Диссертация (1146155), страница 38
Текст из файла (страница 38)
Шла гражданская война в информационном пространстве. … Избирателю внушали: коммунисты хотят что-то отнять лично у тебя: квартиру, участок, 500 долларов, зашитые в чулке»626.625626Агитировать за Ельцина оказывается небезопасно. // Известия. 1996. 21 мая. №92.Там же.174Изготовлялись плакаты, дискредитирующие советский период истории. Например, был использован знаменитый плакат с красноармейцем с измененнымвопросом: «Ты запасся продовольствием?»627. Демонстрировались достопамятныепродовольственные «визитки» для москвичей. Выходили плакаты с текстом:«Моя бабушка простояла 64245 часов в очередях. Я – не хочу!», «Мой дедушкапросидел 73855 часов в лагерях.
Я – не хочу!»628. Плакаты серии «Спаси и сохрани Россию» были построены на другом сквозном контрасте – между прошлым ибудущим, между «красным» ужасом и нормальной жизнью: с одной стороны,кровавый закат с призывом «Не допусти красной смуты!», с другой – ромашковый луг в солнечный день с призывом «Голосуй за Ельцина!».Заслуживает упоминания также серия плакатов, главным «действующимлицом» которой был непосредственно лидер КПРФ. На одном из плакатов – сурово насупленный полупрофиль Зюганова с подписью «Купи еды в последний раз!».На другом плакате – пространство, поделенное пополам горизонтальной чертой,верхняя часть решена в красном цвете – традиционный символ компартии красные гвоздики и начальная часть разбитой надвое фразы: «Компартия не смениланазвания...», нижняя часть – черная, стебли нежных гвоздик превращаются в обрывки колючей проволоки, конец начатой наверху фразы: «...
Она не сменит и методы». Большую группу составляли ироничные текстовые плакаты: «ТоварищиФидель Кастро, Ким Чен Ир и Зюганов знают правильный путь. Все остальныепросто заблудились», «Что плохого Марксу сделала Россия?».Активно распространялись и листовки похожего содержания. Например, спортретом улыбающегося лидера КПРФ и подписью: «Купи еды в последнийраз!», с изображением окровавленного топора, на который нанесены аббревиатуры карательных органов и подписью: «Забыли? Зюганов напомнит!». Печаталисьи иллюстрировались анекдоты советских времен. Например: «В день выборов избиратель получил избирательный бюллетень, но вместо того, чтобы не глядя627628Лисовский С.Ф Политическая реклама.
М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000. С.175Там же. С.168175опустить его в урну для голосования, стал читать фамилию единственного кандидата.– Что вы делаете? – грозно спросил его наблюдатель в штатском.– Хочу узнать, за кого я голосую.– Да вы что? Не знаете, что выборы тайные?»629Еще пример: «На собрании колхоза председатель говорит о том, как многодала советская власть простым людям: «Посмотрите на Марью Петровну – онабыла простой крестьянкой, а теперь заведует библиотекой. Посмотрите на Пелагею Федоровну – она тоже была простой крестьянкой, а теперь заведует клубом.Посмотрите на Степана Митрофановича – был дурак дураком, а теперь секретарьпарторганизации»630.Использовалась командой президента и так называемая сравнительная листовка с такими текстами: «Нам всем предстоит решить, что ждет нас впереди:свободный труд на благо своих детей и своей родины или новые потрясения, новое «разрушение мира до основанья»; жесткая борьба с преступностью или массовые преступления ради «торжества коммунизма»; прекращение войны в Чечнеили неизбежная гражданская война; возможность самим выбирать свое будущееили вынужденное одобрение всего того, что решили партком, райком или политбюро»631.Удачным следует признать проект по созданию особой рекламной газетыпод названием «Не дай Бог!».
Газета выходила по субботам и распространяласьбесплатно во всех субъектах РФ. В качестве учредителей выступал Московскийрегиональный фонд поддержки первого Президента Российской Федерации, вредколлегию входили известные журналисты – В. Яковлев, Н. Голованов, С. Мостовщиков632. В данном издании использовались все известные газетножурнальные жанры, были взяты на вооружение большинство методов политической рекламы и антирекламы. Газета «Не дай бог!», как справедливо отмечает629Лисовский С.Ф Политическая реклама. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000.
С. 173Там же. С. 174631Там же. С. 174632Там же. С. 155630176С.Ф.Лисовский, издавалась со знанием того, как вызвать читательский интерес исделать издание популярным633.Газета была полноцветной, что существенно повышало эффект воздействиябогатого визуального ряда. Активно использовались как рациональные, так иэмоциональные способы воздействия. В числе первых – аргументированное убеждение, значительный объем приводимого фактического материала, представление позиций рядовых граждан и известных личностей. В числе эмоциональныхметодов воздействия – ироничный стиль изложения, юмор, сатира, продуманныйподбор визуального ряда.Пропагандистские задачи решались через систему постоянных рубрик:– обязательная редакционная статья (заголовки: «В конце концов посадятшурина», «Ты снова начальник, я снова дурак?», «С крестом или на кресте?»,«Стряхнем с ушей лапшу!»);– актуальный репортаж (из психбольницы с рассказом о традициях голосования «психов», репортаж с Измайловского рынка, репортаж о том, как коммунисты праздновали Первомай);– портрет региона (экономическое и социальное положение, расстановкаполитических сил, позиции местных жителей – рядовых граждан);– актуальное интервью (например, с министром финансов России В.Г.
Пансковым, в котором обсуждались вопросы инфляции, социальных выплат и задержек по зарплате);– рубрика «Отдайте свой голос детям!»;– рубрика «Если бы Зюгановым был я», в которой в роли лидера КПРФпробовали себя разные общественные деятели, например, В.И. Новодворская:«Просыпаюсь я утром и чувствую, что у меня отрос хвост с ядовитым жалом имного ножек. То есть просыпаюсь я жутким необъяснимым существом. Скорпионом.
