Диссертация (1146561), страница 21
Текст из файла (страница 21)
3.3)цикловмодыицикловвостребованности двух модных стандартов с их частичным наложением. Изрисунка видно, что циклы моды и циклы модных стандартов не совпадают попродолжительности. Так цикл модного стандарта с условным обозначением «1»превосходитциклинициируемойиммоды.Крометого,вусловиях«соперничества» двух модных стандартов, цикл этой мода сокращается из-заперекрестной наибольшей востребованности модного стандарта под условнымномером «2».Условность термина «цикл» в отношении к моде на одежду подчеркиваетГофман [17]. Неоднозначна и оценка учеными характера цикличности моды.
Одниотрицают существование четких ритмов в движении стандартов и объектов,возможность их точного измерения и, тем более, предсказания. Другиевысказывают противоположную точку зрения: изменения модного стандартацикличны,неуклонныипредсказуемы[тамже, с. 58– 59].Втакойнеопределенной научной ситуации предлагается для анализа динамики моды наодежду выделить два самостоятельных вида циклов.Первый вид модных циклов, условно назовем их «внутренние» циклы модына одежду, характеризуют функционирование, развитие, изменение и сменумодных стандартов на объект моды. К таким циклам мы относим колебаниямодных параметров одежды: от узкого к широкому, от длинного к короткому (илинаоборот), изменение цветовой гаммы, фактуры материала и т.
п. Второй видмодных циклов – «внешние» циклы моды, относятся уже не к изменениямхарактеристик модных стандартов, а к уровню востребованности этих стандартовсреди участников моды. Согласно [там же, с. 58] в товарах массового потребленияэтот цикл представляет собой разновидность жизненного цикла продукта,наделенного модными характеристиками и имеющего востребованность вышепороговой.108Учитывая, что основным критерием, подтверждающим факт развития моды,является модный стандарт, предлагается на основе модного стандарта на одеждуввести обособленные термины «внешняя динамика» и «внутренняя динамика». Втаком варианте термин «внешняя динамика» моды на одежду представляетсятаким процессом изменения модного стандарта на одежду, при котором в текущейсоциокультурной ситуации возникает новый модный концепт, а, следовательно, иновый модный стандарт.
Циклы этого процесса следует обозначать как «внешниециклы» динамики моды. Таким образом, внешняя динамика моды являет собойпроцессисторическогоразвитиямоды,сопровождающийсяизменениями(вариативностью) различных совокупностей модных концептов, базовых моделеймоды и образованием на их основе новых модных стандартов. Предметомисследования при анализе внешней динамики моды являются не изменениевостребованности отдельного модного стандарта, а процессы образования,распространения, взаимодействия, конкуренции, циклической повторяемостисовокупностиразных«мод»исоответствующихимстандартов,существовавших/существующих в течение достаточно длительного периодавремени.В свою очередь, термин «внутренняя динамика» моды на одеждуопределяется как процесс изменения модного стандарта на одежду, при условииобязательного сохранения модного концепта без изменений.
Здесь циклы модыбудут обозначаться как «внутренние». Учитывая, что развитие всегда происходитво времени, а динамика любой системы связана с изменениями компонентов этойсистемы в течение тех или иных периодов времени, внутренняя динамика модыбудет отражать процесс внутрисистемного развития одной отдельно взятойконкретноймоды.(вариативностью)Такаяструктурныхдинамикаэлементовсопровождаетсямодногостандартаизменениямивтечениеотносительно коротких периодов времени, ее логично называть внутрисистемнойдинамикой модного стандарта. Она заключается в изменениях всех, иливыборочно, его структурообразующих элементов, за исключением концепта109(компоненты модного стандарта на одежду были рассмотрены в разделе 2.2).Такие изменения могут быть довольно значительными или коррекционными,инициированными внутрисистемными обратными связями между сферамипотребления и производственно-технологической.Основным фактором, определяющим как внутреннюю, так и внешнююдинамику моды,ее«двигателем» является резкое изменение величинывостребованности (от нуля, через максимум, до какой-то минимальной величины).Поэтому предложено считать востребованность модного стандарта основнойдинамической характеристикой моды.
