Диссертация (1147922), страница 18

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 18)

По данным исследовательской компании Brand Analytics,наиболее популярным веб-сервисом России является социальная сеть ВКонтакте,ежемесячная аудитория которой составляет 53, 6 млн. человек. За ней следуют –Одноклассники (39 млн. человек), Facebook (24,5 млн.) и Мой Мир (23,6)223.Массовость и широта охвата социальных сетей повышает необходимостьизучения их не только в качестве нового социально-коммуникативногопространства, но и исследования того влияния, которое они оказывают наформирование и циркуляцию определенных стереотипов, установок и ожиданийпо отношению к мужчинам и женщинам как пользователям социальных сетей.Для выявления образов маскулинности, конструируемых в сети Интернет,был проведен контент-анализ сообщений («постов»), публикуемых в выбранныхсообществах социальной сети «ВКонтакте». Разработка методики исследованиязаключалась в выборе категорий анализа и единиц анализа.

Для анализа быливзяты такие сообщества, как «Мужчина должен быть…», «Настоящие мужчины»,«Настоящий мужчина», «Искусство быть мужчиной ✔18+», «О чем говорятмужчины», обоснованием выбора которых послужили два фактора: большой охватаудитории пользователей социальной сети и ориентированность сообществ намужскую тематику. Контент-анализ текстового материала в обозначенныхсообществах проводился222в период с декабря 2014 г. по февраль 2015 г.Kaplan A. M., Haenlein M. Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media.P.62.223Социальные сети в России, весна 2015. Цифры, тренды, прогнозы [Электронный ресурс] / BrandAnalytics. Аналитика информационного поля бренда.

Режим доступа: URL: http://branalytics.ru/blog/socialnye-seti-v-rossii-vesna-2015-cifry-trendy-prognozy/ (дата обращеня: 15.08.2015)79включительно. Основное ядро пользователей сообществ составляют мужчины ввозрасте от 18 до 34 лет. Следуя общей логике и цели работы, был проведен отборпостов, имеющих непосредственное отношение к мужчинам, содержащих в себепредставления о том, какими внешними критериями, атрибутами, поведенческимихарактеристиками и личностными качествами должны обладать мужчины, чтобысоответствовать статусу «настоящих мужчин» в рамках норматива гегемонноймаскулинности.

Мы предполагаем, что в выбранных нами сообществах в условияхвиртуальной реальности, будет конструироваться некий среднестатистический(усредненный) образ мужчины с помощью выбранных единиц анализа,распределенных по следующим шести семантическим группам: 1) статическиехарактеристикидинамические(внешность);характеристики2)общиехарактеристики(поведение);4)личности;внешняя3)атрибутика(материальные единицы); 5) символы; 6) традиционные ценности. Такимобразом, в исследовании были выявлены:183 употребления единиц анализа в рамках группы, составляющейвнешний облик личности;2200 упоминаний приходится на общие качества личности;Упоминание динамических характеристик составляет 2828 единицы;463 упоминания единиц анализа, входящих в состав внешнейатрибутики;Упоминаниесимволическойсоставляющейприравнивается1647единицам.Единицы, входящие в категорию «традиционные ценности», составили924 упоминание.Всего: выявлены 8245 упоминаний выделенных единиц анализа в контентевыбранных сообществ.Каквидноизполученныхданных,наибольшеевниманиеприконструировании образов маскулинности уделяется поведенческим и личностнымхарактеристикам, обладание которыми позволяет говорить о мужчинах какдеятельностных субъектах.80Рассмотрим подробнее каждое из выбранных сообществ и образцымаскулинности, сформированные в них.

