время особый шик, если мужик — мужик». Такимобразом, обращение «мужик» имеет положительные, одобрительные коннотации,подчеркивая силу и твердость характера, созидательный характер выполняемоймужчинами деятельности.3. «Настоящий мужчина»Мужская аудитория в данном сообществе значительно преобладает надженской и составляет 84%. Основное ядро аудитории пользователей составляютмужчины в возрасте от 18-34 лет (71% от общего количества).
Визуальный рядпредставлен тремя тематическими подборками: «авто», «оружие», «девушки».Обсуждения в сообществе носят ограниченный характер, ограничиваясь сферойвзаимоотношений мужчин и женщин («Что главное в женщинах?», «Дружбамежду мужчиной и женщиной») и лишь одной исключительно мужской темой93(«Сколько денег Вы тратите в месяц на бензин/соляру?»). Видео ряд состоит изограниченного набора видеозаписей, носящих: рекомендательный («Бизнесмотивация №1», «Самый величайший секрет успеха от Стива Джобса») иразвлекательный («Девчонки дурачатся», «Гений видеомонтажа») характер.Наличие в названии словосочетания «настоящий мужчина», с однойстороны, указывает на определенную категорию мужчин, отличных от остальных.С другой стороны, публикуемые посты носят направляющий характер, позволяяподписчикамполучитьнеобходимуюинформациюохарактеристиках,составляющие основу полноценного существования мужчины, что позволит импривести свою жизнь в соответствии с предъявляемыми к ним требованиями состороны социума.Рассмотрим полученные в ходе проведения контент-анализа данные.Категория «Внешность» состоит из единиц ухоженность (23%), улыбка(21,8%), борода (17,2%) (Рисунок 13).Рисунок 13.
Категория «Внешность» сообщества «Настоящий мужчина»Компонентами категории «Общие характеристики личности» являютсяуверенность (9%), ум (8,9%), сильный (7,9%), сила воли (7,6%), достоинство (6%),верность (4,2%), мудрость (4,2%) (Рисунок 14).94Рисунок 14. Категория «Общие характеристики личности» сообщества«Настоящий мужчина»Ядро категории «Динамические характеристики» представлено единицамилюбит (9,4%), мечтает (8,8%), работает (6,4%), достигает (6%), побеждает(5,3%), действует (5,2%), делает (5%) (Рисунок 15).Рисунок 15.
Категория «Динамические характеристики» сообщества«Настоящий мужчина»«Внешняя атрибутика» выражается единицами костюм (18,4%), деньги(16,2%), галстук (15,4%), обувь (10,3%), богатство (8,1%) (Рисунок 16).95Рисунок 16. Категория «Внешняя атрибутика» сообщества «Настоящиймужчина»«Символическая»компонентапредставленатакимиединицами,какнастоящий мужчина (26,7%), успех (17,4%), цель (16,5%), время (12,6%), мужик(4,5%) (Рисунок 17).Рисунок 17.
Категория «Символы» сообщества «Настоящий мужчина»Категория «Традиционные ценности» состоит из таких единиц анализа, каксчастье (31,8%), семья (12,5%), жена (11,8%), отец (11,1%),сын (7,6%) (Рисунок18).96Рисунок 18. Категория «Традиционные ценности» сообщества «Настоящиймужчина»Как видно из представленного массива данных наиболее частотных единицанализа, помимо таких атрибутов как улыбка и ухоженность, формирующихвнешний облик, возникает и борода как один из маркеров конструированияистинной мужественности, вне обладания которым не мыслится мужчина: «Каклев без гривы львица, так мужчина без бороды девица..»230.
Дополняют внешнийобраз хороший костюм, галстук и обувь, являющиеся маркерами успешности,предназначенными подчеркивать высокий социальный статус мужчины и егосоответствие нормативу гегемонной маскулинности: «В мужчине все должнобыть прекрасно — и костюм, и повадки. Оделся как Джеймс Бонд (смокинг,бабочка) — веди себя соответствующе. Источай обаяние, цитируй Кафку и будьготов спасать Ольгу Куриленко, если она в очередной раз свяжется с негодяями».Атрибутывнешнегообраза(костюм,обувь)выступаютопределеннымисимволическими единицами, обусловливающими, направляющими поведениемужчины.Далее, исходя из набора личностных характеристик, рисуется образуверенного в своих силах и способностях мужчины, умного, сильного морально,обладающего силой воли для достижения поставленных целей. Помимодостижений материального характера и соответствия амбициям, выраженных в230URL: http://vk.com/real_manu97таких единицах измерения, как успех, деньги и богатство, данный мужчинауделяет внимание и эмоционально-чувственной сфере: стремится к счастью,любит, заботится о семье.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
