Диссертация (1147168), страница 27
Текст из файла (страница 27)
– «имеетсмысл»). Он направлен на активное вовлечение в благотворительнуюдеятельность молодых пользователей социальных сетей и сайтов знакомств.Любопытно, что это именно та категория молодежи, которая, согласнораспространенному мнению, о благотворительности задумывается редко.Проект предлагает пользователям зарегистрироваться в качестве «лота»,предложив, например, прогулку по городу, встречу в кафе или кино. Тому,кто заинтересуется одним из «предложений», предлагается сделать ставку ивыкупить лот.
Помимо обычных встреч на сайте появляются деловыепредложенияиэксклюзивныелоты–знакомствоиобщениесознаменитостями. В результате молодые люди знакомятся, встречаются,общаются и могут получить неожиданные сюрпризы (партнерами проектаявляются компании, которые делают подарки его участникам), ноодновременно они оказывают финансовую помощь больным детям (выкупаяпонравившиеся лоты). Всего лишь за первые четыре месяца существованияпроекта, было зарегистрировано более 11 тыс. пользователей и собранооколо полумиллиона рублей. Аналогичные проекты появляются и в России.Нестандартная технология сбора средств для благотворительныхорганизаций реализуется российским проектом «Твоя минута на добро»158,который был запущен в ноябре 2011 года. В течение первых месяцевсуществованияпроектавнемпринялоучастиепочти50тысячпользователей.
На платформе проекта пользователи «зарабатывают» минуты157URL: http://maesens.by/158URL: http://1minute.ru/users/sign_in142на благотворительность, которые будут оплачивать рекламодатели. Инымисловами, время, потраченное пользователями на сайте, конвертируется впожертвования для участвующих в проекте благотворительных организаций.Укаждойтакойблаготворительнойорганизацииестьакции,организаторовеестраничкаисописаниемтекущегосутистатуса«пожертвований». Например, фонду «Старость в радость» требуется собрать30 дней (1 день составляет 1000 минут), а организация «ЭКО» собирает 400килограмм корма для животных (1 килограмм соотносится с 50 минутами).Пользователи, приняв решение поддержать одну из благотворительныхинициатив,регистрируютсяивыполняют наборпростыхдействий,предложенных рекламодателями, «зарабатывая» таким образом для проектаопределенное количество минут (например, одна покупка на heverest.ruпринесет проекту 100 минут).Подобныеинтерактивныетехнологииоснованынетольконакраудсорсинге, но и на краудфандинге.
Краудфандинг – это технологиигруппового финансирования проектов в интерактивном медиапространстве.Краудфандингявляетсяубедительнымаргументоввпользутезиса,высказанного, в частности, П. Бурдье, о конвертации социального капитала,измеряемого радиусом доверия, качеством «правил игры» и социальныхсвязей, в капитал финансовый и экономический159.Одним из впечатляющих примеров такой конвертации является опытжителей г. Роттердама, которые строят 350-метровый мост в оживленномцентральном квартале в целях расширения и благоустройства пешеходнойзоны и преобразования этой части города.
Проект реализуется в рамкахАрхитектурной Биеннале Роттердама 2013, а за строительство моста отвечаетпрофессиональная компания. Жители Роттердама выбрали проект моста«Luchtsingel» как победителя конкурса «Standsinitiatief 2012». Городские159См.: Бурдье П. Формы капитала. Пер. М.С. Добряковой. Науч. ред. В.В. Радаев. URL:http://bourdieu.name/bourdieu-forms-of-capital.143власти планировали открыть этот мост через 30 лет, но жители городарешили не ждать и самостоятельно решить проблему. Сбор средств идет наспециально созданной краудфандинговой платформе «Я делаю Роттердам» ,которая дает возможность участникам выбрать и оплатить с помощьювстроенных в платформу платежных систем приобретение строительнойдетали: 25 евро за одну доску, 125 евро – за секцию и 1250 евро – за блок.Имя каждого участника будет написано на конструкции моста, каждая из 17тыс.
деревянных досок будет именной. Эти имена уже вывешены в онлайнверсии на сайте проекта. Интерес городского сообщества к проектуподдерживается также за счет реализации культурных микропроектов,которые анонсируются на платформе.Подобныепроектыкраудфандингасвязанытакжесвесьмараспространенной в различных странах группой интерактивных проектов,сутькоторыхсостоитвтехнологиисовместногобюджетирования(participatory budgeting).
В настоящее время совместное бюджетированиепроизводства общественных благ не только приобретает существенныемасштабы, но и оформляется в весьма устойчивые институциональныеформы. Совместное бюджетирование представляет собой интерактивныйпроцессуправлениебюджетнымисредствами,прикоторомденьгирасходуются в соответствии с решением, принимающимся не толькоорганами или лицами, ответственными за распределение средств, но иобщественными группами, которые выступают в роли потребителей благ.На 2015 год активными площадками для виртуального сбора средствстали такие проекты, как planeta.ru, smipon.ru, boomstarter.ru, Kroogi,ThankYou, «С миру по нитке», Fund4Start. В целом финансированиеинициатив можно разделить на следующие тематические кластеры –творческиепроекты(64%отвсехзарегистрированныхвРФ),благотворительные (10%), спортивные (7%), частный бизнес (3%) и144инновации (16%)160.