И от этого я мучаюсь, потому что скорпиону трудно повеситься. А повеситься мне обязательно нужно, поскольку я – Зюганов… Зюганов - хитренький, жирненький паучок, который подбирается к жертве не сразу, а ждет, когда она окон633Лисовский С.Ф Политическая реклама. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000. С. 156177чательно запутается и затихнет, чтобы спокойнее можно было пить из нее кровь.Он всегда выжидал и трусил»634;– рубрика «Звезды о красных», в которой против коммунистов выступилиЛ.Г. Зыкина, А.В.
Баталов, Э.С. Пьеха, Р.А. Быков, И.М. Чурикова, А.В. Макаревич, Пьер Ришар, Марина Влади, герои бразильских и американских мыльныхопер (Вероника Кастро, Виктория Руффо, Глория Пириш и герои сериала «СантаБарбара»);– обзор писем читателей различного содержания: выражающих поддержкуи благодарность редакции и откровенно ругательных, авторы которых, люди, «попреимуществу прокоммунистически настроенные, в выражениях не стеснялись итем самым дискредитировали себя» 635: «Твари поганые, сволочи вонючие! На таких сволочей, как вы и все, кто за Ельцина, нам бы надо два Сталина поставить иещё бы Пиночета вызвать. Поганые твари, погань, сволочи, вместе с Ельцинымвас, как гнид, надо уничтожать! Очень бы хотелось, чтобы моё письмо напечатали»636.– фотоматериалы, наглядно демонстрирующие прелести жизни при социализме: рабочие, монтирующие на стене огромный портрет Л.И.Брежнева; безумствующая очередь за водкой; провинциальный пьяница в ватнике и ушанке нацентральнойплощадинебольшогогородкасобязательнымпамятникомВ.И.Ленину, поверженный купол церкви и т.д.;– плакат-постер, героем этой серии был Г.А.
Зюганов, изображавшийся вразличных ипостасях: в виде хирурга, вооруженного инструментами в виде серпаи молота и задающий вопрос: «На что жалуетесь?»637; в образе сотрудника ГАИ спистолетом на фоне светофора, все три сигнала у которого красные, кричащийводителю: «Куда прешь на красный!»638; в виде механической игрушки «щелкун-634Новодворская В.И. Зюганов - дуршлаг русской революции // Не дай Бог! 1996. 4 маяЛисовский С.Ф Политическая реклама.
М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000. С. 157636Мы не стесняемся в выражениях. // Не дай Бог! 1996. Эл. версия последнего выпуска газеты на сайте «Историяпропаганды». Эл. Адрес: http://propagandahistory.ru/280/Gazeta-Ne-day-Bog--obraztsa-1996-goda/ Дата обращения: 1июня 2015 г.637Не дай бог! 1996. 20 апреля №1.638Там же. 4 мая №3635178чик» с ключом для завода в голове, у микрофона, на фоне нот, где записан фрагмент «Интернационала» – «Мы наш, мы новый мир построим»639 и др.Пример демонизации противника содержал номер газеты «Не дай Бог!» от18.05.96, в котором Г.А.Зюганов сравнивался с А.Гитлером640. В последнем номере газеты, вышедшем уже в промежутке между турами, были размещены антикоммунистические интервью Бриджит Бардо: «Мне кажется, что коммунизм дажеболее опасен, чем нацизм.
Я молю бога, чтобы Россия никогда больше не попала влапы коммунистов»641.Как соответствующую действительности, следует привести характеристику,данную газете Александром Мельковым: «Дорогая, но эффективная. Даже те, кторугал первые номера, искал и читал следующие. Талантливые журналисты какмоглиразделываликоманду Зюгановаипопутновесьблокнародно-патриотических сил, пусть иногда нечестно, но всё же не совсем убого, как «Советская Россия»642.Продолжение «указной» кампании. На фоне активной агитационной кампании с использованием новых технологий появилась новая серия указов с широким диапазоном тем: фундаментальная наука и концепция устойчивого развития,помощь пострадавшим от аварии на Чернобыльской АЭС и больным сахарнымдиабетом, семейная политика и своевременная выплата пенсий, контроль за приватизацией предприятий оборонного комплекса и зарплата учителям, меры по укреплению налоговой и платежной дисциплины и поддержка малого предпринимательства.
Указы выпускались в соответствии с планом-графиком кампании и охватывали все важнейшие группы избирателей. Таким образом, народу старалисьпоказать, что Б.Ельцин уверен в победе и напряженно и плодотворно работает 643.639Не дай бог! 1996. 11 мая №4.Там же. 18 мая.641Брижит Бардо: коммунизм для меня опаснее нацизма. // Не дай Бог! 1996. Эл.
версия последнего выпуска газетына сайте «История пропаганды». Эл. Адрес: http://propagandahistory.ru/280/Gazeta-Ne-day-Bog--obraztsa-1996-goda/Дата обращения: 1 июня 2015 г.642 Цитируется по: Авченко В. Выборы Президента РФ в 1996 году. «Семья»: победа любой ценой (часть 2). Эл.Адрес: http://polittech.org/2013/06/26/vybory-prezidenta-rf-v-1996-godu-semya-pobeda-lyuboj-cenoj-chast-2/ Дата обращения: 1 июня 2015 г.643Эпоха Ельцина. Очерки политической истории. М.: Вагриус, 2001. С.565640179Пропагандистский характер большинства указов и постановлений подтвердился сразу после президентских выборов, когда Б.Н.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