Для этого мы используем наиболеечастотные единицы анализа по обозначенным категориям анализа в рамкахкаждого из рассматриваемых сообществ. Полный перечень единиц анализапредставлен в Приложении 1.1. «Мужчина должен быть…»Паблик «Мужчина должен быть…» входит в десятку наиболее крупныхсообществ социальной сети «ВКонтакте», ориентированных на мужчин ипосвященных определенной мужской категории – джентльменам. Позиционируясообщество как «страницу об образе современного джентльмена», администрацияежедневно заполняет главную страницу релевантным контентом, которыйобусловливает их понимание оснований, конституирующих данный мужскойобраз.Структурными элементами сообщества являются: посты, визуальныеизображения, видеозаписи, ссылки на сообщества аналогичной тематическойнаправленности224.Постысообществаносятимперативныйхарактер,конструируя шаг за шагом «образ современного джентльмена», существованиекоторого заключено в рамках долженствования и следования определеннымнормам.

Визуальные изображения распределены по альбомам, тематика которыхотражает материально-вещную атрибутику и внешний облик, сопутствующуюобразу настоящего мужчины: «MEN’S TOYS», «Вещи», «MEN’S LOOKS»,«Мужские стрижки». Данная подборка изображений подчеркивает важностьвнешнего облика в образе мужчины, что будет далее подтверждено даннымиконтент-анализа. Тематика видеозаписей распределена по двум направлениям –внешнему, имеющему непосредственное отношение к внешнему облику мужчины224URL: http://vk.com/menmustbe81(«Лучшие мужские стрижки» «О галстуках», «Носим тренч») и психологическому(«Мудрые цитаты», «Социальный ролик: внешность - не главное», «Историялюбви»).Теперь перейдем к полученным в ходе проведения контент-анализа данным.Категория «Внешность» выражена такими единицами, как улыбка (46%),аккуратность (20%), стрижка (12%) (Рисунок 1).Рисунок 1. Категория «Внешность» сообщества «Мужчина должен быть…»Ядро «Общих характеристик личности» представлено такими единицамианализа как достоинство (9,2%), ум (5,8%), характер (5,8%), сильный (4,9%),этикет (4,4%), мысль (4,2%), спокойствие (4,1%), ответственность (4,1%)(Рисунок 2).82Рисунок 2.

Категория «Общие характеристики личности» сообщества«Мужчина должен быть…»Компонентами, входящими в категорию «Динамические характеристики»,стали такие единицы как должен (16,4%), побеждает (8%), трудится (7,5%),решает (6,8%), любит (5,4%), поступок (4,9%), работает (3,8%) (Рисунок 3).Рисунок 3. Категория «Динамические характеристики» сообщества«Мужчина должен быть…»Категория «Внешняя атрибутика» представлена единицами стиль (23%),костюм (21,8%),обувь (13,8%), рубашка (11,5%), галстук (10,3%), богатство(6,9%) (Рисунок 4).Рисунок 4.

Категория «Внешняя атрибутика» сообщества «Мужчинадолжен быть…»83«Символический набор» состоит из единиц настоящий мужчина (38,5%),цель (16,3%), успех (16%), мужество (7,9%), настоящий джентльмен (5,5%),время (4,8%), лидер (4,1%) (Рисунок 5).Рисунок 5. Категория «Символы» сообщества «Мужчина должен быть…»Категория «Традиционные ценности» представлена единицами отец(26,3%), жена (13,8%), украсить (13,8%), дети (10,5%), счастье (9,9%) (Рисунок6).Рисунок 6.

Категория «Традиционные ценности» сообщества «Мужчинадолжен быть…»Данный набор, выявивший частоту употребления выбранных единицанализа,позволяетнампредставитьследующийпортретсовременного84джентльмена. Для начала следует определить дефиницию понятия «джентльмен».Согласно толковому словарю русского языка С.И.Ожегова, «джентльмен»понимается как: 1) вполне корректный человек, строго соблюдающий правила инормы поведения; 2) перен. человек подчеркнутой вежливости, корректности225.Втолковом словаре под редакцией Д.Н.Ушакова даются следующиетолкования слова «джентльмен»: 1)в Англии – вежливое обращение к мужчине; 2)человек, отличающийся благородством, порядочностью и великодушием (в духебуржуазно-аристократической морали) || человек, принадлежащий к высшимкругам буржуазно-аристократического общества и усвоивший их манеры ипривычки226.В конструировании целостного образа джентльмена одинаково важную рольиграют как внутренняя составляющая, представленная его личностнымихарактеристиками, детерминирующими поведение, так и внешняя, ответственнаяза внешний облик.