Объектом пристального внимания исследователей частостановится американская платформа Kickstarter как прототип другихнациональныхпроектов.Так,ученыеПенсильванскогоуниверситетавысчитали, что 9% всех краудфандинговых проектов заканчиваютсяотрицательным результатом (то есть собранные деньги не удаетсяреализовать в виде предложенного изначально продукта/услуги)161.
PewResearch Center выяснил, что краудфандинг все чаще используется длязапуска или поддержки непосредственно медиапроектов. За первые девятьмесяцев 2015 года на медийные проекты удалось собрать более 1,74миллиона долларов. Для сравнения, в 2009 году, когда Kickstarter тольконачинал свою работу, подобные кампании собрали лишь 49,2 тысячи. Числоразмещаемых на платформе журналистских проектов также возросло — с 17до 173 кампаний за тот же период.
Кроме того, выросла и аудитория,поддерживающаяпроектыжурналистов.Еслив2009годутакихжертвователей было только 792 человека, то в 2015 году — уже 25,6 тысяч162.Рейтинг возглавляют журналы, за ними следуют веб-сайты, книги ирадиопередачи.Принципы совместного бюджетирования используются как на уровнемикропроектов с небольшим бюджетом, так и в решении проблем на уровнеотдельных стран. Одним из первых успешных примеров совместногобюджетирования является опыт бразильского города Порту-Алегри, где 50тыс. граждан участвовали в распределении пятой части бюджета.
Этот опытзатем получил широкое распространение.160Лунев В.Д. Краудфандинг в российской федерации // Международный студенческийнаучный вестник. URL: http://www.eduherald.ru/135-14291.161Воронцов Н. Долю провальных проектов на Kickstarter оценили в 9 процентов //Журнал «N+1». 08.12.2015. URL: https://nplus1.ru/news/2015/12/08/nine-percent-of-nothing.162Фазулина А. Журналисты все чаще пользуются краудфандингом — исследование //Интернет-издание «reeD» 28.01.2016. URL: http://r-e-e-d.com/crowdfunded-journalism.145Главнымносителемираспространителемидеиявляетсянекоммерческая организация «Participatory Budgeting Project»163.
В настоящеевремя эта организация интегрирует усилия примерно 500 организаций и 19представителейвласти,вовлеченныхвпроцесссовместногобюджетирования, начиная с создания общей схемы бюджетирования изаканчивая привлечением различных групп населения, в том числе инеблагополучных. В качестве эффектов реализации технологии совместногобюджетирования следует назвать не только прозрачность и эффективностьбюджетных расходов, высокий уровень гражданского контроля, но ивовлеченность граждан в активную общественную жизнь. «ParticipatoryBudgetingProject»проводитобучениеучастниковсовместногобюджетирования, мастер-классы, ежегодные конференции, технологическуюподдержкупланирования,прогнозированияифункционированиясовместного бюджетирования.
Об устойчивом опыте реализации технологиисовместного бюджетирования в российском обществе говорить покапреждевременно.Интерактивныетехнологиимедиаконструированиясоциальнозначимой проблематики, таким образом, можно определить, как социальныетехнологиивзаимодействиясконструированнымпользователейвиртуальнымобъектом,другсдругомявляющимсяисомодельюпроблемной ситуации (как, например, интерактивная карта социальныхпроблем). Каждый акт такого взаимодействия меняет (или дополняет) этотвиртуальный объект в зависимости от поступающей информации, адаптируяего таким образом к более разнообразным и сложным информационнымконтекстам.Анализ интерактивных проектов самоорганизации граждан в решениисоциально значимых проблем и их взаимодействия с органами власти иуправления позволяет сделать вывод о том, что в настоящее время в странах163URL: http://www.participatorybudgeting.org/146с развитым гражданским обществом они преодолели стадию накапливанияопыта и реализации разрозненных проектов и вступили в стадиюинституционализации, технологической формализации и распространенияопыта.Признаком вступления процесса развития интерактивных проектов встадию институционализации и формализации является, в частности,создание ресурсов, осуществляющих мониторинг цифрового интерактивногогражданского активизма.
Одним из таких ресурсов является созданныйосенью 2012 г. и базирующийся в Вашингтонском университете проектDigital Activism Research Project164, содержащий глобальную коллекциюпримероввлияниягражданскоеновыхобществовоинтерактивныйвсеммире.цифровыхПроекттехнологийнаориентированнаисследователей.Процессинституционализацииинтерактивногоопытамедиаконструирования значимой для общества проблематики, обретающиймеждународные масштабы, оказывает существенное влияние и на российскоеинтерактивноемедиапространство,вкоторомактивноиспользуютсяизвестные технологии и создаются свои оригинальные платформы дляинтерактивного медиаконструирования и решения социально значимыхпроблем.164URL: http://digital-activism.org/1473.2.
Социальные эффекты реализации интерактивныхтехнологий в медиаСоциальныеэффекты165реализацииинтерактивныхтехнологиймедиаконструирования социально значимых проблем в существеннойстепени являются результатом коллективных действий, направленных наразрешение выявляемых проблемных ситуаций. Коллективное действие сточкизренияинтерактивныхмедиатехнологийпредставляетсобойрационально организованный и относительно устоявшийся в медиапрактикеэффективный способ коллективного целедостижения.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
