Диссертация (1147088), страница 23

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 23)

И 22,65% твитов имеют всего один ретвит. Этообусловлено, вероятно, тем фактом, что многие читатели твиттер -лентыMcCombs M., Weaver D. “Voters” need for orientation and use of mass communication // Paper presentedat the Annual Meeting of the International Communication Association, Montreal, Canada. 1973 URL:http://journalism.utexas.edu/sites/journalism.utexas.edu/files/attachments/vitae/mccombs_vita.pdf (дата обращения:04.05.2014)324118переходят по ссылке, указанной в твите, отвечают автору публично или черезличные сообщения, но не делают ретвит.Рисунок 3 Количество ретвитов среди топ-твитовПоловина популярных в России твитов не имеет ни одного ретвита – чтоозначает, что при исследованиях, опирающихся только на количестворетвитов, погрешность получаемых результатов будет очень велика.Также мы выяснили еще одну показательную характерную черту длясовременных гибридизрованных медиасистем.

А именно: 11 авторов топтвитов не имеют ни одного подписчика (@geleverov_v, @Patsak13,@ViktSaveljev,@RadugaMadam,@zakavirka1,@EVGEN1234567891,@coolshanin2012, @127534529, @LiffeFlow, @StefanaBTC, @vnsobol). Носамое интересное, что при обращении к их аккаунту отображается только одинтвит – как раз тот, который был в подборке топ твитов «политика Россия». Тоесть в топ твитов за 3,5 года попали новые аккаунты без подписчиков, чейавторитет и популярность равны нулю – исключительно за счет контента иверно подобранных ключевых слов, а также, вероятно, благодаря удачномувремени запуска твита. На момент написания этой главы часть этих профилейи вовсе была удалена.ХЕШТЕГ И КАРТИНКА: ВЛИЯНИЕ НА ПОПУЛЯРНОСТЬ119Мы сравнили нашу выборку твитов на наличие и отсутствие хештегов.Более 90% твитов (а точнее – 92,6%) популярных твитов не имеют хештегов.1,5% имеют тег «политика» (см.

Таблица 7 Самые популярные хештеги средитвитов по запросу "политика Россия").Это говорит о том, что при отсутствии сформированного хештега покакой-либо теме (не совпадающего с ключевым словом), не играет никакойроли, указан ли в твите хештег. Что имеет существенное значение, есливспомнить, что твит ограничен 140 символами. С другой стороны, мыанализировали только общий круг тем за 3,5 года, а не узкие темы.Если обратиться к самой сущности хештега, то его использованиеэффективно при конкретном событии или узкой темеы, ведь он позволяетнаходить в Твиттере все публикации в режиме реального времени по какой-тотеме и выводить эту тему в трендТаблица 4 Самые популярные хештеги среди твитов по запросу "политика россия"Наличие хештегаКоличество твитовОтсутствует462Политика27россия политика4новости политика2Berezovsky1большая политика1Гайдарфорум1Россия1Еще один фактор, который может влиять на популярность твита –наличие картинки.

С одной стороны, картинка выделяет твит в ленте новостейи привлекает внимание, создает дополнительные смыслы и т.д. С другойстороны, ссылка на картинку почти на четверть сокращает место для текстатвита.Согласно нашей выборке, 66,33% популярных твитов содержаликартинку в публикации, и только 33,66% публиковались без иллюстрации.Возможность публикации картинок в Твиттере появилась и стала популярнойне сразу. Сейчас же прикрепляемые к твиту ссылки позволяют автоматически120публиковать соответствующую картинку, если она есть по указанной ссылке.Всего 2,85% популярных твитов, опубликованных после декабря 2012 года, неимеют картинки.Хештеги, картинки, видео и ссылки расширяют возможности текстовогоформата медиатекстов, постепенно привнося в популярные форматысовременных медиатекстов формат, интегрирующий возможности всегоимеющегося инструментария.

Максимальное использование всех форматовмедиатекста повышает его шансы попасть в ведущие темы повестки дня.Электронные СМИ также постепенно расширяют свои материалы хештегамии ссылками на тематические подборки в соцсетях, подтверждая происходящийпроцесс интеграции.ЛУЧШЕЕ ВРЕМЯ И ДНИ ДЛЯ ВЫВОДА ТВИТА В ТОПМыпроанализировали нашувыборку напредмет возможнойзависимости дня публикации и шансов твита стать популярным и охватить какможно больше пользователей, что имеет важное значение при инструментахфрейминга и при ретрансляции политической повестки дня. Результатпредставлен на Рисунке 10 «Количество популярных твитов в зависимости отдня недели.» Как видно, пятница почти в 1,5 раза менее эффективна.Публикация в выходные дни также малоэффективна – шансы твита статьпопулярным в 2 раза меньше, чем в любой будний день.121Рисунок 10 Количество популярных твитов по дням неделиЕсли говорить о времени публикации, самыми популярными становятсятвиты, опубликованные с 13:00 до 14:00, а также с 15:00 до 21:00.

