Диссертация (1146155), страница 35
Текст из файла (страница 35)
Филатовым должен был заниматься организацией общественной поддержки кандидата.587Эпоха Ельцина. Очерки политической истории. М.: Вагриус, 2001. С. 556Черкасов Г. Команда. // Сегодня. 1996. 26 марта.589Архангельская Н. Навстречу выборам. // Коммерсантъ, 2012. 23 июня.588162Постепенно главным звеном в новой структуре стала аналитическая группаво главе с А.Б. Чубайсом. Сначала предполагалось иметь два состава аналитической группы — узкий и расширенный, но затем остался только узкий в следующем составе: А.Б.
Чубайс, Г.А. Сатаров, Б.А. Березовский, Т.Б. Дьяченко, С.М.Шахрай (член Совета по местному самоуправлению при Президенте РФ, депутатГД РФ второго созыва), И.Е. Малашенко (генеральный директор ТелекомпанииНТВ, входившей в медиа-сектор Группы «Мост», владельцем и генеральным директором которой был В.А Гусинский), Н.Н. Гончар (последний председательМоссовета, весьма влиятельный депутат ГД РФ, лоббировавший интересы группыЮ.М.
Лужкова), В.С. Шахновский (занимавший в то время должность управляющего делами Мэрии Москвы, бывший руководителем предвыборного штаба Ю.М.Лужкова, один из акционеров НК «ЮКОС» владельцем которой являлся М.Б. Ходорковский), А.А. Ослон (социолог, руководитель Фонда «Общественное мнение», среди клиентов которого были: «МОСТ – банк», Газпром, НК «ЮКОС»),В.А.
Никонов (политолог, заместитель председателя Координационного комитетаОДОП, президент Фонда «Политика»), С.А. Зверев (специалист по связям с общественностью, ТОО «Группа «МОСТ»).А.В. Коржаков с иронией прокомментировал назначение И.Е. Малашенко,которому было поручено возглавить пропагандистскую часть кампании, отметив,что возглавляемое им НТВ в предшествующие выборам пару лет эффективно разрушало имидж президента, «а теперь за выборные миллионы должно было реанимировать когда-то приятный облик шефа»590.Б.А. Березовский присутствовал на нескольких первых заседаниях, но потом ходил нерегулярно, видимо убедившись, что «суп сварен правильно»591.
Деятельность сотрудников группы А.Б. Чубайса, как пишет А.В. Коржаков592, держалась в строгом секрете.Особо отметим факт ввода в состав штаба дочери президента Т.Б. Дьяченко.Идея эта, утверждает Б.Н.Ельцин, была выдвинута В.Б. Юмашевым и поддержана590Коржаков А.В. Борис Ельцин: от рассвета до заката. М.: Интербук, 1997. С. 326.Эпоха Ельцина. Очерки политической истории. М.: Вагриус, 2001. С.
557592Коржаков А.В. Борис Ельцин: от рассвета до заката. М.: Интербук, 1997. С. 324591163им по следующим мотивам: «Таня - единственный человек, который сможет донести до меня всю информацию. Ей скажут то, чего не говорят мне в глаза. А оначеловек честный, без чиновничьих комплексов, скрывать ничего не будет. Онамолодая, умная, она моя дочь, с моим характером. С моим отношением к жизни»593.По мнению А.В.
Коржакова, выдвижение дочери было делом рук группыА.Б. Чубайса – Б.А. Березовского: «Им давно требовался близкий к Ельцину человек, честолюбивый, малопрофессиональный, внушаемый, но которого шеф ни прикаких обстоятельствах не отдалил бы от себя. Таня оказалась идеальной кандидатурой. Она с наслаждением вошла во власть и особенно не терзала себя размышлениями: кто и зачем это вхождение устроил?»594. Содержание ее работы в предвыборном совете А.В. Коржаков тоже оценивает достаточно однозначно: «Таняпринимала участие во взрослом и ответственном мероприятии государственнойважности, но воспринимала все события с подростковой доверчивостью, простотой обывателя и недовольством домработницы»595. В «Президент-отеле» кабинетТ.Б. Дьяченко находился напротив кабинета, в котором были размещены американские советники – группа Дж. Гортона.