Таким образом, при исследованиицикличности моды, необходимо конкретное указание, о каком варианте динамикимоды идет речь. Условное графическое различие двух видов динамики моды наодежду отражено на рисунке 3.4. (см. Приложение 2). На рисунке 3.3(а) показанвариант динамики моды с двумя циклами одного модного стандарта, оноценивается как внутренняя динамика, поскольку: а) все циклы базируются наодном и том же модном стандарте – сохраняются присущие ему модныехарактеристики одежды; б) появление второго цикла данной моды связано не ссозданием нового стандарта или с изменениями существующего, а с различнымивнешними причинами, вызвавшими возобновление интереса потребителей к ранеесуществовавшему модному стандарту.Рисунок 3.3(б) демонстрирует ситуацию, отображающую поочереднуюсмену циклов востребованности разных модных стандартов во времени.Рассматривая моду как динамическую самоорганизующуюся знаковую системумодных циклов, выходим на характеристику, определяемую как «цикличность»моды.
Рядом исследователей (Г. И. Петушковой, Т. В. Козловой, Т. Л. Макаровой идр.) цикличность рассмотрена, как накладывающиеся друг на друга во времени ипространстве циклы модного стандарта. Например, выявлено, что существуетцикл, в течение которого наиболее полно обновляется структура костюма: онравен 21 – 22 годам. Существуют также циклы другой продолжительностью, впределах которых изменяется какая-либо форма или деталь, узор или структура110ткани. Однако правомерность использование термина «цикличность моды» вракурсе динамики моды, подвергается сомнению: «Возобновление, обусловленноекакими-то пока не понятными науке причинами, а циклично ли оно, говорить ещерано. Это не дает оснований сомневаться в наличии циклической тенденции вдинамике культуры (наблюдаемой, по крайней мере, в воспроизводстве традиций),но осуществление такого циклизма в масштабе больших исторических периодовеще остается гипотезой и нуждается в эмпирической проверке.
Разовоеповторение – это еще не цикл, а, возможно, просто случайное совпадение. Нужноподождать третьего раза» [99].Наглядность отличия внешней и внутренней динамики моды на одеждупредложена через их графическое представление в трехмерной системе координат.Для этого вводится понятие «трёхмерное пространство моды», как пространство,в котором проявляются три динамические характеристики моды. Данныехарактеристикисоответствуюттрёмкоординатампространствамодыипредставлены на рисунке 3.5 (см.
Приложение 2, Рис. 3.5):а)координата времени «t», определяющая момент исследования той илииной моды (на рисунке, в качестве примера указано несколько фиксированныхмоментов времени от T1 до T10). Совокупность этих координат образуют осьвременной динамики моды;б)координата разновидности моды «m», которая определяет, какаяименно мода подлежит рассмотрению, откладываются на одноименной оси (нарисунке выделены четыре разновидности мод и соответствующих им модныхстандартов – МСО-1, МСО-2, МСО-3, МСО-4);в)координата востребованности модной одежды аппликата «v», котораяпозволяет количественно оценить степень востребованности модной одежды (итем самым, той или иной моды в целом).
Она фиксируется на оси«востребованность».Таким образом, три взаимосвязанные оси составляют систему координат,позволяющую графически обозначать взаиморасположение разных модных111стандартов. В совокупности эти три координаты позволяют определить: вопервых, наличие или отсутствие моды определённой разновидности в заданныймомент времени и – если данная мода существует, – то, во-вторых, степеньвостребованности этой моды. Так, например, из рисунка видно, что вфиксированный момент времени t = T2 в пространстве моды сосуществуют двемоды: мода, инициируемая модным стандартом «1» (МСО-1) и мода, с моднымстандартом «2» (МСО-2). Величины востребованности для этих мод будутвыражаться соответственно аппликатами V1 и V2. Аналогично рассматривая вцелом всё пространство моды, мы в разные моменты времени фиксируем наличиев нём различных модных стандартов, базирующихся на разных концептах.Исторический процесс перехода от одного состояния пространства моды кдругому и есть внешняя динамика моды.
Как уже говорилось, востребованность(координату «v») предложено считать основной динамической характеристикоймоды, поскольку она позволяет оценить значимость моды в пространстве моды влюбой заданный момент времени.Для дальнейшего рассуждения введём понятие «поле моды», под которымбудем понимать плоскость, определяемую какой-нибудь одной парой координатпространства моды. В нашем случае возможны три различные пары сочетаниядвух координат, трёх видов полей моды:1) Поле (t, v) c фиксированной координатой «v». Это поле можно назватьполем внешней динамики моды во временном аспекте. В частности, на основномрисунке показано одно из возможных таких полей (при v = 0). Видно, что первыйцикл Моды-1 закончился в момент Т4, а Мода-3 возникла в момент t = T2.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