Популярныетвиты, время публикации которых приходится на интервал с 2:00 до 9:00,очень малочисленны. Данные представлены на Рисунке 16 Количествопопулярных твитов по дням недели.ПОЛИТИЧЕСКАЯ ПОВЕСТКА ДНЯ В МЕДИАСИСТЕМЕ РОССИИ –КРУГ ВОПРОСОВ (2010-2013 гг.)Чтобы выявить основные темы за 2010-2013 год, которые пользователиТвиттера относили к политической повестке России (на федеральном уровне,прежде всего), мы присвоили каждому твиту категорию (внутренняя политикаили внешняя политика), а также тему, к которой его можно было бы отнести.Важный вывод, который мы сделали - из общего круга вопросовповестки дня в современной российской медиасистеме за 3,5 года: внутренняяполитическая повестка дня в 3 раза более обсуждаема, чем внешняя – 389твитов (см.

Приложения: Таблицу 2 «Количество топ-твитов по поводувнешней политики России» и Таблицу 3 «Количество топ-твитов по поводувнутренней политики»).Среди тем внешней политики России лидирует обсуждение США (17упоминаний), Сирии (13) и Украины (10). Довольно высокой популярностью122обладают также твиты, в которых обсуждаются возможность союза с другимистранами (8), общая характеристика внешней политики России (6), местоРоссиивмеждународныхрейтингах(6),организациякрупныхмеждународных форумов в России (5), а также военные ресурсы России (5).Среди тем внутренней политики России лидируют вопросы выборов, какпрошедших, так и грядущих (63). Велико число тем, касающихся заключенныхили деталей уголовного процесса над обвиняемыми (57).

С небольшимотрывом можно наблюдать популярность таких тем, как политические игосударственные деятели, т.е. лица, занимающие высокие должности вРоссийской Федерации на политическом уровне (55), митинг (50), партии (49)и законопроекты (28).Это говорит об ожидаемой тенденции высокой зависимости повесткидня России в течение исследуемого периода от актуальных заметных событийна политической арене: например, обсуждениея и принятиея законопроектов,электоральной активности и т.п.3.3.

Структура повестки дня и акторы в медиасистеме БразилииПо аналогии с данными по России, для проверки рабочей гипотезы оструктуре повестки дня (о предметной представленности тем в повестке дня)в современных медиасистемах, мы изучили и общие характеристикиисследуемого массива данных для более точных выводов: динамика популярности Твиттера для политического контента вБразилии региональная представленность активных авторов твиттера:Бразилия или регионы? зависимость количества подписчиков автора и количестварепостов его твитов хештег и картинка: влияние на популярность лучшее время и дни для вывода твита в топ123 политическая повестка дня в медиасистеме Бразилии – кругвопросов (2010-2013 гг.)Напомним, рабочая гипотеза по структуре повестки дня звучитследующим образом:В разных медиасистемах исходя из влияния факторов PEST структураповестки дня будет различной по уровням повестки дня (международная ивнутренняя повестка дня; группы преобладающих тем в повестке дня будутразличаться от страны к стране в силу разной комбинации PEST-факторов).Рабочие гипотезы настоящего исследования о характеристике акторов всовременных медиасистемах звучат следующим образом: Повестка дня в гибридных медиасистемах на стадии переходаболее открыта, чем в ее стабильном состоянии. Значительная доля популярных публикаций (твитов) не имеютретвитов, что говорит о новой модели формирования повесткидня. Любой элемент медиасистемы может служить акторомполитических коммуникаций и инициировать формированиеполитической повестки дня. В современных гибридизированных медиасистемах доля активныхакторов примерно на половину состоит не из политических илимедиа-организаций, т.е.

формируется значительная прослойкатак называемых «независимых» акторов.Исследуемый период – с октября 2010 года по декабрь 2013 года, нижняяграница была обусловлена доступными твитами. Поскольку нас интересовалосемантическое ядро, связанное с политической повесткой дня Бразилии задолгий период, когда сменяется множество новостных циклов, было решеновзять такие общие ключевые слова при поиске твитов, как «politica Brasil».Данное сочетание показало наиболее многочисленное количество твитов посравнению со схожими ключевыми словами. Для автоматической фильтрации124спам-контента и более достоверных результатов анализа, выборку составилитвиты на португальском языке в разделе «топ» по заданному запросу. Врезультате мы получили выборку твитов (72091 штук) без спама за 3,5 года, наосновании которой мы строим наши выводы.Динамика активности политической повестки дняЕсли обратиться к Рисунку 11 «График динамики топ-твитов», видно,что до декабря 2012 (на 1 год позднее, чем в России) года количество твитов втопе не превышало 10 в месяц, кроме небольшого скачка осенью 2010, когдасреднее количество топ-твитов в месяц равнялось 100.

Характеристики

Список файлов диссертации