Высокая частота использования таких единиц, как стиль,костюм, обувь, рубашка, галстук, подчеркивает важность презентабельноговнешнего вида. Для достижения цели и обретения соответствующего социальногостатусамужчиненедостаточнобытьпростоамбициознымикарьерно-ориентированным – необходимо иметь и соответствующий внешний вид, которыйбудет способствовать продвижению мужчины на вершину успеха.

Внешний вид –это показатель социального статуса, определенный «маркер», демонстрирующийнеповторимость, уникальность личности мужчины, позволяя окружающимполучить необходимую информацию о мужчине: «Мужской костюм способенрассказать об элегантности, мужские аксессуары – о чувстве стиля. Галстук изапонки – это те два важных элемента гардероба, способные изменить Вашделовой костюм и Ваш облик в целом – от строгого бизнесмена до стильногохипстера»; «Стиль – это способ сказать, кто вы есть, без слов». Дополняютвнешний облик улыбка, хорошая стрижка и общая аккуратность и ухоженность,Толковый словарь Ожегова онлайн [Электронный ресурс]. Режимhttp://slovarozhegova.ru/word.php?wordid=6513 (дата обращения: 11.03.2015)226Толковый словарь Ушакова онлайн [Электронный ресурс].

Режимhttp://ushakovdictionary.ru/word.php?wordid=12426 (дата обращения: 11.03.2015)225доступа:URL:доступа:URL:85являющиесяотражениемделовыхкачествмужчины–ответственности,дисциплинированности, организованности: «Аккуратность в одежде частоассоциируются с организованностью в работе, умением ценить своё и чужоевремя».Следующими элементами, участвующими в процессе формирования образаджентльмена, являются личностные и поведенческие характеристики, обладание иследованиекоторымпозволяютмужчинеприблизитьсяксоответствиюнормативному образцу маскулинности. Выявленный набор общих качествличности рисует образ степенного, спокойного мужчины, уверенного в своихсилах, обладающего чувством собственного достоинства, достаточно зрелогоморально для того, чтобы брать ответственность за совершаемые им действия ипоступки.

Мужчина обладает определенным уровнем умственного развития, чтопозволяет ему генерировать идеи, рационально использовать время, ставить идостигать цели благодаря своей ориентированности на успех. Находясь в процессепринятия решений, упорной работы и кропотливого труда, мужчина одерживаетпобеды, что, в конечном итоге, возносит его на вершину лидерства, позволяяобрести соответствующий социальный статус: «Успехов в жизни нужнодобиваться так, чтобы вместо тебя о них рассказывали другие»; «Лидерство это стиль жизни, девиз которой: "Если не я, то кто?"»Занимаясь работой на пути к достижению цели, данный мужчина, какнастоящий джентльмен, не забывает уделять внимание своему поведению,соблюдая общепринятые нормы и правила, составляющие основу этикета,регламентирующих его поведение как в личных отношениях с женщинами, так и вразличных социальных пространствах (профессиональная среда, ресторан, театр).Следование правилам этикета, наличие такта и хороших манер являются залогомположительного впечатления, которое мужчина производит на окружающих: «Всовременном мире не знать правил этикета — значит плевать против ветра,выставивсебявоспринимаютсяприкакэтомвнеудобномвнешнееположении».проявление,маркерХорошиеманерымужественности,детерминирующий его дальнейшие действия: «Мужские манеры - результат86внутреннего мужества.

Характеристики

Список файлов диссертации