Дочь президента была единственнымчленом штаба, который поддерживал с ними постоянную связь. У них были общие секретари, переводчик и оргтехника 596.Новая идеология. Мартовская смена штаба была не просто сменой людей.Речь шла об определенной смене идеологии и технологии проведения избирательной кампании. Отставленная группа О.Н. Сосковца предлагала обозначитьопределенную коррекцию социально-экономического курса президента в сторонубольшего государственного регулирования. Внимание предполагалось уделитьтакже и акциям по реинтеграции постсоветского пространства. Что касается образа Б.Н. Ельцина, то ставка была сделана на формирование образа «отца нации»,гаранта стабильности и порядка.
Таким образом, речь шла о достижении больше593Ельцин Б.Н. Президентский марафон. Размышления, воспоминания, впечатления. М.: ООО «ИздательствоАСТ», 2000. С. 28594Коржаков А.В. Борис Ельцин: от рассвета до заката. М.: Издательство "Интербук", 1997. С. 355595Там же. С. 356596Абаринов В. Янки при дворе царя Бориса. //Совершенно секретно. 2003. Ноябрь. № 11.164го соответствия между образом Б.Н. Ельцина и традиционалистскими настроениями, доминирующими в обществе. Избирательная кампания должна была вестись в неконфронтационном ключе, а антикоммунистическая риторика - носитьэпизодический характер.В новом штабе за основу был принят другой сценарий.
Он имел более конфронтационный характер. Тактический план кампании состоял из двух основныхэлементов: создать положительный образ Б.Н.Ельцина и предельно демонизировать образ наиболее опасного соперника – Г.А. Зюганова. Ставка была сделана наиспользование биполярной схемы 1991 г. по принципу «мы или они, кто кого».Этот принцип должен был позволить привлечь на сторону Б.Н.Ельцина тех избирателей, которые на парламентских выборах в декабре 1995 г. голосовали за центристские силы (примерно 14 млн.
голосов), а также либеральные слои избирателей, которые склонялись к тому, чтобы голосовать в первом туре за Г.А. Явлинского. Потенциал либерального электората оценивался примерно в 10-11 млн. голосов.Команда А.Б. Чубайса предлагала сделать ставку на современные технологии проведения пиар-кампаний, используя опыт президентских кампаний в СШАи странах Западной Европы.«Голосуй или проиграешь».
Особое внимание предлагалось уделить борьбе за голоса молодежи. В материалах Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ), опубликованных в апреле 1996 года, отмечалось, что«запас сил и ощущение своих перспектив у молодёжи в целом таковы, что оценкисобственной жизненной ситуации у опрошенных молодых людей намного позитивней, чем у россиян в среднем»597. Учитывалось и то, что молодежь в большейстепени, нежели пожилые люди, поддерживает западный образ жизни, а реформыБ.Н.Ельцина проходили под лозунгом возврата России на путь развития «цивилизованных стран», т.е.
развитых стран Запада. Материалы опросов давали основания считать, что если привлечь молодёжь на избирательные участки, то около597Лисовский С.Ф., Евстафьев А.В. Избирательные технологии: история, теория, практика. М.: РАУ Университет,2000. С. 27116570% её голосов будет отдано Б.Н. Ельцину. Однако опросы показывали, что половина молодых людей не собиралась участвовать в выборах. ПолиттехнологиБ.Н.Ельцина («Премьер СВ») считали, что эту задачу можно решить, так как молодежь была более подвержена влиянию рекламы, чем население страны в целом(85% против 66,2%). «Таким образом, — позднее писали участники новой команды С.Ф.
Лисовский и А.В. Евстафьев, — задача рекламной кампании сводилась нек призывам голосовать за какого-то конкретного кандидата, а к привлечению молодёжи на избирательные участки»598.За образец была взята кампания Президента США Б. Клинтона 1992 года,проходившая под лозунгом «Choose or lose» («Выбирай или проиграешь»), организованная каналом MTV599. Она была адаптирована к российским условиям ишла под лозунгом «Голосуй или проиграешь». Как отмечал один из координаторов кампании К.Г. Ликутов, «был сделан эксклюзивный вариант», который учитывал национальный и исторический контекст 600.В рамках этой кампании широко применялся прием косвенной скрытой агитации. При подготовки агитационных материалов в ряде случаев имя Б.Н.Ельцинавообще не упоминалось, но сомнений в направленности агитации ни у кого возникнуть не могло.
Вот как описывал этот прием журналист А.А. Тимофеевский:«Цикл, обращённый к молодёжи, основан на слогане «Голосуй или проиграешь».При этом на слове «проиграешь» в кадре возникает либо клетка, либо нищенскаяшапка — то есть то, что ассоциируется именно с коммунистами, хотя о них несказано ни слова. За кого голосовать — тоже говорится либо полунамёком, либоне говорится вовсе.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
